하이트진로의 해외시장 진출성공 사례0k 필자로 간혹 술을 먹을 경우가 있는데 그때마다 찾는 것이 하이트진로 소주이다. ... 하이트진로는 일본시장를 비롯한 많은 해외 시장을 진출하였고 성공을 거두고 있다고 말 할 수 있습니다. ... 하이트진로는 그 현지에 맞춰서 현지화전략을 한 것이 주요했다고 보는대 일본은 신용을 중요시하는 미국과 대조적인 모습을 보여주고 있기 때문에 그에 따른 신용관계를 구축하는 모습을 보여주었고
진로소주의 해외 진출 주류 트렌드 진로소개 일본 성공 사례 Contents 중국 사례 미국 사례 유럽 사례 결론 1. ... 진로소개 진로소개 기업소개 1924 년 설립 진천양조상회 창립 진로소주 생산 하이트 - 진로 그룹 출범 2005 년 07 월 2011 년 09 월 하이트진로 주식회사 출범 진로소개 ... 또한 중국에는 하이트진로의 전 품목 수출과 함께 현지 유통망 제휴 를 통한 시장 확대로 성장토대를 다져나갈 예정이다 . 2.
발견 3) 진로일본자본 유입설, 오리지널 뚜껑이 일장기 상징한다는 루머 4) 경쟁사 처음처럼의 알칼리 환원수 유해성 논란 ... 기업 : 하이트진로 (제조업 - 음료제조업 - 알콜음료제조업) 나의 위치 : 경영자 1. ... 경영이슈 1) 2011년 9월 1일 하이트맥주는 진로에 흡수합병 되었고 합병 후 본사는 하이트맥주의 본사로 함 2) 2011년 식약청 국정감사에서 참이슬, 처음처럼, 카스등에서 이물질
소주 일본진출의 배경, 소주 일본진출의 제품력, 소주 일본진출의 성공요인, 소주 일본진출의 글로벌광고, 소주 일본진출의 사례 분석 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 소주 일본진출의 배경 Ⅲ. ... 주종별 상표 선호도를 보면, 맥주는 `하이트', 소주는 `진로', 와인은 `마주앙'을 가장 선호하는 등 국산주를 애용했으나 양주의 경우는 외제인 발렌타인을 가장 즐겨 마시는 것으로 ... 소주 일본진출의 사례 (주)진로는 4일 진로소주가 일본식품산업신문사에서 주최하는 "식품산업기술공로상"국제부문을 수상, 일본내 가장 인기있는 해외제품으로 선정됐다고 밝혔다.
(10 월 3 일 ) : 진로 소주 생산 1977.11 진로소주 , 일본시장 진출 2005.02 진로 , 일본소주시장 7 년 연속 1 위 2008.05 진로재팬 , 창립 20 주년 ... 하이트진로의 국 제 촉진 전략 목차 선정이유 기업소개 마케팅전략 촉진전략 향후전 략 선정이유 1 선정이유 기업소개 2 기업소개 - 연혁 , 기업이념 1924.10 진천양조상회 창립 ... 제품의 현지화 진로는 일본으로 소주를 처음 수출할 때 일본인 취향에 맞게 일본 수출용 소 주를 따로 개발하였다.
투자 현황 * 우유 , 제약업체의 진출로 시장 재편 확대 - 음료시장은 상대적으로 적은 초기 투자비용과 건강과 관련된 음료가 많아 비교적 연구개발이 쉽다는 장점을 이용 * ... 차 음료의 열풍 * 매년 30% 이상의 성장 ( 일본의 차 음료 -10 조원 시장 ) 3. ... 음료산업의 현황 가 ) 국내 음료시장 나 ) 일본 음료시장 다 ) 국내 기업의 전략과 제품 분석 3 .
주종별 상표 선호도를 보면, 맥주는 `하이트', 소주는 `진로', 와인은 `마주앙'을 가장 선호하는 등 국산주를 애용했으나 양주의 경우는 외제인 발렌타인을 가장 즐겨 마시는 것으로 ... 소주 일본진출의 사례 (주)진로는 4일 진로소주가 일본식품산업신문사에서 주최하는 "식품산업기술공로상"국제부문을 수상, 일본내 가장 인기있는 남은 3년여동안 꼭 하고 싶은게 있다. ... 소주 일본진출의 역사, 소주 일본진출의 시장규모, 소주 일본진출의 가격정책, 소주 일본진출의 사례, 소주 일본진출의 마케팅 전략 분석 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 소주 일본진출의 역사 Ⅲ.
