[신문방송학과] 광고 기획론

등록일 2001.11.28 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원

소개글

광고론에 대한 주요 용어를 요약집이라거 할수있습니당
셤볼때 많은 도움이 되꺼예요

목차

1.광고기획의 개념
2.마케팅 믹스
3.인적판매 판매촉진전략 광고전략 홍보전략
4.어카운트 이그제큐티브

본문내용

광고는 기본적으로 설득을 목적으로 한 설득커뮤니케이션이며 매스미디어를 사용하는 매스커뮤니케이션의 한 형태로서 비대인적이다. 광고기획은 시장, 소비자, 제품에 대한 종합적인 마케팅 커뮤니케이션 전략이라고 할수 있다. 다시말하면 광고기획은 마케팅계획의 일부로서 광고기간 동안 광고목표를 달성하기 위한 방법을 제시하는 마케팅 커뮤니케이션 전략이라고 정의할 수 있다. 최근에 들어서 광고기획의 개념이 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 변화되고 있다 이는 종전의 수직적 광고전략에서 수평적 광고전략으로의 전환을 의미한다.
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