핫식스(Hot6) 마케팅 조사 제안서 Ⅰ. 서론 1. 핫식스 Hot6 소개 핫식스는 2010년 3월 롯데칠성음료에서 출시된 에너지 드링크이다. ... 따라서 최근 제약회사, 음료회사들의 시장 진출에 맞서 에너지 음료 시장 1위 자리를 고정시키기 위해 핫식스는 10-30대 소비자들을 넘어 전 연령을 아우르는 대중화 전략을 펼칠 필요가 ... 핫식스마케팅조사 배경및 목요 조사 내용 협의 ºFGI 설문 조사 º설문지 문항 작성 º조사 설계 -표본 대상 확정 -표본 크기 -조사일정 및 세부 진 행 계획서 작성 -주요 조사내용
브랜드 전략 수립 : 핫식스 “Hot6ix” ‘ 핫식스 ’ 란 ? ... Contents ‘ 핫식스 ’ 브랜드 아이덴터티 ‘ 핫식스 ’ 브랜드 인벤토리 분석 ‘ 핫식스 ’ 브랜드진단 결과 정리 ‘ 핫식스 ’ 현상분석 ‘ 핫식스 ’ 새로운 브랜드전략마케팅프로그램 ... 언론매체의 제품 부작용 노출로 인 한 부정적 이미지 부각 ‘ 핫식스 ’ 새로운 브랜드전략마케팅프로그램 핫식스는 국내 에너지 드링크 시장 1 위 . But!
성장이 두드러지는 것을 파악 → 조사 목적 구체화 및 가설 설정 뉴스 기사 등을 통해 에너지 드링크 시장의 현황과 롯데칠성음료의 마케팅 믹스 투입에 대한 뉴스 기사 조사 → 2차 ... 주요 소비자층은 대학생 및 직장인 본 조사에서는 표본의 대다수가 대학생이었으므로 이를 일반화하여 실제 마케팅 모델에 적용하기는 어려움 직장인의 경우 대학생에 비해 가격에 덜 민감하므로 ... 범위 및 참여자 핫식스에 대한 소비자의 태도, 체감 효능, 가격만족도, 접근성의 항목을 변수로 선정 참여자는 핫식스의 주요 타깃인 20대 대학생 20대 고객은 핫식스 구매 고객 전체
결론 ① 마케팅전략에 대한 소견 ② 마케팅전략 한계점과 개선 방안 Ⅰ. ... 레드불은 새로운 시장을 창출해내는 과정에서 생산 공정과 물류를 아웃소싱한다는 독특한 경영전략을 사용했고 특이한 마케팅전략을 통해 소비자들에게 접근했다. ... [목차] [1] 서론 1) 레드불 선정 배경 2) 레드불 기업의 경영 철학 및 목표 [2] 본론 1) 환경분석 ①거시환경 ②산업환경 2) 레드불 시장 현황
핫식스 마케팅전략 Ⅰ 서론 ? ... 그러나 핫식스는 이에 굴하지 않고 다양한 마케팅전략을 기반으로 했기 때문에 지금의 입지를 다질 수 있었다. ... 마케팅의 기본이라고 할 수 있는 SWOT분석, STP전략, 4P's, 그리고 핫식스의 성과에 가장 큰 일등공신인 광고까지도 초점을 맞추어 핫식스를 소개할 것이다. ?
핫식스 HOT6IX 마케팅전략 분석 < 목차 > Ⅰ. 핫식스 hot6ix 기업 선정배경 및 보고서 목표 Ⅱ. ... 핫식스마케팅전략제안 1) 현재 핫식스의 IMC전략 목표 2) 주요 타겟에 대한 프로모션의 강화 3) 부작용해소, 정보제공광고 4) 핫식스만의 새로운 이미지 제시 Ⅰ. ... 핫식스의 현재 마케팅전략 1) SWOT분석 강점(Strength) 약점(Weakness) 기회(Opportunity) 위협(Threat) 2) STP 전략 분석 시장세분화 (Segmentation
핫식스 VS 레드불 마케팅전략 비교분석 Ⅰ.핫식스 제품소개및 선정이유 최근 한국에서는 다소 생소했던 에너지드링크가 화제가 되고 있다. ... 핫식스의 마케팅전략에 대한 대안점을 제시하자면 다음과 같다. 우선, 후발 저가 에너지음료들과의 경쟁에 대비해 가격 외에도 핫식스의 브랜드 이미지 차별화 필요하다. ... 레드불은 바이럴마케팅, 이벤트마케팅, 스포츠마케팅 등 특이한 마케팅전략을 많이 사용하여서 젊은 층들의 흥미를 유발할 뿐만 아니라 제품의 이미지를 역동적이고 고급스러운헌
Hot Six6의 성공 전략 분석-4P전략을 통하여 Ⅰ.제품소개와 제품선정이유 HOT SIX6소개 Hot six6는 2010.3월에 출시 되어 1년도 안되어 70억원 이상의 매출을 ... 이 때문에 요즘 대학가에서 핫식스는 시험기간의 필수품으로 자리잡았을 정도다. 2) 궁합이 맞는 광고전략 : 스포츠 롯데칠성음료는 글로벌 스타크래프트II 리그(GSL) 시즌2에 타이틀스폰서로 ... 야근하는 직장인, 시험공부 하는 학생들과 클럽이나 게임 프로그램 등을 이용한 마케팅으로 소비시장을 확대해 나가고 있음 롯데 칠성음료가 생성, 판매하는 ‘핫식스’와 동서식품이 수입하는
핫식스마케팅전략 목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 핫식스 소개 및 에너지음료 시장 1. 핫식스 소개 2. 에너지음료의 인기요인 3. 우리나라 에너지음료의 성장 4. ... 물론 ‘핫식스’가 많은 정보를 주지 않는 전략을 택한 것은 처음 출시된 에너지 드링크 음료로서 소비자의 호기심과 관심을 끌기 위해서였다. ... 핫식스 SWOT 분석 1. Strength 2. Weakness 3. Opportunity 4. Threat Ⅳ. STP 전략 분석 1. Segmentation 2.
