박카스광고의 앞으로의 전략 박카스는 박카스가 가지는 특별한 성분과 그에 따른 효능을 강조하여 다른 자양강장제와 차별된 제품으로 끌어올리는 노력이 필요할 것이다. ... 정치 불안과 석유 위기 등으로 마이너스 성장이었던 박카스는 1993년 문민정부의 출범으로 자양강장제 광고 규제가 풀리게 되면서 변화된 광고 전략으로 브랜드 재활성화를 시도하게 된다. ... 『박카스광고의 분석』 1.
광고 계속 → 결과는 성공 ⇒ 기존 구축 이미지 유지 노력 경주 1991～2005년 박카스-F 차별화 된 광고 전략에 의한 브랜드 이미지 메이킹에 주력 기존 USER의 브랜드 로열티를 ... 정통성 표출 Ex) “박카스 – 피로회복 / 비타500 – 보충” 이미지 - 젊은층이 새로운 소비층으로 부각 ⇒ 타겟 확장 필요 - 젊은층을 공략하는 새로운 광고 캠페인 전개 Young ... = 활력 이미지 구축 1963～1991년 박카스-D - 대량생산, 대량광고, 대량판매전략 1973～1993년 대중매체를 통한 자양강장 드링크 광고 금지 이에 굴하지 않고 옥외ㆍ전문지ㆍ극장
박카스를 벤치마킹 하라. ... 박카스는 국토대장정 행사를 매년 주최하면서, 박카스가 가진 고유한 이미지를 소비자들에게 각인 시키는 동시에, 국토대장정의 주 참가계층인 청년층의 역동적이고 건강한 이미지까지 얻을 수 ... 유한킴벌리의 브랜드 커뮤니케이션 전략을 분석해 본 결과, 소비자들에게 통합적인 브랜드 이미지를 알리는 데 있어, T.V광고와 신문 지면 광고가 거의 대부분을 차지하였다.
시장분석 VS 비타 500 박카스 2. 시장분석 비타 500/ 박카스 매출 비교 비타 500 매출분석 3. ... 설문지 구 분 성 별 나 이 직 업 남자 31 명 (51.7%) 20 대 학생 여자 29 명 (48.3%) 인구통계학적 분석 ( 불성실응답자 없음 ) 7. 분 석 7. ... 없다 M.R.P ( Marketing Research Problem) 매출 성장에 영향을 주는 차별화 요인은 무엇인가 ?
일반소비자 여 성 4 . 전략도출 - 여성타겟팅 여성잡지 / 여성 웹사이트 광고 게시 4. ... 자사분석 - 회사 소개 동아제약 1932 년 창립 박카스 발매 3 년 만에 동종업계 정상 1967 년 제약업계 1 위 현재까지 매출액 업계 부동의 1 위 ※ 대표상품 : 박카스 · ... 자사분석 - SWOT 분석 S W O T 음료회사가 아닌 제약회사 타사와 차별화된 성분 맛과 향이 뛰어나다 낮은 인지도 임팩트 없는 광고 선발주자의 강한 브랜드파워 숙취해소음료시장의
마케팅 믹스 - (3) Promotion 판매촉진 (Sales Promotion) 인적판매 (Personal Selling) 인식의 증가 매출 증가 신뢰성 증가 중요성 증가 광고 ( ... 시장 경쟁자 분석 기존상품 신상품 기존시장 잠 깨는 껌 핫식스 , 레드불 , 번 , 박카스 , 비타 500, 홍삼캔디 신시장 자일리톨 , 후라보노 , 아이스쿨 각성제 , 한약 구분 ... 소비자의 숫자 – 많음 ∙ 전환비용 - 낮음 매력적 잠재적 진입자 공급자와의 교섭력 수요자와의 교섭력 보통 현 시장의 경쟁 위협적 대제체의 위협 시장의 매력도 분석 요약 시장의 성장이
→ 기존 제약사들의 보수적인 색채를 벗어 던진 광고 → 기존 제약사들이 등한시하던 온라인 마케팅 ( 싸이월드 미니홈피 , 비타 500 사이트 등 ) 에 주력팅의 차별화 비타 500 ... 모델 가수 ‘ 비 ’ TV 광고 아무거나 마시지 마세요 편 방영 2005.05 4 월 월 매출에서 박카스 40 년 아성 깨고 드링크 1 위 등극 2005.10 비타 500 출시 4 ... 천하의 박카스 아성을 무너뜨린 일대 사건이 벌어진 것이다 . 2006.03 비타 500 ‘ 무방부제 ’ 출시 광동제약 무방부제 , 무카페인 비타 500 TV 광고 ‘ 작업 ’ 편 방영
