내가 가장 좋아하는 운동화 메이커는 바로 나이키(NIKE)다. ... 저자는 조던과 나이키에 대한 분석으로 나의 운동화 구매태도 에서도 보이듯 어느새 미국문화가 우리 삶속에 침투해 있는 모습을 자각 하게 하면서 글로벌시대에 미국의 자본주의는 피할 수 ... 케이블 tv와 위성tv의 보급으로 지구촌 어느 곳에서나 마이클조던의 경기 또는 타이거 우즈의 경기를 동시에 시청할 수 있고 이러한 미디어의 보급은 스포츠 스타들을 통한 마케팅을 더욱
2006. 5. 2 『마이클조던, 나이키, 지구자본주의』, 월터 레이피버 지음. Ⅰ. ... 토드 지틀린은 문화제국주의에 관한 논평에서 전지구적 시장을 다시 만든 사람들은 정치와 경제가 문화를 추동하는 방식을 이해하며, 마이클조던과 같이 초국적 기업을 대표하는 대중적 인물은 ... 전지구적 자본의 지배가 확장됨에 따라 전지구적 문화의 획일화(이른바 ‘맥도널드화’)라는 현상이 수반되는 것은 사실이지만 이에 대한 고유한 전통의 끊임없는 저항과 반대에 부딪히게 될
제 목: 마이클조던, 나이키, 지구자본주의 과 목 학 과 학 번 이 름 제 출 일 담당교수 이 책은 마이클조던과 나이키, 또 마이클조던을 이용한 많은 기업들의 전략을 분석하여 ... 미래의 전장은 제국주의 대 반제국주의, 혹은 문명 대 문명이 아니라 자본 대 문화를 중심으로 이루어질 것이라는 것이다. ... 마이클조던은 과연 20세기 최고의 스포츠 스타인지, 혹은 교활한 형태의 제국주의인가.
『마이클조던, 나이키, 지구자본주의』를 읽고... 처음 제목을 봤을 때 '마이클조던, 나이키, 지구자본주의'라는 이 세 단어들은 아무 연관성이 없어 보였다. ... 이것으로 볼 때 '마이클조던, 나이키, 지구자본주의'를 연관시키는 것은 그리 어렵지 않다. ... 마이클조던은 운동선수이고, 나이키는 스포츠용품 회사라는 점에서 그나마 연관이 되었지만 여기에 다소 무겁고 어려운 느낌이 드는 '지구자본주의'라는 단어에서는 '마이클조던, 나이키'와
『마이클조던, 나이키, 지구자본주의(Michael Jordan and the New Global Capitalism)』 윌터 레이피버(이정엽 옮김) Walter Lafeber, ... 마이클조던, 필 나이트, 루퍼트 머독, 테드 터너 또한 - 전지구적 시장에서 서로 연관되어- 새 천년에 세계가 여가를 보내는 방식을 변형11) ... 잠깐 나이키의 명칭의 유래를 설명하겠다. 1971년에 나이트의 젊은 디자이너 제프 존슨은 승리를 상징하는 그리스의 여신 니케 Nike의 꿈 때문에 잠을 편히 자지 못했다.
※마이클조던, 나이키, 지구자본주의를 읽고 문명 충돌론을 평가, 해석하여 보편문명에 대한 나의 생각과 미제불매운동을 포괄적 으로 평가하여 비교해본다. ... 여기에서 전 지구적 시장을 다시 만든 사람들은 정치와 경제가 문화를 추동하는 방식을 이해하여 마이클조던과 같이 초국적 기업을 대표하는 대중적 인물은 정 치를 넘어서고 아시아 노동자 ... 먼저 미국의 자본주의는 나이키의 초국적 기업 마케팅에서 알 수 있다. 21세기의 지금은 비록 다국적 기업이 새로운 것 이 아니지만 20세기의 회사들과 비교한다면 첫째 1890년대 회사들은
< 마이클조던, 나이키, 지구자본주의 > 제목부터가 사람들의 시선을 끄는 이 책은 운동 선수 마이클조던이 어떻게 이 시대의 신화가 될 수 있었는지를 분석한 책이다. ... 이제는 지역을 초월하여 나이키를 모르는 사람이 없으며, 나이키의 필 나이트와 마이클조던의 만남을 시작으로 나이키-조던-NBA의 역사는 시작된 것이다. ... 마이클조던의 개인사와 나이키의 성장사, 미국 프로 농구의 역사에 대해 세밀하고 구체적으로 설명했다.
