소비자의 소나타에 대한 대중적인 이미지로 친근하게 인식이 변하면서 중형차에 대한 욕구 변화에 현대 자동차는 EF쏘나타를 출시하면서 경쟁사도 새로운 중형차로 고객의 마음을 잡기 위해서 ... 최첨단 안전 사양, 세계 명차 수준(캠니, 어코드)의 승차감, 여유 있는 파워, 30년 이상 자동차를 만들었다는 기술력에서 경쟁사와 차별화하면서 EF쏘나타는 기존의 소나타의 이미지에서 ... 시장 세분화를 통한 타겟 고객의 선정을 통한 성공사례 : 현대자동차 EF쏘나타 Ⅲ. 결 론 1 Ⅰ.
소나타 대우 마티즈 대우 누비라 2000 현대 EF소나타 기아 카렌스 대우 레조 2001 현대 EF소나타 현대 아반떼 XD 기아 카니발 2002 현대 EF소나타 삼성 SM5 ... 현대 아반떼 XD 2003 현대 EF소나타 현대 아반떼 XD 삼성 SM5 2004 현대 싼타페 현대 아반떼 XD 현대 EF소나타 2005 현대 NF 소나타 현대 아반떼 XD 기아 ... 가격에 비해 성능 높음에도 브랜드 경쟁 우위가 없다 .
. - 중국 정부가 EF쏘나타를 적극 구입해 줄 것을 주민들에게 당부 5. ... 쏘나타가 북경시 택시로 지정되었음 . (2008 년 북경올림픽까지 7 만 6 천대의 택시를 EF쏘나타로 교체할 계획 ) - 현대 ‘다이너스티’가 북경시의 관용차량으로 선정되었음 ... TAXI -TAXI 를 이용하여 택시기사들의 구전효과를 기대 소나타를 북경택시표준모델로 선정 , 적극적인 A/S 2.
이를 통해 EF쏘나타(현대차)-옵티마(기아차), 아반떼(현대차)-쎄라토(기아차), 투싼(현대차)-스포티지(기아차) 등 플랫폼을 공유한 `형제차`가 탄생했다. ... 현대자동차 기업전략 성공사례 분석 기업분석과 SWOT분석 미래전략방향 연구 #목차 1. 현대자동차 기업소개 2. 현대자동차의 경영철학과 기업핵심가치 3. 제품과 사업분야 4. ... 원자재 가격 상승의 우려가 있으며 공급망이 불안하다.
해외진출전략 (1) 중국진출전략 현대자동차는 2002년 북경현대를 설립한 것을 필두로 EF쏘나타를 출시하고, 2005년까지 엘란트라, 투싼 등을 순차적으로 출시하였다. ... #현대자동차 기업전략 사례연구 및 향후 판매전략 제시 #목차 1. 현대자동차 기업개요 2. ... 그러나 2006년부터 판매가 부진하더니 급기야 2007년에는 업계 8위로 하락하였다. 2005년 이후 투입한 NF쏘나타와 베르나가 뜻밖의 판매부진을 겪었기 때문이다.
프리테스트드라이브(일정기간 동안 대우자동차를 무료로 사용한 후 마음에 들면 구매하고, 마음에 들지 않으면 반환하는 행사)로 홍보하였으며, 현대자동차의 경우에는 미국에서 블라인드 테스트(현대의 EF소나타와 ... 이 방법은 전시회, 설명회, 경연, 경품, 견본, 선물, 가격할인 등이 포함되며 다국적기업들이 각종 국제스포츠행사를 주관하며 기업 및 제품을 선전하는 것도 한 예가 될 것이다.
ex) 현대자동차 (기업명) EF (수식어) 쏘나타 (개별 브랜드명) ② 2가지 방식 □ 브랜드를 기업명 중심 또는 개별 브랜드명 중심으로 운영 ? ... 고려 - 마케팅 믹스의 검토(가격) □ 초기 고가전략 (skimming pricing strategy) ? ... 중점 : 메시지내용은 높은 가격을 지불해야 하는 근거 제시에 중점 □ 침투가격전략 (penetration pricing strategy) ?
수입해 2002년 12월 중국에서 EF소나타를 생산하며 현 속도의 진가를 발휘했다. ... 하지만 2007년 이후 베이징현대차가 새로 들여온 NF소나타와 엑센트가 동급의 일본 등 외국 브랜드에 밀리기 시작한다. ... 또한 최근 들어서는 현대차의 신형 투싼은 15만 위안 이상이지만 중국 로컬업체의 SUV는 6∼7만 위안으로 2배 이상의 가격 차이가 나기 때문에 가격경쟁에서 밀리는 실정이다.
