맥심 , 프렌치카페카페믹스 그리고 그 외 .. ... 캠페인 이슈 : 모델 사전 조사 시 부정적인 반응이 전혀 없었다는 반응 다니엘 헤니가 커피의 단점인 카페인의 부정적인 이미지마저 희석시킬 인물로 꼽힘 감 사 합 니 다 맥심 , 프렌치카페 ... : 유이 , 주원 캠페인 이슈 : 무빙카페를 이용한 프로모션을 TV 광고물로 제작 원두가루 가 들어간 스틱형 커피가 맛의 비밀이라는 내용 전달 2013.02.23 – 진짜답게 편
FRENCH CAFE 프렌치카페카페믹스 광고수립 목 차 1. 기업 소개 및 제품 소개 2. 식품시장 트렌드 3. 국내 커피시장 현황 4 . 주요커피소비층 5. ... 문제점 ① 광고의 표절 의혹 ② 소비자에게 카제인첨가물에 대한 잘못되고 , 과장된 정보전달 ③ 광고가 전달하려는 메세지의 의미불분명 ④ 기존 프렌치카페믹스의 광고와는 맞지 않는 분위기 ... 수립 광고전략의 수립 카카오톡 플러스 친구 카카오톡의 ' 플러스 친구 ‘ 서비스를 이용해 젊은 타겟층에 맞게 친근한 어투를 사용하여 프렌치카페카페 믹스의 할인 정보 , 새로운 소식
남양 유업의 프렌치카페카페믹스라는 김태희 커피로 알려진 커피 제품으로 모두가 잘 알고 있는 제품이다. ... 프렌치카페 믹스 광고를 보고 이 광고가 문제가 되었던 이유를 설명하고, 이와 같은 유형의 광고가 소비자에게 미칠 수 있는 긍정적?부정적 영향에 대해 논의하시오. ... 이처럼 간접광고도 기사형 광고와 같이 소비자가 광고라고 인식하지 못한 상태에서 정보를 접한다. 두 광고의 차이점은 광고를 나타내는 형태이다.
광고 비교 분석 : Ⅰ. ... 바로 남양유업의 프렌치카페카페믹스 광고에서의 주 메세지인 ‘카제인나트륨’에 대한 부정적인 이미지의 부각이다. ... 이는 동서식품의 맥심을 겨낭한 광고라고 해도 무관할 정도로 프렌치카페카페믹스가 그만큼 커피믹스에 ‘무지방 우유’를 첨가했다는 자신감을 보여주는 광고로 보인다.
광고 분석 프렌치카페프렌치카페 불꽃편 CM을 통해서 인간 들여다 보기 원빈의 눈빛에 홀렸는지 빨간색 실크 드레스를 입은 여자가 눈동자의 초점이 흐려지고 흐느적거리는 몸짓으로 ... 이어서 원빈의 야릇한 미소와 함께 "악마의 유혹, 프렌치카페"라는 카피가 나오면서 모든 것이 명확해진다. 누구도 거부할 수 없는 악마적인 유혹을 지닌 프렌치카페. ... 결국 여자가 정말 빨아들일 듯한 기세로 손을 내밀어 원빈의 커피에 손을 대고 그 순간 프렌치카페는 불이 되어 타오른다.