판매 제품 IV [ 출처 - 하이트진로 ] 중국의 맵고 독한 백주와는 달리 순쌀의 부드러운 맛과 은은한 국화향이 우러나와 하고 부드러운 맛과 향 , 적당한 알콜도수를 강조하고 , ... 차갑게 마시는 깨끗하고 깔끔한 술로서 백주 ( 白酒 ) 와의 이미지를 차별화 출처 하이트진로 사이트 ( http://www.hitejinro.com/promote/pr_brochuer.asp ... ) 대 리 점 심양 , 심천 등 지역 대리점 동북 , 화북 , 화남 지역 진출 서북지역 진출 위한 노력 현재 총 20 여개의 현지법인 , 대리점 보유 중국과 취하고 있는 대리형식
하이트진로 - 주요실적 - 소주 내수판매 부진하였으나 일본 등 수출시장 수요증가, 진로재팬의 막걸리사업 호조 및 석수와퓨리스의 먹는샘물 사업호조로 매출 확대. - 과징급 환급으로 기타수익 ... 판관비 집행 기대되나, 원재료비 강세로 판가반영이 어려운 경우 수익구조 개선 제한적일 듯. - 진로재팬을 통한 일본내 소주/ 막걸리 판매 확대, 중국 생산기지 확보노력 및 동남아시아 ... - 기업개요 회사이름 하이트진로(주) 영문명 HITE JINRO 회사약식명 하이트진로...
추가로 수출할 계획 진로의 일본 법인 진로재팬을 통해 유통 일본 + @ 기대효과 브랜드 인지도 강화 마케팅 비용 절감 제한적 유통망확대 전국적 프로모션 및 시장점유 확장 가능 하이트의 ... 신성장동력 글로벌시장 진출가시화 To-Be 대형식당, 유흥주점 소매점 (일반 슈퍼) 대형마트, 편의점 전국 글로벌 마켓 글로벌 마켓 일본 4만9280상자 선수출 + 3만6960상자 ... 내부환경분석 SMART ERP 하이트진로 통합법인 유통 생산 MKT 판매 hite :약 80% 진로 : 5% hite :약 40% 진로 : 약 90% 지역별 시장점유통합 통합 ERP
처음처럼 현재상황분석 (1) 브랜드에 대한 전반적인 평가 ‘처음처럼’은 앞서 설명했던 바와 같이 제품·가격·유통·홍보 측면에서 딱히 하이트진로의 ‘참이슬’에 밀리지 않는다. ... 사회에 깊게 뿌리 박힌 웰빙 선호현상과 여성들의 사회진출과 더불어 늘어난 술자리 참여로다. ... 처음처럼이 처음처럼 쿨을 출시한데 이어 진로도 참이슬 fresh로 맞대응하는 등 계속해서 순한 소주가 등장하고 있다.
* 진로의 일본진출 1973년 1977년 1988년 1976년 인삼주 수출 시작 77년 이전은 일본수출의 시험적 단계 3만5천병을 수출함으로 본격적인 수출 올림픽 계기로 수출 증가 ... * 일본시장 진출 배경 지리학적 위치 비슷한 문화권 큰 주류소비시장 표적시장층 존재 * 일본 현지 마케팅 전략 제품의 이미지 개선 시도 제품의 현지화 신제품 개발 '진로 캔' PRODUCT ... VS 두산 ) 진 로 두 산 * 진로의 하이트 인수 체결 하이트는 맥주시장 점유율이 57.5% 진로는 소주시장 점유율이 55.6% Why not 독과점 ???
같은 맥락에서, 일본시장에서 진로재팬의 제품군의 속한 "하이트D"는 진로의 제품이 아닌 하이트 맥주의 제품으로써, 진로재팬이 확보한 소주시장 유통망을 통해 출시된 것은 국내에서의 석수와 ... 요약하면, 특정 기업이 보유하고 있는 기업능력과 자원의 진로소주 일본시장 진출 1999.05 진로소주 미국시장 진출 2003.05 세계 증류수 판매량 2년 연속 1위 2004.06 ... 진로는 1979년 일본시장에 진출했을 초기 당시에는 이러한 환경분석을 제대로 실시하지 않은 채, 자국의 소주를 그대로 일본 시장에 수출하였다가 큰 실패를 맛보게 된다.
