King에 대한 거부감 영국의 식민지였던 호주의 역사적 배경상표등록실패버거킹 진입시, 호주내에는 이미 버거킹이라는 상표가 등록되어 있었음HISTORY호주에 첫 발!서부 Perth에 1호점독립적인 프랜차이즈 계약권호주 햄버거 체인점 2위 달성Purpose(목표)품질과 지..
버거킹의 마케팅 작은 차이가 만드는 브랜드 전략 -헝그리잭스 vs 버거킹- □ contents 1. 사례 선정 동기 2. 헝그리잭스의 역사 3. 헝그리잭스의 마케팅 4. ... 헝그리잭스와 버거킹의 전략 차이 6. 버거킹의 실패 & 헝그리잭스의 성공 7. 결 론 8. 참고문헌 1. ... 버거킹의 실패 & 헝그리잭스의 성공 1) 버거킹의 실패 요인 ① 헝그리잭스 고유의 작은 차이 무시 ?
헝그리잭스는 10년간 3개 주에 26개의 헝그리잭스 직영 체인을 갖게 되었지만 1990년 버거킹 본사의 프랜차이즈 계약 조건을 변경하여 제3자에 의해 운영되는 프랜차이즈점 운영 (프랜차이즈 ... 독점권을 소유) 현재 호주 내 '헝그리잭스'라는 상호 명으로 300여개 체인점 소유, 호주 내 햄버거 체인 부동의 2위를 유지 ① 마케팅 목표 ② 목표시장 : 18~19세 - 핵심시장 ... 기름기는 제거가 되고, 고기의 육즙은 그대로 보존되어 고기의 독특한상호를 사용할 수 없게 되자 컴페터티브푸드의 대주주인 잭 코윈(Jack Cowin)의 이름에서 '잭'을 따와 “헝그리잭스
81개 버거킹 체인점 → 헝그리잭스로 상호 변경 ⇒ 301개의 헝그리잭스 체인점 ▲주유소 체인 쉘(shell)에 입점한 버거킹 ▲버거킹체인 2) 버거킹의 실패 (1) 버거킹의 실패 ... 헝그리잭스가 자신의 지역 체인이므로 소비자들이 버거킹을 더 선호할 것이라는 착각, 헝그리잭스가 지난 30년간 지속해온 불에 구운 햄버거만 소구함으로 호기심 유발 못한 채 소비자의 혼돈만 ... 헝그리잭스에 거액의 보상금 지급 등으로 부정적인 이미지 형성됨 ⑥ 제품의 차별화를 이루지 못함 ?
각종 분쟁 ▶ 2003 년 6 월 결국 호주 내 헝그리잭스 브랜드에 통합 버거킹의 실패 호주시장 장악 위해 헝그리잭스에게 호주에서의 프랜차이즈 계약 독점권 허용 계약을 종결 , 헝그리잭스라는 ... 배제함으로 막대한 손해를 입힘 ▶ 헝그리잭스의 승소 버거킹의 실패 헝그리잭스 고유의 작은 차이 무시 버거킹의 실패요인 글로벌 브랜드로서의 자만심 소비자의 기존 브랜드 인식 및 행동 ... 이상 독립적인 프랜차이즈에 의해 운영 브랜드 스토리 히스토리 1960~1963 푸에르 토리코에 첫 번째 프랜차이즈 레스토랑 오픈 1998 년 10,000 번째 매장 시드니에 오픈 헝그리잭스와의
잭스 = 버거킹 호주의 일상 식사 저녁 중요 주로 외식 또는 고기류 섭취 카페테리아 (Cafeteria ) 젊은 이들 사이에서 인기 높음 야외 카페테리아가 많음 소프트 드링크 , ... 인기가 높음 호주의 일상 식사 아침 : 간단한 시리얼 , 토스트 호주의 일상 식사 점심 : 샌드위치 , 가벼운 따뜻한 음식 Take away : 햄버거 , 샌드위치 , 미트파이 헝그리