米 XOZU 실패사례분석 두산 ‘ 쌀이 준 선물’ 이라는 컨셉의 미 ( 米 ) 소주 출시 米 XOZU 米 XOZU 미소주 인쇄광고 자연 배경에 米 XOSU 제품 ‘ 미 ’ 자의 운율미 ... 쌀로 만들었다는 기능성 or 맛이 아름답다는 메시지 米燒酒 Or 미소주 米 XOZU 결국 , 짧은 인생을 마감한 米소주 한마디로 미소주는 , 브랜드의 이미지 집중력이 낮다 의미가 아니라 ... 개의 메시지 제시 이미지가 너무 다양 브랜드의 이미지 집중력이 낮다 米 XOZU ‘ 美 味 未 ’ 전략 실패분석 - COPY 米 XOZU 한자 ‘ 米 ’ 영어 ‘XOJU’ 한글 ‘ 미소주
米XOZU 마케팅 실패 사례 미소주 출생에서 퇴출까지 미소주는 1999년 7월 5일 출시되어 45일만에 34만상자(1상자= 330㎖ 30병), 1천만병을 판매하는 놀라운 성과를 거두었다 ... -결국 1999년 7월에 출시한 미소주는 약 4개월 후인 12월부터 시장에서 사라짐. 7.마케팅 실패이유 1)소주와의 연결고리가 부족했던 컨셉) 진로와 두산 두 업체를 비교해서 보면 ... 미소주는 출시 4개월 만에 부적절한 마케팅과 이미지 손상으로 업계에서 퇴출당하고 말았다. 4P전략 ① 가 격 : 米XOZU가 330ml에 출시가격 500원 ② 제 품 : 깨끗한 이미지
1999년 7월 한달에만 신문 광고비로 30억 이상을 투하하는 마케팅 집중력은 그린소주를 성공시켰을 때의 집중력을 보는 듯하다. ... 당시 사람들은 미소주에서 ‘미소’, ‘소주’, ‘쌀’, ‘부드러움’, ‘아름다움’ 등 여러 이미지를 떠올렸다. ... 그래서 찾아낸 것이 ‘쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주-미소주’이다.지 못했고, 공감성의 부분에서 부조화를 보였다.
이미 미소 로 컨셉을 잡았기 때문에 미소주 를 떠오를때 편안함 이라는 이미지가 떠오를 수 있도록 마케팅을 한다 . ... 카피 : “ 난 웃는게 좋더라 ” = “ 난 미소주 먹는 것이좋다 ” 이 남자의 모습을 본 여자들은 “ 미소주 ” 를 먹고 웃는다 . ... 미 + 소주’보다 미소 + 주 를 강조하도록 한다 .
주제1> 국내외 기업의 제품 또는 서비스의 마케팅 중 포지셔닝이 잘못되었다고 판단되는 사례를 찾아 적절한 포지셔닝 전략으로 수정할 것. Ⅰ. 대상 : 두산의 “미소주” Ⅱ. ... 그러한 관점에서 미소주의 마케팅 전략은 시급히 조화, 정리, 일관성을 얻을 수 있는 방향으로 개선되어야 한다. 『포지셔닝 실패 사례와 수정 전략』 ... 한편으로 이런 경우 전개하는 마케팅 전략은 퍼블리시티(기사, 이벤트,세미나,협찬,공동마케팅 등)가 있다. 2.
마케팅 실패 사례 미소주 분석 선정 이유 1) 다 시 뜨거워 진 저도주 시장 처음처럼 Cool vs 진로 J 2) 미소주의 재조명을 통한 저도주 시장 의 흐름 파악 2. ... 새로운 마케팅계획 수립 하이네켄 하이트 처음처럼 참이슬 참이슬 Fresh 카스레몬 처음처럼 cool 진 로 J 미소주 산사춘 코로나 기네스 버드와이저 매화주 가격 ( 고 ) 가격 ( ... 새로운 마케팅계획 수립 1) 새로운 마케팅 전략 목표 수립 감성적 이미지 구축에 집중한 마케팅 전략 수립 “ 맛이 아름다운 소주 ” 2) SWOT 분석 2) SWOT 분석 5.
