마케팅 전략 R 목 차 소개 경쟁사 분석 분석 문제 점 독일 스포츠 브랜드 PUMA 소개 2008 년 독일 PUMA 한국 현지 법인으로서 스포츠 라이프 스타일 브랜드 ‘PUMA’ 의 ... 품질도 딱 그 정도 밖에 안 되는 것 같아요 ” - 대학생 D 양 퓨마의 이미지와 맞지 않는 컨셉 문제점 푸마라는 브랜드에 어울리지 않는 명품화 추구 퓨마의 이미지와 맞지 않는 컨셉 ... PUMA 소개 총매출이익률은 감소하고 있다 다음 자료들을 통해 살펴보면 … 경쟁사 분석 푸마와 경쟁사 사이의 격차 또한 심화되고 있다 기존강자 - 나이키 , 아디다스의 현황 경쟁사
야구장에서 개최된 최초의 축구 행사 (2002 푸마 싸커 페스티벌) 푸마의 월드컵 마케팅전략은 월드컵에 쏟아지는 많은 사람들의 관심을 어떻게 하면 푸마와 연계시켜 브랜드 인지도를 올릴 ... 처음에 1만 명의 축구팬 모집을 목표 있는 두 개의 기둥인데, 안정환 선수는 이러한 푸마의 브랜드 정체성과 훌륭한 조화를 이루는 선수였다. ... 전 세계 축구 축제인 월드컵을 이용해 도약의 발판으로 삼으려 했지만 정작 월드컵대표팀에는 푸마가 후원하는 선수가 없다는 점이 큰 딜레마였다.
그리고 1997년 푸마는 마케팅 전다. 푸마의 주요 고객은 구매력과 삶의 질을 향상시키고자 하는 욕구를 가진 26-35세이다. ... 마케팅의 목표는 대중 마케팅에서 개인의 취향에 초점을 맞추고 그들과 장기적인 관계를 유지하기 위해 고급 데이터베이스 마케팅을 활용하는 것이다. ... 현대 마케팅 이론을 통한 건축 설계 사무소의 마케팅 전략에 관한 연구: 5Force, 4P, .
60% 매수 ▶ 2008 년 푸마 후원선수 우사인볼트의 육상대회 우승 - 런닝화 마케팅 ◈ 푸마 코리아 1995 년 이랜드가 사업권을 획득함으로써 한국 시장 진출 2001 년 브랜드 ... G 마케팅 이사였던 요한 자이츠를 영입 ▶ 마케팅 전략 및 제품전략 수정을 통한 브랜드 이미지 변화 1980 년대 이후 지속적으로 이어져 오던 적자 STOP!! ... 푸마의 첫 축구화 ATOM 런칭 ▶ 1954 년 대부분의 축구선수들이 푸마의 축구화를 신게됨 - 광고캠페인 성공 ▶ 1958 년 푸마 로고 등장 , 스웨덴 월드컵 브라질 후원을 통한
한국에 본격적 도입 (퓨마 코리아) - PUMA는 세계 80여 개국에 진출해있는 글로벌 브랜드 - 현재 Nike, Adidas 경쟁사들과 어깨 나란히 할 만큼 성장 - 세계적인 패션디자이너 ... 푸마 : 월드컵을 통한 마케팅 성공사례 ※ PUMA 소개 - 1948년 설립 - Adidas와 더불어 독일 대표 스포츠 브랜드 - Adidas의 창시자인 아돌프(Adolf Dassler ... 푸마(PUMA)는 1980년대 후반을 기점으로 그 빛을 잃어갔다.
고객의 재정의 : 고객층의 확대 2) 제품의 재정의 : 라이프 스타일 제품으로의 변화 기존 : 남성위주 고가 정책 10 만 ~20 만원대 - 상대적인 저가정책 6~10 만원대 - 퓨마의 ... 원자재 생산 독일 특유의 정밀기술을 활용한 생산 입고 물류 판매 마케팅 운동용품 전문점을 통해 판매 , 스포츠 스타 마케팅 고객서비스 실패 핵심역량 파악 : 기술력 기술력을 바탕으로 ... 원자재 생산 33 개국의 생산기지로부터 아웃소싱을 통해 이루어짐 입고 물류 유통 - 이랜드와의 라이를 통해 유통망을 넓혔으나 , 이랜드의 철수 후 유통망↓ 판매 마케팅 연예인마케팅보다
Puma 의 마케팅 ◎ 스타 마케팅 자료출처 ◎ 머니투데이 (2014.5.22) ◎ 푸마 공식 홈페이지 ( www.puma.co.kr ) ◎ 마케팅원론 ( 제 6 판 ) - 학현사 ... Puma 의 마케팅 ◎ 월드컵 마케팅 7. Puma 의 마케팅 ◎e-sports 마케팅 7. ... Puma 의 4P 전략 7. Puma 의 마케팅 1.
