2012년 1학기 광고기획제작 중간시험과제물 공통(광고의 효과적 크리에이티브 요소)

목차

광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소들을 설명하시오.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 크리에이티브와 그 전략의 개념
2. 훌륭한 아이디어 맨이 되려면
3. 크리에이티브 전략

Ⅲ. 결론

참고문헌

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함께 제공되는 참고자료 파일 목록
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참고자료1. 크리에이티브전략.hwp
참고자료2. 크리에이티브제작.hwp
참고자료3. 크리에이티브요소를 통한 계층적 광고효과 모델에 관한 실증연구.pdf
참고자료4. 광고 크리에이티비티의 개념적 의미와 중요성에 대한 재고찰.hwp

본문내용

1. 크리에이티브와 그 전략의 개념

- 광고 크리에이티브 전략은 광고 기획에서 세 번째 단계에 속하며, 광고기획을 과학과 예술, 마케팅과 커뮤니케이션, 이성과 감성(차가운 머리와 따뜻한 가슴), 감독과 배우로 표현한다면 이 중에서 예술, 커뮤니케이션, 감성, 배우로 표현할 수 있다.

- 크리에이티브 전략은 실제 소비자와 접촉하는 광고의 기술이기 때문에 광고기획의 핵심이라고 할 수 있으며 결국 뛰어난 크리에이티브 전략을 수립하지 못하면 아무리 좋은 광고 기본전략이 수립되어도 효과가 상실된다. 그것은 영화에서 감독이 의도한 대로 배우가 연기해주지 못하면 결국 훌륭한 영화가 되지 못하는 것과 같다. 광고는 소비자를 설득시키기 위하여 합리적인 내용만 전달하는 것이 아니고 소비자를 주목시키기 위하여 어떠한 독창적인 방법을 필요로 하는 것이다.

2. 훌륭한 아이디어 맨이 되려면
**이 부분은 효과적인 크리에이티브 발상을 위한 개인의 성향이나 준비이고 다음 크리에이티브 전략 중에 아이디어 발상법으로 여러 가지를 모았습니다. 제출하실 때는 이 부분을 다 사용하지 마시고 여러 가지 중에 두세 가지 정도로만 넣을 것을 추천합니다.

- 중략 -

참고 자료

없음