마케팅 13 이니스프리의 스토리텔링마케팅 16 스토리텔링마케팅 사례별 성공요인 정리 17 그 림 목 차 약사 옷을 입고 있는 키엘의 판매사원(좌), 키엘의 약국 봉투 패키지(우) ... 분류 7 스토리 유래 소재에 따른 분류 8 키엘의 스토리텔링마케팅 10 SK-II 피테라 에센스의 스토리텔링마케팅 10 백세주의 스토리텔링마케팅 11 디즈니 랜드의 스토리텔링 ... 스토리텔링마케팅의 성공요인 분석 -키엘 외 다섯 가지 스토리텔링마케팅 사례를 중심으로- 2014년 6월 22일 목 차 제1장 서론 제1절 연구 목적 및 필요성 제2절 연구방법 제2장
비슷한 포지션에 로레알의 ‘키엘’이 있었다. 키엘은 약국을 이용한 스토리텔링을 한다. 이에 반해 빌리프는 ‘영국의 허브’ 컨셉을 택했다. ... 차별화된 커뮤니케이션 방식, 스토리텔링 스타벅스는 기업 스토리텔링도 의식으로 정착시켰다. ... 스타벅스의 강점 중 하나는 스토리텔링이다. 원산지와 직원들의 업무 방식 등 커피에 관해 진실이 담긴 진짜 이야기를 들려주는 능력이 있다.
이는 한 사람 한사람이 직접 정성 들여 만든 제품으로 인식되어 소비자들에게 스토리텔링의 기반을 만들어주게 됩니다. ... 키엘은 작은 약국에서 고객들의 피부를 고칠 수 있는 치료제를 제공하면서 시작되었습니다. 키엘을 구성하는 핵심 축 가운데 하나는 전문적인 의료 지식입니다. ... 코즈 마케팅이란, 기업의 경영활동과 사회적 이슈를 연게시키는 마케팅으로 환경과 인권, 빈곤 등과 같은 사회 문제 해결에 나서면서 이를 마케팅에 결합하는 방식입니다.
키엘마케팅전략 사례 (1) 브랜드 마케팅 (2) 차별화 마케팅 (3) 서비스 마케팅 (4) 스토리텔링마케팅 (5) 바이럴 마케팅 (6) 친환경 마케팅 8. ... 이러한 키엘의 약국을 연상시키는 서비스는 고객들에게 신뢰를 제공하는 데에 큰 역할 (3) 서비 스 마케팅스토리텔링 내용 - 약대를 졸업한 ' 존 키엘 ' 이 뉴욕 13 번가에서 오픈한 ... 탄생 (4) 스토리텔 링 마케팅키엘의 핵심 사업모델은 구입 전에 공짜 샘플을 줘서 입소문을 통해 브랜드를 알리는 것 .
키엘은 스토리텔링과 호스피탈리티 전략을 효과적으로 마케팅에 적용하여 상업적인 광고 없이도 소비자들에게 신뢰를 얻었습니다. ... 키엘의 뉴욕 마케팅 전략을 보면 분명 한국과 같은 기반의 전통적인 스토리를 말하고 있음에도 불구하고 ‘미국적이고, 뉴욕적인 가치와 전통에 부합하는 기업’이라는 이미지를 부여하고 있었습니다 ... 불구하고 전세계에서 신뢰받는 키엘의 저력은 바로 역사에 기반한 지속적인 스토리텔링 전략에 있습니다.
유형별 스토리텔링마케팅 대표 사례 1) 브랜드 철학을 나타내는 창업자 스토리 - 약국에서 시작한 화장품 브랜드 키엘 (Kiehl's) 2) 브랜드 이미지를 디자인하는 스토리 - “ ... 2) 스토리텔링마케팅의 가치 3) 스토리텔링과 감성마케팅 4) 스토리텔링마케팅이 주목 받는 이유 5) 스토리텔링의 구성요소 (좋은 스토리텔링마케팅 방법) 가) 명확한 메시지 ( ... 고객의 감성에 호소하는 스토리텔링마케팅 1) 스토리텔링마케팅이란?
히스토리스토리텔링 + 비하인드 스토리 텔.3 경쟁강점 그리드 3. ... 가장 고가의 CC크림. 2.2 차별화 전략에 따른 경쟁자 분석 1) KIEHL's의 차별화 전략 브랜드 이름 키엘스토리활용 브랜드 스토리 개발 + 제품 스토리 개발 스토리텔링 유형 ... 과연 CC크림 제품군에서 키엘은 승리할 수 있을지 외부환경과 SWOT분석을 통해 키엘의 마케팅전략을 살펴보고, 새로운 트렌드를 대응할 수 있는 획기적인 마케팅전략을 제언해보기로 하였다
스토리텔링 ( Storytellling ) 과 공 감 마케팅 공감 ! 제품 스토리텔링 2. 마케팅 전략 분석 Ⅰ. SWOT 분석 Ⅱ. STP 전략 Ⅲ. ... 마케팅믹스 58 브랜드 스토리텔링 : 브랜드커뮤니케이션 스토리텔링을 통하여 소비자의 공감을 바탕으로 , 명확한 브랜드정체성을 전달하고 소비자는 이에 상응하는 브랜드이미지를 확립 2. ... 키엘마케팅의 시사점 60 하나 . 61 3. 성과와 시사점 Ⅰ. 키엘의 마케팅 성과 Ⅱ.
