현대인의 생활에서 향기를 통해 정신적 안정을 찾으려는 경향이 짙어지고 있으므로 다양한 고객층과 나아가 남성층까지 포용할 수 있는 라인업 증설 기존 향에 대한 보안과 타사와는 차별화되는 엘라스틴 ... Collaboration 국내 마케팅 확대 방안 - 샴푸 하나로 고급향수의 효과 - 값비싼 향수보다 저렴함 - 유명향수의 브랜드의 이미지 인지도를 이용한 마케팅효과 기대 출처 미장센 공식홈페이지 엘라스틴
브랜드 소개 당신의 머리 , 엘라스틴에겐 피부입니다 . ... 향기로운 바디 스타일링 . -2001 년도 출시 - 진보적인 모발 과학에 기반을 둔 엘라스틴 - 뷰티 개념의 엘라스틴 -2011 년도 출시 - 자연의 아름다운 이미지와 향 - 향기롭고 ... 00 대 경제학과 이 00(20 대 중반 ) “ 여행용이고 엘라스틴이랑 온더바디 제품이면 최소 5500 원 !”
시장 욕구 [그림2] [그림2] 실제 엘라스틴 샴푸의 모습 : http://www.elastine.co.kr/ 실제 엘라스틴 샴푸의 모습 엘라스틴 샴푸는 고객의 건강과 아름다움을 생각하는 ... LG생활건강의 축적된 기술과 노하우로 보다 진보적인 모발 과학에 기분을 둔 엘라스틴과 뷰티개념의 엘라스틴으로 두 가지 모습을 동시에 만날 수 있다. ... 뷰티와 과학의 완벽한 조화를 통해서 엘라스틴은 품질 개선뿐만 아니라 고객에 대한 건강까지 생각했다. 또한 엘라스틴 로고에는 특별한 뜻을 숨겨두었다.
엘라스틴의 사례를 통해 얻을 수 있는 것 ‘엘라스틴 헤어 솔루션’ 샴푸가 큰 성공을 거둘 수 있었던 가장 큰 원동력은 앞서 말했듯이, 소비자 니즈를 정확히 파악했다는 데 있다. ... LG 생활건강의 ‘엘라스틴 헤어 솔루션’ 샴푸 역시 이러한 마케팅 방법을 통해 큰 성공을 거두었다. ... 이에 따라 철저한 소비자 니즈에서 출발하여 “당신의 머리, 엘라스틴에겐 피부입니다.”라는 크리에이티브 컨셉을 개발했다.
샴푸관련군 통칭명 + 제품명으로 아이덴티티 통일 Main Concept Review Refinement 약해진 모발에 탄력을 주는 샴푸/린스/트리트먼트 4P- Product 1.엘라스틴 ... Ex) 해변이벤트-건강모발선발대회 인터넷 마케팅을 통한 충성도 고객들과의 지속적 컨텍과 대중매체를 통해 간간히 관심 불러 일으키기 성공 요인 결 론 신제품 출시시 소비자 파악 중요 엘라스틴의 ... Model 전략 4P-Promotion 20대 여성 타겟 -나이트클럽 -해변행사 -KOEX 행사 -스키장 Event Publicity 방송/ 신문 -이벤트 연계효과 극대화 -팬틴 VS 엘라스틴의
제목: 엘라스틴의 성공전략 - 당신의 머리 엘라스틴에겐 피부입니다 학과:호텔경영학과 학번:065689 이름:이종필 LG생활건강의 비전 및 기본 전략 LG생활건강은 수익위주의 성장, ... 이러한 시장환경의 변화에 맞추어 엘라스틴은 대형라인의 집중화에 초점을 맞추었다. ... 엘라스틴의 런칭 기본전략은 IMC 관점에서 “통일되고, 일관성 있는 메시지와 전략을 실행”하는 것이었다.
엘라스틴 상품 분석 1. ... 엘라스틴 광고분석 Ⅰ. ‘엘라스틴 실크리페어’ 광고 분석 1. 공간 :주변에 화려한 장식들로 둘러 쌓여있다. 공주나 귀족의 공간처럼 느껴지는 공간이다. ... 컨셉 :‘당신의 머리, 엘라스틴 에게는 피부입니다’ 라는 독특한 컨셉을 내걸고 이 제품을 프리미엄 샴푸업계에서 최고의 히트상품으로 부상시켰다.
