태국 전통 술‘상솜’ 태국 인기맥주‘싱하’ 생 막걸리 아이싱 기존 태국 술 제품 국순당 진출 제품 태국의 진출할 ‘생막걸리’와 ‘아이싱’에 대해 간략한 설명, 어떤식으로 태국의 기후 ... 밑의 표는 국순당의 기존 글로벌 전략을 표로 도식화 한 것이다. - 다른 주류에 비해 ‘건강에 덜 해로운 술’이라는 이미지 강조 - TV, 신문지 매체와 옥외광고를 통한 광고 - 전시회를 ... 국순당생막걸리는 태국에서 자극적이지 않은 탄산 사용하고 향긋함, 상큼함, 약간의 단맛으로 어필하였다.
아래의 인쇄광고에서 볼 수 있듯이 우리쌀로 만들었다는 점, 냉장유통 된다는 점, 맑은 물로 만든다는 강점을 강조하고 있다. (3) 제품차별화 전략 현재 국순당의 생막걸리는 '우리쌀로 ... 빚은 국순당생막걸리'와 '국순당생막걸리' 두 종류만이 존재한다. ... 국순당 기업 경영전략 (1) 마케팅전략 (2) 광고전략 (3) 제품차별화 전략 (4) 물류 및 유통전략 1.
국순당생막걸리는 업계 최초 '10도씨 이하 냉장유통' 을 실현해, 유통기한 때문에 지역에서만 소규모로 유통되던 기존 생막걸리는 전국으로 확장시켰을 뿐 아니라 특유의 신선한 맛으로 ... 그동안 야구경기장에서 맥주를 마실 수는 있었지만 막걸리를 마실 수 있게 허용한 것은 국순당생막걸리가 처음이다. ... 그리고 국순당은 기아 타이거즈의 홈구장인 광주 무등 경기장에서 ‘국순당생막걸리’를 구장 내 8개 매점에 단독 공급한다.
국순당은 1986년 아시안게임과 1988년 서울올림픽을 앞두고 한국을 대표하는 우리 술을 만들어보자는 취지로 고려 말에 사용하던 ‘생쌀 발효법’을 복원하여, 건강에 좋은 술 ‘백세주 ... 저가제품으로는 ‘대박 생막걸리’(700mL에 1000원), ‘아이싱’(한 캔당 1200원) 등이 있고, 고가제품으로는 ‘1000억 프리바이오 막걸리’(한 병당 3500원), ‘백세주 ... 기존의 막걸리가 중장년층을 겨냥한 것이었다면 아이싱은 젊은 층의 입맛을 고려하였는데 그런 상품인 만큼 대학생 ‘아이싱 브랜드 서포터즈’등을 통한 SNS 맞춤형 마케팅을 통해 자연스럽게
국내뿐 아니라 세계적으로 주목 받는 업체 기업 선정 이유 막걸리 붐 생막걸리 다시 주목 받기 시작 기존의 백세주 판매량 주춤 백세주 판매촉진 활동 ‘ 생막걸리 ’ 새로운 판매촉진 활동 ... 판매촉진 이론 마케팅믹스 비교 판매촉진 광고 홍보 인적 판매 기본 목적 매출증대 이미지 / 선호도 / 태도개선 / 포지셔닝 신뢰형성 판매 및 관계형성 소구방법 이성적 감성적 감정적 ... 전략 국순당 매출액 향상을 도모하고자 함 본 론 판매촉진 이론 판매촉진 맛보기 행동 중심적 마케팅 이벤트 고객의 구매를 자극하고 유통의 효율성을 향상시키기 위한 제반 마케팅 활동
과일 꿀 등을 이용하여 막걸리를 퓨전화시킴으로써 대학생과 같은 젊은 연령층과 여성층에게 많은 관심을 받고 있다. ... ▽유통기한 문제 막걸리의 법정유통기한은 14일이지만 상온에서는 닷새정도에 불과한 실정이다 이에 대비하기위해 국내 막걸리기업인 국순당은 제품을 살균 처리해 유통기한을 6개월로 늘려 이러한 ... 바이럴 마케팅은 상품광고를 본 네티즌들이 퍼가기 등을 통해 서로 전달하면서 자연스럽게 인터넷상에서 화제를 불러일으키도록 하는 마케팅 방식을 말한다.