바로 마이클조던 마크이다. NBA를 대표하며 지구상 모든 스포츠 스타 중 가장 유명했던 인물인 마이클조던과 나이키에 얽힌 일화는 매우 흥미롭다. ... 자본주의는 로고로부터 만들어진다는 말이 있을 정도로 로고는 이미 우리 경제사회에 필수적인 요소가 되었다. ... 그리고 당대 최고의 스포츠스타였던 마이클조던에게 접촉을 시도한다. 나이키의 목적은 그랬다.
그만큼 마이클조던이라는 인물의 상업성은 자본주의의 나라 미국에서 엄청났다. ... 마이클조던이라는 이름은 지구촌 대부분이 알고 있다. 그리고 농구라는 스포츠가 존재하는 한 그의 이름은 영원히 기억이 될 것이리라. ... 만약 시카고 불스로 입단하기 직전 소니 바카로라는 인물을 만나지 못했더라면, 혹은 나이키에서 스포츠 선수에 대한 마케팅 투자를 오로지 조던에게만 집중하지 않았더라면, 또한 시카고 불스에서
실례로, 마이클조던이 NIKE와 맺은 광고계약금액을 하청업체의 아동노동자가 벌기 위해서는 44,323년이 필요할 만큼 ‘경제적 불평등’이 심화되었다. ... 따라서 지속가능한 미래를 위해서 현대 자본의 계산방법을 개선해야 한다. 자연을 파괴하는 생산방법은 지구 전체의 환경을 악화시킨다. ... 이러한 新자본주의 체제는 더 이상 「악마의 맷돌」이 아닌 「가치의 호수」가 될 것이다. 2.
이 때 조던은 많은 연봉뿐 아니라 광고 협찬을 통해 1700만 달러라는 천문학적인 돈을 벌게 되었고, 그와 더불어 그의 광고협찬사인 나이키는 에어조던 시리즈로 전 지구상에서 가장 유명하고 ... 하지만 조던은 미국사회뿐만 아니라 전 세계에서 영웅이 되었다. 그것을 바탕으로 그는 단순히 운동이 아닌 자본이 결합된 스포츠 시장을 만들어냈다. ... , 시카고의 마케팅 기술, 나이키와 같은 새로운 유형의 기업, 지구를 하나의 거대한 텔레비전 시청자로 만든 커뮤니케이션 위성과 케이블 같은 테크놀로지에 의해 NBA와 다른 프로 스포츠를
허원무 『마이클조던이 나이키를 살렸다』살림,2004 ?월터 레이피버 『마이클조던,나이키,지구자본주의』 문학과 지성사 ,2004 ? ... 마이클조던? 지미 존슨? 캡틴 지터? 플로이드 메이웨더 주니어? 그렇다면 나이키 하면 떠오르는 스포츠 인적자원은 누가 있을 까? 타이거우즈? 마이클조던? 르보른 제임스? ... 이렇게 마이클조던은 위기의 나이키를 스포츠 브랜드계에 1위의 그룹으로 자리잡게 한 일등 공신이였다.
친환경 소재와 더불어 마이클조던의 지문 모양을 본떠 밑창을 만드는 등의 상징적인 디자인들이 활용되었다. ... 결국 CSV는 도덕적인 개념이라기보다는, 사회 문제 해결의 과정에서 기업의 사업 기회를 적극적으로 발견할 수 있도록 하는 진보한 자본주의인 것이다. ... ▷considered 디자인의 발전 2009년 4월 지구의 날에 한정수량으로 출시된 ‘줌 MVP 트래쉬 토크’ 농구화는 기능성과 지속가능성의 경향을 잘 보여주는 사례이다.
