주제선정배경 소주시장 분석 2006. 4월 기준 MS 구조 기타 39% 진로 53% 처음처럼 8% 공격적 마케팅 1-1. ... SP (1) 처파라치 콘테스트 처음처럼 뚜껑쌓기 게임 처음처럼 행운 번호 (선거유세 이벤트시 받은 번호) 150 만개 시음용 미니어처 제공 (업계 최초 마케팅) 신한은행 본점 미니어처 ... 처음처럼 소개 1-1. 주제선정배경 소주시장분석 2. 마케팅 목표 IMC목표 2-1. IMC도구 과정 분석 3. 설문조사 및 가설검증 4. 시사점 5. 질의 및 응답 1.
포지셔닝 저가 고가 고도수 저도수 일품진로 처음 처럼 참이슬 오리지날 참이슬 프레시 안동 소주 진로 제이 처음 처럼 cool 한라산 지역 소주 24 즐겨찾기 처음 처럼 프리미엄 일품안동소주 ... 마케팅분석 제 6 장 . 전망 및 추천전략 제 1 장 . 개요 1. 조사방법 및 일정표 2. ... 처음처럼은 기존 참 이슬보다 낮은 알코올 도수로 젊은 층의 고객확보와 세금절감효과 , 저가격전략 효과를 얻으려고 노력 2010 년 소주시장 점유율이 처음처럼 14%, 참 이슬 48.9%
150만병을 제작, 길거리에서 무 상으로 제공하는 판촉행사 - 각 대학 신입생 환영회에 처음 처럼을 제공 : 대학가 위주 마케팅 - 올 봄 각 대학 축제를 기해 대대적인 마케팅 공세를 ... 두산 '처음처럼'의 시장점유율 확대를 위한 마케팅 전략안 Contents 상황분석 자사분석 경쟁사분석 소비자분석 커뮤니케이션 전략 Market Analysis 출처:대한주류공업협회 ... 그렇다면, 일시적인 것에서 끝나는 것이 아니라 꾸준한 성장을 이끌어낼 수 있는 마케팅 전략안 필요 어떻게 해야할까?
매출증가를 위해서는 '맛에 대한 만족도'를 높일 수 있는 마케팅 전략이 유용할 것이다. ... 알칼리 수(水) 소주'를 표방한 소주 신제품 '처음처럼'(20도)을 언론에 처음 공개 함. ... Blind Test 결과 눈 가리고 '처음처럼' 선호 男 女 눈 뜨고 '처음처럼' 선호 66% 30% 20% 80% 66% 75% 브랜드 전환의도 브랜드 노출 전- '처음처럼'의 선호도
마케팅 전략 1) '참이슬 Fresh'의 마케팅 전략 2) ‘처음처럼’의 마케팅 전략 3. ... 이벤트로 ’참이슬 Fresh’을 알리는데 주안점을 두었다. ▷ ‘처음처럼’의 마케팅 전략 두산이 전국 시장점유율 5%에 불과한 산소주를 폐지하고, 전면에 내세운 새로운 브랜드는 바로 ... 마케팅전략비교 분석 I.
[마케팅 전략] 소주 -처음처럼-의 마케팅 전략 분석 및 성공요인 상세분석 레포트 1. 처음처럼 조사배경 2. swot분석 3. stp전략 4. 4p전략 5. ... 각 대학 신입생 환영회에 처음처럼을 제공하는 등 대학가를 위주로 한 마케팅에도 열심이다. ... 처음처럼의 마케팅기법을 본보기 삼아 앞으로 더 적극적인 마케팅을 개발해서 우리나라 주류업계의 미래가 좀 더 발전적인 방향으로 뻗어나갔으면 좋겠다는 생각이 든다.
“처음처럼” 의 브랜드 네임을 이용한 마케팅 전략 ① 추억, 향수를 이용한다. ② “처음”과 관련한 경험을 하는 고객들에게 다양한 이벤트를 제공 ③ “처음처럼” 의 네임이 시구에서 ... ' - 미니어처 2) 이벤트 - 체험신청 이벤트 - 영화시사회 이벤트 3) 광고 - 지면광고 4) 그 밖에 촉진마케팅 - 택시마케팅 - 은행마케팅 PLACE 1) 유통망 및 타켓 ... 차별화 마케팅에 따른 targeting ▶ Positioning 2.