일본진출, 진로재팬 성공신화 1962년 하이트, 국내 최초 해외수출 시작 하이트맥주 제품 (브랜드별 분류) - 맥주 깨끗한 맛 세련된 향 풍부한 거품 신선함 100%보리맥주의 깊고 ... 하이트진로人은 그룹원으로서의 일체감을 갖고 공동의 목표를 향해 상호간 존중하며 끊임없이 설득하고 이해시키려 노력한다. ... 하이트진로人은 리딩 기업의 자부심을 갖고 업무를 수행하며 대한민국 대표기업으로서의 자존심을 걸고 글로벌 경쟁에 임한다.
하이트 맥주 하이트 그룹은 1962년 국내 맥주기업 최초로 해외수출을 시작하였으며 1995년 진로와의 합병 이후 해외진출을 더 활발하게 진행 하여 일본, 몽골, 중국, 이라크, 북미 ... 또한 하이트진로그룹은 세계시장에서의 새로운 성장동력을 확보하기 위해 수출대상국 및 현지유통망 확대에 박차를 가하고 있다. ... 또한 1995년 하이트그룹은 진로 그룹과 합병한 이후 세계 50여 개국에 맥주, 소주, 막걸리, 매실주 등 더 다양한 제품을 해외에 소개하고 수출하고 있다.
-요약 B/S , I/S Company Logo 무학 -요약 B/S , I/S 주요 실적 3 Company Logo 실적분석 하이트진로 무학 - 소주 내수판매 부진하였으나 일본 등 ... 회사이름 하이트진로(주) 영문명 HITE JINRO 회사약식명 하이트진로... ... 효율적인 판관비 집행 기대되나, 원재료비 강세로 판가반영이 어려운 경우 수익구조 개선 제한적일 듯. - 진로재팬을 통한 일본내 소주/ 막걸리 판매 확대, 중국 생산기지 확보노력 및
(표5) 소주시장 점유율 추이 구분 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 하이트진로 53.1 50.0 52.0 50.0 50.2 47.2 48.8 ... 마케팅, 지방소주사의 수도권 진출 등 경쟁이 더욱 치열해지는 양상을 보이고 있다. ... 무학의 시장점유율 확대는 2008년 부산의 토종 주조업체 대선주조의 경영권이 일본계 사모펀드로 넘어 가면서부터다.
( 카스 ) 의 맥주시장 진출로 시장 점유율이 하락 - 하이트의 수질문제를 내세운 마케팅에 대항해 아이스 , 넥스 등의 신제품 출시 , 그러나 효과 미미 근황 -1998 년 OB ... 상표변경 사명변경 : 조선맥주 주식회사 - 하이트 맥주 주식회사 2002 년 5 월 , ‘HITE’ 100 억병 판매 돌파 2005 주 ) 진로 인수 본계약체결 2006 년 상반기 ... 대일본 맥주 ( 삿뽀로 ) - 조선맥주 주식회사 ( 크라운 ) 4 개월 뒤 , OB 맥주의 전신인 소화 기린 맥주주식 회사가 창립 동양맥주 주식회사로 사명 변경 돋움기 (1950~1970
진로일본시장은 소주,맥주,막걸리 등 주종을 다변화해 대형 유통업체를 적극 공략하는 단계고, 중국에선 현지인들을 공략하기 위한 소주를 개발. ... 최근 하이트,진로가 프랑스 파리 등에서 진로소주를 베이스로 한 칵테일을 만드는 행사를 벌이고, 동남아 시장 유통상의 90%이상을 그곳 사람들로 바꾼 것도 비슷한 맥락에서 해석할 수 ... 글로벌시장으로 진출하기 위해서 글로벌 시장에 맞는 현지화를 할 것인가 아님 표준화 전략을 할 것인가를 결정하여야 하며, 또한 그 나라의 특성에 맞는 문화적 요소 고려하여 글로벌 시장에
국제마케팅 경영학부 CONTENTS 기업소개 초기 일본시장 진출 과정 마케팅 전략 분석 진로의 현황 및 진출 방향 기업소개 기업소개 일본진출배경 일본진출 과정 일본 소주시장 진출 ... 법정관리 신청 하이트 인수 후 재상장 (9 월 통합법인 ) 카스 매각 후 , 맥주 사업을 정리한 진로의 문어발식 사업확장 진로 내부의 분쟁 기업 내부의 분쟁으로 인해 마케팅 역량이 ... 한류 열풍에 기대어간 진로의 실적 ?! 일본 내 첫 소주시장 1 위는 1999 년 한류의 시작 , 겨울연가의 일본진출 2004 년 ‘ 수출량 1 위 ?’
