*숙* 스토어

*숙*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

12개
전체 판매량

58개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

평균B
자료문의 응답률

-

전체자료 12개

[유전학]멘델의유전법칙-초파리실험을 통해 알아보기 평가A+최고예요

Ⅰ. 요약Characteristic as the animal passes through fairly complex process to form a very simple animal. Because all phenomenons of living things were made by activity of gene basically, thing which it understood function of gene that drain secret about occurrence is required absolutely. Specially, drosophilidae is an organism that do development contribution of genetics. Because found a lot of genes that is similar from human that utilize drosophilidae to genetic data. This experiment life history and mutation of dosophilidae, genetic value of dosophilidae theoretically examine, and uses dosophilidae and it wishes to verify whether is reasonable that Mendel's law - law of dominance, law of segregation, law of independence. Law of dominance is theory that only parental dominant character appears phenotype in hybrid F1 when interbreed parents who have allele of 1 pair. Law of segregation is shared separatively to 50:50 at the rate of each life partner when allelomorph of one pair of one in의 종을 번식시키고 그 종이 진화하는데 중요한 역할을 한다.우성 : 부모의 형질 중 자손 제1대(F1)에 나타나는 형질 : 대문자로 표시열성 : 부모의 형질 중 자손 제1대(F1)에 나타나지 않는 형질 : 소문자로 표시형질 : 생물이 가지는 색, 모양, 크기 등의 특징대립형질 : 서로 상대 적인 관계에 있는 형질(우성과 열성관계)표현형 : 유전자가 겉으로 나타난 모습 (둥근 콩, 주름진 콩)유전자형 : 형질을 유전자 기호로 나타낸 것 (AA, Aa, aa)자가수분 : 같은 유전자끼리 교배시키는 것 (AaBb x AaBb)동형접합자(Homo, 순종, 호모) : 같은 유전자로 된 개체이형접합자(Hetero, 잡종, 헤테로) : 우성과 열성이 같이 있는 개체멘델은 노란완두와 녹색완두를 교배했다. 그 결과, 얻어진 잡종 제1대는 모두 노란완두였다. 이 노란 완두를 자가수정 시켰더니 잡종 제2대에서는 노란완두와 녹색완두의 비가 약 3:1로 얻어졌다. 멘델은 이 실험결과를 설명하기 위해 다음과 같은 가설을 세웠다. 잡종 제1대에서는 노란완두만 잡종 제2대에서는 노란완두와 녹색완두가 3:1로 분리되므로 이것은 유전요소가 두개임을 말해준다. 만약 유전요소가 하나라면 잡종 제1대의 노란 완두를 자가수정해서 얻은 잡종 제2대도 모두 노란 완두일 것이다. 따라서, 생물의 형질은 한 쌍의 유전요소에 의해 나타나고 이것이 어버이로부터 자손에 물려질 것이다. 이 똑같은 형질을 나타내는데 관여하는 한 쌍의 유전요소를 대립유전자라고 한다.? 우열의 법칙이 실험에서 잡종 제1대에서는 대립형질을 나타내는 서로 다른 두 유전요소 (Yy)가 함께 있는데 하나의 형질을 가진 노란색 완두만이 나왔으므로 어느 한 쪽의 형질(우성형질)만 나타나는 것으로 볼 수 있다. 이것을 우열의 법칙이라 한다. 즉, 1쌍의 대립 형질을 가진 어버이를 교배시 잡종 제1대에서는 어버이의 우성 형질만이 표현형으로 나타난다.? 분리의 법칙잡종 제2대에서 노란 완두와 녹색 완두가 3:1로 나타나는 것은 잡종 제1대에서 절반은 가능하고, 이 염색체는 정상적으로 염색체를 관찰 하기 어려운 간기에서 존재한다. 최근에 초파리는 다른 방법으로도 많이 사용되고 있다. 이를테면 배는 외부에서 자라기 때문에 각각의 발생단계 연구가 쉬우며 포배기 상태의 배는 다핵성으로 DNA와 같은 거대분자들을 배에 주입하여 쉽게 모든 핵으로 접근하게 할 수 있다. 더구나 게놈은 매우 작고 특정 유전자에 대한 돌연변이 유발이 가능하다.위의 그림은 초파리의 침샘세포에 있는 거대염색체를 보여준다. 다른 유충에서도 활동적인 세포에서 발견되는 것으로 초파리의 4쌍의 염색체 각각은 10번의 복제를 진행한다. 복제된 DNA들은 복제될 때 마다 정확한 위치를 유지하면서 서로 결합한 상태를 유지한다. 상동염색체 끼리 길이로 붙어 있게 되므로 각 거대 염색체는2048개의 동일한 가닥으로 구성되게 된다.