DDBNeedham의 R.O.I ROI가 있는 전략을 만들려면 커뮤니케이션으로 무엇을 달성하려 하는가? 누구에게 전달하려 하는가? ... DDBNeedham의 R.O.I 오늘날은 그 어느 때보다도 광고가 적절하지 (Relevant)」 못하면 목적 없는 것이 되고, 「독창적이지(Original)」못하면 관심을 끌 수 ... DDBNeedham의 R.O.I (2) 독창성(Originality) 전략을 수립할 때 전략 입안자는 경쟁자가 동일한 이익을 약속하고 있지 않는지, 그리고 그 뒷받침도 본질적으로
그의 광고론은 월드와이드 광고대행사인 DDBNeedham의 유명한 ROI시스템에 기반하여 자신의 경험을 통해 독창적으로 재구성 하였다고 한다. ... DDB의 광고철학인 ROI는 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 하기 위해 필수적으로 포함되어야 할 사항인 독창성(Originality), 충격성(Impact), 연관성(Relevance ... ROI에 기반하지 않는 광고전략은 절대 소비자에게 어필할 수 없다.
DDBNeedham Planning for ROIROI전략 오늘날은 그 어느 때 보다 광고가 적절(Relevant) 하지 못하면 목적 없는 것이 되고 독창적(Original)이지 ... 이 질문에 대한 해답 곧 ROI전략의 핵심이 된다. ... 이와 같이 ROI전략은 “내부적 일치성”과 “외부적 대응성”이라는 이 두 가지 어려운 요건을 필요로 하는데, 이는 또한 ROI전략이 많은 시간, 많은 생각, 그리고 많은 논쟁을 필요로
또 다른 하나는 DDBNeedham이란 광고회사에서 개발된 광고전략모델에서 복잡한 시장상황에서 광고가 성공적이기 위한 필수적 세요소로 적절성(relevance), 독창성(originality ... ), 영향력(impact)을 지칭하는 것으로 ROI전략이라고 한다. 1-3. ... 즉, 광고비투입에 대한 효과를 수치적으로 나타내는 것으로 roi 가 높다는 것은 투입광고비에 대비해서 수익에 많이 나왔다는 것이다.
