高소득의 소득증가율 02 중국 시장 분석 2) 소황제 세대 중국의 산아제한정책으로 인한 독자 ( 獨子 ) 가정의 소득증가로 인해 어린 시절부터 풍요로운 생활을 영위한 세대 80 년대 ... 이후 태어난 소황제 세대는 중국 총 인구의 46% 인 2 억 명 정도 소비가 거침 없고 그 소비수준 또한 여느 계층 못지 않게 높아 강력한 소비시장 중국시장분석 중국시장진출 FDI
이들은 연령대에 따라 1980-1989년 사이에 태어난 80허우를 ‘1기 소황제’, 1990-1999년 사이에 태어난 90허우를 ‘2기 소황제’라고 부른다. ... 이들은 소황제라 불리기도 하며 중국 전체 인구의 25%를 차지하고 있어 미래 중국의 중추가 될 세대라고 볼 수 있다. ... (80년대) 2가 소황제(90년대) 출생연대 1980-1989 1990-1999 규모 1.8억 명(남52%, 여 48%) 2.2억 명(남 51%, 여 49%) 가치관 학력, 사회계층
STP Segmentation (시장세분화) -인구통계학적 외식의 기본단위: 가족(어린이, 주부), 소황제, 맞벌이 부부 증가로 외식이 증가 -지리적 지역마다 발전 정도가 다름, 지역의 ... 특색에 따라 매장을 현지 화, 배달 중심의 소점포, 주택가 주변에 위치 -심리적 배달문화 활성화 노력, 소비자의 욕구 충족을 위해 많은 메뉴 개발 Targeting (목표 선정) -소황제
중국 프리미엄 선호 오늘날의 젊은 부부들 중 상당수가 ‘ 소황제 1 세대 ’ 중국시장의 가능성 연평균 10% 이상의 성장 거대한 중국내수시장 기저귀 시장자체의 가능성 약 2,000 ... 내 브랜드 점유율 KOTRA, 미래에셋 리처월 평균 소득 27,506 위안 삶의 질과 행복한 가정 추구 → 빠른 구매결정과 감정적 소비패턴 카이당쿠 ( 开裆裤 , 개구멍바지 ) 소황제 ... 따라 증가 5) 세그먼트 규모 증가 중국 내에서 고소득층 비율이 높음 4) 동부 해안 도시 3) 서구 문화의 수용 정도가 높음 4/3 하기스의 중국진출 – STP Targeting 소황제
이에 따라 한 가정에 한자녀만 둘 수 있는 계획적 인구정책을 시행하고 있으며 이에 따라 ‘소황제(바링허우)’라는 용어도 탄생하였다. ... 소황제는 부모의 과보호아래 자라난 외동자녀를 말하는 것으로 다소 이기적이고 독선적이며 높은 소비능력을 가지고 있다. 3) 셋째, 다민족 국가이다.
중국에서는 소황제, 소공주라고 불리는 자녀가 출산되었고 2000년에 접어들면서 소황제와 소공주는 월광(月光)족으로 변하게 되었다. ... 월광(月光)족은 일명 소황제, 소공주로 알려진 중국의 새로운 소비 계층이다. 이들은 20대에 접어들면서 매달 받는 월급을 저축하지 않고 모두 써버리기 때문이다.
자녀에 대한 아낌없는 투자 1980 년대 산아제한 정책 1 가구 1 자녀 2) 소황제 신드롬 3) 국내기업과의 유통망 구축 매직 벨트 , 네이처메이드 성장세 가속 기능 차별화 오줌 ... 고유 디자인 변경 전 략 비싼 가격이 품질 을 보증한다는 인식 1) 프리미엄 전략 대도시 중심 , 상위 1% 부유층 공략 대도시 중심으로 점유율 60% 이상 -1 위 중국 소황제 신드롬