또한 매우 크기 때문에 간기중에도 저배율의 광학현미경으로 관찰이 가능하다. 거대염색체의 기능은 한마디로 유전자 증폭(gene amplification)이라고 할 수 있다. 유전자를 증폭하여 유전자 발현의 정도를 증가시키게 되는 것이다. 당연히 거대염색체는 크고 대사적으로 활발한 세포에서 발견된다. 거대염색체는 퍼프(puff)라는 지역을 가지고 있다. 이 지역은 부풀고 구조가 느슨해져 보인다. 퍼프의 정확한 양식은 세포마다 다르며 세포의 상태마다 다르다. 예를 들면 곤충에게 변태 호르몬인 엑디손을 주게 되면 퍼프의 패턴이 바뀌게 된다.이러한 정황으로 우리는 퍼프가 활발하게 전사활동이 일어나는 지역이라고 예측할 수 있다. 유전학상적 공헌으로 한천 ·옥수수가루 ·당밀 ·빵이스트 등의 혼합먹이로 간단하게 누대사육(累代飼育)이 되는 것이 많다. 1세대의 소요시간이 짧고 소형의 그릇에 간단하게 다수를 사육할 수 있으며 돌연변이(突然變異)의 개체가 많고 염색체수가 적으며 더욱이 거대한 침샘염색체[唾液腺染色體]가 있으므로 유전학 연구상의 좋은 재료로서 많은 연구가 학자들에 의해 행해져 왔다. 연구 성과는 인류유전학에도 응용되어 크게 공헌하였다.칙은 전 생물체에서 일반적으로 발견되고 있는 유전의 법칙이 되었다.멘델이 실험에 성공할 수 있었던 것은 훌륭한 재료를 선택하였고, 철저한 과학하는 태도를 실천한 덕택이었고, 또한 행운도 따랐다. 재료로 선택한 완두콩은 대립형질이 뚜렷하였고, 많은 자손을 생산하였으며, 타가 및 자가 교배가 가능하였다. 하지만 실험 실습 현장에서는 완두콩을 재료로 쓰는 것이 매우 힘들다. 본 실험에서는 1900년 초에 유전학 재료로 발굴되어 현재 가장 널리 쓰이고 있는 초파리를 이용하여 멘델의 우열의 법칙과 분리의 법칙을 이해하고자 한다. 본 실험에서 이용되는 초파리는 날개의 모양에 영향을 주는 흔적 날개 돌연변이이다. 정상의 긴 날개는 우성으로 유전되고, 돌연변이인 흔적 날개는 열성으로 유전된다.멘델은 한 쌍의 유전자에 대한 연구를 통해 분리의 법칙을 밝힌 후 다음 단계로 2쌍의 유전자를 이용하여 이들의 유전 양상을 연구하였다. 멘델은 씨가 둥글고 노란색인 순종 (RRYY)의 완두콩과 씨가 주름지고 초록색인 순종 (rryy)의 완두콩을 교배하여 F1에서 모두 씨가 둥글고 노란색의 완두콩을 얻었다. 이 F1을 자가수분시키면 F2에서 4가지 종류의 형질 즉, 둥글고 노랑 개체, 둥글고 초록인 개체, 주름지고 노랑인 개체, 주름지고 초록인 개체가 9 : 3 : 3 : 1로 나오는 것을 알게 되었다.즉 두 유전자 쌍이 함께 있더라도 각각은 다른 것에 영향을 주지 않고 마치 분리의 법칙에서 나타난 것과 같은 결과를 주므로 이를 독립의 법칙이라고 한다. 본 실험에서는 멘델이 했던 결과를 초파리의 두 쌍의 유전자를 유전 양상을 확인해 봄으로써 독립의 법칙을 이해하고자 한다. 한 쌍의 유전자는 날개 모양 결정 유전자로 두 번째 염색체에 있으며, 다른 한 쌍의 유전자는 눈 색깔 결정 유전자로 세 번째 염색체에 있다.날개 모양 결정 유전자 : 정상 - 긴 날개 (AA), 돌연변이 - 흔적 날개 (aa)눈 색깔 결정 유전자 : 정상 - 빨간 눈 (BB), 돌연변이 - 암갈색 눈 (bb)Ⅲ. 본론(1 - 단성교배 실험 결과P : AA ⓧ aa (긴 날개, 동형) (흔적 날개, 동형)F1 : Aa ⓧ Aa (F1 자손끼리 교배, 모두 긴 날개, 이형)F2 : 1/4AA 1/2Aa 1/4aa(긴 날개) (긴 날개) (흔적 날개) => 긴 날개 : 흔적 날개 = 3 : 1긴날개 (우성)흔적날개 (열성)F2에서 얻어진 초파리수590210수치상으로 정확한 3:1은 아니지만 비슷한 비율의 결과가 나왔다.? 실험2 - 양성교배 실험 결과P : 긴 날개, 빨간 눈 (AABB) x 흔적 날개, 암갈색 눈 (aabb)F1 : 긴 날개, 빨간 눈 (AaBb) (F1의 암수끼리 교배)F2 : 9/16 긴 날개, 빨간 눈 (A_B_); 3/16 긴 날개, 암갈색 눈 (A_bb);3/16 흔적 날개, 빨간 눈 (aaB_); 1/16 흔적 날개, 암갈색 눈 (aabb)= 9 : 3 : 3 : 1긴날개,빨간눈긴날개,암갈색눈흔적날개,빨간눈흔적날개,암갈색눈F2의 수9228328수치상으로 정확한 9:3:3:1은 아니지만 비슷한 비율의 결과가 나왔다.Ⅳ. 결론(1) 실험 결과의 분석? 실험1 - 단성교배 결과 분석부모의 한쪽으로부터 만들어진 배우자는 한 쌍의 유전자 중 단지 하나만 가지며, 부모의 다른 한쪽으로부터 만들어진 배우자와 무작위로 만나 새로운 개체를 형성한다는 것이다. F1의 자손이 이형이라는 것을 어떻게 알 수 있겠는가? 멘델은 검정 교배를 통해 이를 확인하였다. 만약 F1이 Aa로 이형이라면 열성 (aa)과 교배를 하였을 때 1 : 1의 비가 나올 것이라는 예상을 했으며, 교배에서도 같은 결과를 얻었다. 그러나, F2의 결과는 반드시 3 : 1의 비로 나오지 않으며, 3 : 1에 가까울 뿐이다. 실험을 하다 보면 그 비율이 3 : 1로부터 상당히 벗어날 수 있다. 그런 경우 어느 경우까지 3 : 1의 비율로 믿어주어야 할지를 결정해야 한다. 즉 통계적으로 적합한지 보여 주어야 한다. χ2-검정은 어떤 실험값을 얻었을 때 그 결과가 가설과 일치하는지를 검정하는 방법으로 이용된