더군다나 진로는 마케팅에 300억이나 투자를해서 마케팅에 사활을 걸기시작했으며, 처음처럼 깍아내리기에 혈안이 된다. ... 롯데의 마케팅전략 (1) 브랜드 네임 ‘처음처럼’이라는 브랜드 네임은 성공회대학교 신영복 교수의 시에서 영감을 얻은 것으로, ‘처음처럼’의 브랜드 네임 사용을 허락한 신영복 교수가 ... 숨겨진 고객의 욕구를 적절히 찾아낸 처음처럼은 출시 6개월이 지난 2007년 8월.. 성공적인 마케팅전략에 힘입어 시장점유율을 순식간에 10%까지 끓어올렸다.
전략 - Sampling 마케팅 전략 – 다양한 켐페인 처음돌이의 카 퍼레이드 처음돌이의 지하철 순회 미니어쳐 샘플링 미니어쳐 샘플링 첼린지 8.3 마케팅 전략 – 접점 이벤트 유흥 ... 마케팅 전략 출처 : 한국음주문화연구센터 마케팅 전략 - 광고 1단계(2~3월) 2단계(4~5월) 3단계(6~8월) *인지도 및 속성 소구 출시 및 세계 최초 *알칼리水 “처음처럼” ... ”은 술마신 다음 날에도 몸 상태가 원래대로 환원 된다는 의미 맨처음 기쁜 소식을 전해주는 까치를 상징 처음 돋아다는 “새싹 이미지” 처음처럼 vs.
처음처럼의 마케팅 전략(2) ③ 파격적인 출고가 -처음처럼은 출고가를 800원- 730원으로 낮추어 주류 유통업자를 공략. ... 처음처럼의 마케팅 전략(3) ⑤ 젊은 층을 타깃으로 한 차별화된 마케팅 -제품 출시 전 트렌드 조사를 통해 술에 대한 소비자의 욕구가 건강·개성·감성이란 세 요소를 중시하는 쪽으로 ... 처음처럼의 거리 홍보 마케팅처음처럼 VS 참이슬 도수: 20도 출시된 지 석 달, 6년 전 참이슬에 패한 '산'소주의 명예회복에 도전 도수를 0.1도 감량, 가벼운 몸놀림, 참신한
제언 및 결론 업계 1위의 진로에 정면도전하는 두산의 자세 충성도가 높은 제품인 소주시장에서 처음처럼의 약진 비결과 과정 과점상태의 시장에서 발상의 전환이 가져온 처음처럼 마케팅의 ... 진로를 향한 두산BG의 거침없는 도약 “처음처럼” 1.서론 -기업소개 선정동기 -CF 동영상 -마케팅 믹스(4P) -시장세분화(STP) -경쟁사 분석 -SWOP분석 2. ... 성공 저도수 시장의 한계와 앞으로의 방향성 주류업계 5위 업체에서 2위 업체로 도약한 두산BG의 주력제품 '처음처럼'의 다양한 마케팅분석을 통해 성공요인을 파악하고 이를 통해 이론적
이 두 가지 사례를 통해서 신제품의 마케팅이 얼마나 중요한지 비교를 하고, 신제품의 앞으로 마케팅 방안을 8조에서 토의한 내용으로 제시하겠다. ... 또한 신제품의 정의는 기업지향적, 소비자지향적, 시장지향적, 제품지향적 정의를 모두 포섭할 수 있다. 4) 처음처럼의 Product Life Cycle 처음처럼은 아래 그림처럼 PLC에서 ... 실패사례에 ‘두산주류’의 ‘미소주’를, 성공사례에는 역시 ‘두산주류’의 ‘처음처럼’을 선정하였다.
