롯데 자일리톨의 브랜드소개 2. 자일리톨의 블루오션 전략 3. 자일리톨의 마케팅 실패사례 4. ... 자일리톨의 마케팅 실패사례 (1) 1997년 ‘자일리톨F’의 실패요인 과거 97년 6월 롯데제과에서는 `자일리톨F` 라는 일반 껌과 똑같은 형태로 기능성이 뒷받침된 획기적인 제품을 ... 자일리톨마케팅전략 (1) 커뮤니케이션 마케팅전략 (2) 차별화 마케팅전략 (3) 역발상 마케팅전략 5. 마케팅 성과분석 1.
롯데 자일리톨의 마케팅 성공사례 0421356 이정석 0422335 홍성식 0629427 강지혜 0723620 천범희 contents 1 자일리톨의 선정동기 소개 2 거시 미시 환경 ... 마케팅 전략 Communication 전략 이성적, 논리적 접근 사실적 접근 실제사례(핀란드) 병행 2. ... 분석 3 자일리톨의 탄생과 실패 4 SWOT분석 5 마케팅전략 6 STP전략과 4P분석 7 마케팅성과 및 향후 전략 8 결 론 1.
학 20090743 롯데 자일리톨 껌 C ontents 주제 선정 동기 환경분석 STP 전략 4P 전략 마케팅사례 결론 시사점 및 보완점 관련문헌 주제 선정 동기 환경분석 STP ... 이러한 문제점을 새롭게 보완하여 제품용기의 새로운 디자인 및 마케팅활동으 로 국내 껌 시장점유율 1 위를 차지하였다 . ... 협약 좀 더 객관적인 신뢰를 높일 수 있는 공인기관 의 인증과 협약 4) 스위트 팩토리 견학 제품을 만드는 과정 직접 체험 충치발생 원인 올바른 치아 관리 요령 효과적인 ‘ 키즈 마케팅
롯데 자일리톨의 마케팅 성공사례 contents 1 자일리톨의 선정동기 소개 2 거시 미시 환경 분석 3 자일리톨의 탄생과 실패 4 SWOT분석 5 마케팅전략 6 STP전략과 4P분석 ... 마케팅 전략 Communication 전략 이성적, 논리적 접근 사실적 접근 실제사례(핀란드) 병행 2. ... 롯데는 자일리톨을 모르는 소비자들에게 자일리톨을 알리는 것이 성공의 가장 큰 관건이다. 6. 마케팅 전략 1.
-영업판촉실무- 롯데 자일리톨 성공사례 1. ... 롯데 자이리톨 성공사례 1) 롯데 자이리톨 성공사례 내용 요약 롯데 자일리톨 껌은 롯데제과의 껌 시장에서의 브랜드 이미지를 기반으로 자일리톨의 효능을 앞세워서 잃어가고 있는 껌 시장에서의 ... 하지만 성공의 가능성을 확신한 롯데제과는 포기하지 않고 새로운 마케팅 활동으로 현재 껌 시장에서 1위를 달리고 있다. 2) 롯데 자이리톨 성공사례 내용 정리 ① 롯데제과 회사소개 -
R/E/P/O/R/T 마케팅 성공 사례 “롯데 자일리톨 껌” y 과 목 소비자행동분석 교 수 학 과 학 번 이 름 ‘씹는 치약’ 진지한 메시지 ‘이왕이면 기능성 껌으로’ 마케팅 전략 ... 이런 실패를 바탕으로 롯데 자일리톨은 광고마케팅의 힘으로 성공의 길에 들어서게 된 것이다. ... 이런 롯데제과 자일리톨의 성공은 출시 시점이 웰빙 트렌드에 맞추어 출시되었단 점도 있지만, 가장 큰 성공요인은 마케팅효과를 들 수 있을 것이다.