퓨마는 소셜마케팅을 적극적으로 이용하는 브랜드 중에 하나입니다. 예를들어, 스타 마케팅과 소셜마케팅을 결합하여 소셜무비마케팅을 창출해 내기도 했습니다. ... 퓨마는 이런 소셜마케팅의 약점을 영화속 주인공이 되어라 라는 문구로 보완했습니다. ... 퓨마이ㅡ 소셜마케팅은 단순히 ‘하고있다’는 것이 아니라 마케팅의 약점을 잘 파악하고 보완하여 이용하고 있고, 체계적으로 관리하여 시너지 효과를 노리고 있다는 점에서 의미가 있다고 할
악마는 푸마를 입는다 . ... P G 의 마케팅 이사를 영입하면서 회생의 기미 요헨 자이츠 새로운 인물의 영입 공격적인 마케팅과 상품개발 투자증 대 Brand repositioning 기능중심에서 고유함으 로 성공의 ... 타 브랜드와 차별화된다는 점에서 기능으로 출발하였지만 , Brand repositioning 으로 인해 패션성도 덩달아 중시 ( 블랙스테이션 , 미하라 ) 나이키의 루나 정도와 푸마의
독일 직영점 변화 후 마케팅의 변화 ? 3. 현재 푸마의 주 고객 층은 ? 4. 가장 잘 팔리는 제품 들은 ? 2. 제품 마케팅은 개별 매장에서도 별도 시행하나 ? ... COMPANY PUMA 의 현재 전략 -3 한국시장에서의 전략 BECOMING THE MOST DESIRABLE SPORTLIFESTYLE COMPANY 푸마견학 BECOMING ... ) (NEW 푸마 ) 패션 기술 기술 패션 BECOMING THE MOST DESIRABLE SPORTLIFESTYLE COMPANY 마케팅믹스 4P 전략 PRICE 1.
PUMA 의 역발상 마케팅 나이키 , 육상서도 굴욕 … 볼트 지원 , 푸마에 일방적 밀려 한국나이키가 베이징올림픽 브랜드 올림픽에서 아디다스 등 경쟁 제품에 크게 밀리는 형국인 가운데 ... 퓨마가 선택은 가능성 있는 무명 선수들을 후원 하는 스포츠 마케팅이었다 . ... 스포츠 경향 8 월 21 일자 기사 스포츠 브랜드의 마케팅은 인기 종목의 유명 스포츠 스타를 이용 해야 한다는 고정 관념 PUMA 의 몰락과 도약 1923 년 독일에서 ‘다슬러 형제
브랜드 재활성화 이후의 PUMA Revitalizing Brand - IMC 스포츠 마케팅PUMA는 핵심 마케팅 수단인 스포츠 행사를 통한 마케팅과 스포츠 선수들의 후원을 통해 매출이 ... 자마이카 팀 후원) - Soccer 마케팅 : 월드컵으로 인한 축구 열기 I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA II. ... 다른 레트로 라이프스타일 - PUMA의 스니커즈 성공에 대해 캔버스화로 시장확대 Adidas - PUMA의 공격적인 스포츠 마케팅에 대응하기 위한 전략 세우기에 주력 I.
의 마케팅 - PUMA 의 마케팅믹스(4P) 분석 - PUMA 의 SWOT 분석 - PUMA 의 STP 전략 - E-LAND 의 BCG 매트릭스 - PUMA 의 인적 자원 관리 - ... 높음 시장성장율과 시장점유율이 모두 높아 별처럼 희망을 주는 사업 시장점유율이 낮기 떄문에 수익성은 낮으나 성장율은 높음 시장 점유율과 시장 성장율 모두 낮음 시장점유율 성장율 퓨마 ... 때 시내에 있던 PUMA 매장이 점포 정리를 하고 그 이후 PUMA 라는 브랜드가 자취를 감추었던 시절이 있었습니다. ▶ 몇 년이 지난 지금 PUMA 는 성공적인 마케팅으로 다시
-야마카시와 퓨마의 공통점 -야마카시를 선택한 이유 등등등 PUMA's Neo Strategy 2. How can PUMA this possible? ... Nike와 Adidas의 자금력과 마케팅 역량에 대항할 능력이 있는가? ... 푸마 하면 아무래도 '고딩' 들의 구매희망 브랜드 1위 아니겠어요? 스포츠랑은 그다지 연관이 안되네요.
