[중고자동차시장 마케팅] 오토테스트

등록일 2001.12.10 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,000원

소개글

미국중고자동차시장과 무상보상서비스를 보장한 오토테스트의 사례를 조사한 레포트입니다.
2000년 자료이므로 최근 동향을 알 수 있습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 세계의 자동차 시장
2. 세계 자동차시장의 변화 (미국을 중심으로)

Ⅱ. 본론
국외사례 분석 : Autotest
1. 개발개요와 과정
1) 개발당시 시장 환경 분석
2) 개발 및 출시방향
3) 소비자 조사
3. 제품 Concept
1) Concept 도출 과정
2) 브랜드 특징
4. Marketing전략
1) 기회시장 발견과 진출전략 선택
2) 제품전략
3) 가격전략
4) 유통전략
5) 촉진전략
국내사례 분석 : 애니오토
1. 국내 중고자동차 시장의 환경
2. 국내 중고자동차 시장의 마케팅 영역
3. 중고차시장의 영업환경
4. 중고차 시장의 새로운 변수 - 새로운 경쟁그룹의 출현
5. 새로운 환경에서의 중고차 마케팅 전략
5. 중고차품질보증 서비스
2. 애니오토의 도입 배경
1) Aon의 연혁
2) Aon의 사업 내용
3) Aon의 사업분석
4) AON 품질보증 프로그램만이 지닌 강점 분석

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 세계의 자동차 시장
미국이 세계의 최고의 자동차 선진국이며, 또한 세계 최대의 자동차 시장이라는 것은 예나 지금이나 변함없는 사실이지만, 과거 1950년대에만 해도 70%에 육박하던 미국의 세계 자동차 점유율이 현재(2000년 기준)에는 30% 내외인 것은 주목할 만한 일이다.
이에는 여러 가지 이유가 있겠지만, 전세계적으로 자동차 재판매시장, 이른바 중고자동차 시장의 활성화에 따른 세계적인 자동차 보급률의 증가도 커다란 요인 중의 하나로 손꼽을 수 있을 것이다. 조사한 바에 의하면 전세계적으로 일년에 약 12억 대의 중고자동차가 판매되고 있는 것으로 나타났다. 또한 21세기에 접어든 지금, 국가별 산업발달 정도와 속도에 따라 전세계적으로 잠재된 중고자동차 구매력에 의해 약 35억대의 중고자동차가 시장으로부터 판매되어질 것으로 예상되고 있다.

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