마지막으로 소형점포인 슈퍼마켓에서는 상대업체인 서울탁주에 밀려 공급이 힘든 상태이다. 4) 촉진 (Promotion) ① TV 광고막걸리 업체 최초의 TV 광고로, 국순당막걸리의 ... 두 광고 모두 국순당막걸리의 기존 이미지에 대한 편견을 바꾸자는 카피를 가지고 있다. ... 또한 ‘국순당생막걸리’의 브랜디드 송(Branded Song)인 ‘막걸리나’의 뮤직비디오와 음원을 국산당 홈페이지에 공개하였다.
특히 젊은 층에서는 젊은 막걸리의 컨셉을 담은 ' 국순당 생 막걸리 ' 의 인지도가 급격히 늘어가고 있다 . 선정 사유 그러나 .. ... 분석 경쟁사 마케팅 결론 및 시사점 선정 사유 2011 년 1 분기 순매출액이 국순당 ( 우국생 ) 생 막걸리에게 추월 . ... 황정음 , 윤종신 연령층 , 특히 젊은 층에게 사랑 받는 광고모델 기용 업계 최초 막걸리 TV 광고 , 막걸리 브랜드 송 ‘ 막걸리나 ’ 제작 결론 및 시사점 환경 분석 4P 분석
음악을 결합해 만든 광고 방송을 통해 상큼 발랄한 이미지 , 고급이미지 형성 국순당 만의 발효 공법 및 냉장 유통 , 막걸리의 역사 등을 스토리방식으로 풀어내 TV 광고 국내 최초의 ... TV 광고 및 스토리 기법 국순당 성공전략 3 CHAPTER.3 막걸리 마케팅 현황 및 방안 국순당막걸리 성공 전략 “ 막걸리에 대한 생각을 바꾸다 ” - 뒤끝이 없고 젊은이들도 ... . ▶ 국순당 내 자체 메뉴판 , 차림표 제작팀 을 운영하고 있음 게릴라 마케팅 국순당 성공전략 2 CHAPTER.3 막걸리 마케팅 현황 및 방안 최초의 막걸리 TV 광고 여배우들과
-후발업체의 맹추격 과거 국순당이 약주시장에서 부동의 1위로 자리잡고 있었지만 전통주시장이 점차 커1) Product 국순당은 ‘국순당생막걸리’, ‘국순당 쌀막걸리’, ‘미몽’, ... 국순당 문제점과 개선방안 막걸리 시장의 규모가 지속적으로 성장하고 있고 국순당생막걸리의 시장점유율이 높아지고 있지만 아직까지는 소주나 맥주만큼 주변에서 흔히 접할 수 없는 것이 사실이다 ... 소비자들은 아직까지 막걸리를 소주나 맥주만큼 친숙하게 생각하지 않고 있으며 이 때문에 주변의 여러 음식점들이나 주점들은 국순당생막걸리를 구비해놓지 않고 있다.
[사진 ] 황정음을 모델로 한 광고포스터 국순당 생막걸리 광고국순당생막걸리는 “지붕뚫고 하이킥”으로 유명세를 탄 황정음과 “라디오 스타”등 과 같은 예능방송에서 활약하고 있는 윤종신을 ... 그러나 막걸리로 안다기보다 막걸리 이전에 이미 유명한 백세주로 국순당을 알고 있었고, 막걸리보다는 국순당 생막걸리 광고의 모델이었던 황정음으로 국순당 이미지를 떠올리시는 사람들이 더 ... 그럼 이렇게 막걸리를 처음 알게 된 경로를 물어보았는데 국순당생막걸리라고 답해주셨던 분들의 대부분이 티비광고를 통해 알게 되었다고 했고 14%가 입소문, 14%가 길거리 홍보 이벤트라고
증가 국순당생막걸리가 주류시장에 뛰어들 수 있는 발판을 만들어줌 소비자에게 국순당생막걸리가 접근할 수 있는 시간을 만들어 준 것 ..PAGE:11 국순당 생막걸리 광고 ‘막걸리와 ... *현재 국순당생막걸리를 위해 진행되고 있는 마케팅 사례를 어떻게 접해보셨나요? ... 16% ..PAGE:32 *국순당이라는 이름을 들어보셨습니까? *이름을 들어보셨다면 어떻게 들어보셨나요? (94%) *국순당생막걸리에 대해 들어보신적 있으십니까?
