[가정학과] 2014년 1학기 패션과 문화 중간시험과제물 공통(소비트렌드 선택 후 소비자관찰,분석)

목차

교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 (명품, 매스티지 명품, 패스트패션, 위조품, 빈티지패션, 안티브랜드, 친환경소비) 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 전형적인 소비자를 주변에서 1명 선정하여 관찰, 분석한 후 다음 내용을 포함하여 리포트를 작성한다.


- 목 차 -

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 가품(위조품) 기준 및 사용자 선정
2. 가품(위조품)과 관련된 소비자 분석 수행
3. 가품(위조품) 사용과 관련된 특징적 행동 도출

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌


<함께 제공되는 참고자료 한글파일>
참고자료1.명품브랜드요소와 명품선호도 결정요인
참고자료2.소비자가치 분석을 통한 명품패션브랜드의 상징적 의미
참고자료3.패션 명품의 브랜드 차별화 전략 분석에 관한 연구

본문내용

Ⅰ. 서 론

최근 티몬에서 짝퉁 어그 논란으로 위조품 문제가 불거진 적이 있다. 이러한 가품(위조품)이 문제인 것은 자신은 정품이라고 생각했는데, 가품(위조품)을 사게 되면, 바로 사기이기 때문이다. 물론 시장 등에 가면 가품(위조품)이 많고, 이를 일부러 사는 사람들도 있는데, 왜냐하면 비싸서 정품을 사지 못하기 때문이다. 하지만 결국 가품(위조품)을 판매한다는 것은 선의의 피해자가 생긴다는 것이기 때문에 이를 근절할 필요가 있는 것이다.
이에 따라서 관련 업계에서는 업체별로 성장세에 제동이 걸릴 만큼 이러한 위조품의 국내도입은 통관된 병행수입상품에 대해 관세청이 QR코드로 된 통관표시에 의해 주로 이루어진다고 한다. 그래서 정부는 관련 정책의 강화를 통해 위조품 유통 근절에 더 노력을 하겠다며 의지를 보이고 있다. 마침 위메프와 쿠팡도 위조품 판정 시 110% 보상제를 실시하여 철저한 사전검증절차를 위한 검수작업과 함께 미스터리 쇼퍼제로 고객입장에서 제품에 대한 제 평가를 시행하고 있는 추세이다.
하지만 내가 생각했을 때, 가품(위조품) 유통을 근절시키기 위해서는 가품(위조품)을 사용하는 소비자를 분석하여 가품(위조품)을 사용하는 욕구 자체를 제거하는 것이 필요하다라고 생각된다. 그래서 본 레포트에서는 가품(위조품) 사용자를 선정하여 사용자 분석을 하고, 시사점을 도출하는 시간을 가져보도록 할 것이다.



- 중략 -

참고 자료

없음