광고의 이해 과제 1. ... OB맥주의 페놀사건이 있은 이후 하이트는 맥주의 생명은 물이라 하며 자연의 순수함을 강조한 그린 이미지 광고를 이용하였다. ... 1990년도의 OB맥주와 조선맥주의 시장점유율은 OB맥주가 73%, 조선맥주의(현 HITE맥주) 크라운이 27%로, OB맥주가 맥주시장에서 압도적인 선두를 달리고 있었다.
‘고급스러운 음식에는 고급맥주인 OB골든라거가 필요하다/잘 어울린다’라는 식의 광고 집행이 필요하다. ... 탄산과 맛, 향 모두 OB계열 맥주에 비해 약함 (2) 맥스 ?‘OB맥주’ 계열 맥주 - 카스 & OB골든라거 (3)카스 장점 단점 이미지 ? 젊고 신선한 이미지 ? ... ‘100% 보리맥주’로 맛과 향이 진하고 탄산도 하이트에 비해 상대적으로 강함 맛 ? OB계열 맥주에 비하면 한없이 가벼운 맛 ?
OB맥주광고 주제의 변천과정 1) 1960년대 맥주광고 ---------------------------------- 2) 1970년대 맥주광고 -------------------- ... 있다. 3) 1980년대 맥주광고 1980년과 81년의 광고 역시 78~79년과 같이 시간헬기, 시간탈춤, 시간열차편으로 “이제부터 OB시간”이라는 반복적인 광고카피를 사용해서 OB맥주를 ... OB맥주 광고주제 변천과정 분석 및 이유------- 3.
이렇듯 OB의 제품 광고에서 쌀을 강조함으로써 맥주 전쟁은 OB맥주의 쌀과 HITE맥주의 보리 간의 승부라고 할 수 있습니다. ... 그래서 이번 OB광고는 기존 OB맥주가 갖고 있던 Old Image를 무너뜨리고 새로워진 OB를 젊은이들 사이에서 자기 브랜드로 여겨지도록, 친구처럼 느껴지도록 할 수 있게 기획되었습니다 ... 70%의 압도적인 점유율로 맥주시장을 이끌었으나, 1996년 이후 HITE가 지하150m 천연 암반수로 만든 맥주 라는 컨셉으로 광고를 시작하면서부터 결국 OB는 HITE에게 시장
+ 성수기 광고 6-8월 2006. 03 OB CHAIN SYSTEM 도입 OB BRAND 광고 집행 매월 08일은 OB대이로 가격인하 가정용 맥주의 판매가 급증하는 시기이므로 ' ... OB가 없다면'을 큐팩(PET)의 상황으로 풀어 집행 Marketing Communication 34 03 Ad Strategy 요약 “최상의 시너지 효과” 위 광고전략 단계는 모두 ... 2003년 4월 오비라거의 출고 중단 ▶ 국내 맥주시장 환경은 HITE와 OB로 양 분할 맥주의 월별 맥주 출고량 Marketing Co6g의 쌀을 넣어 목넘김이 부드러운 맥주 만들기
광고 컨셉 : 3.56g의 쌀 함유로 목넘김이 좋은 맥주OB 5. 소구점&근거 “목넘김이 좋은 진정한 맥주, OB" : 광고 카피에서 바로 소구점을 알수 있다. ... “광고 캠페인 분석” -OB맥주·SKITTLES· 하이마트 - -목 차- Ⅰ. OB맥주 Ⅱ. SKITTLES Ⅲ. 하이마트 Ⅳ. 기타 캠페인 요약 Ⅰ. ... OB맥주 “목넘김이 좋은 진정한 맥주OB" 1.
OB 런칭 맥주광고 ..PAGE:41 2. OB 1차 맥주광고 ..PAGE:42 3. OB 3차 맥주광고 ..PAGE:43 1. ... OB 를 위한 우리의 제안 OB맥주 주류 제품 광고와 더불어 OB의 기업광고를 실시해야 한다. ..PAGE:48 Communication 전략 3. ... OB맥주광고 1차 런칭 : ‘ ~~를 기다린다. ’ 2차 광고 : ‘ 진정한 친구는 이유가 없다. ’ 3차 광고 : ‘ 목넘김이 좋다. ’ 4차 광고 : ‘ 목넘김이 사람들이 생각을
서론 및 기업 선정이유 우리나라의 맥주시장은 현재 OB맥주와 하이트 맥주의 과점에 의한 강력한 카르멜을 형성. ... 그리고 대부분의 맥주 시장점유율을 차지하는 브랜드로는 HITE, OB Lager, CASS를 들 수 있다. ... 광고전략 - 김연아, 빅뱅, 현빈 Ⅳ. 경쟁사분석 1) CASS 맥주 2) OP 맥주 Ⅰ.
OB맥주는 제품의 다양성과 신뢰감, 규모면에서도 앞서 있고 특히 광고면에서도 가장 앞서 있는 것으로 나타났다. ... 서론 우리나라의 맥주시장은 현재 OB맥주와 하이트 맥주의 과점에 의한 강력한 카르멜을 형성하고 있다. ... 그리고 대부분의 맥주 시장점유율을 차지하는 브랜드로는 HITE, OB Lager, CASS를 들 수 있다.
