최신 소비트렌드 이끔 - 자기 과시형 소비 - 3가지 노예 (집, 차, 카드) (방누, 차누, 카누) + 자녀의 노예 (하이누) 2. ... 위한 것 (1) 5C 분석 1. ... 자주 사용하는 사이트가 화면 앞쪽에 나타남 - 여러기업에 각종 소프트웨어 경쟁순위 및 광고서비스 제공 - 대형기업과 정부기관에 많은 정보검색과 관리방안 제공 - 주요 상업 시스템은
썰매장 , 씨름장 , 아이스하키장 , 야구장 , 양궁장 , 역도장 , 에어로빅장 , 요트장 , 육상장 , 자동차경주장 , 조정장 , 체력단련장 , 체육도장 , 체조장 , 축구장 , 카누장 ... 적어도 하나의 세분시장은 이익을 낼 수 있을 만큼 커야 한다 접근가능성 (accessibility) 세분시장에 접근할 수 있는 적절한 수단이 존재해야 된다 ( 예 : 유통경로 , 광고매체 ... 스포츠센터 경영 경쟁우위전략 경쟁우위전략 수립 시 고려해야 할 주요 요소 산업구조를 분석하고 그 개별산업의 특성 이해 : 각 산업의 성공요인 파악 내부환경분석 방법을 이용하여 기업
우리나라의 커피믹스 시장은 세계에서 유례를 찾아볼 수 없을 정도로 클 뿐만 아니라 요즘에는 카누 등의 커피 매장에서 파는 아메리카노와 거의 비슷한 맛을 내는 인스턴트 커피가 활개를 ... , 홍보비를 직원들에게 투자 하여 그들을 홍보대사로 활용 스타벅스는 직접보다는 간접광고 와 구전효과 에 중점을 둠 Image 중심 의 promotion (4) Promotion 8 ... 슈퍼마켓을 통한 대중적 판매 “ 감성매장 창출 ” 에 노력 집중 매장 선정시 “ 접근성 ” 강조 철저한 현지화 전략 전국 매장 수 580 개 (2015 년 ) (3) Place 광고
카누의 성공 사례 ERRC 분석 ERRC - 4가지 액션 프레임워크 ① Eliminate (업계에서 당연한 것으로 받아들이는 요소들 가운데 제거할 요소) - 기존 포장용지에 사용되던 ... ’로 제품안의 제품을 만들었고, 광고를 먼저 하는 것이 아니라 팝업스토어-SNS홍보-광고 순으 로 하는 등 새로운 마케팅전략 블루오션 전략에서 가장 중요한 것은 고정관념을 버리는 것 ... 카누는 여러 블라인드 테스트에서 카페 커피보다 높은 점수를 받았다고 합니다.
02 제 품 분 석 목표설 정 타 깃 분석 컨셉제안 상황분석 IMC 전략 업체 별 커피믹스 종류 및 특징 [ 동서식품 - 카누 ] [ 남양유업 - 루카 ] [ 롯데칠성 - 칸타타 ] ... 광고 전체에 배경음악 – 기타연주소리 Narr . 칸타타는 그냥 커피가 아닙니다 . 자막으로 칸타타의 성분을 설명해준다 . ... 칸타타 스틱커피 커뮤니케이션 전략 [Contents] 상황분석 목표설 정 타깃분석 컨셉제안 IMC 전략 01 시장 분 석 국내 커피 시장의 높은 성장세와 1 인당 커피 소비량 최근
이론적 분석 1) 동기 ① emotional motive 본 광고를 본 뒤에 해당 제품을 구매하고 싶은 동기가 발현된다면 이는 cognitive arousal로 설명할 수 있다. ... 카누 TV광고에서는 간접적으로 이 방법을 사용하고 있다. ... 곧 카누 향기를 음미한 그녀는 커피를 마시며, 공유의 “카누만 있으면, 어디든 세상에서 가장 작은 카페”라는 내레이션과 함께 광고는 마무리된다.’ 3.
