제공함으로써 많은 사람들에게 매일 매일 더 나은 삶(“the better everyday life”)을 꾸리도록 도와준다” 라는 비전과 철학을 제시하며, 필라델피아에 1호점 출목표 잉그라드 ... 캄프라드(Ingvar Kamprad-76)'의 9계명에 의한 적용 ? ... 이 체험 마케팅의 아이디어 또한 창업자 캄프라드의 철학에서 비롯되었다.
현재 스위스 로잔에는 제조된 지 거의 13년이 된 낡은 자동차를 몰고, 슈퍼마켓은 주말 할인 행사가 있을 때만 찾는 80대 할아버지가 산다. 근데 이 노인은 1회용 플라스틱 컵을 씻어서 다시 사용하고, 출장 중 호텔 미니바에서 비싼 콜라를 마신 뒤엔 슈퍼마켓에 가서 새..
경쟁우위의 원천으로서의 역량 3.1.실천의 Leadership 3.1.1.잉그라드 캄프라트 회장의 솔선수범 리더십 - "절약하라"는 경영 철학을 몸소 실천하면서 직원들에게 절약의 정신을 ... 이러한 점에서 넓게 본다면 이케아야 말로 진정한 소비자를 위한 장인정신이 깃든 기업이라 할 수 있을 것이다.이러한 캄프라드의 의견은 '이익은 사업 수행과 존속을 위한 비용이다.'