자연과학| 2005.05.23| 16페이지| 2,000원| 조회(2,212)

유전학, 초파리, 멘델의법칙

미리보기

닫기
[유전체학]마이크로어레이 발표(microarray)ppt 평가C아쉬워요

..PAGE:1cDNA Microarray Project..PAGE:2서론 - cDNA microarray란 무엇인가?Contents결론 - cDNA microarray further study본론 - cDNA microarray 실험방법위와같이 서론- cdna microarray란 무엇인가?본론- cdna microarray실험방법은 무엇인가?결론-cdna microarray의 활용영역 및 발전방향은 무엇인가? 로 나누어서 설명하겠습니다~..PAGE:3결론 - cDNA microarray further study본론 - cDNA microarray 실험방법서론 - cDNA microarray란 무엇인가?1. Microarray project소개2. cDNA의 정의3. cDNA microarray의 유용성4. cDNA microarray의 종류서론부분 목차 (1~4번) 설명..PAGE:4cDNA microarray란 무엇인가?1. Microarray project 소개Genomic research 기관중Nhgri (national human genome research institute)의 많은 연구활동중 microarray 프로젝트실행Tigr의 연구활동(이부분은 약간의 조사가 필요함)..PAGE:5cDNA microarray란 무엇인가?2. cDNA의 정의▶ cDNA(copy or complementary DNA)- mRNA를 역전사 시킨 DNA- 유전자에서 실제 exon부분에 해당함그림은 DNA에서 mRNA 그리고 단백질이 합성되기까지의 과정임CDNA에 대하여…초기에 많은 연구자들은 게놈에서 전사된 1차 산물은 RNA의 모든 종류를 모아 유전자의 종류나 유전자수를 파악해왔다1차산물인 RNA는 단일나선으로 불안정하며 수명이 짧기떄문에 연구자가 시험관내에서 취급하기 쉽지않다.그러나 RNA는 인위적으로 이중나선인 DNA로 전환시킬수 있다이렇게 해서 만들어 진것을 CDNA(copy 또는 complementary DNA)라고 부른다따라서 cDNA자체가 바로 하나의 로부터 거꾸로 얻어낸 DNA가닥으로 유전자에서 실제 엑손부분에 해당하기 때문에어느부분이 유전자인지 확실히 알수있다..PAGE:6cDNA microarray란 무엇인가?3. cDNA microarray의 유용성▶ 수백 만개의 유전자가 한 개의 DNA microarray chip에 담겨있다▶ Southern blot, northern blot을 응용, 확장한 것으로동시에 수백 개 이상의 유전자를 검색할 수 있다▶ DNA microarray는 염기서열간의 상보적인 결합을 이용한다첫번째 그림은 수많은 genes들이 마이크로 어레이 칩 하나에 담겨있다는 의미를 내포함두번째 그림은 마이크로 어레이 칩 하나에 수백만의 spot이 있으 하나의spot에는 multi copy의 DNA sequence를 포함한다.마이크로 어레이는 기존의 분자 생물학적 지식에 현대에 엄청난 발전을 한 기계 및 전자공학의 기술을 접목해서 만들어 졌다기계 자동화와 전자 제어기술들을 이용하여 적게는 수백 개부터 많게는 수십만개의 DNA를 아주작은 공간에 집어넣을수 있게 만든것이다.즉 DNA칩이란 유전자 검색용으로서 엄청나게 많은 종루의 DNA를 고밀도로 붙여놓은 것을 말한다.이러한 DNA 칩이 대체할수 있는 기존의 대표적인 유전공학 방법으로는 southern과 northern blot. 돌연변이 검색 그리고 DNA sequencing등이 있다이와같은 방법들과 가장 큰차이점은 동시에 최소한 수백개 이상의 유전자를 빠른시간안에 검색할수 있다는것이다.또하나의 다른점은 southern이나 northern blot의 경우 유전물질을 붙이는 매체로 nitrocellulose막을 사용하는데 반하여 DNA칩에서는 유리와 같은고형체를 사용한다는것이다.그럼으로서 아주적은 양의 유전물질을 고밀도로 붙일수 있게되었고 동시에 많은 수를 검색할수 있게된것이다...PAGE:7cDNA microarray란 무엇인가?4. cDNA microarray의 종류Nanogen moterolaoligonucleotide전기를 이용하여 제작E PCR을 통해 증폭된 유전자가 담겨져있는 plate에서 유전자를 찍어서 마이크로 어레이 슬라이드에직접 찍는 방식으로 핀이 칩 표면에 직접 닿는다잉크젯은 핀이아닌 컴퓨터 잉크젯 프린터에서 쓰이는것과 같은 원리의 카트리지를 사용한다.이 카트리지 안에 유전자가 들어있어서 전기적인 힘으로 유전자를 마이크로 어레이 슬라이드 위에 뿌린다.핀 어레이에 비해 칩표면에 닿지않고 뿌릴수 있어 정량의 유전자가 붙어 있는 유전자칩을 생산할수 있다는 장점이 있다.광식각(photolithography)칩은 Affymetrix사에서 반도체칩 제작에 사용하는 광식각 기술을 응용하여 유리위에 수만개의 다른 염기서열들을 직접합성하여 칩을 제조한것이다.전기어레이는 DNA의 마이너스 전하성질을 이용하여, 칩 표면 특정위치에 (+)전기를 넣어 그위치에 원하는 유전자를 붙게 만드는 방법이다...PAGE:8결론 - cDNA microarray further study서론 - cDNA microarray란 무엇인가?