제약] *1848, 샌프란시스코 금광 발견 1849, 사람들이 몰려 듬 [골드러쉬] [2] 브랜드 중요성 ① 소비자와 브랜드 - 선택, 관련성, 만족 ② 기업과 브랜드 - 지속적 우위 ... : 운동 후 갈증해소 음료 - Cass: 남성다움, OB: 박중훈⇒끼 - 말보루 : 카우보이, 터프가이 선호 ③ 기업이미지 : 상표의 연계, 일관되고 강력한 신뢰성의 제공 - LG: ... 없는 연상 ① 브랜드 개성: 제품을 통하여 자아개념을 표출하고자 하는 욕구가 강한 브랜드일수록 중요 - 청소년: 청바지, 운동화, 음료수 - 20-30대: 자동차, 담배, 양주, 맥주
자사의 전체 맥주 제품군의 품질, 이미지를 선도할 수 있는 프리미엄 브랜드 골든 라거를 시장에 출시함으로써 원가우위 전략, 차별화 전략, 집중화 전략을 모두 충족시킬 수 있는 제품 ... OB맥주(오비맥주) 기업소개 2. 맥주시장상황 분석 3. OB맥주 SWOT분석 4. 하이트 VS OB맥주 경쟁상황분석 5. OB맥주 기업 경영활동분석 6. ... OB맥주(오비맥주) 기업소개 (1) 매출 OB맥주는 국내 맥주 수출 1위이며 전 세계 30개국에 40여종의 맥주 제품을 수출 중이다.
OB맥주의 경영정상화 방안에 모든 신경이 곤두서서 다른 미래 성장사업에 대한 고민을 할 수 없었다는 평가로 수익성과 전망이 뛰어난 사업이지만 OB맥주를 매각하기로 결정했다. ... 어떤 상품의 경우는 생명주기가 짧더라도 기업이 가지고 있는 경쟁우위전략, 차별화 마케팅전략을 통하여 생 ... 원가상 불리하고 자금 창출이 어려워 시장은 정체, 신규사업 출현이 거의 없고 시장 점유율 확대면에서 경쟁자의 저항이 크다. 시장점유율 유지를 위하여 추가적 투자가 필요하다.
자사의 전체 맥주 제품군의 품질, 이미지를 선도할 수 있는 프리미엄 브랜드 골든 라거를 시장에 출시함으로써 원가우위 전략, 차별화 전략, 집중1 ... OB , HITE -목차- 1. 국내 맥주시장 현황 2. OB 소개 3. OB SWOT 분석 4. HITE 소개 5. HITE SWOT 분석 6. ... OB vs HITE OB와 HITE는 한국 맥주 시장을 양분해온 메이저 주류업체들입니다.
처음처럼 본원적 전략 1) 세분화 전략 2) 차별화우위 3) 원가우위 4) 본원적 경쟁전략 다. 처음처럼 SWOT분석 라. ... 라) 산업세분화전략 구매행동뿐만 아니라 생산원가 및 고객 Needs 충족에 소요되는 원가를 아울러 고려. ▷ 진로라는 ‘거인’을 대상으로 싸움에서 전면전을 피해야 했으며, 35~45세 ... : 웰빙, 건강 유통망 확대: 기존에 있던 두산의 유통망+롯데 유통망 변함없는 병 디자인 제품컨셉 타기업의 모방으로 차별화 모호해짐 전국 규모에서의 인지도 부족 종합 주류 실패: OB
원가우위전략은 원가를 낮추기 위한 일련의 기능별 정책을 동원하는 것이며, 집중화 및 세분화전략은 특정시장, 특정 소비자 집단 일부제품 종류 등 복합적으로 만드는 것이다. ... Kevin Keller는 포지셔닝이란 지고객만족, 경쟁우위 확보 마케팅의 3대 목표 제품서비스 차별화, 원가우위전략, 시장집중화 세분화 마케팅의 4대 전술 제품, 가격, 유통, 촉진 ... ‘Hite'는 리포지셔닝 전략을 통해 OB와 시장점유율이 57:43으로 반전되었으며, 유흥용 출고를 지향하고 가정용 중심의 서울 수도권 지역 판매 전략을 통해 가정용 국내 맥주 전
하지만, 선도자가 원가우위나 차별화의 우위를 가지고 있다면 이러한 선도자들의 풍부한 재력이 도전자의 전략을 무참하게 만들고야 마는 것이 보통이다. ... 이러한 노력은 당시 OB맥주가 독점적 지위를 유지하던 시장 상황에서 OB/HITE의 경쟁구도가 심화되면서 상대적으로 buying power가 커지면서 주요하게 작용했다. ... 이러한 순수 지출 전략은 가장 위험한 전략인데, 선도자들은 보통 원가우위나 차별화 요소를 지니고 있어 선도자들의 풍부한 재력이 도전자를 짓밟을 수 있기 때문이다.
OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞서 있었다. ... OB맥주(당시 동양맥주)에게 밀려 점유율 면에서 9:1 이상의 차이가 나는 약자였다. ... 청룡열차가 달리는 놀이공원 수익 기회를 극대화 하고 있다. (2) 하이트 우선 HITE맥주(구, 조선맥주)가 시장에 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다.
새로운 산업기회의 발견 • 부정적 영향 : 생산원가 증가 , 재래식 원자재 부족으로 확보의 어려움 1. ... 맥주 타격 ) 스위스 레만호 사건 스 위 스 레 만 호 1950 합성세제 레만호 , 인근하천 , 수돗물 오염 바젤 사건 스 위 스 바 젤 1986 유해화학물질 ( 살충제 , 중금속 ... 상태 • 수질오염 사례 사 건 장 소 연 도 원인물질 피 해 상황 낙동강 페놀오염 대구 낙동강 상수원 1991 두산전자의 페놀 무단방류 대구시민 , 경남 / 북 도민 ( 두산의 OB
OB 는 이미 맥주의 대명사였고 , 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB 가 훨씬 앞섰다 . ... 도입기인 하이트맥주 ( 구 , 조선맥주 ) 가 출시될 때만 하더라도 도입기에 맥주시장은 OB 가 완전히 장악하고 있었다 . ... OB 를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다 .
이를 통해 매력도가 높은 프리미엄 맥주시장에서 1인자를 노려, 경쟁자 대비 높은 경쟁우위 차지를 목표로 한다. (2) 브랜드 다변화를 통한 시장 점유율 확보 HITE사와 OB사가 시장을 ... Weakness 첫 번째로 MAX가 전분을 섞은 일반맥주에 비해 맥아 사용비율이 높기 때문에 원가가고품격 이미지를 강조하는 깊은 맛의 프리미엄 맥주로 소비자에게 각인 프리미엄 맥주이므로 ... 목표이다 (3) 수입 프리미엄 맥주의 국내 시장 진입에 대비 점진적으로 확대되어 가는 수입맥주시장에서 세계적으로 높은 명성의 브랜드와 경쟁하여 우위를 차지하기 위해 브랜드 다변화를
경쟁 우위 전략 OB vs Hite Executive Summary 과거 맥주시장 점유율 1 위를 차지하고 있던 OB맥주는 페놀사건 등 여러 사건에 의해서 1 위 자리를 내놓게 되고 ... 주원료인 맥아를 두 기업이 대량 공동구매 원가를 절감하는 방안 부수적으로 수입할 때 발생되는 운송비도 절감 가능 4. ... 잠재적 경쟁자 _ 지방맥주 • 경쟁우위맥주 ? 주류 ? 유통 과 마케팅 이 핵심 경쟁우위를 차지하기 위해서 핵심인 유통과 마케팅을 잡아야한다 . 3-Ⅰ-ⅴ.
