패션리테일링앤머천다이징 = 최근 급격히 성장하고 있는 무점포 소매업 중에서 '인터넷 쇼핑몰’ 및‘TV 홈쇼핑’에 대해서 다음의 내용을 비교분석하시오. ① 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 특징에 대한 비교분석

과제정보

학과	생활과학과	학년	4학년
과목명	디지털시대의패션리테일링	자료	5건
공통	최근 급격히 성장하고 있는 무점포 소매업 중에서 ‘인터넷 쇼핑몰’ 및 ‘TV 홈쇼핑’에 대해서 다음의 내용을 비교분석하시오(30점). ① 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 특징에 대한 비교분석(10점) ② 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 ... 더보기 최근 급격히 성장하고 있는 무점포 소매업 중에서 ‘인터넷 쇼핑몰’ 및 ‘TV 홈쇼핑’에 대해서 다음의 내용을 비교분석하시오(30점). ① 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 특징에 대한 비교분석(10점) ② 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 장점 및 단점에 대한 비교분석(10점) ③ 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 판매촉진 유형에 대한 비교분석(10점) 접기

목차

1. 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 특징에 대한 비교분석
2. 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 장점 및 단점에 대한 비교분석
3. 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 판매촉진 유형에 대한 비교분석
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 특징에 대한 비교분석
인터넷 쇼핑몰(Internet Shopping Mall)은 가상세계를 뜻하는 사이버공간과 이용자 전용상가를 뜻하는 쇼핑몰의 합성어로 사이버 쇼핑몰이라고도 한다. 가상공간인 인터넷에 상품을 진열하고 판매하는 소매점포의 형태를 가지고 있으며 기업과 소비자(B to C) 사이에 이루어지는 가장 대표적인 형태의 전자상거래 방식이다. 인터넷 쇼핑몰은 가상공간의 특성을 살려 경쟁력을 높이는데 오프라인 상점에 비해 좋은 점은 운영자가 인터넷에 매장을 만들기 때문에 실제 매장을 갖추는 것 보다 비용이 적게 들고, 시간과 공간의 제약이 없으며 건물 임대료 등 운영비도 크게 줄어들기 때문에 추가 비용 없이 저가 판매가 가능하다는 것이다. 인터넷 쇼핑몰은 쇼핑몰의 형태에 따라 운영방식이 다르다. 운영형태나 규모 등에 따라 여러 가지로 분류된다. 먼저 모든 제품을 한 곳에서 판매하는 백화점 형태의 종합 쇼핑몰과 개별 품목만을 전문으로 취급하는 전문 쇼핑몰(전문몰 혹은 카테고리 킬러(Category Killer))로 구분할 수 있다. 개인이 운영하는 쇼핑몰은 막대한 규모와 다양한 상품 군을 취급하기가 어렵고 상품 관리를 위해 많은 인력이 필요하므로 대부분 전문 쇼핑몰 형태를 취한다. 전문 쇼핑몰은 운영자의 전문성을 살려 틈새시장(niche market)을 적극적으로 공략할 수 있다는 이점을 가지며 특정 상품군에 특화되어 종합 쇼핑몰에 비해 전문성을 드러낼 수 있다. 또 개인사업체와 법인사업체로 분류하는 방법이 있다. 법인사업자의 경우 다수의 사람이 자본을 출자하여 설립하는 사업형태이며 대부분 인터넷 쇼핑몰 창업자들은 개인사업자로 등록하고 있으며 후에 법인사업자 전환을 하는 경우가 많다.
TV 홈쇼핑은 TV영상매체를 통해 상품정보를 제공함으로써 소비자들이 쉽게 상품을 구매할 수 있도록 하는 판매방식이다. 홈쇼핑은 방송 등을 시청하며 물건을 구매하면 택배로 집 앞까지 배달하는 배달서비스를 제공하기 때문에 소비자가 집 안에서 구매와 상품 수령의 전반적인 과정을 집에서 모두 해결할 수 있기 때문에 매우 편리하다.

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