여론조사의 이해 1.(10점) 1948년 미국 대통령 선거 여론조사에서 유력 조사기관들이 선거예측에 실패한 원인을 기술하시오.

소개글

여론조사의 이해입니다. 부족하지만 나름대로 정리해보았습니다. 잘 활용하셔서 좋은 결과 거두세요^^*

목차

1.(10점) 1948년 미국 대통령 선거 여론조사에서 유력 조사기관들이 선거예측에 실패한 원인을 기술하시오.
2.(12점) 올해 11월 중에 실시된 정당지지도 여론조사 사례 3건을 수집하여 조사시점, 표본추출법, 표본크기, 조사방법, 추정결과 등을 비교하고, 정당별 지지율이 조사마다 다른 이유를 설명하시오. 참고로 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지(www.nesdc.go.kr)를 방문하면 최근 여론조사 결과를 검색할 수 있다. (분량은 A4용지 한 페이지 이내)
3.(12점) 층화임의추출법과 집락추출법의 개념과 장단점을 설명하시오.
4.(12점) 여론조사에서 발생할 수 있는 표본오차와 비표본오차에 대하여 설명하시오.
5.(12점) 선거여론조사의 공표를 일부 제한하는 「공직선거법」 제108조에 대하여 본인의 찬반태도를 제시하고 그 논거를 기술하시오.(분량은 A4용지 한 페이지 이내)
6.(12점) 마케팅 조사의 타당성을 외적 타당성(external validity)와 내적 타당성(internal validity) 측면에서 설명하시오.
7. 참고문헌

본문내용

1.(10점) 1948년 미국 대통령 선거 여론조사에서 유력 조사기관들이 선거예측에 실패한 원인을 기술하시오.

근대 여론조사의 시작이라 할 수 있는 조지 갤럽은 1935년 갤럽여론조사연구소를 설립, 체계적인 표본추출법을 적용하여 여론조사를 실시하였다. 1936년 미국 대통령 선거에서 <리터러리 다이제스트>지는 여론조사에 실패하고 만다. 이러한 대선여론조사 당선자 예측 실패로 인해 다른 3개 여론조사기관은 다른 조사방법을 도입 하여 대통령 당선자를 예측하는데 성공하였다. 이론 인해 대규모 표본에 대한 맹신이 깨지고 과학적 추출조사방법의 중요성이 부각된 계기가 되었다. 1936년 대통령 선거여론조사 1,000만 명 중 237만 명의 응답 자료가 잘못 예측되는 오류가 발견되기도 하였다. 이러한 이유 때문에 1948년 미국 대통령 선거는 가히 선거여론조사 의 위기로 불릴만 했다. 1948년 미국 대통령 선거는 1936년 갤럽 조사방법을 적용 하여 대통령 선거 여론조사를 실시하였는데 과학적 선거여론조사방법의 연구개발로 발전계기로 삼고자 하였다.

1948년 트루만(현직)과 듀이의 대결에서 대부분의 여론조사에서 듀이가 당선될 것으로 예측했으나 실제 선거에서 트루먼이 승리함으로써 선거여론조사 위기라는 표현이 나오기도 하였다. 듀이는 1944년 대선에서 예상외의 선전을 거둔데다 1946년에 치러진 주지사 선거에서 압도적으로 재선에 성공하면서 대선 후보로 입지를 굳혀나갔다. 이런 가운데 월리스와 서먼드가 동시 출마하면서 민주당 계열 후보는 3명이 되었다. 이런 가운데 갤럽과 엘모 로퍼 등 여러 여론 조사 기관들은 듀이가 트루먼을 앞선다고 발표하였다.
하지만 개표가 시작되면서 트루먼이 앞서가는 상황이 중반을 넘어서도 이어지자 갤럽은 공황상태에 빠졌다. 트루먼은 동북부에서는 패했지만 대부분의 경합지에서 승리하면서 듀이의 당선을 예견한 여론조사기관들을 당황스럽게 만들었다.

참고 자료

여론조사의이해, 방송통신대학교 출판문화원