효과분석 1) 단기간에 인지도 및 매출 증대 – 보름 만에 150 만개 판매 ( 생산물량이 공급물량을 따라가지 못함 ) 2) 기존의 인스턴트 커피와 차별화된 브랜드 인식 형성 ( 물에 ... 팬 사인회 가상의 팬사인 받기 3 ) 온라인 시음후기 작성 4 ) 팝업스토어 방문후기 작성 5 ) 인터뷰 영상 및 광고 영상 바이럴 6) 스크린 세이버 제공 7) SNS 입소문 ... 커뮤니케이션 4) 경험과 체험을 제공 – 다양한 채널을 통해 소비자가 브랜드를 느끼고 체험할 수 있도록 유도 5) 빅모델사용 – 강력한 Hooking 효과 및 이슈화 꺼리 생성 6) 광고에서
‘ 공정무역 ’ 의 긍정적인 이미지로 의식 있는 소비자들이 많이 잠재해 있음 커피소비문화의 확산 T( 위협 ) 타 기업에 비해 현저하게 점포 수가 적음 그에 따라 타 기업에 비해 광고 ... 퍼센트 원두함량 10 퍼센트 미표시 ( 함량 미달 ) 품질 앞서 세분화한 4 가지 시장 중 아름다운 커피가 타겟으로 정한 고객층은 ‘ 품질 ’ 과 ‘ 공정 무역 ’ 을 추서식품 카누 ... 환경 분석 04. STP 전략 05.
광고의 분석과 비평 인지광고 1. 미스터피자 _ 2PM 닉쿤 2. 프렌치카페 카페믹스 3. 자연은 생으로 가득한 4. 삼성 지펠 그랑데 스타일8600 감성광고 1. ... 고전적 조건 반응 (US → UR / CS → CR) : 카누광고(US)는 ‘세상에서 가장작은카페’라는 카피가 광고의 중심이다(UR). ... 그래서 카누(CS)가 있으면 그 곳이 어디든지 카페가 될 수 있다는 고객선호가 생길 것이다(CR). 4. 경쟁사 광고 : 칸타타 원두스틱커피 5. 광고 대행사 : 제일기획 6.
마케팅 분석 제품분석 – Promotion (ATL) 제품과 광고의 비매치 건강을 생각하는 중장년층 이 주 타겟 고객층 강글리오커피가 자랑하는 프리미엄 이미지 But, 해맑고 경쾌한 ... 제품분석 – Price 위 조사결과로 보면 , 원두커피믹스 시장 1 위 제품인 카누와 비교했을 때 1.3 배에서 1.7 배까지 비싼 것을 알 수 있다 . ... 마케팅 분석 소비자 가격 개당 가격 강글리오 커피 24 개입 12,000 원 500 원 카누 30 개입 8,600 원 286 원 루카 30 개입 12,000 원 400 원 ( 롯데마트
팝업스토어 기능 번화가 설치 브랜드 및 제품 홍보 ▲ 카누 팝업스토어 내 브랜드 홍보 3. ... 지하철 매장 확대를 통한 판매 채널 다변화 기능성 및 고급 화장품 강조 광고 : 김혜수를 모델로 앞세워 20 대 후반 , 30 대까지 타겟층 확대 경쟁사 분석 구분 네이처리퍼블릭 컨셉 ... 상황분석 3.1. 자사 분석 3.2. 경쟁사 분석 3.3. 시장 분석 4. 문제점 도출 5. 마케팅 전략 6.
은 카누가 출시되었을 때 처음 내보낸 이다. 15초의 짧은 광고 중 5초 가량을 할당하여 제품의 특징을 분명하게 보여주는 이성적 ... 효과의 위계모형의 관점에서 분석해보자. DAGMAR 모형에 따르면 광고에 대한 소비자들의 반응은 인식 -> 이해와 이미지 -> 태도 -> 행동의 단계를 거친다. ... 하지만 DAGMAR 모형으로 분석했을 때와 마찬가지로 강글리오 커피 광고는 인식에는 성공할지 모르나 지식형성의가 제안한 정교화가능성 모형은 태도변화를 개념화 한 모형이다.
하지만 이는 양날의 칼로, 남양이 막대한 광고비 지출을 피할 수 없게 되었다. 남양은 실제로 지난 2012년 총 1104억 원이라는 광고비를 지출했다. ... 2) 첨가물 인산염 넣지 않음 1) 체내에 거의 흡수되지 않고 몸 밖으로 배출되는 천연 에리스t (3) 마케팅믹스 4P전략 ..PAGE:12 남양유업 마케팅 전략 1) 경쟁사인 카누 ... SWOT 분석 - 내부요인 남양유업 마케팅 전략 ..PAGE:19 Weakness SWOT 분석 - 내부요인 1) 과도한 마케팅(프로모션) 비용 김태 하였다.
