要 約 베스킨 라빈스(Baskin Robbins)는 1945년에 미국 캘리포니아 주의 글렌데일에서 설립된 아이스크림 회사다. 세계적으로 4,500개가 넘는 매장이 있고, 미국에 2,300개의 매장이 있는 베스킨 라빈스는“세상에서 가장 큰 아이스크림 프랜차이즈”라 불리고..
- 목 차 - Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 감성마케팅의 정의와 개념 Ⅲ. 마케팅 환경의 변화 1. 감성마케팅으로의 변화 2. 브랜드마케팅 시대에 있어서의 감성마케팅 Ⅳ. 감성 마케팅의 적용 1. 범위를 넓혀가는 펀(Fun) 마케팅 2. 따뜻한 감성의 웜(Warm) 마케팅 3. 정..
브랜드마케팅 사례분석 기업소개 및 주제 선정 동기 ▶ 기업소개, 기업개요, 제품 소개, 브랜드 컨셉, 기업현황 등 환경분석 – 내부, 외부환경 및 경쟁사 분석 결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시 ▶ 4P, STP, SWOT, BCG MATRIX 분석 베스킨라빈스..
1. 감성마케팅의 정의 소비자의 심리적 감성에 호소하는 마케팅 기법으로, 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채·형태·소재를 통해 형상화시키는 것을 말한다. 즉, 감성 마케팅은 소비자의 감성에 어울리는 또는 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제..
[ 차별화 전략 - 홍보 및 이벤트 ] 일부분 발췌배스킨라빈스는 매년“재미있는 글 공모전”을 실시했다. 배스킨라빈스 아이스크림을 먹으며 일어났던 재미있는 일이나 행복했던 일을 응모하면 추첨을 통해 상품권을 보내주는 이벤트였다. 이 이벤트 역시 광고의 포인트인 Fun과..
브랜드마케팅 성공사례 분석 기업소개 및 주제 선정 동기 ▶ 기업소개, 기업개요, 제품 소개, 브랜드 컨셉, 기업현황 등 환경분석 – 내부, 외부환경 및 경쟁사 분석 결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시 ▶ 4P, STP, SWOT, BCG MATRIX 분석 베스킨..
마케팅 실패사례 HEINZ사의 케찹색상의 다양화 OB맥주의 트위스트 니치 마케팅과 뉴로 마케팅0k 불황의 높은 벽을 넘어설 마케팅 기법은 무엇일까. 해결책은 특별한 아이디어보다 전통적 가치에서 찾을 수 있다. 주머니를 닫게 되는 장기불황이 예상되는 시점일수록 소비자들은..
..PAGE:1 장기불황에 따른 소비자의 구매 패턴변화와 새로운 마케팅전략의 이해 및 사례 ..PAGE:2 저성장 지속으로 소비심리가 위축되고 가치소비가 확산 나는 '푸어(Poor) 세대' 환경 등 사회 이슈에 대한 관심이 증대 소비자 목소리가 증폭되는 빅 데이터 시대..
1. 배스킨라빈스 선정 과정 1)서론 장기 실업과 불경기가 호전되기 어려운 상황하에서 계층을 막론하고 다양한 창업 활동이 이루어지고 있는데 상대적으로 구체적인 플랜을 가지고 뛰어들기보다는 청년 실업 내지 구조 조정의 대상자로서 어쩔 수없이 수동적으로 창업을 선택한 계..
프리미엄 아이스크림 'LOHAS' 프리미엄 아이스크림 시장 분석과 신시장 개척을 위한 사업계획서 목 차 서 론 1. 선정이유 2. 시장동향 본 론 1. 시장분석 2. 경쟁자 분석 2.1 배스킨라빈스 2.2 나뚜루 2.3 레드망고 2.4 하겐다즈 3. 경쟁자 SWOT분석..
목 차 Ⅰ. 서 론 1. 베스킨 라빈스 1) Baskin Robins 브랜드 - 로고, 기본정신, 이름유래 2) 역사, 연혁 3) 제품과 광고 4) 캐릭터 Ⅱ. 본 론 2. 시장현황 1) 시장 분석 2) 시장구조분석 3. 마케팅 전략 1) SWOT분석 2) Marke..
목 차 서론 -아이스크림의 독점적 경쟁성-베스킨라빈스, 하겐다즈 본론 -독점적 경쟁 모형의 가정과 조건 -베스킨라빈스와 하겐다즈의 차별화 결론 서론 미시적 경제 분석 도구를 이용하여 신문에 난 경제 관련기사를 분석하라는 주제를 봤을 때 상당히 막막했다. 하지만 어느 ..
Ⅰ. 기획개요 1. 광고목표 2. Creative Concept Ⅱ. 자사분석 1. 나뚜루란 2. 나뚜루의 매출액 3. 나뚜루의 마케팅 목표 및 전략 4. 나뚜루 연도별 광고비 5. 나뚜루 유통구조 Ⅲ. 시장분석 1. 아이스크림 산업의 특성 2. 전체 아이스크림 시장 ..
Marketing 4P, STP, SWOT 분석 브랜드전략 및 제품 차별화전략 분석 기업소개 및 주제 선정 동기 ▶ 기업소개, 기업개요, 제품 소개, 브랜드 컨셉, 기업현황 등 환경분석 – 내부, 외부환경 및 경쟁사 분석 결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시 ▶ ..