(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	4학년
과목명	영화산업과마케팅	자료	7건
공통	1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점) <참고문헌> - <영화산업과 마케팅> ... 더보기 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점) <참고문헌> - <영화산업과 마케팅> 강승구, 장일 저, KNOU Press 한국방송통신대학교 출판문화원, 2015년. 접기

소개글

교과목명: 영화산업과마케팅
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점)
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) MPR과 영화
2) 영화의 흥행 요인

Ⅲ. 결론

본문내용

흔히 마케팅이라고 하면, 하나의 제품이 판매될 시장과 시장이 필요한 물건에 대해 분석하고 그에 맞는 제품을 내놓는 전략적 과정을 일컫는다. 예를 들어 스마트폰이 한창 유행을 끌고 있을 때, 많은 기업이 스마트폰 시장에 뛰어드는 상황이 벌어진다고 가정해본다. 그러면, 많은 스마트폰 제조사들은 단순히 기존에 시장에 나와 있는 스마트폰을 똑같이 따라서 만드는 어리석은 행위를 하지 않는다. 소비자들이 현재 시장에 나와 있는 스마트폰에서 느끼고 있는 장단점을 분석한다. 그런 뒤 자신들만의 상품에서만 차별적으로 느낄 수 있는 특장점을 소비자들의 필요를 바탕으로 구성한다. 그리고는 시장에 내놓는 것이다. 이러한 과정이 마케팅이라고 하면, PR은 이러한 제품이 시장에 나온 뒤 소비자들에게 알려지는 역할을 담당한다. 광고나 행사 언론 노출 등으로 제품에 널리 알려지도록 노력하는 과정이다. 과거의 마케팅과 홍보는 서로 다른 영역으로 인식되는 것이 일반적이었으며, 현대로 오는 과정에서 마케팅과 홍보는 통합되어 마케팅 PR이 되었다. MPR이 기존의 마케팅이나 PR의 역할 가지고 있는 것은 분명하나, 새로운 점이 있다면 단순한 하나의 상품에 대한 마케팅과 PR이 이루어지는 것이 아니라 하나의 브랜드, 기업 자체를 소비자와 연결해 시장 자체를 구축하고 그 관계성을 PR하는 형태로 소비자들을 확보한다는 것이다. 물론 그러한 과정에서 제품과 상품의 품질은 필수적으로 높아야 한다. 하지만, 현대사회에서 대부분 상품은 그 품질의 차이가 평준화되는 경우가 많다. 그러므로 비슷한 품질이라면, 그것을 만들어내는 브랜드와 기업이 어떤 성격을 가지고 있느냐가 소비자들에게 중요한 요소로 작용할 수 있는 것이다.
영화는 보통의 상품과는 다른 특성을 보인다. 일반적으로 상품들은 마케팅을 통해 생산되고, 어느 정도의 시장점유가 가능한지를 바탕으로 생산된다. 제품과 가전, 생활용품 등 대부분 상품은 어느 정도 탐색재의 성격을 띠고 있기 때문이다. 하지만, 영화의 경우 경험 재적 특성이 강하다.

참고 자료

매일경제 [오뚜기는 어떻게 `갓뚜기`가 되었나]
블로터 [‘캐통령’ 인기 비결, ‘캐리’인가 ‘언니’인가]