본론 - cDNA microarray 실험방법1. Microarray 사용 분야2. 실험방법3. 실험 과정 모식도본론(마이크로 어레이 실험방법) 으로 들어감..PAGE:9cDNA microarray 실험방법1. Microarray 사용 분야▶ 인체 유전자 기능분석 연구▶ 산업용 유전자 재조합 동식물, 미생물 연구▶ 실험용 동식물 모델연구▶ 암 및 질병 관련 유전자 진단▶ 환경변화에 따른 생태학 연구▶ 임상병리학▶ 신약개발이러한 분야에서 활용되고있음을 간단히 언급하고우리팀은 암 진단에서의마이크로어레이 실험방법과 분석방법등을 설명하겠다고 언급..PAGE:10cDNA microarray 실험방법2. 실험 방법암 유전자 진단Collect tissueSample RNA isolationcDNA synthesis & labelingHybridizationImage scanningData analysisImage analysis위와같은 순서로 진행됨.상세사항은 다음페이지부터..PAGE:11cDNA mi:12cDNA microarray 실험방법② Sample RNA isolation▶ 정상 유전자와 암 유전자를 추출한 후 solvent를 넣는다▶ Vortex로 mixing한 후 centrifuge를 돌려 RNA만 남긴다인체에서 건강한 gene과, Cancer gene을 를 추출하여 solvent를 넣고 용해시킨다.(그림1)Vertex로 mix한후에 micro-centrifuge를 돌리면(그림2) solvent에는 RNA만 남게되고 다른 molecule들은 가라않는다.(그림3)여기서 위의 solvent만 추출하면 된다...PAGE:13cDNA microarray 실험방법▶ Column을 이용하여 mRNA를 추출한다(column의 poly T-bead와 mRNA의 poly A-tail 결합 이용)▶ Buffer를 넣어서 bead로부터 mRNA를 분리한다RNA에는 tRNA, mRNA, rRNA등이 존재(그림1)하는데 여기서 mRNA만 얻어야한다.이때 column을 사용하는데 여기에 poly T-bead가 들어있어 mRNA의 poly A-tail과 결합하게 된다(그림2)따라서 mRNA만 남고 나머지는 다 통과하게 된다(그림3)이렇게 하여 분리된 mRNA에 buffer 처리를 한다...PAGE:14cDNA microarray 실험방법③ cDNA synthesis & labeling▶ 정상 유전자는 green으로, 암 유전자는 red로 labeling한다▶ labeling된 nucleotide로 역전사 시켜 cDNA를 제작한다건강한 gene은 green mix로 cancer gene은 red mix로 labeled한다.(그림1)이때 gene속에서 일어나는 현상들은 미시적으로 살펴보면 labeled된 nucleotide가 mRNA에 붙어 transcription을 한다.(그림2)그러면 labeled된 cDNA가 제작되는것이다(그림3)..PAGE:15cDNA microarray 실험방법④ Hybridization▶ Hybridization : double strand를 sin중 한 개의 pin에 들어있는 gene들을 나타내는그림(그림1)llabeled된gene을 microarray에 넣어주면 같은 DNA sequence를 찾아 상보적으로 결합함(이부분은 잘 이해가 안감…더 보충해서 자료 찾아보는게나을듯;;)그다음Microarray의 각 spot에 대한 data base를 입력하고 washing한다...PAGE:17⑤ Image scanningcDNA microarray 실험방법▶ Green gene과 red gene을 각각 scanning한 후, 두 이미지를 합성한다▶ 합성 후 screen에서 확인되는 각 pin의 green과 red의 비율을 통해,정상 유전자와 암 유전자에서의 유전자 발현여부를 분석할 수 있다각각 유전자의 형광 정도는 그 유전자의 발현정도를 알려주는 것으로 이들 정보는 computer에 의하여 분석되어 진다.green gene(건강한 셀)을 scan하고 red gene(암세포) scan하여 두이미지를 합성한다합성했을때 red, green, yellow 3가지 색이 표시되는데Red는 cancer gene에서만 발현되는것이며Greed은 건강한 gene에서만 발현되는것, yellow는 둘다 발현하는것이다...PAGE:18cDNA microarray 실험방법⑥ Image analysis▶Green: 정상 유전자에서 더우세하게 발현된다▶Red: 암 유전자에서 더우세하게 발현된다▶Yellow: 두 유전자에서 모두발현된다▶Black: 두 유전자에서 모두발현되지 않는다 (turn off)실제 실험 결과 사진..PAGE:19cDNA microarray 실험방법⑦ Data analysis이부분은 월요일날 모임에서 discussion해봐야 할부분분석하는 방법인데, 그림1은 표준편차로 상위5%랑 하위 5%는 제외하고 분석하는건데..자세한건 나두 잘모르겠고그림2는 결과분석할때 한가지 색으로 발현되지않고 고리모양이나, 제대로 발현되지 않은것에 대해 어떻게 분석해야하는지를알려주는거 같은데…그것도 잘 모르게땅. 요건 월요일날 다시 야그해는 의미

