4P 전략 4P 전략마케팅전략은 어디에? ... ..PAGE:1 미샤와 스킨푸드의 STP · 4P전략 ..PAGE:2 목차 1.상황분석 2.MISSHA 3.SKIN FOOD 4.시사점도출 현재 화장품 시장 STP 전략 STP 전략 ... -광고를 통한 저가+고품질 이미지 구축 -고객 참여 마케팅과 그들의 다양한 욕구 반영: ‘훈샤’ 2. de-position 전략 - ‘정가주의’ 공개 비교 마케팅 3.가격침투전략??
미샤의 마케팅전략 들여다보기 미샤의 마케팅전략 분석 Contents Introduction 화장품 산업 분석 소비자분석 및 현 미샤의 마케팅전략 Research Recommendation ... 현 미샤의 마케팅전략 – STP 전략 Targeting 3. 현 미샤의 마케팅전략 – STP 전략 Positioning 3. ... 소비자 분석 및 현 미샤의 마케팅전략마케팅 목표 STP 전략 전반적인 Mix 전략 Mix 개별 전략 3.
문제점 분석 및 마케팅전략 결론 참고자료 서론 -미샤 선정 동기 우리 나라에는 전국 1만여 개를 훨씬 웃도는 (주간 코스메틱 집계) 화장품 전문점들이 있다. ... 하나이다. ④ 프로슈머(Prosumer) 마케팅 효과 미샤가 무턱대고 초저가를 선언한 것은 아니다. ... 미샤는 본디 온라인을 기반으로 성장한 기업이기에 프로슈머 고객이 주는 엄청난 마케팅효과를 잘 활용하여 오늘날에 이르렀다는 점은 분명한 사실이다.
8월) 해외진출 (호주, 싱가폴) – 해외 1호점 시드니 2006년 미샤 매장 273개 도달(4월) 미샤의 성공사례 미샤는 오프라인 통합마케팅의 결과로 급성장한 브랜드 인터넷 화장품 ... MISSHA 목차 MISSHA 저가 시장 형성 배경 및 시장 분석 타 경쟁사 분석 미샤의 성공사례 STP전략 SWOT분석 문제점 해결 방안 미샤, MISSHA 미샤란 무엇인가? ... 전략 Segmentation, Target, Positioning 연령대에 따른 세분화 - 10대, 20대, 30대, 40대 … 피부 타입에 따른 세분화 - 민감하고 연약한 피부,
'미샤'의 STP 전략 - 목차 - *회사소개 *미샤의 STP 전략 -시장세분화 -표적시장 선정 -위상정립 *전망 *참고문헌 들어가며 백화점보다 할인점의 매출이 더 높아지는 등 소비자들은 ... 이에 저가 화장품 브랜드의 원조이자 그 붐을 이뤄 낸 MISSA의 마케팅 성공전략을 STP전략의 관점에서 살펴보려고 한다. ... 참여화장품 온, 오프 통합마케팅 시장세분화(Segmentation) 인구통계적 변수 여성을 기준으로 연령대로는 메이크업에 대한 관여도가 높은 계층인 10대 후반에서 30대 초반까지
※미샤의 전략계획은 전반적 원가우위전략으로서 기본적인 상품을 경쟁자들보다 낮은가격으로 제공하여 시장점유율을 높이는 전략을 세우고 있다. ... 이대 테스트 매장의 성공을 기반으로 지난해 3 월 명동 매장을 오픈하여 본격적인 온-오프라인 통합 마케팅에 착수하였다 미샤의 Product (제품)은 좋은 원료로 만든 다양한 제품들이 ... 뷰티넷은 제품 을 사용해본 고객들이 제품평을 올리면 정품을 주는 방식으로 기존의 샘플마케팅을 획기적으로 개선하 였다.
