2012년 1학기 광고기획제작 중간시험과제물 공통(TV와 Radio광고의 효과적인 제작)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. TV-CM의 제작 단계
2. 라디오 CM 제작
3. 표현 전략
4. 인쇄광고의 필수 요소

Ⅲ. 결론

Ⅳ.참고자료

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함께 제공되는 참고자료 파일 목록
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참고자료 1. 광고가 갖추어야 할 기본조건
참고자료 2. 라디오 광고의 특성
참고자료 3. 라디오 광고의 효과적인 광고표현
참고자료 4. 현대사회와 광고
참고자료 5. TV광고의 특성
참고자료 6. TV광고의 효과적인 표현

본문내용

Ⅰ. 서론

상품이나 서비스를 만들기만 하면 팔리던 시대는 옛날에 지났다. 대량생산, 기업간의 경쟁, 소비자의 취향 등이 상품이나 서비스를 대중 매체를 통해 알리도록 강요하는 것이다. 전문적으로 광고를 연구하고 제작하는 사람들이 모여서 광고주를 대신해 광고를 만들고 매체를 통해 내보내는 것이다. 광고를 전문가 집단이 맡으면서 시간과 인력의 낭비를 줄일 수 있으며 그에 따른 비용은 매체로부터 대행사로 지급되기 때문에 별도의 비용도 들지 않는다.
대행사에 광고를 맡기면서 클라이언트는 그들의 상품 계획, 판매계획, 마케팅 목표, 예산 등에 대해 설명을 해준다. 광고대행사에는 광고를 기획하고 제작하기 위한 분야별 전문가들이 있다. 대행사와 프로덕션의 전문가들이 모여 광고목표에 다른 표현 컨셉(무엇을 이야기할 것인가)을 정하고 계속되는 아이디어 회의를 거쳐 스토리보드라는 것을 만든다. 30초짜리 광고라면 대략 10-15컷 정도로 전체 내용이 표현된다. 이러한 스토리 보드 몇 개를 제시해서 광고주의 승인을 받으면, 실제촬영, 편집 등의 작업에 들어가게 되는 것이다. 편집과 녹음이 끝나고 완성된 필름이 최종 승인을 받기위해 광고주에게 보내진다. 시사에 참석한 광고주는 만족한다.
CF의 방송용 테이프가 만들어지고 TV방송국으로 보내진다. 가정에 있는 수백만의 시청자가 광고를 보고 제품을 사러 달려간다. 그리고 모든 사람이 그 제품을 사용하며 행복하게 살았다. 이것이 유토피아에서의 광고다.

- 중략 -

참고 자료

없음