새턴(Saturn)의 성공사례분석 - IMC측면 새턴이 등장한 1980년대 말 미국 자동차 시장의 상황을 살펴보면, 1970년대의 두 차례 오일 쇼크와 승용차 복수 소유 세대의 증가로 ... 새턴사례에서 볼 수 있듯이 IMC란 광고와 같은 일방적인 커뮤니케이션에서 탈피하여 소비자와 대화가 가능한 다양한 접촉점을 만들어내고 그 접촉점에서 의식적 또는 무의식적으로 반응하는
나누어 체계화 시킨 것 핵심 정체성 브랜드 비전을 간결하게 요약한 2-4개의 요소들로 구성 조직의 전략과 가치를 반영 브랜드를 차별화하고 고객과 조직 모두에게 초점을 맞추어야(예 : saturn ... 스타벅스 사례 (물리적 명시, 혜익, 내가 어떻게 느끼게 만드는가, 핵심가치,Essence) sophistication, escape, indulgence, affordable indulgence ... 11-1 브랜드 요소의 선택 기준 브랜드 요소 : Brand Name, Logo, symbol, character, slogan, jingle, package 브랜드 아이덴터티(brand
새턴의 성공사례는 커뮤니케이션의 일관성 유지, 커뮤니케이션의 통합적 운영의 중요성을 보여주는 중요한 사례라고 할 수 있다. ... Saturn의 IMC 성공사례 60101076 경영학과 3학년 최용호 ? ... Saturn의 IMC 성공사례 1981년 GM의 새로운 회장으로 취임한 Roger Smith가 새턴 사업부를 만들면서 새턴 프로젝트를 탄생시켰다.
하지만, 이는 적절한 제품생산능력이 구비되기 전에 무리하게 출시를 강행하였고, 결국 Sega의 saturn은 많은 유통업자에게 공급하지 못한 결과를 초래하여 결국 이전세대까지 Sega를 ... 애플의 아이패드가 이러한 사례에 적합하다. ... 이같은 사례에서 볼 수 있듯이, 제품의 출시 시기를 무리하게 빠르게 가져오는 것만이 바람직한 상황은 아니다. 또한, 제품의 자기잠식이 우려되는 상황에서도 마찬가지이다.
