기업윤리(business ethics)는 의무론, 공리론, 정의론, 권리론 및 상대주의 관점에서 살펴 볼 수 있다. 각각의 관점에서 기업윤리가 마케팅에 어떻게 적용되는지 사례를 들어 설명하고, 마케팅에 대한 시사점을 제시하시오.

과제정보

학과	경영학과	학년	3학년
과목명	소비자행동론	자료	6건
A형	기업윤리(business ethics)는 의무론, 공리론, 정의론, 권리론 및 상대주의 관점에서 살펴 볼 수 있다. 각각의 관점에서 기업윤리가 마케팅에 어떻게 적용되는지 사례를 들어 설명하고, 마케팅에 대한 시사점을 제시하시오.(교재 p.13... 더보기 기업윤리(business ethics)는 의무론, 공리론, 정의론, 권리론 및 상대주의 관점에서 살펴 볼 수 있다. 각각의 관점에서 기업윤리가 마케팅에 어떻게 적용되는지 사례를 들어 설명하고, 마케팅에 대한 시사점을 제시하시오.(교재 p.13-15 참조, 해당 부분 강의 참조) 접기

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업윤리 관점
1) 의무론
2) 공리론
3) 정의론
4) 권리론
5) 상대주의 관점
2. 기업 마케팅의 사례와 시사점
1) 의무론
2) 공리론
3) 정의론
4) 권리론
5) 상대주의 관점

Ⅲ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
소비자행동에 대한 심층적이고 올바른 이해는 소비자인 인간에 대한 이해를 의미한다.
소비자는 복잡한 존재이며 소비자행동론은 복잡한 소비자의 내면과 행동을 이해하기 위한 연구의 과정들이다.
그렇기 때문에 기업은 언제나 소비자의 생각과 행동을 고려해야 한다. 기업 존재 기반과 수익의 원천을 점검하며 이때 어떠한 윤리적 기준을 적용해야 옳은지 고민해야 한다.
기업윤리는 ‘기업의 의사결정, 태도 및 행동이 옳고 그름이나 선하고 악함을 판별해 주는 기준이나 이상적인 행동강령 또는 행동규범’을 말한다.

Ⅱ. 본론
1. 기업윤리 관점
1) 의무론- 인간이라면 누구나 지켜야 하는 의무로서의 옳은 행동, 즉 신의, 감사, 정의, 선행, 자기향상 및 타인에게 해를 끼치지 않을 의무 등을 기준으로 삼는다.
소비자행동론에 대한 이해를 기업의 마케팅에 적용할 때 기업은 이 같은 기본적인 의무를 지켜야 한다는 것이다.

참고 자료

http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=129&contents_id=4298
http://www.yuhan-kimberly.co.kr/Society
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2016/04/08/0200000000AKR20160408188000030.HTML?input=1195m
http://news.jtbc.joins.com/article/article.aspx?news_id=NB11203867
김영한,임희정 저, 스타벅스 감성 마케팅, 넥서스, 2003
김성희,장기진 저, 소비자행동론, 주식회사 청람, 2013