제품 포지셔닝(9page) 10. SWOT 분석(9page) 11. 4p 분석(9page) 12. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)(10page) 13. 광고의 예 Ⅲ. ... 그래서 생각해 낸 것이 삼성에서 만든 백색 가전제품 하우젠이다. ... 마케팅 전략 분석 1) 통합 브랜드 ·통합 브랜드란 - 통합 브랜딩은 한가지 제품에 한가지 브랜드를 붙이는 기존의 방법에서 탈피하여 제품군을 하나의 브랜드로 통합하여 부르는 방법이다
상가의 2·3동은 조명기구, 4~7동은 전기재료 및 컴퓨터, 9동은 전자랜드(전기 전자용품 종합백화점), 10~13동은 컴퓨터·전기재료, 17·18동은 가전제품·컴퓨터, 19·20동은 ... 다이렉트 마케팅은 그 추구하는 목적이 조금 다르지만 IMC에 있어서 가치 있는 도구중 하나이다. ... 이런 문제를 피하기 위해서는 다이렉트 마케팅을 정확히 이해하고, 전략적이고 통합적인 관점에서 이를 활용하는 지혜가 필요하다. 3.
가전제품의 경우 A/S가 얼마나 신속하게 이루어 지느냐가 제품선택에 많은 영향을 미친다. ... 고가의 제품인 경우 이러한 사항들은 중요한 전략적 요소에 위치 할 수도 있을 것이다. ... 이러한 틈새시장의 다각적인 공략을 위해서라도 IMC의 중요성이 더욱 부각되고 있다고 생각한다. ● 5주차 강의 첫 번째 과제 Q : 자신의 소비생활 중 하나의 제품 Category를
제시된 의견으로는 아파트, 가전제품, 검색 사이트등이 있었으며 이후 각 제품에 대한 시장점유율의 변화 등을 살펴보고 조원 모두의 의견을 종합해 보았다. ... IMC란 다양한 커뮤니케이션의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 ... 따라서 성공한 광고란 기업의 마케팅전략과 동일선상에서 이루어져야 하며 그렇기 때문에 회사의 전략적 타겟, 포지셔닝과 일치해야 한다.
실시 ㆍ구매고객의 속성상 삼성이라는 이름을 가급적 배제 ㆍ포장이나 광고, 판촉물 등에서 삼성이라는 표기를 최소화 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 체계 '지펠' 브랜드 인지도 ... 등 주요 가전제품 부문에서 미국내 시장점유율 1위(33.9%)를 기록하였다. ... 촉진 전략 평가/대안제시 '지펠'의 판촉을 위해서 삼성카드고객과 고가의 삼성제품구매자를 대상으로 DB마케팅을 펼친 것은 아주 성공적인 전략이었다고 본다.
또 다른 예로는 신혼 시장의 가전제품 구매를 들 수 있다. ... 비록 상품 하나하나의 마진은 줄어들지라도 전체적으로 보아서 마진은 상승하마케팅 방법이나 IMC등이 이러한 트랜드를 대변하는 마케팅 전략이라고 볼 수 있다. (1) 방법전략(Any Way ... 소비자는 역가격 시장의 등장에 의해 원하는 가격대를 제안하고 그에 적합한 상품을 구매할 수 있게 되는데, 이때 가전제품 일체를 세트로 구매함으로써 구매 가격에 대한 메리트를 향상시킬
사업 소개 (추진 배경, 일정, 조직, 제품) 3. 시장분석 (S.W.O.T, Herfindahl index, 위험성) 4. 경영전략 5. 마케팅 전략 6. 기술 전략 7. ... 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 IMC량 강화 팀간의 연계성을 높임 기술 조직 간 원활한 커뮤니 케이션 창구역할 12-2. ... 호소 품격으로 승부- 브랜드 인지도 향상 - 지속적인 아이디어 제품 출시 - 디자인과 편의성 등을 내세운 고급화 전략 경영 전략 11-1.
