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자극적이고 때로는 논쟁이 되기도 한 광고들을 통해 구찌의 명품 브랜드로서의 위상은 점차 확고해졌다. ... 광고비 지출 증가는 “구찌 전체 매출의 7.0 ~7.5%를 커뮤니케이션 비용으로 고정화시키겠다는 경영진의 목표를 반영했다. ... 이러한 지출 수준은 구찌의 미디어 노출을 일정 수준 이상으로 끌어올려 장기간의 매출 및 수익 성장을 도모하기 위해 의도되었다.