MISSHA 의 핵심 판매 전략 뷰티넷 MISSHA의 최대강점 비싼 것이 오래 가는 것이 아니라 좋은 것이 오래 간다! ... 제조능력 독자적인 연구개발과 제조 인천 남동 공단 내 공장, 충북 괴산 부지 충성고객 210만 뷰티넷 회원 170만명 미샤 멤버십카드 회원 독자브랜드 미샤,코스메틱닷넷 오프라인 유통망 ... 핵심 판매 전략 국내 시장 분석 나이(세) 16~19 20~23 24~30 30대이후 화장품 지출액 (1달기준 원) 7,200 13,600 18,500 28,000 고려사항 가격,품질
마지막으로, 백화점, 대형마트, 지하철역 등으로 유통망을 넓힌 것 또한 더 페이스 샵의 차별화된 마케팅전략으로 더 페이스 샵이 미샤를 추격하는 데 크게 한 몫을 한 주요 요인이다. ... 그리고 MISSHA는 공격적인 판매 전략으로 유명하다. ... 넷째, 자연주의 컨셉트가 효력이 나타나면서 가격파괴 전략도 병행, 기존 주 고객층이던 10~20대뿐 아니라 30~40대까지 새로운 고객층을 확대시켰다.
마케팅전략제안 7. 결론 1. 들어가며 수입화장품과의 제품 비교로 화제를 모았던 미샤가 대박을 쳤다. ... 이런 Benefit의 마케팅전략으로 Benefit의 타겟들은 Benefit가 Chanel이나 Dior과 같은 명품은 아니지만 충분히 가치있게 여기고 Benefit에 열광한다. ... (다르게 말하자면 미샤의 초창기의 저가 전략 때문에 굳힌 이미지라고 볼 수도 있다.)
다른 기업이 초기 런칭 시 제품의 반응과 가격결정에 고심할 때 미샤는 곧 바로 고객에게 의견을 물어 가장 확실한 답과 대응전략을 찾아낼 수 있었고 이는 미샤를 단기간에 빠르게 성장 ... 또한 미샤는 신제품 개발에서도 별도 비용 없이 뷰티넷에 150만 회원이 하루 평균 40∼50건씩 올리는 내세우며 봄 여름 시즌에 잡은 승기를 이어가겠다는 전략이다. ... 하나이다. 2) 프로슈머(Prosumer) 마케팅 효과 미샤 매장이나 온라인사이트를 방문하면 미샤의 성공은 150만명에 달하는 고객의 힘이라는 것을 강조하는 홍보문구를 곳곳에서 볼
마케팅전략 ▶ 프로슈머마케팅 ▶ 미투마케팅 3. STP 전략 4. 광고분석 ▶ TV 광고 ▶ SNS 광고 5. ... 경쟁사분석 SWOT (Threat) ▶ 저가 화장품 시장의 레드오션화 ▶ 모방하기 쉬운 미샤의 성공 전략들 ▶ 급격한 가맹점 확장에 따른 수익악화 ▶ ‘ 이니스프리 ’, ‘ 네이처리퍼블릭 ... 마케팅전략 기존 시장에서 성공한 제품의 이름 , 모양 , 맛 , 디자인 등을 모방하여 편승효과를 노림으로 소비자들을 유인하는 전략 미투 마케팅 (Me Too Marketing) MISSHA
결 론 미샤의 최대 성공요인 - 온·오프라인의 통합 인터넷과 입소문 → 오프라인 매장 인기 온라인을 통한 소비자의 니즈 파악 오프라인에서의 공격적 마케팅 최근 국내 저가 화장품 시장 ... 결 론 → 소극적 자세 → 효과적 전략 7 4. 결 론 8 감 사 합 니 다 {nameOfApplication=Show} ... 미샤 vs 리오엘리 온 · 오프결합 VS 온라인 기업 목 차 - 미샤의 성공요인 - 리오엘 리 의 성공요인 2 성공요인 - 재무제표 비교 3 재무제표 비교 1 기업 선정 이유 4 결론