자연과학| 2006.02.03| 27페이지| 3,000원| 조회(5,761)

유전체학, cDNA, microarray, 마이크로어레이

미리보기

닫기
[국제경영]아이리버 미국진출사례 PPT

..PAGE:1국가경쟁력아이리버 미국진출사례Design by kimeunhui..PAGE:21. 아이리버 소개2. 연 혁3. 해외사업 영역4. 언론속 아이리버5. 해외진출사례6. 국가경쟁력 분석 모델7. 미국의 국가경쟁력 분석8. 마케팅 전략9. 향후방향ContentsDesign by kimeunhui..PAGE:3주식회사 레인콤1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 개발업체로 출발현재 MP3 CD플레이어, 메모리 MP3 플레이어,하드드라이브 MP3 플레이어등 휴대용 MP3제품군 주요생산아이리버 소개Design by kimeunhui..PAGE:4연 혁Design by kimeunhui..PAGE:5해외사업영역Design by kimeunhui..PAGE:6언론속 아이리버Design by kimeunhui..PAGE:7해외진출사례주문자상표부착생산(OEM)으로 출발 -> 2004년 6월 중국 현지 법인을 설립중국에 생산공장을 설립과 동시에 홍콩법인도 설립하여 해외직접투자소닉블루와 전략적 제휴 -> 독자적 브랜드로 판매유행에 민감한 젊은층을 대상 집중 공략하여 소니에 앞서있음중국 및 홍콩일 본유 럽인터넷의 보급이 크게 확산됨에따라 시장 급속성장2004년 2월에 독일 프랑크푸르트에 유럽법인을 설립Design by kimeunhui..PAGE:8국가경쟁력 분석 모델Design by kimeunhui..PAGE:9미국의 국가경쟁력 분석1) Factor conditions2) Demand conditions소닉블루사와 전략적 제휴 ODM방식소닉블루에겐 기술력 보강 아이리버에겐 미국시장 경험 및 유통망 확보디지털 오디오기 향후 셰계 전망 (뒷장 표 참조)세계 MP3시장 급성장(뒷장 그림참조)수요자층 10~30대 Post Digital Generation임브랜드 인지도 보단, 기술력 우위에 민감한 미국인 성향Design by kimeunhui..PAGE:10미국의 국가경쟁력분석Design by kimeunhui..PAGE:11미국의 국가경쟁력분석3) Related and supporting industries미국의 인터넷 보급률 향상Cd라이터기의 개발음반시장의 크기Design by kimeunhui..PAGE:12미국의 국가경쟁력분석4) Firm strategy, structure and rivarlyDesign by kimeunhui..PAGE:13미국의 국가경쟁력분석5) Government and chancesMp3 다운로드 저작권 문제그래서..?미국의 시장을 Poter의 Diamond모델로 분석했을때, 높은 인터넷 보급률, 브랜드에 대한 맹목적인 충성도가 아닌 기술적우위에 민감한 미국인들의 성향, cd-rom라이터의 개발, 음반시장의 규모, Mp3의 세계적 성장, 진입장벽이나 경쟁 기업이 대부분 국내기업이라는 이점때문에 국내에서 인정받은 아이리버로서는 신속히 미국시장에 진출하여야만 하겠다. “ 매력도!!굿~~ ”Design by kimeunhui..PAGE:14마케팅 전략1) 제품 전략이노 디자인 (외국인 취향에도 맞춘 디자인) - 글로벌전략쥬얼리 개념 도입 (목에거는 팬던트)다양한 제품군 - CD오디오, 플래시오디오, HDD오디오, CD비디오,HDD비디오, 전자사전 (뒷장 그림참조)Design by kimeunhui..PAGE:15마케팅 전략Design by kimeunhui..PAGE:16마케팅 전략2) 가격 전략대부분 표준화 전략 즉 중저가 전략차별화된 독창적 제품은 고가 전략