따라서 ‘악마의 유혹 프렌치까페’의 이미지를 다시 한번 소비자들에게 강하게 어필하면서 현 시장에서의 브랜드 인지도를 강화시켜야 한다. * 전략2 : 1위 기업인 매일유업의 카페라떼와의 ... 20대가 즐겨보는 TV프로그램을 위주로 광고하되, 새로 개편한 프렌치카페 홈페이지를 홍보하기 위해 인터넷 홍보도 적극 활용! ... 첫째, TV 및 지면광고는 프렌치카페의 이미지를 기존의 광고와는 조금 다르게 표현하여 고객들에게 신선하고 고급스러우면서도 다양한 맛을 가지고 있는 제품으로 포지셔닝 하기위해, ‘악마의
프림에 우유를 넣은 커피 VS 프림에 우유를 넣지 않은 커피 프렌치카페카페믹스 = 프림에 대한 걱정없이 마실 수 있는 커피 포지셔닝 광고컨셉도출 프렌치카페카페믹스와 기존 커피믹스 ... 통해 소비자의 관심 유도 광고컨셉 광고 Slogan 프림까지 좋아야 좋은 커피 “프렌치카페카페믹스” IMC 전략 IMC목표설정 시장에서 기존 제품과의 차별성을 강하게 어필해서 기존 ... 프렌치카페카페믹스 커피믹스시장 진출동기 상황분석 STP 광고컨셉도출 IMC전략 결론 및 시사점 목차 커피믹스시장 진출동기 RTD(Ready To Drink)시장의 경쟁 심화 스타벅스
달라진 프림으로 부드러워진 프렌치카페카페믹스 깊고 부드러운 유러피안 스타일 커피 화학적합성품 카제인나트륨이나 카제인 대신 무지방 우유를 넣어 더 깊고 부드럽게 프렌치카페카페믹스 ... Chapter.01 제품소개 Chapter.02 카제인 첨가물을 넣지 않고 프림 대신 무지방 우유를 넣은 커피로 대한민국에 하나임을 강조 프렌치카페 촉진전략(IMC 전략) 프렌치카페는 ... 온라인 신규가입 첫 구매회원을 위한 10%할인과 구매시 3%적립, 이벤트 행사를 통해 스마트폰을 증정 해줌으로서 프렌치카페를 알림.
총 20장중에서 “프렌치카페”가 8번이 언급됨 총 20장중에서 “맥심”가 11번이 언급됨 총 20장중에서 “카누”가 11번이 언급됨 ⑥ 광고모델에 대해 언급되었는가? ... 시사점 ‘프렌치카페 커피믹스’가 후발주자인 ‘카누 커피믹스’에게 밀리고 있는 상황인데 앞으로 프렌치카페가 취해야할 전략은 신제품 개발이 우선이라고 생각을 하였다. ... 위와 같은 결과로 언급된 횟수를 보았을 때, 맥심과 프렌치카페는 카누를 경쟁상대로 생각하고 있다고 판단을 해였으나, 카누는 프렌치카페를 경쟁상대라고 생각하지 않는 것 같았다.
프로모션 (ATL) 프렌치카페카페믹스 김태희 , 강동원 광고모델 화학적 합성품 카제인나트륨 대신 무지방우유 첨가 강조 ‘ 카제인 대신 무지방우유 ’ 를 문구로 웰빙제품 인식 노이즈마케팅을 ... 사은품 증정 UCC 이벤트 제품과 연관성이 없고 독특하지 못한 BTL 광고 10 유통 가격 자사∙경쟁사 분석 맥심 모카골드 프렌치카페 110 원 카누 수프리모 크레마 루카 111.6 ... ’, ‘ 아시아 태평양 에피 어워드 ’ 금상 등 수상 마케팅 활발 및 높은 성과 철저한 시장조사 , 강점인 유가공업을 활용한 ‘ 프렌치카페카페믹스 ’ 를 시작으로 시장점유율 확대
프렌치카페프렌치카페 커피 믹스가 출시될 시기에 커피 믹스 시장은 맥심 커피 믹스가 시장점유율을 모두 독식하고 있었다. ... 프렌치카페 2) 이미지 포지셔닝 가. 오리온 초코파이 나. 미떼 3) 사용상황이나 목적에 의한 포지셔닝 가. 핫식스 나. 매취순 4) 제품사용자에 의한 포지셔닝 가. ... 당시 저 문구와 이미지('카제인 나트륨'을 빼고 우유를 사용한 최초의 커피 믹스)를 통해 프렌치카페 커피믹스는 성공적으로 시장에 진입할 수 있었다. 2) 이미지 포지셔닝 가.
화이트골드 같은 경우 남양유업의 프렌치카페보다 연한 맛 ? 무지방 우유 시장에서 선두를 빼앗김 ? ... 일본 등 해외시장 공략 가능 - 2010년 신규 진출한 커피믹스 부문에서도 성장제 지속 ■ 약점 □ 제품 특성상, 경쟁사의 모방 가능성 존재 - 원두커피 음료시장의 카페라떼, 프렌치카페 ... 물론 후발 주자인 남양유업의 프렌치카페, 롯데와 합작한 기업을 만든 네슬레의 입김이 거세고 치고 올라오는 것을 볼 수 있다.
