특히 최근에는 한류 열풍 덕분에 외국 음식에 대한 거부감이 줄어들고 있다는 점 역시 주목할 만하다. ... 따라서 글로벌시장에서의 성공 요인으로는 먼저 철저한 현지화 전략이라고 할 수 있다. ... 그리고 국내 시장에서의 성공 요인 분석을 통해 글로벌 시장에서도 동일하게 적용 가능한 핵심 성공 요인들을 도출한다.
확산을 위한 글로벌마케팅 제고 방안 , 국제 E 비즈니스학회 , 2012 {nameOfApplication=Show} ... , YG ONAIR 등 영상 콘텐츠의 제작 유포로 효율적 글로벌한류 시장 공략 음반 , 콘서트 사업 영역에서 광고 , 캐릭터 , 패션 , 게임 , 엔터테인먼트 파크 등 사업 영역을 ... 전개 : 하나의 콘텐츠에 의존해 넓은 한류 시장을 비용 효율적으로로 공략 K-POP 의 OSMU/ 트랜스미디어 사례 YG 의 OSMU/ 트랜스미디어 사례 유닛 활동과 2NE1 TV
이러한 성공적인 한류의 배경에 있어서는 엔터테인먼트 회사에서의 조직의 경쟁 체계 구도와 음악 담당 프로듀서, 안무 마케팅 구성원 등 총괄적인 사업 형태를 파악하여 성공적인 구조로 이르게 ... "방탄소년단(BTS)의 성장역사와 성공요인 : 본글로벌 이론의 관점에서." 經營史學 100.- (2021): 45-75. 4.정지은(Jung Jieun). ... 이를 통하여 BTS의 존재를 잘 파악하여 역사적 산파의 역할을 한 빅히트엔터테인먼트는 뛰어난 상업성과 제작 및 마케팅의 역할과 프로듀서와 퍼포먼스디렉터, 비주얼 감독 등의 BTS를
마케팅으로서 유용할 뿐 아니라 이동제한 해제로 여행욕구가 분출할 때 크게 도움이 될 것이다. ③ 세계를 휩쓸고 있는 K-POP 등 한류 관련 관광 콘텐츠 서비스로 사업영역을 확장하여 ... 사업타당성 분석에 이어서 사업계획서를 작성하는데 사업계획서는 표지, 총괄요약 및 차례, 회사(사업) 개요, 산업분석, 마케팅 계획, 운영계획, 경영? ... (나) 양질의 K-POP 콘서트, 한류드라마 촬영지, 한류스타가 추천하는 국내여행지, 한국음식 체험 등 한류와 연계하여 다양한 여행상품을 개발할 좋은 기회이다.
그렇기에, 많은 아이돌 그룹이 각자의 마케팅 전략을 구축하고 있다. ... 예측 불가능할 만큼 큰 소비자들의 변화, 가히 폭발적이라고 표현 할 만큼의 소셜네트워크서비스(SNS) 등의 매체폭증, 세계를 타켓으로 해야 하는 글로벌 경쟁시장 여건의 변화가 그 반증이라 ... 본인이 경험하거나 또는 알고 있는 한류의 성공 또는 실패 사례를 중심으로 한류의 배경과 진행 과정, 향후 발전을 위한 해결 과제 등을 논하시오.” 목 차 Ⅰ.
그러다가 한류 문화가 시작되며 한국의 대중문화가 새로운 전환점을 가져오게 된다. 기업들도 이러한 한류의 인기에 힘입어 문화마케팅 효과를 톡톡히 누리게 되었다. 5. ... 수단으로 메세나나 스폰서십을 활용하고 있으며, 다국적 기업의 확대와 글로벌화 추세에 맞추어 기업의 환경이 변화하고 다양한 가치관과 문화 배경을 가진 사람들에게 마케팅으로 활용되면서 ... 한류의 성공 이후, 기업들이 하나둘 문화마케팅에 관심을 갖고 투자를 하면서 우리나라 대중문화는 더욱 탄탄한 발전을 거듭하고 있다.
글로벌한류 트렌드 2019, KOFICE 28. ow} ... 네이밍 마케팅 활용 ▶인도 요리에 들어가는 혼합 향신료 , ‘ 마살라 (Masala)’ 2-4. ... 글로벌한류 트렌드 2019, KOFICE [ 한국어 교육 수요 증가가 인도 내 산업에 미치는 영향 ] 14.