STP 분석 MKT MIX 결론 상대적 시장 점유율 시 장 성 장 률 별 사업부 물음표 사업부 캐시 카우 사업부 개 사업부 맥심 카누 포스트 T.O.P 차 시장 고급원두 프리마 맥스웰 ... STP 분석 MKT MIX 결론 HUE 4P Promotion 네이밍 공모전 거리 프로모션 광고 SNS 마케팅 Idea contest Outside marketing Commercial ... 낮은가격 HUE 4P 상황분석 STP 분석 MKT MIX 결론 04 .
마지막 개발한 분류체계를 사용하여 다른 원천을 통해 알려져 있는 핵심상황들도 분류가 되는지를 분석한다. 8. ... 이는 고객에게 제공된 서비스의 내용과 매스 미디어 광고와 같은 외부 커뮤니케이션을 통해 고객에게 알려진 서비스 내용 사이의 불일치 정도를 나타낸다. ... 이 차이가 발생하는 원인으로는, 조직 부문간의 수평적인 커뮤니케이션이 효과적으로 이루어지지 못하여 실제 서비스 내용과 다른 광고문안을 작성하거나 서비스 약속실행이 지연되는 경우 그리고
분석 _4P 분석 _(Price) 13 예체능 직업군 중에서도 김태희 , 강동원 등 인기스타를 활용해 광고를 한 ‘ Opinion Leader ’ 가 프렌치카페의 주된 광고전략이다 ... TV 광고 _ 스타마케팅과 노이즈마케팅 이 결합된 광고 Ⅲ 분석 및 시사점 도출 _4P 분석 _(Promotion) Tistory 에 프렌치카페 카페믹스 블로그 운영 – 커피 상식 ... 100 개입 14,390 원 카누미니콜롬비아다크로스트 100 개입 19,000 원 12 공격적인 마케팅 , 고급 · 웰빙 강조에도 가격은 비싸지 않아 대중성을 놓치지 않았다 . Ⅲ
맥심 카누 목차 제품소개 2. 환경분석 : 소비자분석 경쟁자분석 3. STP 분석 4. 4P 분석 및 전략 5. ... 환경 분석 환경분석 - 소비자분석 - 20~30 대 여성들이 고급스러운 원두커피를 어디서나 쉽고 간편하게 즐길 수 있다 , 소비자들에게 긍정적인 반응을 보임 . - 또한 광고 모델을 ... 3,000 ~ 4,000 원 유통 제조사 도매상 소매 점 제조사 도매상 소매점 소비자 온라인 , 대형마트 , 편의점 지 점 유통 (PLACE) 촉진 (promotion) 광 고 공유를 광고모델로
) PEST 분석 간접 경쟁자-간편식과 쌀소비량의 감소 SWOT 분석 Strong 우수한 기술력 Strong 다양한 유통 채널 Strong 높은 브랜드 충성도 Strong 고객 서비스 ... 고소득 고소득을 바탕으로 럭셔리 소비를 즐기는 소비자 : 라셔족(辣奢族:명품족) 중·저득 소득 수준에 비해 과도한 소비로 자신을 과시하는 소비자 : 처누족(車奴族:Car Poor), 카누족 ... 시도하였을 뿐만 아니라 광고비만도 당시 50억원 이상 투자 ‘여자모델’의 공식을 깨고 과감히 남자모델을 이용 이승기의 밥솥광고와 원빈의 정수기광고 CF(광고) ..PAGE:14 정부의
자사분석 2-1 맥심 브랜드 소개 2-2 맥심 광고전략 분석 2-3 맥심 환경 분석 3. 경쟁사 분석 3-1 남양유업 3-2 네슬레 3-3 롯데 칠성 4. ... 광고 컨셉도출 4-1 도출 배경 4-2 STP 분석 4-3 광고 컨셉 4-4 스토리보드 5. 기대효과 1. ... 카누 직접 갈아 넣은 분쇄 원두커피와 고품질 인스턴트 커피를 블렌딩한, 새로운 개념의 “인스턴트 원두 커피”.
스타벅스 VS 동서식품 , 불편한 동업 시작 ‘ 비아 ’ 의 경쟁자 동서식품 인스턴트 아메리카노인 맥심 카누 (KANU) 를 출시 같지만 다른 VIA 와 카누 편리함과 맛을 겸비한 ... 광고전략 - 사람이 사람에게 입에서 입으로의 전략적 방법을 고려한 탁월한 위치 선정 Strategy5. ... 프리미엄 커피 제품에 대한 소비자들의 수요는 충분 국내 프리미엄 인스턴트 커피 시장 분석 * 국내 프리미엄 인스턴트 믹스커피 !