시장을 개척한 데 있다"고 말했다. ){) [한경 마케팅 대상] 대상 : 에이블씨엔씨 ‥ 초저가 전략 - 한국경제 2004. 6. 2 - 미샤는 10대 중반에서 20대 초반의 중·고등학생 ... 초저가 전략 가능 요소 *광고비 절감 최근 가수 보아와 모델 계약 체결로 업계의 화제가 되기도 했으나 이는 대대적인 광고를 위한 것은 아니라는게 미샤측의 설명. ... 계속이어지고 있어, 이제는 `미투(me―too)` 제품들까지 나오고 있다. ) - 미샤는 기존 화장품 시장에 초저가 화장품 전략으로 입성한 기업으로 기존 화장품 시장에 대한 도전을
화장품 업체 미샤의 남성 화장품 시장 점유율 확보를 위한 전략마케팅 실무 차례 contents 1. FAW + 3C 분석 2. ... 자사 C ompany 제품별 매출액 비율 베이스메이크업이 29.3%, 스킨케어 21.0%, 포인트메이크업 15.8%, 남성용 3.7% 경쟁 사 C ompetitor Slogan 마케팅전략 ... 매니아들의 검증 품질 우선주의 저렴한 가격 지향 더페이스샵 Natural Story The Face Shop 자연친화적 제품 고급스런 이미지 (White) 트렌드에 따르는 다양한 마케팅
브랜드 철수하고 신제품 개발 및 출시 뒤늦은 스타 마케팅 - but, 이미지 개선 실패 마케팅 비용 증가로 인해 수익률 하락 미샤 중심으로 기존의 브랜드 identity 구축 및 ... 계속적인 강화 또한 그것을 위해 젊은 층 (화장을 시작하는 연령이자 미샤 인지도가 높은 층)을 중심으로 하는 Segmentation / Targeting 전략을 구축 방안 2 현재 ... 고품질 저가정책 차별화된 브랜드전략 타겟 소비자가 참여하는 Prosumer 실현 다양한 제품 구성 및 색상 가격전략미샤의 가격경쟁력 직접생산 판매를 통한 경쟁력 우위 확보 고객주도의
이런 Benefit의 마케팅전략으로 Benefit의 타겟들은 Benefit가 Chanel이나 Dior과 같은 명품은 아니지만 충분히 가치있게 여기고 Benefit에 열광한다. ... 이 역시도 외국 화장품 업체인 SK2와 비교광고 마케팅을 공격적으로 전개했었다. ... (다르게 말하자면 미샤의 초창기의 저가 전략 때문에 굳힌 이미지라고 볼 수도 있다.)
2) 더페이스샵과 미샤 시장 현황 7 년 만에 미샤의 1 위 재탈환 더페이스샵과 미샤는 어떤 전략을 사용하였는가 1 위를 빼앗긴 상황에서 더페이스샵에게 필요한 것은 무엇인가 2 PART ... 더페이스샵 , Again 2007 ( 더페이스샵과 미샤의 비교분석을 통한 전략제시 ) 목차 PART1. 조사 배경 PART2. ... 제공하는 마케팅 이용 회원이 아닌 사람들에게도 1 차 , 2 차 준거집단에 의한 영향으로 관심 - 홍보 더페이스샵은 현재 매장 프로모션 과 온라인 프로모션 을 나누어 수행 중 상대적으로
MISSHA 의 마케팅전략 ‘LOVE YOUR SKIN, LOVE YOUR SOUL’ - MISSHA 소개 - 환경분석 및 시장조사 - SWOT 분석 - STP 전략 3. ... 대응 - 민족기업으로서의 자부심 - 기업 이미지 쇄신 미샤모델 교체 - 미샤 홈페이지를 통해 미샤 모델 콘테스트를 통해 회원 중에서 발탁 M I S S H A 4P 전략 Price ... 그러나 품질과 브랜드에 영향을 받음 이SK- Ⅱ - 초저가 전략의 차별성無 - 값싼 싸구려 인식 - 품질에 대한 신뢰성 재고 - Quality Base 미샤로서 인식 목표 위치 M
결 론 전략 제안 Ⅳ. 결 론 당일배송 서비스 미샤 Zone 효도 마케팅 평생고객관리 {nameOfApplication=Show} ... 소비자의 마음을 읽는 마케팅전략 . ... 자사 분석 회원과 함께 만드는 미샤 인터넷 기반으로 오프라인 진출 일상생활용품으로 자리매김 유통 혁신의 중심 마케팅 믹스 - Product 제품 전략 .
