(마케팅조사) 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오

과제정보

학과	경영학과, 통계·데이터과학과	학년	3학년
과목명	마케팅조사	자료	37건
공통	평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함) 1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오. 2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다. 3. 리커... 더보기 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함) 1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오. 2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다. 3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오. 4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오. 5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오. 접기

소개글

과목명: 마케팅조사

과제명
평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오.
1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오.
2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다.
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오.
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.

목차

1. 개방형 질문
2. 이분형 질문
3. 리커트 척도
4. 의미차별화 척도
5. 스타펠척도
6. 쌍대비교척도법
7. 순서서열척도법
8. 고정종합척도법
9. 인구통계 질문
10. 참고문헌

본문내용

1. 개방형 질문
개방형 질문이란 체계적 설문 조사 뿐만 아니라 면접시에도 응답자가 원하는 방식이로든 대답할 수 있도록 하는 질문 유형이다. 주어진 응답 범주를 선택하는 것이 아니라 인터뷰의 경우에는 진행자가, 설문지의 경우에는 응답자가 응답을 기록하는 것을 말한다. 개방형 질문을 분석하기 위해서는 범주화하는 작업은 간단한 것이 아니지만, 탐색적 조사 단계(연구 초기 단계, 사전 조사 단계 등)에 활용하는 경우에는 유용하다고 할 수 있다. 답변자는 자신의 평소 말투와 생각을 자연스럽게 말하게 되어 자신의 말에 귀를 기울이고 있음을 발견하고 자신의 가치를 발견 할 수 있다는 장점이 있다. 개방형 질문에는 ‘누가, 언제, 어디서, 어떻게, 무엇을, 왜’를 사용하면 좋습니다.

질문1 ) 귀하는 평소 롯데마트에 대해서 어떻게 생각하고 있습니까?

2. 이분형 질문
응답 대답의 내용을 범주화시켜 보기로 제공하면 응답자는 보기 중에서 선택하는 유형이다. 조직적이고 체계적이며 객관적인 형태를 띄고 있다. 민감한 질문에 대한 답을 들을 수 있어 응답이 쉽고, 분석을 위한 코딩이 쉽다는 장점이 있다. 하지만, 어떠한 대안도 응답자의 생각을 완벽하게 반영하기 어렵다는 단점이 있다. 이분형 질문을 하려면 응답 내용 간 포괄성이나 상호배타성이 중요하여 질문을 구성하는데 많은 시간이 소요된다.

질문1 ) 귀하는 평소 생각하는 롯데마트에 대한 이미지를 선택하시오. (복수 응답 가능)
➀ 친숙한 ➁ 비싼 ➂ 흔한 ➃ 편한 ➄ 기타( )

참고 자료

사경환, 사회조사분석사 2급 필답형, 2020, 퀘스천랩
소정현, 사회조사분석사, 2019, ㈜시대고시기획