미소주의 마케팅 전략은 후발주자로서의 차별화는 갖추고 있었다. 그러나 기본적인 마케팅 부분에 있어 제품의 기본과 일탈되어 전략이 분산 ... 또한 건강미를 강조한 기능성 소주로서 감성적 소구를 이용하여 마케팅 전략을 추구하여 이미지를 인식시켜야 한다. 2. ... 앞으로 나가야 할 방향 지금까지 미소주의 마케팅 전략을 살펴보았는데, 실패요인에 대해서는 상당히 많은 부분에서 문제점이 많이 보였다.
3 3 새로운 마케팅 전략이란? 3 4 Next 02/26 米XOZU Hot Issue #1. 미소주는 어떤 제품일까? ... 미소주를 아시나요? 米XOZU Start 01/26 Index 미소주는 어떤 제품일까? 3 1 경쟁사는 어떤 제품일까? 3 2 마케팅 실패원인과 결과는? ... 두산은 새로운 개념의 소주인 “미소주”출시.
주 제 : 이색마케팅 조사 - 두산 이색마케팅 실패사례 분석 1. ... 방법의ㅡ 변화와 정리가 필요한 것으로 보인다. (6) 결론 종합적으로 현재까지의 미소주의 마케팅 전략은 후발주자로서의 ... 미소주의 이색마케팅 실패원인 (1) 컨셉 당시 23도 저도 소주 시장에서 후발 제품으로서 성공적인 시장진입을 위해서 미소주는 차별화된 컨셉을 도출해야만 했다.
실패사례에 ‘두산주류’의 ‘미소주’를, 성공사례에는 역시 ‘두산주류’의 ‘처음처럼’을 선정하였다. ... 미소주는 "미"라는 말의 이중적 의미를 사용해 쌀이 아닌 맛과 아름다움으로 해석해 ‘맛이 아름답다’ 라는 메시지를 광고했는데, 이는 쌀의 기능적 속성과는 너무나 동떨어진 메시지여서 ... 제3장 실패신제품과 성공신제품 3.1 실패신제품 두산주류 미(米)소주 1) 개발배경 1999년 7월 ‘쌀수로 저도 소주시장을 타겟팅하여, 소주시장에서의 점유율을 높이고, 입지를 굳히는데
신제품 개발과 PLC 마케팅 신 제 품 개 발 과 P L C - 목 차 - 기성제품과 신제품 초코파이(오리온) 초코찰떡파이(삼진식품) 신제품 성공사례와 실패사례 처음처럼(두산) 미소주 ... 소주 기존 소주 보다 낮은 도수 - 저도 소주시장 타켓 - 23도 제품의 범주 처음처럼 : 혁신제품 미 소 주 : 확장제품 신 제 품 개 발 과 P L C 2. ... 기성제품 신제품 신제품 저해요인 특정분야에 대한 신제품 아이디어 부족 적절한 시장세분화 미시행 및 실패 막대한 R D 비용 필요 마케팅(광고 등)이나 브랜드 홍보 미약 신 제 품 개
오리온 초코파이와 삼진식품 초코찰떡파이 사례 통한 신제품마케팅전략 분석 및 미소주와 처음처럼 사례를 통한 성공과 실패사례 분석 - 차 례 - 제1장 서론 제2장 기성제품과 신제품 2.1 ... 실패사례에 ‘두산주류’의 ‘미소주’를, 성공사례에는 역시 ‘두산주류’의 ‘처음처럼’을 선정하였다. ... 미소주는 "미"라는 말의 이중적 의미를 사용해 쌀이 아닌 맛과 아름다움으로 해석해 ‘맛이 아름답다’ 라는 메시지를 광고했는데, 이는 쌀의 기능적 속성과는 너무나 동떨어진 메시지여서
시장의 성장 ‘ 미소주 ’ 의 등장 배경 미소주의 차별화 컨셉 ' 쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주 - 미소주 ' 마케팅조사의 실패사례 - 미소주 참진이슬로 국내 주류 시장 상황 천년의 ... 주요 전략 마케팅조사의 실패사례 - 미소주 커뮤니케이션 고객 타겟팅 미소주의 전략 차별화 1. ... 이미지에 비해 저렴한 가격 감각적인 디자인 기존 소주에 비해 깔끔한 뒷맛 미소주의 주요 전략 마케팅조사의 실패사례 - 미소주 3.
