디오스 냉장고에 장착된 인터넷 모니터에 '심은하는 외출 중'이라는 메시지가 뜬다. ... 광고에서의 성차별 직접적인 광고의 예 냉장고 디오스 주방 바닥의 물방울을 따라 시선을 옮기면 멋진 와인 한잔이 놓여있고, 심은하는 욕조에 몸을 담그고 편안하게 누워있다. ... 이에 대해 여성앵커는 진행자가 아니라 장식을 위한 보조적인 인물에 불과하다는 비판이 있다.
사례① 냉장고 ‘dios’ 광고) 심은하가 호사스러운 욕조에서 목욕을 즐기고 있다. 옆에는 디오스 냉장고가 매우 고급스러운 자태로 놓여있다. 그리고 심은하가 외친다. ... 비평가들은 여성의 지성과 능력을 격하시키는 광고 묘사에 대해서도 비판을 가한다. ... 이렇듯 광고에서 등장하는 완벽한 외모의 여성들은 세상의 대부분을 차지하고 있는 평범한 여성들에게 상대적 박탈감을 안겨주고 외모지상주의를 부추기는 결과를 가져온다는 점에서 비판을 받고
심은하가 호사스런 욕조에서 목욕을 즐기고 옆에 디오스 냉장고가 고급스런 자태로 놓여있다. ... 등의 문구는 여자들을 "잠자리를 지키도록 하게"하는 말투의 예로 비판받고 있다. ① 냉장고 '디오스(Dios)'광고 “여자로 태어나서 행복하다...”는 디오스 냉장고 광고의 카피이다 ... 이 광고는 대한민국의 주부들은 광고의 심은하와 같은 남자의 재력에 기대어 편안하게 사는 생활이 가장 이상적이고 부러워하고 그런 생활이 행복이라고 생각한다는 가정 하에 만들어 진 것이다
그 수업을 듣기 전엔 나도 젊은 세대로서 가부장적인 폐해에 대해 상당히 비판적이었다고 생각했다. ... 그러면서 욕조에 들어가 있는 심은하의 전체 모습이 보이고 디오스 냉장고에 붙어있는 인 위에 쓰다보니 디오스 냉장고보다 심은하의 목욕씬 줄거리가 대부분인 것 같다. 1편에서는 민소매 ... 심은하의 디오스 광고들에서 심은하는 항상 집에 있다. 여성의 높은 취업률을 생각해볼 때 현실적으로 많이 공감이 가지 않는 부분이다.
가슴을 위한 체조를 보여주면서 단지 제품의 소개만이 아니라 여성의 가슴은 크고 올라가야 한다는 의미가 담겨 있음을 알 수 있다. 4 디오스 { 심은하가 한창 인기 있던 시절의 디오스 ... 이것은 개인 차원의 광고에 대한 비판이 문제가 아니고 이러한 광고를 가능하게 하는 문제가 아니고 이러한 광고를 가능하게 하는 문화를 바꾸는 것이 중요하다. ... 좀 더 구체적으로 살펴보면, 이영애가 등장하는 한국통신 프리텔의 드라마 의 휴대폰이나 심은하의 LG 'Dios' 냉장고가 그 대표적인 예다.
는 디오스 냉장고 광고의 카피이다. 심은하가 호사스런 욕조에서 목욕을 즐기고 옆에 디오스 냉장고가 고급스런 자태로 놓여있다. 이 광고의 메시지는 단순하다. ... 등의 문구는 여자들을 잠자리를 지키도록 하게 하는 말투의 예로 비판 받고 있다. 1 냉장고 디오스(Dios) 광고 여자로 태어나서 행복하다... ... 일반적인 비판 일반 소비자층, 특히 여성 소비자들이 광고의 성별 묘사를 어떻게 바라보느냐에 대해 조사한 .
CF에서 사랑하는 이를 위해 디오스를 사용하는 행복한 심은하는 잔잔한 미소와 부드러운 시선으로 말한다. ... 성역할에 대한 재고 ▶ 냉장고가 좋으면 여자라서 행복한가...LG전자 디오스 냉장고CF 〔심은하는 1차 '설레임'편, 2차 '목욕' 편에 이어 3차 '초대'로 이어지는 CF를 통해 ... 그러나, 대중 매체를 타고 흐르는 TV광고, 드라마, 유행가 등을 보면서 비판없는 맹목적 모방을 하는 나 혹은 대중들의 모습을 쉽게 본다.
디오스 - 부정적 가치와 스테레오 타잎 디오스는 심은하가 거액을 받고 출연해서 유명한 광고이다. 하지만 광고는 역시 돈으로 해결되는 것은 아닌 것같다. ... 디오스 광고를 비판한 글을 소개한다. { 아줌마...여자라서 행복해요? 냉장고 CF 앞에서 부끄러워지는 이름, 바로 여자. 디오스를 보면서 슬그머니 낯이 뜨거워졌다. ... 심은하의 그 흐뭇한 미소, 최고의 행복한 이미지를 맛보기 위해 어쩌면 여자들은 디오스를 사들일 것이다. 마치 자신의 고액소비가 행복을 대변하는 척도인양 착각하며.
