2021년 방송통신대-디지털시대의패션리테일링_다음 용어를 설명하시오.

목차

1. 리테일 머천다이저(retail merchandiser)
2. SNS 판매
3. 개인화 서비스(personalized service)
4. 오픈투바이(open to buy)
5. 재고회전율(inventory turnover)
6. 대형 ‘포털몰’에 대해서 사례를 들어 설명하시오.
7. 패션 매장에서 ‘상품구색’ 결정 시 고려해야 할 요소를 사례를 들어 설명하시오.
8. 패션소매점에서 사입처를 선정할 때 고려해야 할 기준을 설명하시오.
9. 온라인 패션시장의 ‘가격의 기능’에 대해서 설명하시오.
10. 패션 매장의 ‘시즌’과 ‘영업기’에 대해서 설명하시오.
11. 참고문헌

본문내용

리테일 머천다이저는 유통부문에서 머천다이징을 담당하는 스페셜리스트로, 상품구매를 전문적으로 담당하는 바이어와 기능적으로 분화되어있다. 소매점의 판매계획, 구매계획, 판매촉진계획, 상품관리 등을 총괄하는 스페셜리스트이다. 미국, 일본에서는 바이어와 같은 개념으로 사용된다.
소비자가 풍부한 정보를 지니고 있어서 상품의 공급이 수요를 상회하게 되면, 소비자 구매는 상품력이 있는 것으로 집중된다. 따라서 스토어 로열티의 확립이 중요해지고 있다.
리테일 머천다이저는 상품기획, 생산 부분에 대해서 고도의 정보력과 폭이 넓은 지식, 뛰어난 감각, 기술이 요구된다. 리테일 머천다이저의 기능은 상품기획안 및 실시, 예산기획안 및 실시, 판매기획 입안 및 실시, 품질관리 입안 및 실시, 상품관리안 및 실시, 생산 루트 선정, 발주, 관리, 상품운용계획 입안 및 실시가 있다.
리테일 머천다이저의 책임은 원가율과 순이익율, 순이익액 등 수치만 달성하면 되는 것이 아닌 계획과 품질관리, 계획의 운용, 예산관리와 같은 책임이 요구된다. 계획과 품질관리는 판매하는 사람이 자신을 가지고 “우리 회사의 오리지널 상품입니다”라고 말을 할 수 있는 품질과 가격 밸런스, 감성이 중요하고, 다른 매장과 비교를 하였을 때, 가치가 떨어진 상품을 내놓으면 머천다이저로서의 자질을 의심받기 때문에 바람직한 상품 계획, 책임과 완성도가 높은 품질관리의 책임이 필요한 것이다.

참고 자료

디지털 시대의 패션리테일링 강의록
강유진, 이미아, & 김현숙. (2016). 패스트패션 리테일링에서의 비주얼머천다이징 효과. 한국의류학회지, 40(4), 716-732.
백민숙, & 김문숙. (1998). 패션내의류 시장의 포지셔닝 전략에 관한 연구. 한국의류학회지, 22(1), 29-40.