및 교육세(출고가의 223.6%) - 원재료·저능) 단점 : 특정 지역에 집중된 수익구조로 작은 시장이지만, 모두 나눠서 관리해야 하므로 관리비용 상승 연구·개발 강점 : 직접 미생물 ... 소매상까지 프로모션을 통한 유통망 관리 고객 관계 Customer Relationships - 소주·맥주 결합 마케팅 - 해외시장 한국 대표 주류 브랜드 인식 세분 고객 Customer ... 가치제안 Value Propositions - 유행과 트렌드에 맞춘 자사 주류 브랜드 결합 마케팅 - 뉴트로 마케팅 - 한국 술=진로 라는 인식을 해외시장에 전파 - 유통업자와 주류
교육세(출고가의 223.6%) - 원재료·저장비용(맥아, 주정, 포장재역에 집중된 수익구조로 작은 시장이지만, 모두 나눠서 관리해야 하므로 관리비용 상승 연구·개발 강점 : 직접 미생물 ... 소매상까지 프로모션을 통한 유통망 관리 고객 관계 Customer Relationships - 소주·맥주 결합 마케팅 - 해외시장 한국 대표 주류 브랜드 인식 세분 고객 Customer ... 가치제안 Value Propositions - 유행과 트렌드에 맞춘 자사 주류 브랜드 결합 마케팅 - 뉴트로 마케팅 - 한국 술=진로 라는 인식을 해외시장에 전파 - 유통업자와 주류
‘처음처럼’의 상표와 로고에 신영복 교수님의 손 글씨를 활용하였으며, 주로 프리미엄급 주류제품에 많이 쓰이는 투명 라벨과 투명 병목태그(Neck-Tag)를 적용하여 세련미와 고급스러움을 ... 장년층에게 어필할 컨셉을 제안해 보자면 건강을 생각 하는 중, 장년층을 대상으로 ‘저도수 알칼리 웰빙 소주’라는 제품의 특성을 어필하는 방안을 들 수 있다. (2) SNS마케팅의 강화 ... 그리고 기존의 소주가 ‘깨끗함’이라는 가치를 제시한데 반해 ‘처음처럼’은 깨끗함은 기본으로 건강까지 생각한 소주라는 차별화를 강조하였다. 3.
이는 진로소주의 마케팅전략과도 비슷한 점이라고 할 수 있지만, 휠라의 콜라보레이션은 해외 셀럽과의 콜라보라는 점에서 차이가 있다. ... 즉, ‘레트로’는 익숙한 과거의 양식을 기반으로 하는 디자인을 통해 브랜드 고유의 아이덴티티를 표현하는 수단이라면, ‘뉴트로’는 새로운 관심과 흥미를 다시 불러일으키는 현대사회의 미적 ... 하지만, ‘진로소주’는 환경과의 이해관계를 고려하지 않았다. 진로소주의 공병 디자인을 보면 그동안의 소주병 디자인(초록색 병)과는 다른 하늘색 병임을 알 수 있다.
열풍을 통해 성공적인 마케팅과 소주 소비 트렌드 창출이라는 것을 확인할 수 있었다. ... 마케팅 전략을 도입하기도 한다. ... 물론 심리묘사적 요인에 의해 사회계층에 의해 특정한 대상을 상대로 구매행동에 영향을 미치기도 하지만, 실질적으로 라이프스타일에 따라서 더 큰 영향을 받게 되며, 비교적 일관적이면서도
