두산은 당초 주류회사로 출발했다는 점이다. 90년대까지도 OB맥주는 그룹 매출의 대부분을 차지하고 있었다. 에 두산비나 생산기지를 건설하고 올해 5월에 준공식을 가졌다. ... 다른 중공업들이 그렇듯이 두산 중공업 또한 해외에서 지면 광고 외에는 따로 광고를 하지 않았다. ... 그래서 해외에서는 따로 광고를 하지 않았다.
제품범주(Product Category) 조미료: 미원, 프린터: Hewlett-Packard, 간장: 샘표, 피로회복: 박카스 · 제품속성(Product Attributes) OB맥주 ... 1920년대 후반 : 라디오 광고 시작, 유명 영화배우를 광고모델로 기용 · 2009 : 현재 1년 매출액 약 8억 6천 만 불 미국 내 브랜드 인지도 43위 세계 브랜드 인지도 47위 ... 관련이 없는 연상 · 브랜드 개성: 제품을 통하여 자아개념을 표출하고자 하는 욕구가 강한 브랜드일수록 중요 청소년: 청바지, 운동화, 음료수 20-30대: 자동차, 담배, 양주, 맥주
이점을 착안하여 야구장을 배경으로한 광고를 제작한다. ... OB블루 등을 비롯해, 해외 OEM방식을 통해 맥주를 수출하고 있다. ... 세트로 구매시 맥주의 가격이 저렴해 지도록 구성하여 가격 경쟁력을 갖도록 한다. + = TWINKLE 레몬치맥 set 광고전략 → 최근 카스 맥주는 이종석과 김우빈을 모델로 섭외하여
맥주시장 및 경쟁사 분석 -(1) 시장분석 -(2) 경쟁사 분석 ① OB 라거 ② 수입맥주 2. Hite 의 SWOT 및 4P's 전략 3. Hite 의 차별화 전략 4. ... 맥주시장 및 경쟁사 분석 (2) 경쟁사 분석 ① OB 라거 메가 브랜드 카스를 중심으로 다양한 포트폴리오를 갖춰서 소비자의 취향에 맞는 제품으로 어필 '후레쉬', '라이트', '레드 ... 2008하계 계절학기 광고와 멀티미디어 솔직하게 Open Up Hite 『 HITE 맥주 』광고 분석 솔직하게 Open Up Hite ★목차 1.
OB맥주 목차 회사 소개 CEO 소개 사업 현황 CI / 광고 인재상 / 복리후생 주요 기사 대한민국 대표 맥주 세계인의 맥주 세계로 뻗어 나가는 맥주 한국 소비자 만족 대상 맥주 ... OB맥주 목차 회사 소개 CEO 소개 사업 현황 CI / 광고 인재상 / 복리후생 주요 기사 대한민국 대표 맥주 세계인의 맥주 세계로 뻗어 나가는 맥주 한국 소비자 만족 대상 맥주 ... OB맥주의 카스는 수년째 몽골 최고의 프리미엄 맥주 자리를 지키고 있다 .
현재 OB의 광고에 등장하는 ‘그냥 친구니까’하는 메시지는 OB가 한창 잘나가던 시절 ‘친구가 좋다, OB가 좋다’에서 나온 것으로 이미 OB의 시장점유율이집중시켰다. ... 맥주의 신선한 맛을 보장하여 이를 대대적으로 광고함으로써 젊은 감각의 깨끗한 물의 시원하고 신선한 맛이라는 하이트 맥주의 브랜드 이미지를 구축시켰다. ... 맥주산업에 신규기업이 진출하고자 한다면 이는 초기의 설비투자와 함께 대규모의 광고와 촉진행사가 함께 이루어져야 할 것이다.
포지셔닝 성공 → 시장점유율 2 위에서 1 위로 성장 과거 [ Hite]=[ 크라운맥주 ] 시절 , 맥주시장의 주도권은 [ OB맥주 ] - 광고를 통해 천연수로 만든 순수한 ( 깨끗한 ... 사례 선정배경 및 기업소개 1991 년 이전 1991 년 1993 년 2002 년 - 1991 년 페놀사태로 인해 [OB맥주가 ] 타격을 입고 , - 수질오염에 대한 소비자 관심 ... 새로운 마케팅 포지셔닝 제안 (4) Promotion 하이트 새로운 영상광고 제작 ! [ 영상 광고 ] ~ 할 때도 HITING ! ( 기쁠 때나 슬플 때나 !)