리얼리티 감성의 중요성이 더욱 커지는 시대에 리얼리티 경험은 더욱 중요시 되고 있다 . 아이패드 2 광고 CF 보기 한국인의 라이프스타일 소비코드 6 . ... 내세우며 차별화에 성공한 ‘ e 편한세상 ’의 cf 가치 _ 사례 2 프레시안은 ‘ 건강 ’ 이라는 가치를 내세우며 소비자에게 어필하고 있다 . ... 라는 메시지를 통해 한국인의 월드컵 열풍 속 열기로 소통하는 sk 의 광고 CF 보기 라이프 스타일 CHAPTER4 시간소 비 환경 속 중요성 주위의 세상 및 스스로의 생각 의미 사람들의
타사제품과 차별화함은 물론이고, 기존에 소비자들이 소주에 대해 갖고 있지 않던 ‘부드러움’ 이라는 새로운 속성을 부각시켰다. ... 박카스의 광고모델로 일반인 모델을 기용했다. 일반인 모델은 친밀감 있고 유사성을 느끼게 해 설득력을 높일 수 있다는 장점이 있다. ... 통한 태도변화 (가) 소비자들이 중요하다고 생각하는 속성에 대한 신념을 자사에 유리하게 만들기 (나) 소비자들이 과거에 생각하지 못했던 새로운 속성부각 (다) 특정한 제품속성의 중요성을
얻고 있던 시점 음료의 벤젠 검출로 인한 소비자의 선호도가 급격히 변화하는 양산 기업간의 경쟁에서도 벤젠검출이 중요한 경쟁력의 포인트를 제공하고 있어 이를 보다 자세히 연구할 필요성을 ... 설문지조사(본조사) 9번 새로운 제품에 상당히 긍정적인 반응을 보임 40대의 경우 일부 기존 제품에 대한 선호도가 높아서 차별화된 마케팅 프로그램의 수립이 필요함 결과 분석 및 도출 ... 설문지조사(본조사) 2번 인지도와는 달리 실제 구매 시 에는 비타 500의 소비가 늘어났다 젊은 층의 경우 접근이 용이하고 광고 및 홍보 효과로 비타 500의 소비가 늘어남 3-40대의
롯데는 비타500의 성장이 지속될 경우에 대비해 미투(me-too) 상품 형태로 “비타 파워”를 내놨으나 TV 광고는 전혀 하지 않는 등 소극적인 마케팅만 벌였었다. ... 것이 사실이다. 3)기회 (opportunity) ·박카스 유통의 한계성 최대 경쟁자인 박카스는 편의점이나 슈퍼에 들어오지 못한다. ... 반면, 박카스는 약국에서만 팔 수 있는 일반의약품으로 규정되어 있어 비타500은 드링크 음료 계의 마켓리더인 박카스와 정면충돌을 피해 게릴라 마케팅을 펼치고 있다.
필요성 여성시장 성장 대비 ▶ 여성의 음주율 증가 ▶ 여성의 숙취 해소제 구매율 증가 → 나날이 성장하고 있는 숙취 해소제 시장 - 쿠키뉴스 2008.11.21 ▶ 숙취 해소제 시장 ... 술을 마신 후 다음날 좋은 컨디션을 유지 할 수 있도록 도와주며, 음주 시 안면 홍조를 잠재울 수 있는 효능 을 가진 제품으로 소비자들에게 기존의 숙취해소제와 차별성을 인 식시킨다 ... - 피로회복제 '박카스' 기존 40-50대 중장년층 타겟, 노후된 브랜드 이미지 → 이미지 개선 필요 해결책 타겟층 확장 필요 ( 젊은층 공략 ) 브랜드 재포지셔닝 기존의 정보추구
성적인 호기심을 불러일으켜 일반 소비자들에게 어필하는 광고이다. 이제 제품의 가격과 품질이 구매를 결정하는 시대는 끝났다. ... 두 번째로 공중파 tv광고 와 케이블광 인터넷에서의 광고의 수위를 차별화하여 사람들의 궁금증 유발 등의 의도적 노출을 하고 있다. ... 제품이나 서비스인적 차별화는 특별히 모르겠지만 경로나 이미지차별화 전략에서는 성공했다고 볼 수 있다.