확장 단계별 모발 관리 프로그램을 제공 2001년 머리를 피부처럼 관리해주는 고품격 엘라스틴 출시 시장 점유율 연간 매출액 2001년 출시 이후 엘라스틴은 출시 된 이후 급성장 전체 ... 광고분석 목 차 당신의 머리, 엘라스틴에겐 피부입니다. ◆ 수익위주의 성장 최고의 생산성과 품질 달성 지속적인 구조조정 추진 및 성장시장에 대한 효율적 투자 세계 초우량 기업 수준의 ... 용기 / 디자인 변경 극손상 모발용 엘라스틴 리페어링 삼푸/린스/앰플 출시 2002년 기존에 하나였던 제품 종류를 세분화 사용자의 모발타입 따라 골라 쓸 수 있도록 2종 라인으로
즉 출시 초기 ‘피부관리를 하듯이 모발을 관리해야 한다’는 엘라스틴의 메시지는 모발 관리의 중요성을 크게 일깨웠으나, 이후 ‘탄력’이라는 요소가 2차, 3차 광고를 통해 엘라스틴의 ... 엘라스틴은 광고에만 집중된 촉진 전서도 ‘고급’을 지향하게 되었다. ... 이렇게 머리에 대한 관심이 높은 상태의 소비자들에게 ‘미용실에서도 인정하는 엘라스틴’ 임을 인식시킴으로서, 프리미엄 샴푸 소비자들의 욕구를 자극하여 엘라스틴을 구입하도록 만들 것이다
마케팅 전략분석 LG 생활건강-엘라스틴 Elastine 했어요^^ 개요 1. 기업소개 2. ... 제품 출시 이듬해인 2002년 9.5%의 시장점유율을 기록한 엘라스틴은 매년 시장점유율 기록을 갈아치우며 성장하고 있다. ... 유통전략 신제품개발전략 촉진전략 커뮤니케이션 컨셉 전략 : “당신의 머리, 엘라스틴에겐 피부입니다.” → 소비자 니즈 공감대 형성 및 샴푸의 신개념 정립. 브랜드 관여도 증가.
엘라스틴은 광고에만 집중된 촉진 전게 되었다. ... 즉 출시 초기 ‘피부관리를 하듯이 모발을 관리해야 한다’는 엘라스틴의 메시지는 모발 관리의 중요성을 크게 일깨웠으나, 이후 ‘탄력’이라는 요소가 2차, 3차 광고를 통해 엘라스틴의 ... 이렇게 머리에 대한 관심이 높은 상태의 소비자들에게 ‘미용실에서도 인정하는 엘라스틴’ 임을 인식시킴으로서, 프리미엄 샴푸 소비자들의 욕구를 자극하여 엘라스틴을 구입하도록 만들 것이다
[당신의 머리… 엘라스틴에게는 피부입니다.] 브랜드 파워 1위, 엘라스틴의 성공 목차 ‥* Ⅰ. 엘라스틴의 탄생 Ⅱ. 브랜드 파워 1위, 엘라스틴의 노력 Ⅲ. ... 엘라스틴의 위기 Ⅳ. SWOT 분석 Ⅴ. 우리가 생각하는 엘라스틴 1등 유지&강화전략 Ⅰ. 엘라스틴의 탄생 ⅰ. ... 입소문 엘라스틴은 2005년 3월부터 3개월 동안 젊은이들이 자주 찾는 강남역 씨너스 G극장 1관을 엘라스틴 브랜드관으로 운영해 입소문을 통한 엘라스틴 이미지 제고에 큰 효과를 얻었다는
또한 경포대ㆍ낙산ㆍ해운대 등에서 '엘라스틴 헤어쇼', '엘라스틴 가요제', '쿨 레크리에이션' 등의 다양한 프로그램으로 '엘라스틴 해변 페스티발' 이라는 조인트 이벤트를 벌여 브랜드뿐만 ... Brand Visibility (매장내 & 매대 등) - 엘라스틴은 실제 구매상황에서 소비자에게 의 우수성을 설득하고 구매를 촉진하기 위해 대떼어지는 경우가 많았는데 ... 특히 최근에 나오는 전지현의 광고는 '엘라스틴=아름다움' 이라는 의미를 더욱 확장 시키기 위하여 기존 엘라스틴의 역동성과 그것을 통해 표현되는 아름다운 모발의 연출이 아니라
엘라스틴의 성공전략 당신의 머리 엘라스틴에겐 피부입니다 목차> Ⅰ. LG생활건강의 비전 및 기본 전략 Ⅱ. 샴푸(린스)등 헤어 케어 시장의 환경분석 Ⅲ. ... 엘라스틴의 런칭 기본전략은 IMC 관점에서 “통일되고, 일관성 있는 메시지와 전략을 실행”하는 것이었다. ... 브랜드 커뮤니케이션 전략을 수립하면서 엘라스틴은 몇가지 사항에 대해 주의 했다. 첫번재는 브랜드 인지도에만 집착하지 말자는 것이다.
이를 바탕으로 하여 엘라스틴은 첫째, 일반 상점에의 유통량 감소분을 충당하기 위해 20대 여성들이 자주 가는 '미용실'에 엘라스틴을 유통시킨다. ... 즉 출시 초기 '피부관리를 하듯이 모발을 관리해야 한다'는 엘라스틴의 메시지는 모발 관리의 중요성을 크게 일깨웠으나, 이후 '탄력'이라는 요소가 2차, 3차 광고를 통해 엘라스틴의 ... 이렇게 머리에 대한 관심이 높은 상태의 소비자들에게 '미용실에서도 인정하는 엘라스틴' 임을 인식시킴으로서, 프리미엄 샴푸 소비자들의 욕구를 자극하여 엘라스틴을 구입하도록 만들 것이다
따라서 엘라스틴은 머리카락도 피부이므로 관리해야 한다라는 단순한 내용을 소비자들에게 교육시키고 마지막에 크리에이티브 컨셉인 엘라스틴 하세요! ... 이영애-머리카락으로 연결되는 기존 엘라스틴 광고 이미지를 헤치지 않고 ... ■■엘 통하여 전지현과 이영애는 엘라스틴을 사용함으로써 머릿결이 찰랑거림을 강조했었다.