반격을 준비 업계에서는 당분간 순위를 역전하기 쉽지 않을 것이란 전망이 우세 하이트맥주는 영업이익률과 시장점유율 하락 , 원가부담 상승 등으로 고전 매출원가 비중이 3 년 전과 비교해 ... 단계 : 하이트맥주의 핵심우위 전략 사용 - 푸른산맥의 암반수로 기가 살아있는 시원한 맥주 , 백두대간 맥주 하이트 H ite 의 미래 향후 전략 마스코트의 활용 기업 브랜드 마스코트를 ... Air Blocking system 제조공정에서 맥주와 공기접촉을 극소화하여 맥주의 신선함에 신선함을 더한 최신 공법 . (2) 맥스 출시 2 년 만에 OB 를 제지고 top3 100%
가격측면에서는 새로운 제조공법의 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고, 기타 제품과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스러운 이미지를 감안해 기존의 보통 맥주보다 20퍼센트 높게 출시하였으며 ... 양사체제(조선맥주-OB맥주)에서 3사체제로 전환되었다. 3. ... 즉 ‘맛 이미지’의 절대 우위를 견지하고 있는 경쟁사의 독점적 포지셔닝 공간을 성공적으로 이동시킨 것이다. 4. 4P (1) 제품 전략 1) 제품 Concept 하이트맥주의 주 콘셉트로는
멀티플렉스 공간으로 확충 세계 맥주 뿐만 아니라 가장 강력한 국내 경쟁자들의 맥주까지 다양하게 진열함으로써 우위를 가질 수 있는 기회 마련 출처 : 하이트맥주 지정 체인 ... OB맥주 VS. ... 및 에너지 절약 (12 억 원 ) 등 연간 160 억 원 규모로 환경 · 경제적 편익이 발생할 것으로 추정 공용화 협약에 따라 업체 간 신뢰 회복과 원가 절감효과도 기대됨 4.
미침 (예 : 트랜지스터의 발명 - 진공관을 도태시킴, 컴퓨터의 발명 - 모든 산업에 새로운 혁신) ⑥ 윤리적 환경 - 환경오염에 따른 정부의 규제 및 이해집단의 통제(불매운동 - OB맥주의 ... 일반적으로 원가우위전략은 박리다매형 전략으로 경영의 효율과 낮은 원가 달성을 전략의 핵심으로 한다. ... (예 : 대학교 내의 번개 짜장의 서비스 차별화, 하우젠 가전제품의 고급화 전략) ② 원가우위전략 - 원가우위전략이란 경쟁사 제품과 비슷하거나 더 저렴한 가격으로 제품이나 서비스를
사실 고급맥주와 저급맥주는 가격만 다를 뿐 원료와 원가구조는 근본적으로 같다. ... 기존의 수입업체 뿐만 아니라 대기업의 참여로 맥주의 수입이 증가하고 있으므로 신규진입자의 위협정도는 크다고 할 수 있다. (2) 기존업체간의 경쟁정도 우리나라 맥주시장의 경쟁은 OB맥주와 ... 비싼 미국의 노동력 대신 외국의 저렴한 노동력을 이용하여 인건비를 줄이고, 지역적 다각화를 통해 시장을 확대하고 위험을 분산하여 다른 기업들과의 비교우위에 서기 위함이었다.
등 2) 가격(price) -새로운 제조공법 사용으로 인한 원가증가를 반영하고 기타 제품과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 맥주보다 20%높게 ... SWOT 분석 (1) 과거의 SWOT 하이트맥주 개발 이전의 우리나라 맥주시장은 OB가 거의 장악하고 있었다. ... 그 당시의 OB는 맥주의 대명사이며 브랜드 이미지와 선호도 역시 최고였다. 하이트맥주의 개발 당시에 관한 SWOT이다.
또한 타기업간의 경쟁에서 경쟁우위를 갖추려면 막대한 자본력이 필요한데 그러기 위해선 외국기업과의 합작이 필연적이다. ... 주류시장의 성장과 변수: 과거 자료를 보면 주류의 성장은 경기와 양의 상관관계를 갖고 있다 주세율의 변동: 주류산업은 다른 산업에 비해 세율이 높게 적용되어 세율의 변동에 따라 원가가 ... OB맥주의 핵심역량 맥주업계는 앞으로 맥주와 소주를 비롯한 각종 주류를 함께 취급하는 종합 주류회사로서 양사 (OB, HITE)의 경쟁이 예상된다.