주제 선정 이유 지난 수십 년 간 국내 주류 시장은 OB, 하이트, 카스 크게 3개의 브랜드들 간의 치열한 경쟁이었다. ... Error Mean 광고 기억 쉽다 남성 223 3.03 1.422 .095 여성 277 4.14 1.050 .063 Independent Samples Test Levene's ... Error Difference 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper 광고 기억 쉽다 Equal variances assumed
광고가 시작되었다. ... 1,963㎘ 로 압도적인 1위 (2011년 기준) ● 국내 맥주시장 점유율 ▶하이트맥주 49.8%, OB맥주 50.2%의 시장점율 ▶OB맥주가 0.4% 근소하게 앞서고 있음 (2011년도 ... OB맥주 자체 내에서도 그 부분은 알리고 싶어 하지 않는 부분이다.
현재 OB의 광고에 등장하는 ‘그냥 친구니까’하는 메시지는 OB가 한창 잘나가던 시절 ‘친구가 좋다, OB가 좋다’에서 나온 것이죠. ... 또 보리를 주재료로 만드는 맥주에 쌀 3.56㎎을 섞어 ‘목 넘김이 좋은 맥주’라는 광고를 대대적으로 쏟아냈9년 톡 쏘는 맛의 저알코올 카스 2X까지 매년 카스라는 이름으로 신제품을 ... 내가 살아 있는 소리 - 카스" 카스는 톡 쏘는 맛이 일품인 젊은 맥주이다. 90년대 후반부터 줄곧 젊음을 강조한 광고로 카스의 이미지를 구축해왔다.
후발 주자가 시장선도자였던 선발 주자 OB맥주를 누른 것이다. ... 스타들의 ‘솔직한 맥주이야기’광고를 소개하고 있다. ... OB맥주의 카스는 맥주에 대한 설문조사를 통해 맥주가 소주에 비해 빨리 배가 부르다는 점과 맥주의 알코올 도수가 낮아 화장실에 자주가게 된다는 불만점을 바탕으로 배부름이 적은 맥주,
이로 인한 자원의 낭비는 적지 않았던 만큼 맥주회사들의 과다한 광고지출을 줄이는 방안에 합의를 할 수 있다. -(3) OB맥주의 좋은 예로 단일브랜드로 세계 1위 맥주인 버드와이저를 ... 호응을 이루었으나, 경쟁사인 OB맥주의 경우는 막대한 광고비용을 들여 인기 연예인을 활용하여 경쟁사의 인기를 희석시키려는 전략을 시도하였음을 볼 수가 있다. ... 이뿐만 아니라, OB맥주는 기존의 일반 맥주 도?소매상에의 장악력 또한 탁월하였었다.
OB , HITE -목차- 1. 국내 맥주시장 현황 2. OB 소개 3. OB SWOT 분석 4. HITE 소개 5. HITE SWOT 분석 6. ... OB vs HITE OB와 HITE는 한국 맥주 시장을 양분해온 메이저 주류업체들입니다. ... 한편, 하이트는 맥주를 물과 작품으로 연관시킴으로써 물의 깨끗한 이미지를 부가하면서 동시에 자사의 맥주를 ‘작품’으로 격상시키는 광고 전략을 추구하고 있습니다.
이와 같은 맥주광고전쟁의 상황을 그림으로 나타내면 다음과 같다. ... 하이트 OB광고자제 광고공세 광고자제 OB:50, 하이트:50 OB:20, 하이트:60 광고공세 OB:60, 하이트:20 OB:30, 하이트:30 3) 치킨게임 : 상대가 무너질 ... 죄수 A 죄수 B 자백안함 자백함 자백안함 둘 다 1년 A : 석방 B : 15년 자백함 A : 15년 B : 석방 둘 다 10년 - 죄수의 딜레마 응용 두 맥주회사 하이트와 OB가
올해 1분기 국내맥주시장은 하이트맥주가 58%, OB맥주가 42%의 점유율을 기록하면서 여전히 팽팽한 줄다리기를 하고 있다. ... 국내 생맥주 시장에서 OB맥주는 ‘카스 생맥주’의 선전으로 2006년부터 지난해까지 지속적으로 성장하며 올해 2월 시장점유율 45.9%를 기록하면서 국내 생맥주 시장의 1위를 확고히 ... 최근에는 도시 곳곳을 방황하는 한 조각구름으로 서정적이면서도 부드러운 맥주 거품을 연상시키는 감각적 비주얼을 광고로 내보내기도 했다.