인쇄 광고 역시 TV의 분위기를 담아 ‘D’사 맥주의 이미지와 맛을 새롭게 하기 위한 광고가 쉴새 없이 노출되고 있다[Fig. 7][Fig. 8]. ... [Fig. 6] ‘D’사의 TV광고 - 목넘김편 그리고 [Fig. 6]에서처럼 2차 광고인‘목넘김’편에서는 땀에 흠뻑 젖은 남자와 여자가 맥주를 시원하게 들이키는 모습이 줌 인된 비주얼에 ... 여기에 매체의 변화에 따른 광고 전략의 변화가 또 다른 맥주시장의 트랜드(Trend)를 형성하는 시대로 접어들게 하였다.
향후 마케팅 프로모션 전략 제언 현재 하이트진로는 여러 다양한 프로모션을 진행하고 있는데, 앞서 보았듯이 맥주부문 시장점유율은 아직 OB맥주에 비해 뒤처지고 있음을 알 수 있다. ... 이때 하이트 맥주는 기존 맥주와의 차별적인 천연암반수를 원료로 사용했다는 점을 내세워 광고하기 시작했다. ‘100% 암반수로 만든 순수한 맥주’라는 제품 콘셉트로 제품의 깨끗함과 순수를 ... 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 ‘그린 이미지 광고’가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.
) , ‘ 카스 ‘( 진로쿠어스맥주 ) 의 공세에 밀려 OB 는 영업이 부진해짐 OB 는 ‘ 넥스맥주 ’ ‘OB 라거 ‘’ 카프리 ＇ 등 다양한 소비층을 겨냥 多브랜드 전술 로 시장을 ... OB 하이트 1996 년 9 월 출시 첫 출시 광고 컨셉 ‘ 소비자의 선택 ’ 이 핵심컨셉 소비자의 반응은 ? ... 광고 이후로도 지속적으로 컨셉을 바꿈 한번 정한 컨셉은 끈기 있게 밀고 가라 지속성의 잘못된 사례 1) 컨셉 헤드라인 소비자의 선택 소비자가 원하는 맛 , OB 가 찾았습니다 깨끗한
OB맥주는 탄소 발자국을 줄이는 친환경 사업을 소개하기 위하여 푸드 전문 기업과 협업하였다고 한다. 1) 친환경 사업 OB맥주는 맥주박, 물, 쌀 등 맥주를 제조하는 과정에 있어서 ... OB맥주는 재활용을 확대하기 위하여 카스 500ml 용량의 병맥주 포장 상자를 100% 재활용할 수 있는 재생용지로 리뉴얼하였다. ... 업사이클링 캠페인 OB맥주에서는 카스 맥주박 업사이클링 푸드 페스티벌을 열었다. 피자, 치킨텐더, 라쟈나 등 각종 간식과 시원한 비어 라테까지 등장하였다.
OB맥주의 카스를 선택한 이유 1. ... 개성적인 광고 즉 , 오래전부터 먹어온 친숙한 맥주이며 , 젊고 개성적 이미지가 강하기 때문이다 . ... 현재 코로나로 인하여 사회관계망서비스 (SNS) 나 유튜브 채널에 광고컨테츠를 광고하며 1 인가구 , ‘ 홈술 · 혼술 ’ 비대면 마케팅 전략 .
아사히 맥주의 국내판 광고와 흡사하게 하여 제품의 특징을 세련된 이미지로 풀어냄 2) 경쟁사와의 인터뷰_하이트진로 영업팀 배XX님 (저희는 Cass를 주제로 선정하여 OB마케팅 부서와의 ... 앞으로 3사(하이트진로, OB맥주 Cass, 롯데주류)의 경쟁마케팅 방향이 어 떻게 나아갈 것인지에 대한 전망을 듣고 싶습니다. A. ... 경쟁사를 통해 본 Cass 1) 경쟁사 분석 하이트진로 - OB맥주가 카스의 젊은 이미지를 활용한 브랜드 전략으로 지난 4년간 시장 을 넓히는 상황에서 하이트맥주는 큰 성과를 내놓지
1980 년대 컬러 TV 의 보급 TV 광고로 공격적인 광고 마케팅 전략 펼침 “OB 주세요 ” 마케팅의 성공 10 상자 중 2 상자는 끼워 팔아야 할 정도로 소매점의 수요가 ... 차지하는 독과점 시장임 일제강점기 맥주산업의 태동 ( 조선맥주 와 소화기린맥주 ) 조선맥주의 크라운맥주 동양맥주의 OB맥주 크라운맥주OB맥주 HITE 맥주OB맥주 HITE ... OB vs HITE - 그들의 끝나지 않는 맥주전쟁 맥주 산업 소개 OB vs. HITE Round 1 OB vs. HITE Round 2 OB vs.
테크토닉 1.간단한 광고 소개 OB라는 회사에서 나온 맥주 브랜드 카드로서 매출신장이라는 목적을 달성하기 위하여 만들어졌다. ... 그래서 카드맥주를 '젊은이 들을 위한 젊은 맥주' 로 20대를 타깃으로 삼았다. 특정타깃을 정한 대인간 커뮤니케이션으로 볼 수 있다. ... 맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 제일 많은 비율을 차지한다.
