“초코파이”의 중국진출 - (주) 동양제과 -시장 확대 사례- ? ... 해외시장 진출동양제과는 1995년 수출 1천만불 탑을 수상한 이래 지속적으로 수출물량 및 지역을 확대하며 제과 수출사업을 강화하는 한편, 해외생산 현지화작업을 적극적으로 추진하는 ... 오리온 중국법인은 앞으로 중국 매출 2조원 달성과 중국진출 글로벌 제과업체 1위 공략을 위해 베이징, 상하이 등..
중국진출 성공 전략 Product(제품) 동양제과 : 동양척식주식회사를 연상(불쾌한 이미지) 好崩友(하오리요우)-좋은친구 중국어의 음과 뜻을 고려하여 사용 커뮤니케이션 효과 극대화 ... -국내제과업계가 중국에 설치한 입간판 중 가장 초대형. ... 고가격전략 CHINA price(가격) 중산층이상 타겟 고급브랜드 선호 12개짜리 한 상자가 12위안 (쌀 10㎏이 35위안 ) 명품제과로
동양제과의 중국 현지법인은 중국진출 2년 만에 흑자를 기록함으로써 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 손꼽히고 있다. ... 중국의 제과시장 5-2. 대중국 브랜드 전략 6. 중국진출 6-1. 중국진출 과정 6-2. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점 6-3. ... 중국진출을 위한 동양제과의 전략 (마케팅, 유통) 6-4. 해외 글로벌 정책의 성공 요인 7. 끝맺음 (보도자료, 참고 문헌, 그 외 자료첨부) 1.
동양제과의 중국시장 진출배경 및 투자방법p.4 2. ... 한국과 중국의 교역현황p.1 2. 중국의 특성p.2 (1) 세계의 공장p.2 (2) 세계의 시장 p.3 Ⅱ. 동양제과의 중국진출 1. ... [표 4] 동양제과의 중국진출 1990년 중국진출을 위한 시장분석 실시 1993년 수출을 통한 본격적 중국진출 1995년 OFC(Orion Food Company
중국에 진출한 우리나라 식품업의 성공과 실패 (동양제과 / 농심 / 롯데리아) Contents 한-중 교역현황 및 중국의 특성 1 오리온 초코파이의 중국진출 성공 분석 2 농심 신라면의 ... 중국진출 성공 분석 3 롯데리아의 중국진출 실패 요인 분석 4 5 중국시장 진출시의 유의점 한국과 중국의 교역 2003년 최대 수출 대상국 한국 (對 중국) 2007년 수입 규모 ... 정리 오리온 초코파이의 중국진출 1990년 중국진출을 위한 시장분석 실시 1993년 수출을 통한 본격적 중국진출 1995년 OFC(Orion Food Company - 오리온
매력적인 시장으로 다가왔고 동양제과 뿐 아니라 세계 유 수의 제과업체들이 중국에 진출하여 중국은 세계 제과시장의 각축장이 되었다. ... 기업의 일반적 현황 (1) 동양제과의 역사 및 배경 1) 기업소개 2) 기업연혁 3) 기업성장배경 (2) 해외진출현황 및 중국진출 1) 해외진출 현황 2) 중국시장 현황 3) 중국시장에서의 ... 기업의 해외진출 사례 「동양제과 - 초코파이의 중국시장 진출」 과 목 명 : 국제기업론 담당교수 : 이정아 교수님 조 원 : 국제통상학전공 200011079 전미희 200011158
Procedure 자료수집 방법은 조사목표는 현재 거대 소비시장인 중국에 진출하여 본격적인 매출을 올리고 있는 글로벌 기업인 동양제과의 주력 상품인 초코파이의 해외산업현황과 진출시 ... 2002년도 제 1학기 국제마케팅 Report 동양제과의 중국진출에 대한 마케팅전략에 관한 보고서 교수명 : 교수님 제출일 : 조 명 : 목 차 ( 보고서 요약 ( 회사소개 ( 자료수집방법 ... 중국에 초코파이 공장을 세운 배경과 전망은 - 인구 12억의 중국은 유망한 제과시장이며, 국내업체를 비롯 다국적 제과업체들이 너도나도 진출, 선점경쟁을 벌이고 있을 뿐만 아니라 중국은
해외마케팅을 강화하기 시작한 94년부터 동양제과는 많은 시장개척 비용을 투자했다. 96년 12월 동양제과는 그 동안 러시아에서 수출이 편중된 극동지역의 한계를 넘어 모스크바를 중심으로 ... 이제 이 나라 어디를 가도 초코파이를 볼 수 있게 되었으며, 모르는 사람이 없게 되었다. 5-6 물류-판매 영업망 구축 동양제과는 해외마케팅을 지속적인 전략으로 펼쳐나가면서 판매의 ... 그러다 보니 Open Market을 지향, 다(多)Buyer전략을 채택할 수밖에 없었다. 94년말부터 96년말까지 동양제과는 강력한 시장 확대전략인 Master Sole System
3) 투자 결정 4)동양제과의 중국내 위치 5)중국의 상권 6) 동양제과의 마케팅 전략 7) 오리온 초코파이의 성공요인 8) 앞으로 나아가야 할 길 동양과 롯데 비교 SWOT분석 Ⅲ ... 동양제과의 중국내 전략적 목표는 중국 20여개 성에 전초적, 전략적 판매물류 거점을 마련하는 것이다. ... 그러나 대부분 중국에 진출하겠다는 업체들을 보면 중국을 마치 작은 한 나라 정도로 치부하고 있는 듯 하다.
