[광고기획제작] 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

소개글

- [광고기획제작] 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
- 서론-본론-결론의 형식을 갖추었고, 인용부분은 각주를 활용하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 인쇄매체의 개념
2. 인쇄매체광고의 종류
1) 신문광고
2) 잡지광고
3) 직접우송광고
3. 인쇄광고 매체적 특성
1) 인쇄광고 매체적 특성
2) 인쇄광고의 장단점
4. 인쇄광고의 표현요소
1) 디자인적 요소
2) 언어적 요소
3) 시각적 요소
4) 기술적 요소
5. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법
1) 인쇄매체광고의 구성요소
2) 인쇄매체광고의 표현

Ⅲ. 결론

◆ 참고자료 ◆

본문내용

Ⅰ. 서론

인쇄매체는 신문, 잡지, 서작, 직접우송광고, 포스터 등의 인쇄물을 통하여 광고를 게재하고 대가를 지불하는 것을 말한다. 인쇄광고의 표현적 특성은 광고의 목표에 따라 차별화 되며, 메시지 표현 방식은 카피중심의 표현, 레이아웃 중심의 표현, 비주얼 중심의 표현으로 나뉘며 독창적인 카피와 비주얼일수록 광고효과가 높다.
광고에 있어서 시각적 요소(이미지)와 언어적 요소(문자)를 동시에 사용하는 이유는 이미지와 언어 간의 시너지 효과를 통해 일관적이며 보다 완벽한 커뮤니케이션 효과를 달성하기 위해서라 할 수 있다.
그러면 본문에서는 인쇄매체의 종류와 매체적 특성, 표현요소, 인쇄광고의 효과적인 제작 방법 등에 관하여 구체적으로 논하여 보겠다.

<중 략>

이미지로서 보여 지는 타이포그래피 보다는 약하다. 하지만 문자는 기나긴 발전과 풍부한 의미로서 인간에게 더욱 친근감을 줄 수 있는 요소이다. 이러한 친근감은 광고의 메시지 전달의 표현 요소로서 중요한 역할을 할 수 있다.
타이포그래피에서 디자인적 의미를 제외하면 그것은 문자 자체일 것이다. 문자란 기본적으로는 사상표현의 기호이므로 그 모양은 의지의 전달이 가능하며 또 의미를 파악하기에 앞서 형태로 보여 지는 시각적인 기호로서 하나의 조형적인 것이기 때문에 갖가지 형의 변화를 가질 수 있는 비언어상징의 특성을 갖는 언어 상징이다.
(3) 이미지와 타이포그래피 중심의 광고 표현
이미지와 타이포그래피 중심의 광고는 레이아웃이란 지면 안에서 카피나 다른 구성물(사진·일러스트레이션 등)을 서로 관련시켜 소비자와 효과적인 커뮤니케이션을 할 수 있도록 한다.

참고 자료

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이준천(2004)「연작광고에 나타난 크리에이티브 유형과 효과에 관한 연구」홍익대학교 대학원 석사학위논문
김진영(2004)「대형 승용차 광고의 시각적 표현에 관한 연구」성균관대학교 디자인대학원 석사학위논문
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