500ml 약 950 원 P lace : 8 개 구단 전국 홈 구장 P romotion : 영상매체 (TV) 마운드 위에 나타나는 CG 광고 이용 / 구장 내 포스터 부착 사직 ... 유통망 / OB 골든라거의 활약 ▶ OB맥주의 외부적 기회 주 5 일제 근무 / 하이트진로의 맥주 · 소주 통합작업에 따른 내부 혼선 - 영업력 약화 / 야구 · 축구 등 스포츠의 ... 기업분석 정리 * 하이트진로 여름에 대한 적극적 마케팅이 부족함 , 맥주의 맛 위주 제품 *OB맥주 Cass 로 맥주의 여름시장을 노리며 기타 제 품으로 보완 맥주 유통
그러므로 광고에서는 동료들이 사용하는 상황 등을 흥미 있게 보여 주는 것이 필요하다. 드라마 형식의 광고가 효과적일 수 있다.출처 : 서범석(2010)‘현대광고기획론’ ... 현장분석 결론대부분의 업체들이 카스 생맥주 선호소맥 소비자는 모두 카스 주문드라이 피니시는 넒은 유통망 확보 X드라이는 소맥을 위한 용도보다는 순수하게 맥주를 즐기는 사용자가 대부분The ... self satisfaction model구매 결정은 “삶의 작은 기쁨”과 관련이 있다.Do-Feel-Learn제품 : 담배, 맥주, 사탕 등동료들이 많이 사용하는 브랜드를 구매하는
하이트 맥주는 대표적인 한류스타 보아를 내세워 ‘솔직한 맥주 이야기’를 펼쳐나가고 있고 OB맥주는 한예슬이 등장해 여성들의 입맛을 공략한 신제품의 상큼함을 부각시키고 있다. ... 권상우/ 소망화장품 현빈/ 에뛰드하우스 장근석/ 린나이 김래원/ OB맥주 한예슬 ②매체 - 스토링텔링 필름 형식 ‘LG XNOTE’/ 애드무비 형식 ‘쌍용자동차 액티언 유턴’/ 비씨카드 ... 최근 레포츠를 즐기는 활동적인 여성들이 증가하면서 여성 소비자의 수요층과 구매력을 높이 평가한 데서 비롯된 결과다. ▲ 하이트맥주광고의 보아.여성들의 광고 영역 파괴가 보다 현저하게
자주 보던 TV 광고들이 제공되며 브랜드 관련 스크린세이버, 월페이퍼를 제공해 친숙하게 접할 수 있게 했다. ... 더군다나, 소모적인 광고 경쟁으로 수익성과 성장성은 더더욱 악화되기에 이르렀고 이러한 상황은 최근 발생한 IMF 사태로 인해 더더욱 가속화되다가 급기야는 진로쿠어스 맥주가 퇴출되는 ... OB맥주의 경우는 OB PARK, OB pub, Cass 등 브랜드별 체인사업본부가 링크돼 있다.
※ Hite맥주 시장 점유율 최근 3년간 맥주시장 (2002~2004) 시장 점유율 Hite 맥주 경쟁사 OB맥주 광고 캠페인 “ 목 넘김이 부드러운 진정한 맥주 ” Cass맥주광고 ... 광고 캠페인 * Hite 맥주의 미래 Hite 맥주 성공 배경 하이트 맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. ... 캠페인 “ 젊음을 사로잡는 맥주, 카스 ” OB맥주 자매제품으로 20대를 겨냥 톡, 튀는 젊음을 대변하는 광고를 집행 Hite 맥주광고 캠페인 제품수명주기(PLC : Product