따라서, "자일리톨"껌의 경우 제품특성과 BI특성에 있어 Premium가치를 가질 수 있는 차별화가 또 하나의 마케팅전략 기본방향으로 설정되었다. ... 자일리톨 껌이 어디 있지? 핀란드에서는 잠자기전에 자일리톨 껌을 씹습니다. ... 또 2002년에는 롯데제과가 해조류 추출물인 후노란을 첨가한 치아재생 효과 기능을 강조한 ‘자일리톨+2’를 해태제과가 ‘홍삼자일리톨’, ‘자일리톨333’ 등을 출시하며, 치아건강 기능성껌시장
PLC에 따른 자일리톨의 마케팅 성공요인 분석 7. 향후 성장을 위한 주요 이슈 8. 사례 연구에 따른 교훈 자일리톨이란? ... Place PLC에 따른 자일리톨의 마케팅 성공 요인 분석 1. 자일리톨 초기 실패 2. ... 마케팅 -치과의사들이 환자에게 '자일리톨' 껌을 추천 -치과의사가 추천하는 충치 예방 껌 - 신뢰도 UP!
시장조사, 소비자 반응, 이벤트 등의 마케팅 전략도 처음부터 다시 설계했다. 1) 시장조사 ① 외국 사례 조사 우선 충치예방이라는 제품 Concept에 대한 부각을 위해 세계의 건치 ... 담당한다는 철학에 부응함과 동시에, 사회 공헌에 이바지하고 있다는 브랜드 철학으로 단순한 껌과 차별화된 브랜드 이미지를 부여했다. 5) 가격전략 철저한 소비자 조사와 다른 나라의 사례를 ... 결 론 오랜 세월 동안 사람들의 머릿속에 박혀있는 고정관념을 깨기란 매우 어려운 일이며 획기적인 마케팅은 이런 고정관념을 단숨에 엎어버릴수 있는 힘을 가지고 있다.
..PAGE:1 Lotte Xylitol Lotte XYLITOL 성공사례 ..PAGE:2 목차 기업소개 출시배경 실패분석 재시도 성공 SWOT분석 파워마케팅 전략 결론 *과제후기 ... 제품특징을 고려한 대중 시장 공략 프리미엄 가치 추구 500원 가격의 프리미엄 가치 부각 lotte Xylitol ..PAGE:15 파워마케팅(계속) 사전 시장 조사 외국사례 조사 ... 마케팅 전략의 방향 구매 패러다임 전환 기분전환, 구취제거 → 충치예방 전략적 커뮤니케이션 접근 소비자 신뢰 → 치과의사 및 핀란드 사례로 접근 대중시장(Mass Market) 전략
및 마케팅 활동 자일리톨 월별 매출 추이 자일리톨 연구회 : http://www.xylitolstudy.co.kr Remarketing으로 성공한 자일리톨 껌 : Read reader.Inc ... 마케팅 전략 방향은 Mass Marketing을 겨냥했기 때문에 표적마케팅에 있어서 이렇다할 실패요인을 찾기 어려움. ... 마케팅 마법사의 손길 XYLITOL 목 차 1. 주제 선정 배경 2. 자일리톨이란? 5. 성공 요인 분석 3. 환 경 분 석 4. 실패 요인 분석 6. 개선 및 발전 방향 7.
관련제품의 성공사례 Threat 소비자들이 껌을 잘 씹지않게 됨 소비자가 수긍하기 힘든 높은 가격 같은 이름의 제품 증가 자일리톨 대체 물질 개발 ..PAGE:15 ..PAGE:16 ... 시장에서의 선점 이미지 자일리톨 함량이 높다는 차별성 치과의사로부터 효과입증 핀란드를 이용한 광고의 인지도 휴대가능한 새로운 포장법 개발 Weekness 후발업체들의 차별화된 가격마케팅 ... 그린마케팅의 원조는 친환경적인 매장 소중한 자연 기업이 보호한다 ..PAGE:22 ..PAGE:23 기능성 제품의 개발 발매 새로운 시장 세분화 새로운 이미지의 광고 제작 사회공헌
Marketing Team Project 롯데제과의 “자일리톨”껌의 성공사례 산업시스템공학부(971730) 정세영 화학공학과(982148) 주민규 경영학과(60005060) 정윤선 ... 자일리톨 전달했고 치과의사와 환자를 겨냥한 역발상 마케팅도 주효 했다. 자일리톨에 대한 지식이 해박한 치과 의사들이 환자에게 자일리톨껌을 추천하기 시작했다 . ... 동양제과는 옥수수줄기에서 자일리톨을 추출하고, 발효를 이용하는 방법의 특허를 가지고 있어 이를 백분 부각시켜 자일리톨껌시장에 연착륙하려는 마케팅 전략을 시도하고 있으나.