신데렐라 콤플렉스를 자극하고 있다고 일각에선 비판을 받고 있지만 기업의 입장에서 보았을 때 LG디오스의 강력한 광고효과는 단단한 효자노릇을 했다고 볼 수 있겠다. < 맺음말 : 디오스 ... 하지만 앞으로 2편, 3편의 디오스 성공신화를 이어가며 심은하=디오스 라는 공식을 깨고 김희선이 아니면 디오스를 표현할 수 없을 것이라고 모든 사람들이 입을 모으길 기대 해본다. ... 그 흐름은 크게 자장자장 시리즈, 심은하편, 김희선 편의 세가지로 정리할 수 있으며 자장자장 시리즈는 제품의 기능적 가치를 강조한 광고, 심은하와 김희선 시리즈는 제품의 고급스런 이미지와
심은하를 등장시켜 남편을 위해 퐁듀 요리를 하며 ?여자라서 너무 행복해요?라고 말하게 한 디오스 광고, 이영애가 남자의 품에 안기며 ? ... 국가는 국가에서 수행할 일을 가족에게 전가시킬 수 있기에 가족주의를 선호하며, 지배층은 민중층의 사회 비판이나 불만, 사회변혁적인 동력을 가족이라는 울타리에 묶어둘 수 있으며 대중들이 ... 그들은 자신을 광고 속의 이영애, 심은하, 정우성 등의 중산층으로 동일화하면서 점점 자신에게서 소외된다.?사이비 행복의식‘ 속에서 계급갈등과 불만은 자연히 없어진다.?
여심을 자극하는 LG 김치냉장고 ..PAGE:20 여성을 대상으로 하는 소비광고 예 ‘여자라서 행복해요’ LG 디오스 냉장고 심은하 광고 ..PAGE:21 여성을대상으로 하는 소비 ... 지원하고 사회발전추세에 대응할수 있게 함. ..PAGE:5 1.(2)여성문화의 개념 (4):남녀평등을 지향하는 문화 (5):여성을 대상화 주변화하는 가부장적 남성문화와 기존문화를 비판하는
ㄹ 자아존중의 욕구 ex) 디오스 - 넓은 집의 큰 욕조 안에 심은하가 거품 물 안에서 와인을 마시면서 여유롭게 목욕을 하고 있다. ... 그러면 이러한 욕구들에 대한 이론들 중에서 여기서는 매슬로우의 욕구이론에 근거한 광고의 접근과 그에 따른 예시 그리고 이론에 대한 비판과 광고 적용에서 고려해야 할 점들에 대해서 논의 ... 욕조 주위에 위치한 냉장고 화면에서는 남편으로부터 '사랑해' 라는 메세지가 나오고 심은하는 그런 메세지를 보면서 행복한 미소를 지으며 '여자라서 너무 행복해요'라고 말한다.
심은하가 LG 디오스 냉장고 CF에서 '여자이기 때문에 행복해요'라고 외치는 것은 이미 옛날 얘기다. 광고계에서는 이처럼 남자들을 오히려 '성 상품화'시켜 적극적으로(?) ... 대중매체가 대중에게 전달 하고자는 내용에 있어서 무엇보다도 비판적 자세를 가지고 임하여야 한다고 본다.
이러한 노력은 칭찬 할 만 하지만, 도덕성 사회성의 일각에서 본다면 비판의 여지가 있을 것이다. ... 이후 지펠은 값이 비싸 장년주부가 주고객이라는 점에 주안점을 둬 지난해까지는 30대 후반의 최명길을 모델로 썼으나, 소비자층이 점점 낮아지는데 착안한 LG는 심은하를 모델로 내세워 ... 그런데 여기서 한친구가 하는말이 그건 수입품이니까 디오스로 사주면 안되? 그런는 것이었다, 그러자 웃는 친구도 있고 동의하는 친구들도 있었다.
디오스 냉장고 광고의 경우 프랑스의 퐁드 요리를 하고 있는 아름다운 심은하의 모습을 보여준다. 사실 우리 나라에서는 이런 모습, 보기 드물지 않은가. ... 하지만 당신은 그것을 무비판적으로 수용함으로써 또다시 한번 유도에 넘어가는 것이다. ... 거기다가 보다 충격적인 것은 귀가하는 남편을 기다리는 심은하의 옷차림이 거의 파티복 수준이다-_- 또 이영애가 등 다리미로 다리고, 유리창 좀 닦다가 참..나의 꿈도 소중해 하면서.
번호에도 자부심을 부여하는 011, 여왕처럼 대접받는 다는 의미의 맥심 모카골드 가장 고급스러운 이미지의 심은하와 이영애를 기용한 디오스와 지펠등이 좋은 사례이다. ... 지금 우라 나라 현실을 가장 잘 반영하고 있는 ‘N세대 마케팅’과 ‘VIP 마케팅’의 여러 가지 사회적인 문제점과 비판은 접어 두더라도 이들 소비자들의 욕구는 영원한 것이 아니기에
