(홍보론) PR의 6가지 전술전략을 나열한 후 간단한 설명하고 그 중에 기업광고와 MPR을 자세히 설명하시오

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○ 과 제 명 : PR의 6가지 전술전략을 나열한 후 간단한 설명하고 그 중에 기업광고와 MPR을 자세히 설명하시오

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본문내용

1. 퍼블리시티는 publicize의 명사형인 퍼블리시티는 주지, 선전과 광고의 의미를 가진 언론매체를 통한 공시활동으로써 뉴스의 가치가 있는 내용을 언론사에 배포하는 것을 가장 보편적인 방법으로 하고 있다. 최소한의 자원을 통해 최대의 결과를 이끌어 내는 것을 목적으로 해당 담당자는 언론과의 관계 구축을 위해 많은 노력을 해야 한다. 또한 퍼블리시티는 절대 다수의 관심을 끌어야 홍보 효과를 극대화할 수 있기 때문에 뉴스의 가치가 없는 보도 자료를 배포하는 것은 기업에 대한 기대가 낮아지도록 하기 때문에 상호 이익을 바탕으로 신뢰성 있는 정보를 배포해야 한다. 효과적인 퍼블리시티를 위해 사전에 시장에 대한 구체적인 사항과 경쟁자의 유형과 수용자에 대한 분석이 필수적이며 그 이후 커뮤니케이션 목표 수립이 이루어져야 한다. 퍼블리시티의 기능은 다음과 같다. 첫째, 담당자들은 언론에 보도 자료를 배포함으로써 기사 작성과 배포라는 언론의 기능이 작동할 수 있도록 도움을 주는 언론의 정보원 역할을 한다.

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