최초의 비타민 드링크 제조업체 약국 유통망 확보 기존 비타민에 비해 복용하기 쉽고 간편 최고 경영자의 예지력 의사결정력 Weakness Strength SWOT분석 『A』- 매체 접근성 ... 광고 – 대형스타를 광고에 내세워서 제품 인 지도를 확보. 마케팅전략 온라인과 오프라인을 활용한 이벤트 기획 시장의 고객들과의 다양한 커뮤니케이션 이루어짐. ... 선정하지 않았지만 자연스럽게 박카스와 비교되며, 박카스 시장을 잠식 56.2% 1520 854 2004년 96.7% 1255 1213 2005년 16.6% 4.9% 2.9% 비타500
박카스광고는 빠르고, 감각적이고, 비윤리적이기까지 한 요즘 광고흐름에 역행하는 이야기겠지만 박카스는 언제나 변하지 않아 좋은 것‘이라는 소비자의 관심을 이끌어 내기위한 특징을 가지고 ... 라는 광고 카피는 제품의 특징 보다는 누구나 공감하는 사랑의 소재로 소비자들의 잔잔한 감동을 유도해내려고 했다. - Ex5) 동아제약 ‘박카스’ 광고 -노약자석 편- 이 광고는 주변경로의 ... 첫째, 표적시장 소비자가 대체로 고관여의 상태에 있다면, 경쟁브랜드에 비하여 차별적 특성이나 혜택 등을 설득력 있게 제시하는 것이 효과적이다.
옆 박카스광고는 버스 쉘터에 터치스크린을 설치해 터치를 하면 트림과 같은 소리가 나며 색깔이 칠해진다. ... 바이럴성(전파성) 인터렉티브 광고는 대중매체와는 차원이 다른 바이럴적 요소를 가지고 있다. 사람들은 새롭고 재미있는 것을 좋아한다. ... 많은 광고의 수로 인해 소비자들에 대해 주목성도 떨어져있고, 일방적인 메시지 전달로 더 이상의 관심을 크게 끌지 못한다.
박카스 대학생국토대장정 박카스에서 대학생을 대상으로 주최한 국토대장정은 참가비를 전액으로 지원해주어 경쟁률이 100~130 : 1 정도로 인기가 좋다. ... 그리고 아웃도어 복장의 대중화로 남들과 차별화 되는 이미지와 개성을 표출하려는 욕구가 맞물려 다양한 기능과 디자인의 세부 제품들이 형성되고 있다. 2) K2 의 SWOT 분석 - SWOT분석을 ... 대학생들에게 국토대장정의 기회를 제공 해주는 만큼 박카스어세도 얻는 것이 많다.
=마케팅의 필요성 CJ-제노비타 롯데칠성-비타파워 동아약품-비타1000 박카스의 존재 레모나 비타민약 상대적으로 낮은 영향력 ..PAGE:9 육하원칙에 따른 드링크 섭취 고객의 요구사항 ... 300원대의 저가 드링크와의 차별화 고급,고가의 건강지향성이미지 부각 브랜드 네임과 일치하여 소비자들에게 인상을 남긴다 고가 저가 고제품력 저제품력 박카스 컨디션 비타500 저질 저가 ... STEP 2 브랜드 인지도 확산 유머러스 한 TV광고 통한 브랜드 인지도 확산 500에 대한 숫자 마케팅 공중파 TV광고 케이블 TV광고 STEP 3 브랜드 파워 강화 가수 ‘비’
재무 업무, 비평 기질, 세상에 할 말이 많아 말보다는 글로 전환해야 할 필요성 등이다. ... 다른 교육업체처럼 MBA과정이 있긴 하지만 차별화 포인트는 인문학이다. 인문학을 직장인과 연결시킨 휴넷은 책과 강의를 함께 판다. ... 박카스 같은 청량감과 타이레놀 같은 진통제 역할을 하겠다는 의도다. 2.2. 3C 전략 다음은 3C 전략이다. (1) 첫 번째 C인 company는 나의 역량이다.
공익광고의 발달 인종차별 반대CF Ⅴ 4. ... 인한 성 의식의 개방 Ⅳ Idea의 천국 깐느, 클리오, 뉴욕 광고제 등 각종 광고 제 수상경력 多 전 세계적으로 크리에이티브 능력을 인정받음 자살 방지 공익 광고 환경 보전 공익 ... Korea 유교의 영향 간접적 접근, 심볼리즘 초점 맞춘 집단주의경향 화합도모, 여성주의 문화 Ⅰ 삼성 – 또 하나의 가족 닌텐도 Wii 박카스 회사이미지 브랜드 “ 거의 모든 한국광고가