비용 지출 Problems LG WHISEN 문제점 분석 및 개선전략 중국 소비자 구매 행동 특성 소비자의 가전제품 구매행동 결정요인 가전제품 구입시 정보원 98년 99년 98년 ... 신문 광고 27.9% 25.8% 자료 : LG전자 사내자료 Problems IMC측면에서의 개선전략 LG WHISEN Brand Concept-Image Management가 요구됨 ... 대응하는 제품전략 에어컨 모델의 차별화, 소비자 NEEDS반영 시장 확대를 위한 전략제품의 LINE-UP확대, 에어컨 기본 성능 개선 시장 보완 전략 에어컨은 생활필수품이라는 것을
마케팅프로그램 믹스의 개발 - 4P분석 및 IMC개발 및 실행 결 론 1. ... 지성과 P : Prestige – 명예를 중시하는 고객에게 E : Elegance – 우아하고 품격있는 L : Life – 생활을 약속하는 제품 개별 브랜드 전략 : 삼성전자와는 다른 ... High-end Image 고가격 고용량, 고성능, 고품질 보통품질, 성능 대우 LG 키친에이트 아마나 메이텍 Whirlpool GE 삼성 Zipel 마케팅 프로그램 믹스 개발 제품전략
애니콜이 파워 브랜드가 되기까지는 탁월한 제품력, 세심한 브랜드 전략, 실체적 가치를 중심으로 소비자에게 다가가는 효과적인 IMC 활동이 상호보완적으로 작용하였다. ... 또한 Side by Side 냉장고, 드럼세탁기, 공기밥 전자레인지, 패션형 초슬림 에어컨등 고부가가치의 신제품을 출시해 국내 가전제품의 프리미엄 브랜드로서의 입지를 구축했다. ... 디지털 컨버전스의 핵심개념이자 미래형 가전 시스템인 홈 네트워크를 실현하는 디지털 어플라이언스 총괄은 다양한 기능을 갖춘 미래형 제품을 한발 앞서 개발하고 있다.
삼성전자와 연계하여 가전제품 구매시 할인 혜택 부여 3) 마이너스 옵션제 - 입주자가 원하는 경우에 한해 마이너스 옵션제 도입하여 맞춤식 아파트 추구 6. ... IMC전략 Ⅶ. 매체전략 Ⅰ. 상황분석 1. 시장 상황 2. 자사 분석 3. 경쟁자 분석 4. 자사 및 주요 경쟁자 비교 분석 5. 소비자 분석 1. ... 표적 청중과는 거리가 있음 라디오 - 메시지 가독성이 높음 - 자세한 제품정보 전달과 기술적 특징 설명에 유용 신 문 - 시청각을 통하여 소비자에게 새로운 브랜드 이미지를 심어줌
가전제품 보유기능 사용실태 및 의식조사 Ⅲ. 성공적인 시장 진입을 위한 마케팅 전략 1. 마케팅 목표 2. 브랜드 3. ... 성공적인 시장 진입을 위한 마케팅 전략 삼성지펠냉장고는 외제일색의 고급냉장고 시장에 국내브랜드로 참여하여 성공한 브랜드이자 가전제품이다. ... 실시 ·구매고객의 속성상 삼성이라는 이름을 가급적 배제 ·포장이나 광고, 판촉물 등에서 삼성이라는 표기를 최소화 ㄷ 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 체계 '지펠' 브랜드 인지도
PR - 사내 홍보 SBC - 사외 홍보 브랜드 전략, 국내 외제품 품질비교, 국내가전제품의 경쟁력 비교 다. ... 1911년에 설립되어 87년의 전통과 기술을 자랑하는 세계 주요 가전제품 제조업체이다. ... 세계에서 가장 큰 가전 생산업체로 가격을 포함한 경쟁적 잇점을 최대한 확대하여 소비자에게 제공하고 있으며, 지속적으로 소비자 지향적인 가전제품을 제공하기 위하여 노력하고 있는 회사이다
아키오미(2002)『이벤트 플래닝 핸드북』한울 아카데미 논문 고미진(200202) 『판촉 수단이 시험 구매 전 상표 평가에 미치는 영향』 서울; 고려대 대학원 황은경(199708) 『IMC전략으로서 ... 또 한, 가전제품, 고급 승용차, 사무기기 등과 같은 내구재 신상 품을 일정 기간동안 무료로 사용해 볼 수 있도록 하는 것을 무료 시용이라고 부른다. ... 내가 세워보는 판촉 이벤트 앞서 연구한 내용을 바탕으로 간단한 이벤트 기획을 해 보겠다. 1)제품: 현대 자동차 클릭 2)제품 개요 : · 제품 컨셉 = 젊은 차 · 의미 = N세대에
