‘포지셔닝’(Positioning) - 저자 잭 트라우트, 알 리스 (챕터 별 요약 및 개인적인 견해) introduction 요약 : 포지셔닝은 커뮤니케이션에 대한 새로운 접근 방식으로 ... 부족이 큰 건지 아니면 그 두 가지 조건 모두인지 상세한 설명이 부족해 아쉬웠습니다. 8, 경쟁 상대에 대한 재포지셔닝 요약 : 소비자 마인드에 포지션을 점유하고 경쟁 상대들을 재포지셔닝해 ... 물론 다른 외부적 사건들로 실패로 돌아갔지만 만약 이 전략을 제대로 실행했더라면 결과가 어땠을지 굉장히 궁금합니다. 20, 자기 자신과 경력의 포지셔닝 요약 : 잠재 고객의 마인드가
포지셔닝 기술문에 우리 브랜드는 표적세분시장과 특정욕구에게 차별적인 경쟁우위를 가져다주는 컨셉을 가지고 있다라고 요약할 수 있다 마케팅 프로그램의 개발 (제품, 서비스, 브랜딩 전략 ... 포지셔닝시에 차별적인 경쟁우위 요소를 파악하고 이 올바를 경쟁우위를 통해서 전반적인 포지셔닝을 진행하여야 합니다. ... 브랜드 포지셔닝과 브랜드명의 선택등을 통해서 강력한 브랜드를 구축 하여야 합니다.
소비자 행동론 - 책 요약 과제 ‘POSITIONING’ 나는 최근 마케팅에 관한 포지셔닝이라는 책을 읽었다. 이 책을 간단히 요약하고자 한다. ... 포지셔닝 과정의 출발 지점인 소비자에게 해당 상품의 주된 이익에 대해 알려줄 새로운 이름을 찾아야 한다. ... 또한 포지셔닝 시대에 내릴 수 있는 단 하나의 가장 중요한 마케팅 결정은 바로 상품에 이름을 지어주는 일이다.
포지셔닝, 잭트라우스&앨리스, 안진환 역, 을유문화사, 2002 1. 포지셔닝이란 무엇인가? -성공을 이루려면 현실에 토대를 두어야 한다. ... 포지셔닝의 목적에 부합하여 발휘될 때만 가치가 있다 22. 올바른 포지셔닝 게임 -정신적 사고에 광범위한 융통성을 도입해야 한다. ... 이때 그 상품이 어떠한 것을 말하는 것이 아닌, ~하지 않다는 것을 말하는 게 더 효과적 -‘대항’의 포지셔닝: 리더에 대항하는 포지셔닝 전략.
가장 강력한 포지셔닝은 제품군 전체의 구매를 유도하는 편익에 대해서 브랜드가 뚜렷한 차별점을 가졌다고 포지셔닝하는 것이다. ... 어떤 제품에 대해서 표적시장선정과 포지셔닝에 대한 의사결정이 끝났다면, 이러한 의사결정 내용을 정리하여 포지셔닝 선언문으로 작성해야 한다. ... 경쟁에 기반한 포지셔닝과 목표에 기반한 포지셔닝은 어디에 초점을 두는가에 따라 구별된다. 즉, 그 초점이 경쟁과 소비자의 목표 중 어디인가에 따라 차이가 난다.
포지셔닝은 리포지셔닝을 이해하는 기초이기 때문이다. 포지셔닝이란 ‘고객의 마인드에 기업이나 브랜드의 존재를 차별화 하여 자리 잡게 하는것’이다. ... 다루기 전에 포지셔닝의 핵심 요소들을 살펴보는 것은 매우 중요하다. ... 현재 섬나라 모리셔스에서 진행되는 리포지셔닝을 살펴보자.
제3부 위기 7장 위기는 게임의 방식을 바꾸어 놓는다. 8장 가치의 게임 제4부 리포지셔닝의 정석 9장 리포지셔닝은 인내와 끈기를 요구한다. 10장 리포지셔닝은 용기 있는 자의 것이다 ... . 11장 리포지셔닝, CEO로 시작해 CEO로 끝난다. 12장 명쾌한 리포지셔닝 제1부 경쟁 - 1장 기초 포지셔닝이란 ‘고객의 마인드에 기업이나 브랜드의 존재를 차별화 하여 자리잡게 ... 리포지셔닝 아이디어가 한 번에 파급효과를 발휘하지 못하고 부연 설명이 필요하다면, 그것은 결코 좋은 리포지셔닝 아이디어가 아니다.
포지셔닝의 개략적인 개념 2. 시장 선두 기업의 포지셔닝 3. 시장 추격 기업의 포지셔닝 4. 느낀점 및 의견 제시 1. ... 이에 시장 선두 기업은 올바른 포지셔닝 전략이 필요하게 된다. 첫째, 되풀이하며 상기시키기 포지셔닝 전략이다. ... 그러던 중 STP 전략을 더 한번 숙지하게 되고 포지셔닝은 세분화시장에서 그 기업의 포지셔닝을 구축하는 정도로만 인식하고 넘어갔다.
단계별 포지셔닝 리더의 포지셔닝 추격자의 포지셔닝 경쟁 상대에 대한 재포지셔닝 현재 위치에서는 목적지에 도달할 수 없다 고유의 컨셉 강화 Ex) 코카콜라 - 진품 모든 가능성에 대응 ... 포지셔닝의 함정 6. 다양한 포지셔닝의 유형 기업의 포지셔닝 : 몬산토 기업도 끈임 없이 매매되고 있다 . 국가의 포지셔닝 : 벨기에 자신의 국가로 떠오르는 이미지를 구축하라 . ... 모든 것 은 포지셔닝의 대상 이 될 수 있다 !