강점 (Strengths)으로는 강력한 리더쉽, 기아자동차와 아시아자동차 인수, EF소나타의 대히트, 고객가치 프로그램 이 되겠다. ... 두 번째로는 Price (가격 전략)으로 현대 오토세이브 리스제도, 가격 차별화를 통한 고급 이미지 부여를 노력하고 있다. ... 현대자동차 분기 보고서(2017년 1분기) 한국기업평가, rating.co.kr 금감원 공시 사이트, dart.fss.or.kr www.edaily.co.kr https://www.smotor.com
레조 2001 현대 EF소나타 현대 아반떼 XD 기아 카니발 2002 현대 EF소나타 삼성 SM5 현대 아반떼 XD 2003 현대 EF소나타 현대 아반떼 XD 삼성 SM5 2004 ... 현대차 중형차 18.2 % 18.6 % 출처 : 국토교통부 연도 1 위 2 위 3 위 1999 현대 EF소나타 대우 마티즈 대우 누비라 2000 현대 EF소나타 기아 카렌스 대우 ... 현대 싼타페 현대 아반떼 XD 현대 EF소나타 2005 현대 NF 소나타 현대 아반떼 XD 기아 스포티지 2006 현대 NF 소나타 현대 그랜저 TG 삼성 SM5 2007 현대
현대자동차 중국진출 성공 요인 성공사례1 ‘EF쏘나타’ 중국 한류 열풍 ‘EF쏘나타’는 세계 최고 수준의 제품 경쟁력을 바탕으로 쏘나타 20년 전통과 명성을 이어갈 현대차의 야심작으로 ... 현대차는 신형 ‘EF쏘나타’ 중국출시를 계기로 기존 쏘나타의 명성을 이어감은 물론 중국 내 불고 있는 한류열풍을 현대차가 주도함으로써 현대차 브랜드 이미지 제고를 통해 중국내 최고기업으로 ... 현대자동차는 2011년부터 소나타 엘란트라XD를 중심으로 중국의 대도시에서 자동차 전람회 박람회를 평균 2달에 한 번 개최하고 현재까지 투산, 산타페, XG, NF소나타 등의 모델
8 나이키 9 EF쏘나타 10 삼성생명 11 코카콜라 12 에버랜드 13 참眞이슬露 STP strategy Segmentaion 라이프스타일 - 자동차에대한 관심과 지식 정도가 매우 ... 목표층으로 선정 차의이미지 현대적 인지도 높음 낮음 고전적 카렌스 세피로 SM5 크레도스 옵티마 STP strategy Positioning EF소나타 기존 소나타보다 현대적이고 개방적이며 ... - 중형차 시장이 가열되어있고 IMF여파로 소비자들이 가격에 민감하게 반응 국내 경쟁상품과 가격을 비슷하게 책정 Gold라는 새로운 버전을 만들어 기존의 제품과 또 다른 차별화 -
(우수) 파사트 A(양호) 안전보험협회(IIHS) 테스트 정숙성 : 쏘나타(가솔린) 파사트(디젤) S W O T 가격 보험료 안정성 정숙성 대중성(국민차) 디자인 연비 브랜드가치 신차효과 ... 대우 레조 2001 현대 EF소나타 현대 아반떼XD 기아 카니발 2002 현대 EF소나타 삼성 SM5 현대 아반떼XD 2003 현대 EF소나타 현대 아반떼XD 삼성 SM5 2004 ... ..PAGE:9 현대차 중형차 18.2 % 18.6 % 출처 : 국토교통부 연도 1위 2위 3위 1999 현대 EF소나타 대우 마티즈 대우 누비라 2000 현대 EF소나타 기아 카렌스
경쟁자 대비 강점과 약점 경쟁자 대비 강점 및 약점과 경쟁력 SWOT 분석 - 강력한 리더쉽 - 기아자동차 아시아자동차인수 - EF소나타의 대히트 - 고객가치 프로그램 - 중형차시장 ... 국내시장 위상 및 경쟁력 , 유지전략 국내 시장의 위상 및 경쟁력 , 유지전 략 국내 소비자들의 선택 폭의 8 대 4 위 현대 쏘나타 7365 대 5 위 기아 모닝 7075 대 6 ... 현대 / 기아 자동차의 역사 현대자동차 설립 공식출범 현대자동차 그룹 정주영회장 현대 기아 창립자 정주영 김철호 제품 에쿠스 , 아반테 , 소나타 K 시리즈 , 모닝 , 쏘렌토 매출액