또한 ‘국순당생막걸리’의 브랜디드 송(Branded Song)인 ‘막걸리나’의 뮤직비디오와 음원을 국산당 홈페이지에 공개하였다. ... 두 광고 모두 국순당막걸리의 기존 이미지에 대한 편견을 바꾸자는 카피를 가지고 있다. ... 마지막으로 소형점포인 슈퍼마켓에서는 상대업체인 서울탁주에 밀려 공급이 힘든 상태이다. 4) 촉진 (Promotion) ① TV 광고막걸리 업체 최초의 TV 광고로, 국순당막걸리의
국순당은 생막걸리를 3개월 유통기한으로 정했다. 105쪽이다. 2. 중국 김치와 인삼을 양대 산맥으로 한국 식문화를 전파했다. ... 생우유를 컨테이너에 실어보내면서 공간이 남았다. 생막걸리를 실었다. 생막걸리는 2009년에 혼적하여 수출했다. 생막걸리는 10일이 유통기간이다. ... 생막걸리를 깔때 옆으로 굴리는 이유가 다음의 말에 있나, 보다. 가스를 빼는 방식. 104쪽이다. 기이한 부분이 있다.
막걸리 프로모션 소개 About 결론 소개 About 결론 국순당막걸리광고 적극적으로 국순당막걸리의 장점 어필 인기 있는 여자 연예인을 모델로 발탁 도심 속의 지하수가 아닌 맑은 ... 신선한 유지 탁월한 유통구조로 인해 후발주자임에도 불구하고 , 탄탄한 입지 를 다지고 있음 국순당생막걸리 아이싱 대박 막걸리 첫술 막걸리 옛날 막걸리 오름 자연담은 소개 About ... 년 4 월 국순당 생 막걸리 출시 연혁 소개 About 결론 전통주 업계 최초로 환경부에서 지정한 녹색기업 으로 선정 용기 경량화를 통해 탄소 소비를 최소화 이산화탄소 발생이 적은
또한 국순당의 인기 브랜드인 국순당생막걸리와 우국생의 가격이 서울 탁주의 인기 브랜드인 장수 막걸리의 가격과 그리 큰 차이가 없다는 것을 알 수 있다. ... 두 번째로 Price에 관하여, 국순당생막걸리국순당 우국생 장수막걸리 카스 참이슬 처음처럼 1100~1200 1300원~1400 1190~1400 1280~1280 1000~1110원 ... 구글 배너 광고는 검색자가 검색한 키워드를 통해 그 사람이 좋아할 것 같은 광고를 보여주기 때문에, 보다 확실하게 타게팅을 할 수 있다.
이곳에서는 국순당의 생막걸리를 비롯해 다양한 막걸리(이화주, 맑은백세막걸리)나 백세주, 그리고 이 술들과 궁합이 맞는 음식들을 맛볼 수 있고, 인테리어도 젊은층에 어필 할 수 있게 ... 가격(price) 비가격 수단 무료 시용 - 막걸리 엑스포 - 명절 맞이 시음 행사 콘테스트 - 우국생 ‘우리 쌀로 빚은 국순당생막걸리’ 로 삼행시 짓기 (우국생 한 박스 제공) ... A: 사람들의 표정이 드러날 때 클럽 음악이 살짝 늘어졌다가 정상적으로 돌아온다. #4 V: 맥주대신 국순당생막걸리를 들고 있는 미모의 여성이 나타난다.
국순당에서는 막걸리 열풍이 젊은층으로 확대되고 있는 만큼 젊은 트렌드에 걸맞는 제품 개발 등에 좀더 주력할 계획이라고 밝혔습니다. 4)인쇄 광고 ‘국순당막걸리’ 인쇄 광고는 핵심 ... TV광고를 하고 또한 대학생들이 많이 이용하는 홍대의 클럽에서 막걸리를 테마로 파티를 하는 등의 활동을 선보이고 있습니다. ? ... 통경로 promotion +광고/이벤트 +공장체험 +어플 개발 ①제품(Product) 1)속성 전략 우국생은 100% 국내산 쌀 생막걸리(750ml,알코올 6%)입니다.
