대학생의 레저/스포츠용품 구매행동에 관한 연구

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
3. 연구의 가설
4. 연구의 제한점

Ⅱ. 이론적 배경
1. 스포츠용품 레저산업
1) 스포츠․레저용품 산업의 의의 및 특성
2) 스포츠․레저용품 산업의 동향과 전망
2. 소비자 행동
1) 소비자 행동의 본질
2) 소비자행동의 기본적 특성
3) 소비자 의사 결정과정
4) 선행연구

Ⅲ. 연구방법
1. 조사대상
2. 조사도구
3. 조사절차
4. 자료처리

Ⅳ. 연구결과 및 분석
1. 조사대상자들의 일반적 특성
2. 조사 대상자들의 스포츠․레저용품 구매에 영향을 주는 요인
3. 선호도에 따른 제품 구입시 고려부분과 구입 후 만족부분에 대한 차이
4. 성별에 따른 제품 구입시 고려부분과 구입 후 만족부분에 대한 차이
5. 가계소득에 따른 제품 구입시 고려부분과 구입 후 만족부분의 차이
6. 학년에 따른 제품 구입시 고려부분과 구입 후 만족부분의 차이
7. 다(多)구매용품에 따른 제품 구입시 고려부분과 구입후 만족부분의 차이
8. 국산과 외제의 선호도별과 스포츠 경기 관람 후 용품 구입,
구매영향을 미치는 요인, 가장 영향을 받은 광고매체간의 차이
9. 학년별과 스포츠 경기 관람 후 용품 구입, 구매영향을 미치는 요인, 가장 영향을 받은 광고매체간의 차이
10. 가계소득과 스포츠 경기 관람 후 용품 구입, 구매영향을 미치는 요인, 가장 영향을 받은 광고매체간의 차이
11. 성별에 따른 스포츠 경기 관람 후 용품 구입, 구매영향을
미치는 요인, 가장 영향을 받은 광고매체에 대한 차이
12. 다(多)구매용품과 스포츠 경기 관람 후 용품 구입, 구매영향을 미치는 요인, 가장 영향을 받은 광고매체에 대한 차이
13. 제품구입 만족도와 재구매 의도와의 회기분석 결과

Ⅴ. 결론 및 제언
1. 결 론
2. 제 언

Ⅵ. 논 의

본문내용

Ⅵ. 논 의

본 연구는 스포츠․레저용품의 주 소비자인 대학생들에게 있어 스포츠․레저 용품 구입 시 구매 행동의 특징을 연구하여 스포츠 마케팅에 필요한 기초자료를 제공하기 위하여 첫째, 인구통계학적 특성(학년, 가계소득, 성별)에 따른 제품 구입시 고려부분과 구입 후 만족부분에 대하여 알아보았고, 둘째, 인구통계학적 특성(학년, 가계소득, 성별)에 따라서 스포츠 경기 관람 후 용품 구입, 구매 영향을 미치는 요인, 가장 영향을 받은 광고매체에 대하여 알아보았으며, 셋째로 제품 구입 만족에 따른 재구매 의사에 대하여 논의하고자 한다.
인구통계학적 특성에 따른 제품 구입시 고려부분과 구입 후 만족부분에서는 성별과 가계소득에서 가격고려와 상표고려에만 유의한 차가 나타났는데, 신복선(1998)은 품질과 디자인을 먼저 고려한다고 하였고, 허현미(1990)도 가격보다는 색상의 개발이 시급하다는 선행연구를 보았을 때 본 연구와 상의한 점도 있지만 상반되는 면도 있다고 사료된다. 이는 현시점의 대학생들이 경제불안의 부담감으로 가격을 중요시하면서도 브랜드를 선호하는 경향이 나타난다고 사료된다. 그리고 학년에 따라서 고려부분과 만족부분에는 유의한 차가 나타나지 않았는데, 이는 학년과 학년의 나이차가 얼마 나지 않고 학년마다 나이가 불균등하기 때문이라고 사료된다.

참고 자료

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