광고 매체전략 광고 매체목표 수립 광고 매체분석 Media Buget Mix 및 광고집행 추이 IMC 집행전략IMC 연간 Calendar 광고 크리에이티브 목표 광고 크리에이티브 ... 광고 매체전략 광고 매체목표 수립 광고 매체분석 Mdeia Buget Mix 및 광고집행 추이 IMC 집행전략IMC 연간 Calendar ..PAGE:32 1. ... 2웨이 6스피커 시스템 채택 돌비 3차원 입체 음향 영상의 외곡이 없음 ▶ 제품 가격 : 990만원대 (최고가) ▶ 유통 : 백화점, 전문점, 대형 가전 매장 중심의 유통 ..PAGE
이러한 브랜딩 전략 하에 통합마케팅 (IMC) 을 실행하고 마케팅 중심적인 조직 문화를 구축하는 최고 경영자 의 자세가 중요하다. ... 브랜드가 적용되는 분야도 과거에는 가전제품 등 공산품에 주로 적용되는 등 다소 제한적이었으나, 오늘날은 농산물에도 상표를 도입하여 쓰는 사례가 많이 있다. ... 국제기업의 브랜드 전략은 다양 화된 브랜드 보다 제품군 별로 통합된 하나의 브랜드가 필요하며, 확실히 남을 수 있는 확고히 구축된 하나의 브랜드 및 시장 선점을 목표로 하는 마케팅
우선 기존의 IMC(Integrated Marketing Communication：통합적 마케팅 커뮤니케이션)에서 많이 사용하는 분류와 비슷한 '켈러식 분류'가 있으며, ‘장소 유형에 ... 기업이 만든 제품에 아무리 공들여서 좋고 비싼 옷을 입혀놓았다 할지라도 소비자에게 의도된 대로 컨셉트 전달이 안 된다면 허사가 된다. ... 결정을 한다는 것인데 그만큼 POP의 중요성이 높다고 볼 수 있는 대목이다. (2) 체험형 커뮤니케이션(Experiential Communication) 최근 들어 이동통신업체와 가전업체
앞으로도 intel 버스는 계속 증대시킨다는 전략이다. ▶ 가족사랑 페스티벌 지금까지 언급했던 것처럼 이제 intel은 정보 가전기기시장으로의 진출로 기존과는 다른 이미지 형성 전략이 ... 담고 있다. 1 중간재도 마케팅이 필요하다 2 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략으로 일관된 브랜드 이미지 유지 3 내부 마케팅 조직의 명확한 업무분장과 평가시스템 가동 Strategic ... 브랜드 관리를 위한 전략적 분석 틀 ● 브랜드 제품 매트릭스 브랜드 제품 매트릭스를 통해서 우리는 intel의 제품전략과 브랜드 전략의 특징을 분석해 볼 수 있는데 이것은 기업이 판매하는
국 내 서는 자체적 제품 개발에 투자를 하면서 가전제품을 중심으로 내수시장기반확충을 통해 성장의 발판을 마련했다. 1990년대에 들어서서는 보다 적극적인 해외진출과 반도체연구와 신 ... 개념 가전제품의 개발, 이동통신시장개척(CDMA방식)으로 2000년도에 들어서서는 현 경제 상황에서 가장 잘 나가는 세계적인 국내 기업으로 발돋음 하였다. ... 애니콜(삼성전자)의 전략 (1) 구매 생산 (2) 삼성 애니콜의 디자인 전략 (3) 브랜드 자산 구축 전략 (4) 제품 다양화 전략 (5) 세계 생산 전략 Ⅴ. 결 론 Ⅵ.
전체 냉장고 시장에서 큰 M/S를 차지하고 있다 Zipel - 브랜드 포지션 :zipel style / 브랜드 이미지 :고급, 세련 Zipel Hauzen Hauzen은 기존의 가전제품에서 ... Me-two전략으로 대응하기는 어렵다. Issue3. 낮은 인지도와 M/S로, 계속해서 성장하는 웅진의 렌탈 시장에 대응할 수 있는가? ... 을 바탕으로 ..PAGE:46 실행 방안 IMC 커뮤니케이션 웹 제휴 소비자편익 인상 고객서비스 Brand Identity ..PAGE:47 세부 실행 방안 1 Brand Identity