더불어 요즘 푸마와 비슷한 소위 짝퉁 제품이 시장에서 큰 인기를 끌고 있습니다. ... 현재 푸마코리아는 국내 스포츠시장에서 일정한 위치에 있으나 아직 최고라 부르기엔 모자란 면이 있다고 생각합니다. ... 푸마코리아는 이러한 제품과 차별을 두기 위해 좀 더 분명하고 강한 인상을 심어줄 수 있는 브랜드의 확립이 필요합니다.
PUMA 기업소개 ..PAGE:5 FOREVERFASTER 푸마 소개 주력 상품 마케팅 주요 시장 향후 전망 ‘빠르고 강렬하게 도약!’ ... ..PAGE:1 PUMA CORPORATION INTRODUCTION 푸마 기업 소개 ..PAGE:2 목차 FOREVERFASTER 1. 기업소개 2. 주력상품 3. 마케팅 4. ... 주요 시장 ..PAGE:20 푸마 소개 주력 상품 마케팅 FOREVERFASTER 주요 시장 향후 전망 The number of PUMA stores worldwide Over 600
PUMA 선정이유 ..PAGE:4 선정이유 1. ... ’에 운동화 마케팅 매니저로 입사 - 1991년 국제 마케팅·영업총괄 부사장으로 승진 - 1993년 독일 역사상 최연소 최고경영자(CEO)로 푸마 취임 / 1.취임 직 후 -(1) ... 세레나 윌리엄스는 이 대회에서 우승하였고 푸마의 캣 수트는 큰 화제를 모으며 커다란 마케팅 효과를 가져왔다. 2.취임 중 (3)후원 성공한 경영자 요헨 자이츠 요헨 자이츠의 성공 3
전자공시 발표) 국내 스포츠브랜드 매출순위 12위 계속되는 부진으로 2000년 시장철수 고려 PUMA Korea의 매출액 전환점 푸마코리아 제공자료 PUMA Korea의 시장점유율 ... 신 PUMA NIKE 스포츠마케팅 전략, 김화섭, 박영사 MKT 4p's 전략 Product 전환점 이전 - 남성중심의 기능성위주의 제품 ex) 축구화 등 - 대체로 어두운색 중심의 ... 보여주는 광고 MKT 4p's 전략 - E‑Sports 마케팅 ► KTF매직엔스와 프랜차이즈 상품판매추진 ► 게임내 PPL - 월드컵 마케팅 ► 안정환 후원 ► 월드컵 응원전 개최
조헨 자이츠를 CEO로 영입. 1993년 당시 P&G의 마케팅 이사인 조헨 자이츠를 영입함으로서 과감한 구조개혁과 리포지셔닝을 추진하게 된다. ⓐ 퓨마의 노동인력을 719에서 거의 ... PUMA의 성장 - 스타마케팅의 효과로 푸마의 고객층 확보함.- 스타마케킹차원으로 유명선수에 투자를 아끼지 않았던 푸마는 월트 프라이져(NBA 뉴욕닉스 가드)와 죠 내머스(NFL 뉴욕제트 ... PUMA의 변화 그리고 재도약 파산직전의 푸마는 1993년 P&G의 마케팅 이사인 조헨 자이츠를 영입함으로서 과감한 구조개혁과 리포지셔닝을 추진하게 된다.
PUMA 가 세계적으로 유명해 진 것은 축구황제 펠레 가 이 퓨마사의 축구화를 신고 월드컵 우승을 하면서이다 그러나 스포츠 용품 업계의 강자가 된 푸마 의 탄생은 그다지 순탄치 않았다 ... 목차 PUMA 의 탄생 PUMA 의 성장 PUMA 의 성공요인 STP 분석 4P 분석 SWOT 분석 의 탄생 푸마 는 1924 년 독일에서 생긴 상표이다 . ... 의 성장 스타마케팅의 효과로 푸마의고객층을 확보함 스타마케팅 차원으로 유명선수에 투자를 아끼지 않았던 푸마는 월트 프라이져 (NABA 뉴욕닉스 가드 ) 와 죠 내머스등에 신발 지원을하고