보이스 마케팅 [소주 체험단 4인 깐깐 리뷰] 를 통한 비교 : 참이슬 후레쉬 vs 처음처럼 // 같은 도수의 제품으로 비교 ⅰ) '처음처럼' 약간의 풀냄새에 비해 적당한 쓴맛 ⅱ) ... 따라서 도소매 업체에게 더욱 많은 마진을 남길 수 있는 마케팅 전략 세움. ... 대학이나 단체와 연계한 마케팅 대학 행사 및 각종 OT, MT등에 투입되어 미니어처 등을 나눠주며 20대를 집중 공략한다.
신제품 개발과 PLC 마케팅 신 제 품 개 발 과 P L C - 목 차 - 기성제품과 신제품 초코파이(오리온) 초코찰떡파이(삼진식품) 신제품 성공사례와 실패사례 처음처럼(두산) 미소주 ... 조화, 정리, 일관성을 얻을 수 있는 방향의 마케팅 전략 필요 2. ... 공격적인 마케팅 소비자 Needs를 파악 (well being + New) 2.
오리온 초코파이와 삼진식품 초코찰떡파이 사례 통한 신제품마케팅전략 분석 및 미소주와 처음처럼 사례를 통한 성공과 실패사례 분석 - 차 례 - 제1장 서론 제2장 기성제품과 신제품 2.1 ... 두산주류 미(米)소주 1) 개발배경 2) 실패요인 3) 제품의 범주 4) 결론 3.2 성공신제품 두산주류 처음처럼 1) 개발배경 2) 성공요인 3) 제품의 범주 4) 처음처럼의 Product ... 또한 신제품의 정의는 기업지향적, 소비자지향적, 시장지향적, 제품지향적 정의를 모두 포섭할 수 있다. 4) 처음처럼의 Product Life Cycle 처음처럼은 아래 그림처럼 PLC에서
향의 첨가를 통해 거부감 해소 한층 더 옅어진 녹색 디자인으로 밝고 가벼운 이미지 추구 Feel it Light ‘저도수’에 대한 잠재적 욕구 충족 ..PAGE:18 성공 전략 - 마케팅 ... 상대적으로 진부하게 느껴짐 - 1위의 인지도 및 이미지 - Market Leader로써의 탄탄한 영업력 - 오랜 경험을 바탕으로 하는 소주 제조의 기술력 S W O T 현재 ‘참이슬’의 마케팅 ... .PAGE:13 2006년 1월 2월 3월 54% 54.9% 55.1% 진로 5.2% 7.3% 두산 8% 참이슬 vs 처음처럼 ..PAGE:14 참이슬 vs 처음처럼 활발한 판촉활동
감성마케팅 기업 적용사례 분석 (1) 애플 아이폰 사례 (2) 화장품 비욘드 사례 (3) 아시아나항공 사례 (4) 소주 처음처럼 사례 4. 감성마케팅의 미래전망 5. ... 최근엔 뽕잎국수, 막걸리와 도토리묵 서비스도 선보였다. (4) 소주 처음처럼 사례 우리 주위에서는 뛰어난 표현성으로 감성마케팅을 선도하는 제품들을 찾아 볼 수 있다. ... ‘처음처럼’의 브랜드는 이 술이 국내 최초로 100% 알칼리 환원수로 만들어져 술 마신 다음 날에도 몸 상태가 원래대로 돌아온다는 컨셉을 살리기 위해 신영복 교수의 글씨 ‘처음처럼’
처음처럼의 마케팅기법을 본보기 삼아 앞으로 더 적극적인 마케팅을 개발해서 우리나라 주류업계의 미래가 좀 더 발전적인 방향으로 뻗어나갔으면 좋겠다는 생각이 든다. ... 재계가 최근 ‘처음처럼’의 마케팅 성공 신화를 배우겠다며 야단법석을 떠는 것도 바론 이런 이유에서이다. ... 두산의 경영진은 톡톡 튀면서 소비자의 필요욕구(Needs)를 확실히 읽어내는 참신한 마케팅이 ‘처음처럼’ 성공신화의 일등공신이라고 자체적으로 평가한다.