LOTTE XYLITOL 마케팅사례분석 차례 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 시장분석 Ⅲ. 마케팅 전략(Marketing Strategy)의 기본 방향 1. 구매 Paradigm의 전환 2. ... 그리고 동양제과의 공격적인 마케팅은 자칫 자일리톨껌이라는 전체 시장에 악영향을 줄 수도 있다. ... 롯데제과는 이러한 사실을 바탕으로 마케팅 전략을 수립하기 시작하였다. ② 해외 자일리톨 껌의 성공 세계 각국에서도 자일리톨은 껌 시장에 있어 매우 중요한 소재로 부각되고 있었다.
..PAGE:1 마케팅 유통 성공 사례 ..PAGE:2 목 차 1. 자일리톨이란? 2. 자일리톨껌의 도입배경 3. 쓰라린 실패의 경험 4. 실패에서 출발한 성공 5. ... SWOT 분석 8. 4P 전략 ..PAGE:3 LOTTE 자일리톨껌의 성공적 포지셔닝을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략 기획서 XYLITOL ..PAGE:4 자일리톨이란? ... 역발상 마케팅 고정관념을 뒤집는 역발상 광고컨셉트 자일리톨 껌은 충치예방 껌 자일리톨 껌의 광고 모델로 핀란드인을 선택 연속 광고 방영으로 강력한 메시지 전달 치과의사와 환자를 겨냥한
사례 (핀란드)를 병행하여 사실적인 접근을 구사하였다. ..PAGE:13 마케팅 전략의 기본방향 3. ... ” 성분의 우수성을 입증하는 사례로 활용하였으며, ‘자일리톨껌’을 핀란드의 치과의사회에서 권장 추천하는 사실을 소비자 신뢰를 조성하는 Source로 활용하였다. ..PAGE:17 2 ... 자일리톨 껌의 도입배경 자일리톨 껌의 특징 자일리톨의 실패 자일리톨의 재도약 마케팅 전략의 기본방향 구매 패러다임의 전환 전략적인 Communication의 접근 Mass Market
제품 기획 : HOT 6ix 껌 브레인 스토밍 중 제품의 형태를 바꿔 크게 성공한 사례에서 아이디어를 얻음 (LG 생활건강의 뽑아쓰는 섬유유연제 ) 휴대 , 보관하기 쉽도록 하고 , ... 마케팅 믹스 – (2) Price 동량 제품과의 가격 비교 Power Up HOT 6 ix LOTTE 타우린 함유 고카페인 자일리톨 껌 졸음 올 때 씹는 껌 핫식스 껌 가격 3,000 ... (1200 억 ) 68.97% 자일리톨 외 비중 31.03% 자일리톨 외 껌 기계장치 13,211 자일리톨을 제외한 껌 브랜드 숫자 9 브랜드 당 기계장치 1,468 기계 감가상각년수
즉 비차별화 마케팅이 아닌 차별화 마케팅전략을 사용하였다. 따라서 소비자들에게 자일리톨껌의 기능을 알리는데 주력하였다. ... 롯데 자일리톨의 마케팅과 성공요인 분석 자일리톨껌은 다른 껌에 비해 다소 비싼 500원이라는 가격에도 불구하고 나온 지 3개월도 안돼 껌 시장의 선두에 나설 만큼 소비자들의 절대적인 ... 성공 요인분석 자일리톨껌의 성공은 제품력에 대한 확신과 광고를 비롯한 시의적절한 마케팅전략이 만들어낸 결과라고 할 수 있다.