경영/경제| 2006.02.03| 19페이지| 1,500원| 조회(557)

국제경영, 미국진출사례, 아이리버, 해외진출성공

미리보기

닫기
[국제경영]아이리버 해외진출 사례 평가A+최고예요

서 론...1. 선정 동기포스트 디지털 세대(Post Digital Generation).요즘 젊은층 사이에서 포스트 디지털 세대가 뜨고 있다. 디지털 카메라로 자신의 생활을 찍고, 최신기종 핸드폰으로 친구와 멀티 메일을 주고받고, 스트레스해소로 친구들과 온라인 게임을 하는 포스트 디지털 세대는 디지털의 차가운 환경에서 자랐지만 인간적이고 아날로그적인 감성을 잊지 않는 낙관적인 세대를 말한다. 이러한 흐름에 맞추어 MP3의 등장은 포스트 디지털 세대의 감성을 자극하고, 음반시장이 사이버 공간으로까지의 확대되었으며, 새로운 수요의 창출 가능하게 했다. 그 MP3를 이용하여 음악을 들을 수 있게 해주는 MP3 player는 우리나라가 종주국이며 세계시장에서도 우리기술의 MP3P가 최고로 인정받으며 사용되고 있다. 세계의 젊은이들을 그토록 열광케한 MP3P에는 어떤 매력이 있을까? 소비자들에게 MP3P는 소비자 자신이 원하는 곡만을 선곡해서 들을 수 있고 또한 시간을 내어 레코드점을 찾을 필요가 없고, 원하는 곡을 듣기 위해 음반 한 장을 구입해야하는 부담도 덜어주었다. 게다가 외국어방송 프로그램까지 MP3로 다운 받을수 있어 그 활용도가 다양하다. 또한 좋아하는 가수의 음악을 다운받아서 언제 어디서나 최고의 음질로 들을 수 있고 그 크기 또한 예전의 워크맨처럼 무겁지 않고 그 크기 또한 지우개처럼 점점 더 작아지고 있다. 우리팀 은 MP3기계 중에서 매출 1순위이며 가장 활발하게 MP3P를 팔고 있는 주식회사 레인콤의 "아이리버"에 대해서 조사해보았다. 아이리버가 어떠한 회사고, 이 회사의 MP3P가 어떠한 전략으로 해외로 진출하였으며 국가경쟁력 관점에서 아이리버가 미국시장에서 어떻게 MP3분야를 평정할 수 있었는지 Poter의 Diamond모델에 근거하여 분석하고자 한다. 그리고 MP3시장에서의 아이리버의 향후 전망과 그 대안에 대해서 서술해보도록 하겠다.2. ReignCom (iRiver)소개IMF때 탄탄한 삼성전자 이사직을 버리고 사업에 올인한 레인콤의 양덕는 저장용량이 타매체에 비해 적은 편이다. 아이리버에서는 CD 타입 제품, MEMORY 타입 제품, 그리고 HDD 타입제품, DATAPLAY 타입 제품을 판매하고 있다.레인콤이 2002년 9월경에 플래시메모리내장형의 MP3 제품을 전격적으로 출시하면서 국내외 시장의 큰 지각변동을 가져왔다. 레인콤은 64MB 저장용량의 플래시메모리를 내장한 첫 모델을 기점으로 128MB, 256MB를 지속해서 출시하였으며, 2003년 1월 세계 최초로 512MB의 MP3플레이어를 출시하여 CDP에 버금가는 대용량 MP3플레이어를 시장 가능성을 확인시켰다. 레인콤의 MP3플레이어(모델명:IFP Series)는 기존의 MP3 CDP에(모델명:IMP Series)에 적용된 기술 밑 기능들을 적용하여 펌웨어 업그레이드를 기본으로 개발되었고 4줄 그래픽 LCD에 폴더기능, FM라디오, 디자인 그룹인 이노 디자인(社)의 디자인을 채택하여 고급제품의 이미지를 추구하였다. MP3 CDP의 경우 레인콤이 2001년 12월에 신모델을 출시하면서, 본격적인 시장 확대가 이루어졌다. 이전에는 파일 등의 디지털 음악파일의 재생이 가능한 장점에도 불구하고 외형상 일반 플레이어에 비해 무겁고 두꺼워서 일부 매니아 층이 주고객일 수밖에 없었는데 이 경우 우선 기존의 두께를 대로 줄이면서 오히려 앞서나가는 디자인으로 일반 소비자의 호평을 이끌어낼 수 있었다. 또한 기기의 LCD를 통해 자막을 출력하여 어학 및 노래방기능으로 활용할 수 있는 펌웨어가 제공되었다. 현재에는 중소 업체들과 외국 브랜드들의 잇따른 유사제품 출시와 가격 압박으로 인해 판매 신장이 둔화되는 양상을 보이기 시작했으나, 아이리버만의 뛰어난 기술적 우위로 MP3의 시장을 여전히 선도해 나가고 있다. 의 아이리버의 제품들을 살펴보면 아이리버만의 기술력을 확인할수 있는데 이는 사용자의 불편함을 최소화해 이용자들의 편의를 도모하고, 직관적인 터치스크롤, 슬림한 착탈형, 다양하고 강렬한 컬러 적용으로 팬던트처럼 목에 거는 패션 쥬얼리 타입이 바로 다운, CD에 저장해 들을 수 있다는 장점 때문에 판매대수도 기대수준을 만족시켰다.③ 유럽유럽은 그동안 더딘 인터넷의 확신으로 한국?미국 등과 달리 MP3P의 수요가 미미했으나 점점 독일 등을 중심으로 초고속 인터넷의 보급이 크게 확산됨으로써 MP3P의 시장이 커졌다. 아이리버는 독일 '세빗 제품박람회'와 영국의 유명잡지 'T3'로부터 제품이 호평을 받음에 따라 유럽시장진출에 대한 그들만의 이미지를 구축하고, 2004년 2월에 독일 프랑크푸르트에 유럽법인을 설립, 유럽시장 공략을 본격화했다.④ 미국아이리버는 초창기에 미국의 소닉블루사에 자체 개발 생산 방식(ODM)으로 제품을 공급했었다. 그후 소닉블루사와의 결별 이후 2001년 imp-350을 개발하면서 미국에 법인을 설립하고 자체 브랜드 공급을 시작했다. Imp-350은 두께가 16.7mm로 mp3 cdp로는 세계최초로 20mm의 벽을 깬 제품이다. 