가수 개인들의 블로그와 사이트, 소셜 계정의 경우 전담자나 대행사를 두어 관리하는 것도 중요하지만, 가수들과의 계약 등도 이제는 글로벌한 차원에서 재고해야 한다. ... 광고도 필요하겠지만 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 차원에서 언론PR과 더불어 판매 촉진, 이벤트 등 다양한 마케팅 수단을 동원해야 하고, 미디어 이용도 케이팝의 주요 고객층인 젊은 ... K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성 최근 드라마 중심의 한류가 K-POP중심으로 형성되면서 이를 신한류라 칭하며 돌풍이 일어나고 있다.
임동욱(2009), 「글로컬 마케팅의 두 얼굴 : 지역 서사를 활용한 한류마케팅의 정체성 확보」, 『글로벌문화콘텐츠』, p.99-102 홍종열(2011), 「유럽연합(EU)의 문화정책 ... 서론 : 세계화와 지역화의 융합, ‘글로컬’라이제이션의 등장 ‘글로컬라이제이션(Glocalization)’이란 세계화를 뜻하는 ‘글로벌(Global)’과 지역화(지방화)를 뜻하는 ‘ ... 김수정, 신지연(2015), 「글로벌시대 초국가 기업의 장소마케팅이 지방도시의 로컬 리티에 미치는 영향 연구 : ‘스타벅스 코리아’의 로컬화 전략을 사례로」 , 『로컬리티 인문학』,
인도네시아 , 태국 , 대만 , 중국 , 일본 , 북미에 자회사 설립 글로벌네트워크 이용 게임 사업 CJ E M GLOBAL 리스크 CJ E M RISK 다양한 컨셉의 프로그램으로 ... CJ E M 국내 마케팅 01 02 03 목차 비전 연혁 해외 마케팅 리스크 04 비전 연혁 CJ E M VISION HISTORY 21 세기는 콘텐츠의 시대 이다 . ... 한류의 영향력이 증가하고 일본 시장에서 입지 확보 엔씨소프트와 전략적 제휴 를 맺어 모바일 리니지 2 개발 일본 , 동남아에서 큰 인기 북미 , 유럽 , 중국에 진출 계획 터키 ,
SO전략 1) K-한류와의 연계 마케팅 한국의 유명 연예인, K-pop 그룹과의 협업을 통한 특별한 패키징이나 프로모션을 개발하여 브랜드 인지도를 높인다. 2) 크래프트 전통주 라인업 ... 위협요인 1) 전 세계적인 경기침체 글로벌 경기침체로 인해 주류 소비가 감소하면 전통주의 수출도 영향을 받을 수 있다. 2)해외에서의 규제 및 통관 어려움 주류 수입에 대한 규제는 ... K-pop과 K-drama가 전 세계의 스크린과 무대를 통해 한류의 파도를 일으키는 가운데, 음식과 음료 분야 역시 이러한 전염력을 갖추고 있다.
라네즈의 다양한 마케팅사례 (1) 고급화전략 (2) 한류스타마케팅 (3) CSR마케팅 (사회공헌활동) 1. ... 아모레퍼시픽은 라네즈 브랜드를 국내 시장에서보다 고급스러운 이미지로 자리매김할 필요가 있다는 결론에 이르고 백화점에 한정해 진출한다는 전략을 세웠다. (2) 한류스타마케팅 단순히 눈에 ... 보이는 대중매체의 한류스타를 이용한 광고에만 의존하지 않고, 다양한 마케팅 방식을 활용하여 각종 문화행사를 협찬하고, 길거리 부스에서 메이크업 시현, 샘플 배포 등을 동시에 실시하였다
하지만 아모레퍼시픽이 뒤늦게 온라인 판매로 마케팅을 변경하면서 매출이 다시 상승하고 있으며 상황이 호전되고 있다. 이 기세를 몰아 다시 한번 ... 또한 매장 전면에 비치된 샘플을 이용해 직접 촉감과 색상 등을 테스트해보게 하여 제품에 대한 인지도를 높이고 호감을 주기 위한 체험마케팅이 인적 판매와 함께 이루어 졌다. ... 파워를 바탕으로 다양한 고객의 욕구에 유연하게 대처하여 한국의 화장품 산업을 세계 수준으로 끌어올렸다는 평가를 받고 있으며 현재 중국, 홍콩, 일본, 미국 등으로 수출을 하고 있으며 글로벌
젊은 층의 콘텐츠라고 해서 수준마저 떨어진다면 글로벌 시장에서 한류의 이미지도 마찬가지가 된다. ... 이 점이 당장 중국과의 마케팅에서 유리하게 작용할 수는 있다. 중국인들이 원하는 문화적 수요를 우리가 채울 수도 있다. ... 중국의 문화산업 성장에 대비하여 한류가 나아가야 할 길 중국 문화 산업의 성장에 대비하기 위해서는 한류 역시 지속 가능한 성장을 이루고 양질의 콘텐츠를 만들 수 있어야 한다.