마이클조단, 나이키, 지구자본주의란 책을 읽고 독후감을 써 오라는 교수님의 말에 나는 뭐 이런 책이 도움이 될까? 라는 의문을 품었다. ... 이 책의 서두에서도 언급되었듯이 이 책은 지구자본주의란 방대한 주제에 관한 이야기를 마이클조단과 나이키라는 예를들어 아주 짧고 쉽게 논평하고 있다. 우리 나라의 IMF... ... 역사가의 혜안과 농구광의 활력으로 무장한 저자는 우리 시대의 두 강력한 힘인 프로 스포츠(이 책에서는 농구, 즉 마이클조단)와 글로벌 자본주의(나이키의 필 나이트 사장)간의 상호작용을
전세계 아이들의 습관을 바꾸고 마이클조던과 NBA, Nike 숭배 표준화 획일화 – 전통의 몰락(씨름) {nameOfApplication=Show} ... 다국적 기업과 자본에 의해 주도되는 전 지구적 문화지배 현상 전세계가 표준화된 스포츠 상품과 문화 소비 - Nike, NBA, Michael Jordan, Premier League ... 시장경제의 핵심 신자유주의적 자본주의 팽창과 스포츠 세계화 자본주의 경제체제의 세계적 팽창: 신자유주의적 세계화 자본에 대단히 의존적인 현대스포츠 - 근대스포츠 확산은 수익 지향의
「마이클조던, 나이키, 지구자본주의」은 역사상 가장 유명한 운동선수인 마이클조던의 이념과 이미지를 이용하여 초국적 기업이 어떻게 ‘미국식 생활방식’을 전 세계에 전파하고 있는가를 ... 이 책의 매력이자 놀라움은 마이클조던의 전기와 농구의 상업적 역사에 관한 긴 서술을 배경으로 승승장구하는 자본주의의 도구들이 미디어 혁명과 맞물리면서 어떻게 지구상의 모두를 하나씩 ... 전체 흐름은 마이클조던의 전기이지만, 미국사회의 발전과 괘를 같이 하는 농구의 사회사가 배경으로 채색되어 있으며, 종국에는 글로벌 자본주의에 대한 사회경제적 평론으로 넘어간다.
이러한 광고와 함께 조단은 "Just do it"이라는 카피 문구를 통해, 우리는 나이키를 보면 ‘농구, 마이클조던, Just do it’을 떠올리게 되었다. ... 마이클조던은 단순히 전 세계에서 가장 이지도가 높은 운동선수가 아니라 지구상에서 가장 인지도가 높은 선전꾼으로 볼 수 있다. ... 이러한 광고와 마케팅을 통해 전 세계인에게 사랑받는 상품이 되었다. 1) 나이키와 마이클조던) 1980년대 광고 속에서 마이클조던은 광고는 농구경기를 한 번도 본 적이 없는 사람들에게
『마이클조던, 나이키, 지구자본주의』나,『허울뿐인 세계화』등의 책을 참고하여 말하면 현대적 자본주의는 곧 세계리스어 ... 『서 평』 『프로테스탄티즘의 윤리와 자본주의 정신』 교 과 목 담당교수 학 과 학 번 이 름 제 출 일 프로테스탄티즘의 윤리와 자본주의 정신 도서명 : 프로테스탄티즘의 윤리와 자본주의 ... 막스베버와 자본주의 그리고 선택 점차 고도로 발달되어가는 현 시대에서 우리의 생활과 자본주의와는 현실적으로 떨어질 수 없는 관계이다.
좋은 예로서, 마이클조던의 사인이 들어가 있고 뒤축에 에어가 들어 있는 나이키 운동화는 세계 각국에서 비싼 가격에도 불구하고 제품이 없어서 팔지 못한 사례이다. ... 나폴레옹, 셰익스피어, 마이클조던, 만델라, 다이애나 왕비, 엘리자베스 여왕, 박세리 등도 역시 훌륭한 브랜드이다. ... 결국, 이러한 정보의 다양성 및 양적 과잉은 개인에게 사실에 대금융자본이 주도하는 세계화가 원천적으로 지구촌 모든 국가의 공정 경쟁을 보장하지 못한다는 점을 간과하였다.
이러한 삼각체제의 가장 대표적인 사례가 바로 나이키와 마이클조던 그리고 NBA를 중계한 위성채널이다. “1980년대에서 1990년대 위성과 케이블을 이용하여 조던과 나이키는 각각 NBA와 ... 자본주의의 생활양식이 전 세계적으로 확산되면서 상품주기가 짧아지고 새로운 쇄신의 확산 속도가 비약적으로 빨라지게 되었다. ... 프랑수와 셰네는 세계화란 “생산과 교환의 영역에서 이루어지는 자본 운용의 세계화”)로 정의했으며, 올리비에 돌퓌스는 인간의 생활 영역은 공간과 시간의 제약을 받지 않은 채 지구 전체에