크게 걱정하고 있는 상황은 아니었다. ② 중국제과시장 현황 중국제과시장은 한국처럼 국내 브랜드가 성장한 후에 외국 브랜드가 진출한 것이 아니라 브랜드 개념이 없던 계획경제의 잔재가 ... 그러나 해태의 현지공장은 껌생산 라인이기 때문에 동양제과의 초코파이 투자와는 무관한 것이었고, 롯데측의 초코파이 생산도 '오리온초코파이'의 중국내 인지도가 워낙 높아 동양제과에서는 ... 현지투자를 결정하기까지 ① 업계현황 동양제과가 중국에 초코파이공장 설립을 검토하고 있을 때 이미 중국에는 롯데제과와 일본 롯데, 중국 사통집단공사 등이 합작으로 설립한 베이징의 '낙천사통식품유한공사'가
..PAGE:1 동양제과의 중국진출사례 Jun 15th, 2001 국제경영론 발표자 : 이 강 민 ..PAGE:2 INDEX 회사소개 초코파이의 글로벌전략 중국진출 배경 현지투자를 ... 진출배경 중국시장의 부각 내수시장의 한계 “해외진출” 보따리 상인 * ..PAGE:6 2. ... 오리온 히스토리 * ..PAGE:4 Ⅲ.초코파이의 글로벌 전략 중국진출 배경 현지투자를 결정하기까지 단계별 전략 마케팅 전략과 분석 성공요인 * ..PAGE:5 1.
우선 동양제과는 '95년 초코파이 수출규모를 '94년 478만 불에서 '95년 741만 불로 55%를 UP시켰다. ... 이에 수출규제품목에 대해서는략에 따라 동양제과는 수출코스트를 낮추어 가격경쟁력을 강화하고, 바이어 관리에 성공적으로 대처하는 한편, 물류의 단일체제를 구축함으로써 초코파이의 글로벌화 ... 그러다 보니 Open Market을 지향, 다(多)Buyer전략을 채택할 수밖에 없었다. 94년말부터 96년말까지 동양제과는 강력한 시장 확대전략인 Master Sole System
중동국가 ) 동양문화의 공통점 다국적기업의 중국진출 가능 제품의 라이프 사이클이 짧음 관세 및 각종 규제 ( 초코파이 상표등록 불가 ) 모조품 생산의 가능성 중국거래 문제 ( 외상거래 ... 13 억 인구 중국의 소득수준 향상 밀가루재료에 대한 거부감 적음 제과시장에 브랜드개념이 없음 한류 열풍 선두제품 ( 맛과 품질우수 ) 독자적 기술보유 고급화 전략 해외진출 경험 ... 한 회사로 재탄생한 오리온” 업계최초 마케팅부 신설 오리온 제과연혁 ■ 회사연혁 1956~1979 - 풍국제과 인수 , 동양제과공업㈜ 창설 (1956.7) - 국내 최초의 판초콜릿
설립 1962 년 오리온 제과공업㈜ → 1964 년 동양제과공업㈜ → 1986 년 동양제과㈜ 90 년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 유통 , 미디어 , 영화 등 여러 분야로 사업을 ... 년대부터 진출 준비 1992 년 베이징에 현지 사무소 개설 1997 년 현지화 시작 , 현재 현지생산 및 유통 생산 설비 투자 확대 중국제과 시장 진출 배경 및 시기 중국제과시장 ... 오리온 초코파이 : 중국진출 성공 사례를 중심으로 1 조 목차 2 기업 소개 및 제품 특징 3 중국진출 배경 및 환경 분석 4 STP 분석 5 4P Mix 6 현재 문제점 및 해결방안
매력적인 시장으로 다가왔고 동양제과 뿐 아니라 세계 유수의 제과업체들이 중국에 진출하여 중국은 세계 제과시장의 각축장이 되었다. - 강력한 브랜드 파워 한편 동양제과가 현지투자를 ... 이 과정에서 중국에 늦게 들어간 동양제과는 ‘초코파이’라는 제품이름을 롯데에 넘겨주어야 했다. ... 성숙기에 따른 과도한 경쟁도 중국시장에 눈을 돌리게 된 주요 원인중 하나이다. - 공산주의 체제 붕괴 일부지역에 일부품목에 한정되어 있던 동양제과의 수출이 공산주의 체제가 붕괴되면서