제주도가 바야흐로 세계적인 관광지로 인정받고 있는 추세에 발맞춰 관광업계에서도 제주도를 국내외 잠재 관광객들에게 제주를 각인시키기 위한 마케팅에 주력하고 있다. ... 그런데 국내 트래픽의 70%가 넘는 글로벌 기업 넷플릭스와 구글 등은 망 사용료를 내지 않는다. ... 글로벌 그룹 ‘방탄소년단(BTS)’이 세계 팝시장을 집어삼켰고, 영화 '기생충'은 아카데미 4관왕 거머쥐었다.
글로벌마케팅 성공 사례 아모레퍼시픽 학교 로고 제출일 전공 과목 학번 담당교수 이름 중국의 화장품 시장은 현재 연 10% 내외의 높은 성장세를 보이고 있다. ... 라네즈는 2013년 해외 매출이 국내 매출을 넘어서며, 글로벌 프리미엄 브랜드로 자리매김했다. ... 그리고 아모레퍼시픽은 다른 글로벌 화장품 브랜드에 비해 중국 시장 진입이 약 10년 정도 늦은 편이었다.
Yip)은 글로벌 전략의 필요성을 강조하면서, 이와같은 글로벌 전략을 수행하기 위 헤서 총체적 글로벌 전략 모형(Total Global Strategy Framework)을 제시하였다 ... Yip의 글로벌화 요인모델에서 시장요인과 Cultural Proximity개념을 활용하여 K-Pop 한류 열풍을 설명하시오! 입 (G.S. ... 제 3기의 기업은 수출부를 독립하여 해외시장과 마케팅 부서를 아래에 두고 인사면에서도 유리한 현지인을 관리자로 채용하고 있다. 4.
최근 맥도날드에서는 세계적으로 유명한 한류 아이돌인 BTS를 광고 모델로 사용하여 큰 이슈가 되었다. 이를 통해 맥도날드는 많은 매출 증대라는 효과를 얻을 수 있었다. ... 이는 BTS가 가지고 있는 글로벌 위력을 고려한 것이라고 파악할 수 있다. ... 이는 BTS가 글로벌 보이 밴드로 다양한 국가에 팬들을 보유하고 있음을 고려한 것이다.
그러므로 한류를 활용한 마케팅, 특히 한류 스타들을 활용한 마케팅은 여전히 한국 기업의 해외 마케팅 전략으로 유효하다고 할 것이다. ... 이러한 한류 스타를 활용한 마케팅은 현지 팬들에게 호감을 주기 때문에 이러한 호감이 곧 기업과 그 기업의 상품에 대한 호감으로 이어질 확률이 높고, 이러한 호감이 다시 상품 구매의 ... 2. 7장_2 1) 중요한 내용 정리 (1) e-commerce란 (2) e-commerce의 종류 (3) 글로벌 B2C 전자상거래 시장의 규모 (4) 한국 역직구(온라인 수출) 현황
한국문화에 관심이 있는 젊은층을 고객으로 마케팅을 할 계획이다. Ⅲ. ... 세계 주요국이 신남방 지역에 대한 투자와 경제협력이 지속 유입 중이며 특히 아세안, 인도 등이 새로운 생산거점으로 등장하며 아시아 지역의 글로벌 가치 사슬이 변화하고 있다는 점을 알 ... 그 중에서 생산가능 인구가 가장 많고 한류 확산에 한몫을 하는 인도네시아를 창업 국가로 선정하였다.