경쟁자 대비 강점과 약점 ..PAGE:8 경쟁자 대비 강점 및 약점과 경쟁력 SWOT분석 - 강력한 리더쉽 - 기아자동차&아시아자동차인수 - EF소나타의 대히트 - 고객가치 프로그램 ... 1위 현대 포터 8491대 국내 시장의 위상 및 경쟁력, 유지전략 기업 차종 판매대수 1위 현대 포터 8491대 2위 현대 그랜저 7771대 3위 현대 싼타페 7558대 4위 현대 쏘나타 ... 현대/기아 자동차의 역사 현대자동차 설립 공식출범 현대자동차 그룹 정주영회장 현대 기아 창립자 정주영 김철호 제품 에쿠스, 아반테, 소나타 K시리즈, 모닝, 쏘렌토 매출액 84조 4697억원
그러나 EF소나타의 경우 새롭게 Gold라는 새로운 버전을 만들어 기존의 제품과 또 다른 차별화를 할뿐만 아니라 상대적으로 가격을 비싸게 측정하여 Gold를 소유하는 사람들에게 사회적 ... 현대자동차 EF소나타 브랜드마케팅 사례 Ⅰ. 외부환경분석 1. ... Positioning 현대자동차는 전문직 30-50대 여성과 자영업을 하는 40대 남성을 목표시장으로 하여 목표시장에 EF소나타가 효과적으로 침투하기 위하여 EF소나타가 기존 소나타보다
그러나 EF소나타의 경우 새롭게 Gold라는 새로운 버전을 만들어 기존의 제품과 또 다른 차별화를 할 뿐만 아니라 상대적으로 가격을 비싸게 측정하여 Gold를 소유하는 사람들에게 사회적 ... CKD공장은 EF쏘나타등 승용차 전용공장으로, 기존의 SKD공장은 스타렉스, 그레이스 등 상용차 전용생산공장으로 특화해 나갈 계획이다. ... 위상을 부여하고 있다. ◆ 촉진전략(promotion) 1) EF의 광고목표 현대자동차는 EF소나타 출시 전 후 5개월간의 월평균 광고 유효 도달율이 전파광고는 80%이상, 인쇄물광고는
2 현대자동차 소개 1967 년 설립 시가총액 기준 코스피 3 위 창립자 : 정주영 CEO : 정몽구 출처 : 위키피디아 3 4 설립 코타나 양산 포니 시판 엑 셀 첫 미국수출 쏘나타 ... 소나타 ’ ‘ 그렌져 XG’ 인도 공장 준공 기아자동차 인수 99 년 2002 년 월드컵 공식 후원사 자동차용 연료전지 개발 ‘ 에쿠스 ’‘ 베르나 ’‘ 싼타페 ’ CKD 공장 8 ... 현대 7 96 년 남양 연구소 준공 ‘ 티뷰론 ’ ‘ 다이너스티 ’ 97 년 입실론 엔진 독자 개발 터키 공장 준공 ‘ 아토스 ’ 98 년 경량 고성능 V6 델타엔진 독자 개발 ‘EF
현대차는 EF쏘나타와 SM5의 수출실적 자료를 제시하며 'EF쏘나타가 국가 경제에 기여하고 있다'는 점을 집중적으로 부각시켰다. ... 현대자동차의 비교광고 -우리나라의 현대자동차는 2009 9월3일자 주요 일간지에 르노삼성의 'SM5' 등 경쟁사 제품과 자사의 'EF소나타'를 비교하는 광고를 게재해 눈길을 끌었다. ... 반면에 운동하고 들어오는 S라인의 건강한 사람이 바라보는 게임기 앞의 한심한 어린이를 형상화하는 적대적인 방법도 있다. ?
이후 1999년에 엑센트(국내에선 베르나)를 생산, 판매하기 시작하였으며, 2001년에는 쏘나타(국내에선 New EF쏘나타)까지 라인업에 추가하였다. 2002년에는 최초로 연산 10만대 ... 이는 2006년 중국시장에 투입할 예정인 신차 출시가 지연된 데다, 그 전에 내놓은 NF쏘나타와 엑센트의 가격이 중국 내 인지도 대비 비쌌고, 당시 불어닥친 업체 간 가격 인하 경쟁에 ... 북경현대의 전경◆ 현대 자동차의 중국 진출 ◆ 현대 자동차의 중국 진출 2002년 5월 현대차와 북경차 그룹이 50대 50 비율로 합작 계약을 맺고 출범한 북경현대는 그해 12월 곧바로 EF쏘나타를