라인확장의 함정에 빠진 기업에 대항해 기회를 잡은 브랜드 - 듀라셀: 수명이 긴 알칼리 배터리로 포지셔닝. ... 반면 맥스웰은 맥심이라는 비슷한 데다가 소비자이득을 드러내지 못하는 브랜드로 승부. - 인텐시브 케어: 크림 형태의 로션으로 포지셔닝. ... 반면 마졸라는 옥수수 기름의 선도 브랜드였으나 ‘마졸라 옥수수 기름 마가린’으로 확장. - 테이스터스 초이스: 냉각 건조 인스턴트 커피 포지셔닝.
포지셔닝의 유형 '모든 것은 포지셔닝의 대상이 될 수 있다.' ... 업계리더의 포지셔닝 추격자의 포지셔닝 경쟁상대에 대한 재포지셔닝 머리 속에 가장 먼저 침투한 브랜드 선도자 고유의 Concept 강화 단, 분명한 “우리가 1위 입니다.” ... 기업의 포지셔닝: 몬산토 '기업도 끊임없이 매매되고 있다' 국가의 포지셔닝: 벨기에 '자신의 국가로 떠오르는 이미지를 구축하라' 제품의 포지셔닝: 밀크 더스 '타겟을 좁히는 것은 효과적인
포지셔닝의 유형 기업의 포지셔닝 : 몬산토 '기업도 끈임없이 매매되고 있다.' 국가의 포지셔닝 : 벨기에 '자신의 국가로 떠오르는 이미지를 구축하라.' ... 업계리더의 포지셔닝 추격자의 포지셔닝 경쟁상대에 대한 재포지셔닝 머리 속에 가장 먼저 침투한 브랜드 선도자 고유의 Concept 강화 단, 분명한 “우리가 1위 입니다.” ... 포지셔닝에 대한 나의 느낀점 포지셔닝적 사고는 기존의 개념을 넘어 거꾸로 생각하는 것이다.
포지셔닝이란 무엇인가- 밖에서 안으로의 사고 포지셔닝 현실에 토대를 둔 적극적 판매 컨셉 이미 마인드에 들어있는 내용을 조작, 기존의 연결 고리를 다시 엮어주어야 함 커뮤니케이션 과잉사회 ... 방식 포지셔닝 슬로건 ex) 상카 ”세 번째로 잘 팔리는 커피”, 아비스 “2위의 렌터카, 더 짧은 카운터 줄” 1. ... 커뮤니케이션의 여러 이론을 실험하는 훌륭한 실험대: 광고에서 먹히면 다른 것에도 효과 포지셔닝의 정의: 잠재 고객의 마인드에 자기 자신(상품, 서비스, 회사, 단체 등)을 차별화하는
Cyworld 인적 네트워크를 기반으로 커뮤니티 서비스 제공 해당기업이나 제품을 포지셔닝하는것이 아니라, 소속국가를 포지셔닝하는것 제품의 이점을 바탕으로 포지셔닝하는것 서비스의 속성 ... 선점효과 현위치→목적지도달× × 단계별 포지셔닝원칙을 기본으로 끊임없이 도전한다 과잉사회에서 혼동과 복잡성에 대처하기위해 마음속에 사다리를 그리고 순위를 매김 위치에 따른 포지셔닝 ... 포지셔닝시대에서는 잠재고객의 마인드에 가장 먼저 들어가야 한다.
좀 더 요약하자면 잠재 고객의 마음속에서 기업이 원하는 곳에 자리를 잡으려 하는 것이다. 포지셔닝이란 우리가 생활하면서 그 어느 곳에서나 있는 것이고 행동하고 있는 것이다. ... 포지셔닝 사고는 확실히 창조성을 제한한다. 그러나 창조성 자체는 아무런 가치가 없다. 포지셔닝의 목적에 따라 쓰여질 때만 그 가치가 발휘되는 것이다. ... 수업 시간을 통해서 포지셔닝에 대해 알고 있었던 것은 'Segmentation으로 나누고 Targeting으로 지정한 후 포지셔닝을 통해 소비자의 머릿속에 자리 잡는 것이었다.
사람의 마음을 바꾸는 마케팅의 핵심 기술 (요약) ‘마케팅 포지셔닝’ ‘포지셔닝’이란 잠재고객의 머릿속에 상품의 위치를 잡아주는 커뮤니케이션이다. ... 새로운 커뮤니케이션 형식인‘포지셔닝’을 대표적인 기업의 광고사례와 그에 따른 영향과 효과를 소개한 ‘마케팅 포지셔닝’은 성공적인 포지셔닝을 위한 마케팅 바이블이라 할 수 있다. ... 소비자의 머릿속에 남아있는 묵은 것들을 몰아내는‘재포지셔닝’의 방법은 포지셔닝게임 속에서 살아남기 위해서는 끊임없이 변화에 대응하기 위해 장기정인 시야를 갖고 결정된 포지셔닝을 계속
포지셔닝 이론 1) 포지셔닝의 정의 Positioning is the place a product has in a consumer’s mind in relationship to the ... 커피의 부드러운 맛이라는 쉽게 측정되지 않는 감각적 특성을 강조하 는 광고이다. 2> 가격에 의한 포지셔닝 - 포지셔닝은 빈틈을 찾아내는 것이 기본이다. ... 포지셔닝 전략 1) 포지셔닝 전략의 정의 1> ‘첫 번째’ 되기극인 윤석화가 “저도 알고 보면 부드러운 여자에요.” 라는 대사와 함께 김이 나는 커피 를 한 모금 마신다.