소니나 파나소닉의 제품이 30mm정도 되었기 때문에 “Sorry Sony” 라는 카피를 자신있게 내걸수 있었다. 이미 소닉블루에 ODM 방식으로 제품을 공급한 경력이 있기에 소비자들의 반응은 거의 선풍적이었다고 할 수 있다. 더 자세한 미국의 해외진출사례는 다음 페이지에서 Poter의 국가경쟁력 분석과 함께 자세히 다루고자 한다.앞의 중국, 홍콩, 유럽, 미국, 일본의 사례에서 보듯이 아이리버는 해외진입시 기술계약 방식에서 자회사를 설립하고 자체적 브랜드를 만들어 해외직접투자를 하는 방식으로 수출경로와 방식을 바꾸었다.2. Poter의 국가경쟁력 분석 모델① Factor conditions제품의 창출과 관련된 요소의 공급조건을 말하는 것으로 노동력, 자원, 천연자원, 자본이 있다. 숙련된 기술자도 여기에 포함된다.② Demand conditions수요조건 즉 진출하려는 국가의 제품수요 정도 및 needs, 좋은 제품을 알아볼 수 있는 눈을 가졌는가에 대한 조건을 말한다.③ Related and supporting industries진출국에 관련 지원 산업이 어느이들은 경기변동과는 무관한 세대이며 이세대들은 디지털에 익숙하고 음악을 좋아하는 풍부한 Post Digital Generation이기 때문에 이들을 타겟으로 마케팅 전략을 펼쳐야 하겠다. 최근 Sigmatel이 미국에서 실시한 소비자 조사에 따르면 18세에서 35세까지 미국인의 20%(약1,350명)가 향후 6개월 이내에 MP3를 구매할 의향이 있는 것으로 조사되었으며, 그중 59%는 선물용으로 고려하고 있었다. 미국인의 특성상 MP3구매시 가장 고려할 사항은 가격대비 용량으로 조사되었으며 브랜드를 고려한다는 응답은 9%에 그쳤다. 이는 제품 경쟁력만 있다면 미국내에서 시장점유율을 확대해 나갈수 있다는 것을 시사한다.③ Related and supporting industries2003년 당시 미국은 인터넷이 세계2위로 구축되어 있는 걸 들 수 있다. 인터넷은 여러 사람이 서로 정보를 교환할 수 있는 수단이 된다. 때문에 음악을 듣는 것이 주요 목적인 mp3의 경우, 이것이 중요한 변수가 된다. 음악을 다운 받아서 mp3나 CDP에 담아서 들어야 하기에 인터넷이 얼마나 구축되어 있느냐에 따라서 큰 차이가 생긴다.또 CDP-MP3의 경우, CD 라이터기가 얼마나 발달이 되어 있는 산업인지도 영향을 준다. 아무리 CDP-MP3가 있더라도 CD에 담을 수단이 없다면 그것의 판매도 부족하기 때문이다. 이 제품의 성장으로 더 많고 좋은 음질의 음악을 스스로 선택해서 CD에 복사하여 들을 수 있게 되어 많은 소비자가 CD-MP3를 찾게 되었다. 또 음반시장의 크기를 들 수 있다. 미국은 전세계적으로 문화산업이 크게 발달되어 있기로 유명하고 시장도 굉장히 크다. 그렇기에 많은 양질의 음악이 쏟아져 나오고 소비자도 자신의 취향에 맞는 음악을 선택하고 음반을 산다. 이게 바로 지원산업이 될 수 있는 것이다. MP3의 주요 용도가 음악을 듣는데 있기에 그 음악시장이 얼마나 큰지도 간접적인 영향을 줄 수 있다.④ Firm strategy, structure and rivarly미이리버는 MP3P의 기술적 연구를 계속하는한편 글로벌 브랜드의 정책으로 외국인에게도 친숙한 디자인을 모델imp-400, ifp-180t 부터 디자인 전문회사인 ㈜이노디자인에게 디자인을 위탁하기 시작하여 자체 디자인의 부담을 줄이고 전문 디자인 회사가 디자인한 제품이라는 마케팅적 효과를 가져왔다.또한 아이리버는 언뜻 이해 안되는 마케팅 원칙 하나를 고집하고 있는데 그것은 업그레이드 되는 다음 신제품 출시 예정일을 미리 예고하는 것이다. 이것은 신제품을 사기위해 지금 시판중인 제품의 구매의욕을 저하시킨다는 우려의 목소리도 있지만 이 전략은 경쟁 대기업에 대한 선전포고 전략으로 대기업은 내부적 조직구조가 복잡하여 발빠르게 대응하지 못하지만, 아이리버는 벤쳐기업으로 빠르게 대응하고 앞서 간다는 것을 강조하는 것이다.CD오디오 플래시오디오 HDD오디오아이리버의 제품의 강점은 MP3 플레이어와 CD플레이어를 하나로 합쳤다는 것과, 음악CD, MP3뿐 아니라 WMA.ASF 등 다양한 종류의 음악파일도 재생 가능하다. 또한 목에 걸수 있는 초소형 MP3플레이어 iFP를 개발하여 제품자체의 기술적 우위를 굳혔다. 현재는 CD오디오, 플래쉬 오디오, HDD오디오, 동영상 재생이 가능한 멀티미티어 CD비디오, 하드 디스크를 탑재한 HDD비디오, 전자사전까지 제품을 다양화하고 그 디자인도 차별화 하였다.CD비디오 HDD비디오 전자사전이렇듯 아이리버는 펌웨어 업그레이드 및 멀티코덱대응등 제품의 기능과 품질의 확실한 차별화를 통한 비교우위를 통해 경쟁우위를 확보하고 세계 최초 512MB 대용량 Flash memory MP3출시에 이어 세계최초 1GB 대용량 제품 출시등 확실한 기술 우리를 통한 지속적인 New product를 출시함으로 소비자의 니즈를 충족시킴으로 신규 시장을 창출하고 세계적으로 유명한 디자인 회사인 이노디자인과 파트너십을 구축하여 소비자의 차별화된 디자인 추구 욕구를 충족함으로 지속적인 구매를 유지하고 있다.② 가격 전략아이리버의 가격전략은 미국에서 IFP 395T 했다.