핫식스마케팅전략 - 목 차 - 1. Hot 6ix 소개 1) 제품소개 2) 기업소개 2. 제품선정동기 3. 경쟁사분석 -비타500 -박카스 -Red Bull 4. ... 새로운 마케팅전략제안 마케팅전략 수립에 앞서 Hot 6ix에 대한 사람들의 인식을 알아보고자 설문을 실시하였다. 20대 대학생들을 통해 이루어진 설문은 총 78명의 표본을 수집하였고 ... 마케팅 4P 전략 Product Place Price Promotion 6. STP 전략 1) Segmentaion 2) Targeting 3) Positioning 7.
마케팅전략제안-자체설문조사 대체로 HOT 6ix를 알고는 있었지만, 홍보가 부족함 - 구매저조의 원인 7. 마케팅전략제안-자체설문조사 구매동기는 호기심. ... 홍삼, 가시오가피, 비타민이 포함 클럽, 대학가, 수험생을 중심으로 판촉행사 실시 1) 제품 소개 레드불과 비교되는 한국형 에너지음료를 표방 섹슈얼마케팅= 핫식스걸, 선정적인 TV광고 ... HOT 6ix 마케팅전략 1. HOT 6ix 소개 2010년 3월 출시 천연카페인이 주성분.
게토레이 포카리 스웨트 파워에이드 기존의 스포츠 음료의 이미지 ☞ 수분보충 업계 1 위 고수 전략 컨셉 파워 와 폭발력 의 스포츠 드링크 02. ... 이미지 부재 투자대비 낮은 마케팅 성과 섹슈얼 이미지 광고로 인한 이미지 하락 SWOT 분석 01 . ... 분석 섹슈얼 이미지가 주는 부정적 효과 ` 제품 이미지 하락 비효율적 마케팅 불필요한 광고비 지출 다양한 계층 어필 부족 ` 상황분석에 따른 이벤트의 필요성 01 .
馬keTing핫식스전략보고서 국내 에너지음료시장은 향후 성장가능성은 높은 반면, 아직 완전한 포화시장이 아니어서 시장매력도가 매우 높다. ... 이러한 종합적인 분석을 통해서 40대를 마케팅 타깃에서 제외하였다. (3) Positioning : 핫식스 ‘공감’ vs. ... 칠성사이다에서 창출되는 잉여수익을 핫식스의 마케팅 비용으로 투자한다면 몇 년 후에는 핫식스가 롯데칠성음료(주) 제2의 Cash cow가 될 것이다. (2) 예산 ① 패스트푸드점 디스펜서설치
마케팅 믹스 HOT 6ix 껌에 대한 마케팅 믹스 전략을 수립 신제품을 출시한 이후 소비자들이 상품을 충분히 인지시키기 위한 단기마케팅전략과 , 판매량이 안정화되고 인지도가 높아진 ... 상황에서 고려할 수 있는장기 마케팅전략으로 구분 단기 마케팅전략 product, price, promotion, place 으로 세분화 목표는 고객들의 인지도를 높이고 , 기존 ... 마케팅 믹스 - 장기적 전략 구 분 장기적 전략 Product 세분화된 고객 수요에 맞춘 리필 팩키지 판매 , 포장 , 성분량 변화 등 종류 다양화 Price 기존 졸음방지껌처럼 높은
STP전략 Ⅵ. SWOT분석 Ⅶ. 4P분석 사람들이 웰빙에 관심을 가지기 시작하면서 기능성 음료 시장도 점차 커져가고 있다. ... ” 2012년 롯데 마케팅 포럼 선정 롯데 마케팅 어워드 대상 수상 ` 2) HOT SIX6 소개 HOT SIX6는 2010년 3월에 출시하여 1년도 되지 않아서 70억 원 이상의 ... 요즘 시험기간만 되면 도서관에서 핫식스 캔을 쉽게 찾아볼 수 있다. 주말이면 클럽이나 술집 밀집지역에서 핫식스를 비롯한 에너지 음료가 불티나게 팔린다고 한다.
STP전략 1) Segmentation 핫식스는 편의점을 주된 유통망으로 사용을 하고 있다. 국내시장에서 수많은 편의점을 이용하는 소비자로 모집단으로 정하였다. ... STP전략 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning Ⅵ. ... ” 2012년 롯데 마케팅 포럼 선정 롯데 마케팅 어워드 대상 수상 2) HOT SIX6 소개 HOT SIX6는 2010년 3월에 출시하여 1년도 되지 않아서 70억 원 이상의 매출을
정리, 전망 및 제안 이상 여러 제품을 통한 에너지드링크의 마케팅전략을 4P로 정리해보도록 하겠다. ... 다양한 유통채널을 통하여 소비자들에게 다가갈 수 있는 유통 전략은 핫식스의 큰 경쟁력이라 볼 수 있다. (4) Promotion ① 광고 : 성적코드, 강렬한 메시지 핫식스의 광고는 ... 특히 소비자들의 새로운 소비 패턴에 맞게 그루폰, 위메프, 티몬 등 소셜커머스를 통한 판매와 이벤트를 꾸준히 진행해오고 있는 것은 핫식스의 독특한 유통전략이다.