이러한 이유로 이 광고가 부정적 측면을 가지고 있는 광고라고 생각한다. 위 광고는 남양유업의 프렌치카페카페믹스 광고이다. ... 그래서 이 광고는 부정적 측면의 광고라고 생각한다. 위 광고는 요새 TV를 켜면 자주 볼 수 있는 잡코리아 광고이다. ... 위 광고는 미국 순간접착제 광고로, 경찰들이 범인을 연행하는데 급하게 체포하느라 수갑이 없어서 순간접착제로 저렇게 손을 붙였다는 식의 광고이다.
실제로 믹스커피 시장의 대표주자는 '맥심' 이었는데 몇 년전 프렌치카페 광고에서는 "맥심 모카골드에는 카제인나트륨이 들어있다. ... 소비자의 심리적 위험을 줄이기 위해 마케팅 담당자는 캠페인, 이미지 광고 및 홍보 활동을 통해 제품, 상표 및 기업 이미지를 개선하는 전략을 취할 수 있다. ... 마케터들은 소비자의 사회적 위험을 줄이기 위해 소비자가 선택을 지지하는 상황을 만드는 '입 마케팅'과 광고 등의 전략을 취할 수 있다. 다섯번째로 재무적 위험이다.
본고에서는 김태희가 광고한 프렌치카페를 가장 대표적인 에토스 광고의 사례라고 보았다. ... 따라서 광고에서 ‘김태희가 커피를 까다롭게 고르며, 그녀가 선택한 커피는 바로 “프렌치카페”이다’라는 메시지를 전달하고 있는데 이는 결국 김태희의 긍정적인 이미지를 활용한 에토스 전략의 ... 광고학 주제: 설득기법인 에토스, 파토스, 로고스에 대해 설명하고, 각각을 활용한 광고의 사례를 1개씩 제시하고, 각 설득기법을 광고에서 어떻게 사용했는지 설명하시오.
위반 소지가 있다고 판단하게 되었다. 2) 비윤리적 담합 2007년 초 남양유업은 컵 커피 '프렌치카페'의 가격을 매일유업(카페라떼)과 담합하여 20% 인상한 바가 확인되었고 이 ... 이후 질병관리청과 전문가들 중심으로 남양유업이 발표한 실험 결과가 크게 과장됐다는 지적이 제기됨에 따라 식약처로부터 식품표시광고법 위반 혐의로 고발당하게 된다. ... 그러나 식약처는 남양유업의 이러한 연구결과 발표를 과대하게 부풀렸다고 판단해 관할 지자체에 행정 처분을 의뢰하고 식품표시광고법 위반 혐의로 경찰에 고발 조치했고 이에 대해 소비자는
광고 주 인터넷 사이트에서 광고 지역관광사이트의 팝업창 지역관광안내 사이트에서 팝업 또는 공지를 통해 홍보 홍보대사 한류의 이미지 고려 한국 유명인사들과 계약. ... 프렌치 스타일 스낵 츄러스 5.9 일반, 초콜렛디핑 크로크무슈 6.9 에그토핑(크로크마담) 가능 걀레트 6.9 치킨걀레트, 치즈걀레트 등 샐러드 7.9 프랑스식, 시저, 일반 등 크레페 ... 현재 프랑스에서 휴게소와 비슷한 형태로 찾아볼 수 있는 것은 주로 주유소와 간단한 카페가 있는 형태이다.
운영 - 정보적 광고보다 감성적 광고 - 뛰어난 기술력 - 경쟁사에 비해 약한 유통망 - 타 브랜드 ( 프렌치카페 ) 보다 달다 - 타 브랜드보다 합성첨가물 이 많이 들어감 - 원두커피에 ... 카페보다 자판기 캔커피 소비가 많다 . 20 대 모든 소비 문화를 주도 . 가장 빈번 하게 카페 이용 . ... 대부분 Promotion 촉 진 전략 4P 상기광고 를 적극 활용해 충성고객 을 유지 하자 1. # 좋은 상기광고의 예 충성고객인 중장년층 , 직장인 들 새롭게 타겟팅 할 학생 ,