中 진출 2년 만에 흑자 ' 2002년 11월 14일자 파이낸셜 뉴스 '13억 시장 'china dream' 동양제과' 2003년 4월 1일자 인민일보 '가장 한국적인 것이 가장 ... 오리온 쵸코파이의 중국진출 목차 회사소개 중국진출배경 중국 내 시장환경분석 초기중국진출의 어려움 중국진출상황 중국 내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 회사소개 중국진출배경 ... 전세계를 초코파이로 덮겠다' 2004년 8월 14일자 한경 비즈니스 '오리온식 경영이 뜬다' 6월 16일자 최고의 경제학 '오리온 초코파이' 2003년 11월 3일자 파이낸셜 뉴스 '동양제과
동양제과를 물려받고 1990에는 동양 마트를 세워 유통업에 진출하였다. 1994에는 오리온카툰네트워크를 설립하여 미디어 사업에도 진출하였으며 2001에는 동양제과를 중심으로 16개의 ... 그 중 중국에서 성공 가도를 달리고 있는 오리온 차이나 company를 살펴보자 2.본론 (1) 오리온 기업(한국) 1955년 이양구 회장이 동양제과를 설립으로 시작하였다. ... 당시에는 동양시멘트와 함께 운영을 하였지만 1985년 담철곤 사장이 동양제과를 총괄하였고 1987년에는 미국 프리토레이사와 오리온 프리토레이를 설립하였다. 1989년에는 담철곤 사장이
해외 진출 시도 해외 진출 국가 중국 Brand Index : CCTV/ 인민일보 선정 4 년 연속 인지도 1 위 시장 점유율 : 중국 내 파이시장 60% 점유 연간 판매량 : 1 ... 초코파이 생산과정 해외진출배경 국내 상황 90 년대 중반 국내 제과 시장의 불황 제과 시장 규모 97 년 – 01 년 2 배 증가 국내 제과 업계 간 과다 경쟁 해외 상황 국제 환경 ... 분리한 그룹 현재 한국의 대표적인 제과 회사 제과 시장 해외 개척의 선두주자 오리온제과의 50 년 1956 국내 2 위의 제과업체인 풍국제과 인수 1960 제조기술에 대한 과학적
기존의 한자 이름인 동양제과를 그대로 사용할 수 있었으나, 중국에서 동양은 2차 대전 시기 일본을 상징하는 의미가 있었기 때문에 기존의 이름을 포기하였다. ... 오리온 초코파이 해외 진출 성공 전략 1) 오리온 초코파이의 중국 시장 진출의 시작 동양제과는 56년에 설립된 회사로 오리온 그룹의 모태가 된 회사이다. 1974년 초코파이를 개발해 ... 국내 판매를 시작하였고, 미생물 문제, 경쟁 심화의 문제로 시장성장이 둔화하자 국내 제과 시장의 규모의 한계를 깨닫고 중국으로 진출을 모색하게 되었다. 1993년 베이징에 현지 사무소를
같은 경우 대도시를 중심으로 한 Route Sale 개념을 도입한 직 ․ 간접적인 방식으로 현지 유통을 직접 운영 - 동양제과가 수출전략을 추진하는 데 있어 안정된 수급망의 확보 ... 트럭에 싣고 모스크바와 블라디보스토크까지 도매상을 찾아다니며 한 , 두 박스씩 파는 등 몸으로 때우는 판매 전략을 펼쳤다 . 1994 년까지 초코파이의 수출 성공 가능성을 모색한 동양제과는 ... 유럽권과 미주 , 아시아에까지 영향을 미칠 수 있는 시장 = 러시아 - 러시아 진출한 대부분의 다국적 기업 : 서양 문화권 바탕 - 오리온 : 유일한 아시아권 기업 동양적인 정서를
