2023년 3-1 출석대체과제 패션마케팅 디지털 시대의 마케팅 전략 비교/분석 (BURBERRY)

소개글

"패션마케팅 디지털 시대의 마케팅 전략 비교/분석 (BURBERRY)"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서 론
1. 버버리 브랜드 소개
1) 경영 이념, 경영 방법, 기업 현황
2) 브랜드 컨셉

II. 본 론
1. 버버리 TARGET CUSTOMER
2. 버버리의 4P믹스전략
1) 상품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략

참고문헌

본문내용

버버리 그룹 공공 유한 회사(영어: 버버리 Group plc)는 아우터 웨어(의류), 패션 액세서리와 향수, 선글라스와 화장품 제조·판매를 하는 영국의 명품 패션 기업이다. 특유의 타탄 무늬는 버버리의 트레이드마크이다. 버버리는 창립자인 토마스 버버리가 디자인한 트렌치코트로 가장 유명하다. 1955년 엘리자베스 2세 여왕와 찰스 왕세자로부터 왕실 납품권(Royal Warrant)을 수여받았으며 현재는 2023년 AW 시즌부터 새로운 CCO 다니엘 리가 버버리를 이끌고 있다.
버버리의 주요 이념은 '창조의 힘이 가능성을 연다' 이다. 1879년 토마스 버버리가 방수 개버딘 원단을 개발함으로써 아우터웨어의 미래에 혁명을 불러온 이래, 혁신과 독창성은 버버리 브랜드의 초석이 되어왔다. 버버리가 오늘날 가장 혁신적인 럭셔리 브랜드가 된 데에는 다음과 같은 몇 가지 성공요인을 추출할 수 있다.
(1) 브랜드 구조의 단순 집중화를 통한 정체성 강화
브랜드 혁신을 통해 옛 명성을 되찾고자 하는 명가(名家) 브랜드 부활의 첫 출발점은 제품, 지역 중심의 확장형 구조를 버리고 초심으로 돌아가 브랜드 중심의 구조를 만드는 것이다. 그리고 브랜드 중심 구조는 단순화와 집중화를 통해 실현된다. 그런 점에서 버버리는 ‘브랜드 제왕(Czar)’이었던 크리스토퍼 베일리를 중심으로 브랜드 관리 구조를 단순집중화하면서 통제력을 강화시켰다는 측면에서 모범사례라 할 수 있다.
(2) 아이콘의 부활을 통한 브랜드 특유 기운 창출
한때 잘나가던 브랜드가 소비자의 기억 속에서 잊혀져가는 이유는 무엇일까? 소비자와 그 브랜드를 이어주는 매개 역할을 하는 아이코닉 제품이 훼손되고 약화되면서 이런 현상이 많이 나타난다. 아이코닉 제품이 흔들리고, 약화되고, 더 이상 존재하지 않게 되면 그 브랜드에 대한 연상의 피라미드도 무너지게 된다. 버버리는 2006년, 안젤라 아렌츠 전(前) CEO가 들어오면서 아이코닉 제품인 트렌치코트에 대한 부활을 시도했다. 더 정확히는 새로운 시대와 세대에 맞춰 발전적인 아이코닉 제품의 리뉴얼을 단행한 것이다.

참고 자료

윤세나; 곽태기. 디지털 시대 패션 브랜드 버버리 (버버리) 의 ‘See now, Buy now’에 대한 연구. 한국의상디자인학회지, 2020, 22.2: 29-43.
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