방송대 미디어영상 A+ 출석수업 과제 홍보론 MPR의 정의, 목적, 기능, 사례

소개글

"방송대 미디어영상 A+ 출석수업 과제 홍보론 MPR의 정의, 목적, 기능, 사례"

■ 과제명 : MPR의 정의를 내리고, 목적과 기능을 자세히 설명하시오.

목차

1. MPR의 정의
2. MPR의 목적
3. MPR의 기능
4. MPR의 사례
5. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. MPR의 정의
MPR(Marketing Public Relations)은 마케팅을 위한 PR활동을 뜻한다. 주로 소비자를 대상으로 제품이나 서비스의 출시 및 판매를 목적으로 하는 PR활동으로, 이를 성공시키기 위해 다양한 프로그램을 유기적으로 통합하여 진행한다.
Ⅱ. MPR의 목적
MPR은 소비자로 하여금 상품과 서비스를 인지하게 하고, 특정 상품과 서비스의 장점을 알리고, 이에 대한 호의적인 태도와 유대관계를 상기시키고 강화하는 것을 목적으로 하는데, 기업들은 다음과 같은 이유로 MPR에 대해 관심을 가지기 시작하였다.
먼저, 과거에는 단순히 상품을 판매하기 위한 도구로 여겨졌던 소비자 집단이 이제는 기업이 가장 중요하게 생각하는 공중이 되었기 때문이다. 소비자들이 다양한 정보를 갖고 있고, 인터넷 상에서 이러한 정보를 공유를 하고 있다. 소비자들은 필요에 따라 공동의 목표 실현을 위해 연대를 형성해 기업이나 제품의 문제점이나 비윤리적인 부분을 공론화하기도 한다. 이로 인해 기업은 윤리적이고 질이 좋은 상품을 개발하여 소비자들이 먼저 기업과 상품에 접근하도록 하고 있다.

참고 자료

강승구 외, 『홍보론』, 한국방송통신대학교출판문화원(2015), 166-182.
정진섭, 『한 마디 문구로 소비자를 사로잡아라, 슬로건 마케팅』, 소비자평가(2018), http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=7292