이런 추세에 따라 LVMH사는 소비자에게 ‘지금은 갖지 못하지만 언젠가는 갖고 말 것’이라는 생각을 심어주는 ‘스토리텔링’기법을 구사한다. ... 2.1 경력 2.2 CEO의 경영철학과 리더십 2.2.1 명품산업의 독특한 역사적 상황 2.2.2 M&A의 정확한 가치평가 2.2.3 브랜드별 분권화 및 디자이너 우대 2.2.4 스토리텔링 ... 일반적으로 이러한 약한 연계를 기반으로 한 지원은 브랜드의 위험을 증가시키는 것이 아니냐는 우려가 있지만, 신제품을 전체의 15%이하로 제한하여 리스크를 제한한다. 2.2.4 스토리텔링
스토리텔링의 역사 Ⅱ. 스토리텔링과 디지털의 융합 Ⅲ. 마샬 맥루한 이론 Ⅳ. 스토리텔링 활용 사례 1. 스토리텔링마케팅 2. 문화 공유, 스토리텔링 3. ... 스토리를 어떻게 매력적으로 풀어낼 것인지가 작가의 역량에 달려있듯, 스토리텔링마케팅의 성패는 얼마나 창의적인 마케팅 채널을 활용하느냐에 달려 있다. ... 이러한 소비자들에게는 상품에 기능 이상의 감성을 담는 스토리텔링마케팅이 주목받는다.
혁신프로세스를 구조화 함 레고팬 , 유통채널 등에서 수집한 고객의 의견을 콘셉트랩과 PMD 에 전달하고 , 제품 개발 진행 시 제조 , 공급망 등 기능부서가 공동으로 참여 함 레고 스토리텔링 ... 새로운 놀이 패턴을 따르면서도 전통을 살릴 수 있는 방향을 모색해야 한다 ” – 키엘 키르크 크리스티얀센 , 레고 회장 - 블록 오리지널 설계도 레고 10 가지 원칙 레고 재도약의 ... 프로세스 구조 신제품 개발 시 고객 중심의 혁신이 일어날 수 있도록 고객과 개발부서 , 그리고 기능부서까지를 밀접하게 연계 레고는 변화 실패를 겪으며 콘셉트랩과 PMD( 제품 , 마케팅
f R omance O ver ” ( 남자는 흘러간 로맨스 때문에 항상 사랑을 기억한다 ) * 에비앙 세계최초 로 물 을 상품화 하기 위해 브랜드스토리를 개발 * 키엘 – 키엘의 ... 1 스토리텔링마케팅 ? ... 스토리 를 통한 마케팅 : 약국에서의 시작 , 전투기 조종사가 만든 회사 , 환경 사랑 스토리텔링마케팅의 현주소와 전망 4 스토리텔링마케팅의 현주소 * 스토리텔링마케팅의 장단점
자사분석 Analysis Diagnosis New Concept Promotion Plan Expected Effect 타사분석 - 국내피팅 클럽시장 진출 - 스토리텔링 ’ 이 빛난 ... 전 / 후 피부 관리 Tip 제공 * 자외선 차단제 추천 예 )- 자외선 차단제의 대표브랜드 ‘ 라로슈포제 ’ :‘ 안뗄리오스 XL 크림 SPF50+ PPD42’( 오 ) -‘ 키엘 ... ㆍ ㆍ ㆍ 자료출처 : 경인일보 , 2011.04.07( 목 ) 시장분석 (2) 골프용품 시장은 선점하기 위한 다양한 마케팅활동 펼치고 있다 . ▶ Marketing of 청송교도소
스토리텔링마케팅의 이해 6 마케팅 패러다임의 변화 1. 스토리텔링마케팅의 이해 7 스토리텔링마케팅의 가치 1. ... 1 스토리텔링마케팅 - 개념 이해와 사례분석 중심으로 팀 명 : 2 List List 목 차 스토리텔링마케팅의 개념 이해 좋은 스토리텔링마케팅 방법 유형별 대표 사례 바람직한 ... 스토리텔링마케팅의 이해 8 스토리텔링과 감성마케팅 사람의 의사결정에는 이성보다 ‘감성’이 더 많은 영향을 미친다 .
발명 마케팅 $ 가치 시간 생산 고안 스토리텔링 이윤발생 지점 Now: 리마커블한 제품을 남보다 빨리 결과물 위주 제품 싸이클이 길다 초기 아이디어 제품 싸이클이 짧다 스토리 이윤발생 ... 따라서 마케터들에게 새로운 마케팅 방법이 필요하게 되었고 그것이 바로 ‘ 스토리 들려주기 ’ 이다 . ... 게오르그 리델 키엘 퓨마 빅토리아시크릿 스타벅스 맛있는 와인 개인의 작품 멋진 내 모습 섹시 진정한 커피 마케터는 새빨간 거짓말쟁이 과연 마케터는 거짓말쟁이일까 ?
‘빈폴’의 런던 러브스토리 빈폴은 다니엘 헤니와 기네스 펠트로를 모델로 하여 자사 홈페이지를 통해 둘의 만남에 대한 스토리를 공모하면서 스토리텔링마케팅을 펼친 적이 있다. ... ‘스토리텔링의 효과’ 스토리텔링의 정의와 방법, 많은 기업들의 사례를 보고 스토리텔링의 효과를 느낄 수 있다. ... ‘우리는 스토리텔링 중’ 0. 기업 1-1.
따라서 마케터는 스토리텔링을 발명하지 않았지만 스토리텔링을 완성하는 데 크게 기여했다. ... , 스토리텔링, 에고노미(Egonomy), 브랜드 전도사(Evangelist), 컨텍스트(Context)라는 8가지를 제시한다. ... 키엘이 파는 상품은 공산품이 아니라 독특한 개인의 작품이라는 것을 갖가지 스토리로 알려주고 있는 것이다. 키엘의 스토리는 소비자의 Hot Donut)’이다.