경영/경제| 2006.02.03| 20페이지| 1,500원| 조회(1,066)

국제경영, 아이리버, 해외진출성공

미리보기

닫기
[통합마케팅,광고론,마케팅] 니콘 광고 비평

목차선정배경 광고 프로필 광고 취지 장점, 단점 나아갈 방향 종합 및 결론선정배경싸이월드, 블로그 - 인터넷 사진 업데이트 증가 기록의 욕구 증가로 디카시장의 성장 디카족의 심리를 효과적으로 보여줌.TV광고프로필광고주: 아남옵틱스 상품명: Nikon 일자: 2004년 9월 광고회사: 커뮤니케이션이트 제작사: 브랙퍼스트 제작관련: 성우-마이클어윈광고취지기록하고 싶은 순간을 니콘과 연결 니콘 브랜드 각인 - 반복효과, 노란색 사용 국제적 브랜드 임을 보여줌 - 외국 모델 이용 국내 판매 5위 탈피를 위한 광고 전략장점깔끔, 세련된 영상 음향효과: 분위기를 한층 더 효과적으로 표현 니콘 브랜드 각인 - 노란색 별 사용, 브랜드명 5회 반복 소비자 몰입과 반전효과를 통한 광고 효과의 극대화 공감대: 디카를 원하는 사람들의 심리 표현단점현실감이 떨어짐 디카의 필요성 = Yes!! 니콘의 필요성 = ???? 디카를 필요로 할 때 왜 꼭 니콘이어야 하는지에 대한 설득력 부족종합참신성 관심유발 시청자 공감 구매연결결론인사이트 광고 광고의 표현 - 세련, 긍정적 느낌 - 효과적인 브랜드 전달 광고의 취지 - 기업의 메시지 전달 부족나아갈 방향현실적 상황제시, 국내 모델 이용 - 공감대 형성 니콘이어야 하는 당위성 제시. 다양한 이벤트 활동 등 적극적 마케팅 필요. - 니콘족 만을 위한 이벤트, benefit 제공Ex) 디카+니콘=디콘 신용어 창출 = 디콘족{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.05.23| 11페이지| 1,500원| 조회(861)

마케팅, 광고, 통합마케팅, nikon, 니콘

미리보기

닫기