오리온 초코파이의 글로벌마케팅 성공사례 기업선정동기 / 기업소개 시장현황 해외마케팅 사례 전망 및 결론 선정동기 / 기업소개 국제마케팅 기업소개 / 제품소개 CONTENTS CONTENTS ... 현재 중국 , 러시아 일본 , 베트남 등에 각 사업부를 두어 각 나라에 각기 다른 글로벌마케팅전략을 수행하고 있어서 주제로 선정하게 되었다 기업 선정동기 기업선정동기 국제마케팅 ... 주력시장과 주력제품에의 집중화 오리온의 주력시장은 중국 , 러시아 , 베트남 등이며 , 주력제품은 대표적인 글로벌 브랜드인 ‘ 오리온초코파이 ’ 오리온초코파이를 비롯한 50 여 종의
..PAGE:1 글로벌 간식! 오리온 초코파이 ..PAGE:2 목 차 1. Only Orion! 2. 초코파이 3. 글로벌 수출전략 4. SWOT 분석 + 제품주기이론 5. ... 수출전략 ..PAGE:9 STRENGTH WEAKNESS 철저한 현지화 전략 단계적인 마케팅전략 Ex)시식회-대형입간판-다시 시식회로인한 trash 마케팅 오리온의 특수한 문화 ... 위치 ..PAGE:11 SWOT분석을 토대로 향후 방향 및 과제 국내외 경쟁업체의 제품과 가격경쟁력이 높은 미투 상품들에게 시장점유율을 뺏기지 않도록 지속적인 마케팅전략이 필요
재도약과 또다른 시작(’88～’97)- ’88년 “情 마케팅” 시작(Me-Too 제품과의 차별화& Premium 강화)- ’92년 국내 제과 시장 한계를 넘어 초코파이 해외시 ... 세계화 전략의 성공요인을 소개하고자 한다.오리온 초코파이는 1974년 4월 국내에 처음 출시돼 지난 33년 동안 121억개 이상이 팔렸다. ... 서 론국내 시장에서의 브랜드 파워를 바탕으로 적극적인 세계화 전략을 통해 ‘한국을 대표하는 국민과자에서 세계인의 과자’로 자리매김하고 있는 오리온 초코파이 情의 오늘이 있기까지를 되짚어보고
오리온 초코파이의 글로벌마케팅 성공사례 목차 서론 - 연구배경 및 목적 본론 - 개요 / 연혁 및 글로벌마케팅 결론 - 정리 서론 국내 시장에서의 브랜드 파워를 바탕으로 적극적인 ... 본론 본론 본론 본론 본론 인도차이나 -Global전략의 본격적 시동 중국에서의 성공으로 얻은 자신감과 경험을 바탕으로 Global전략의 본격적 시동을 가하기 위해 , 多인구 아시아 ... 세계화 전략을 통해 ` 한국을 대표하는 국민과자에서 세계적인 과자 ` 로 자리매김하고 있는 오리온 초코파이 情의 오늘이 있기 까지를 되짚어보고 세계화 마케팅전략의 성공요인을 소개하고자
사업 글로벌화 ( 러시아 , 중국 , 중동 , 동남아시아 , 유럽과 미주지역 등 세계 60 여 개국 ) 식품업계 최고가 되기 위한 장기적 목표설정 21 세기 신 사업인 엔터테이먼트 ... Pie 오리온 PIE 85% (2-1) 초코파이의 꾸준한 강세 + 상품 다변화 - 초코파이의 브랜드 인지도를 바탕으로 비스킷과 스낵 등 다른 제품 부분을 선보여 동반 성장 (3) 중국법인 ... 오리온의 중국 시장 진출 사례 목차 기업 소개 및 선정 이유 오리온의 중국시장 진출 전략전략의 실행 과정 전략 실행 결과 1.
보다 다양한 전략 및 다른 사업 영역으로의 확대의 필요성 초코파이의 성공을 통해 보여준 문화적 이해와 현지화 전략을 바탕으로 진정한 글로벌 브랜드로 성장해 나가야함 결론 해외 시장에서는 ... 해외에 법인을 세움으로써 현지화전략을 꾀함 . 한국 , 중국 , 러시아 , 베트남을 잇는 글로벌 벨트를 형성 . ... 보다 다양한 제품과 마케팅전략으로 인지도를 확장하고 국내 시장에서는 경쟁업체들이 내놓는 색다른 제품들 틈에서 情 이라는 초코파이만의 아이덴티티로 이겨 내야 할 것이다 .
이는 초코파이 등 국내에서 국제적인 경쟁력 기반을 확보한 상품을 글로벌전략 상품화하여 중국, 러시아, 베트남 등 주력 시장에 다양한 광고, 판촉 등의 마케팅 투자를 집중하는 것이다 ... 아이템을 결부시킨 마케팅전략이라고 할 수 있을 것이다. ... 우선, 동양 제과는 한번 개척한 시장은 절대 놓치지 않는다는 기본 마인드를 토대로 장기 거래 전략로 인해 수립된 전략의 실천을 통해 초코파이의 글로벌화를 어느 정도는 실현하게 되었을
오리온 글로벌마케팅 경영 전략 개요 1. 오리온 제과의 선정 이유 2. 오리온 제과 소개 3. 오리온의 해외진출 현황 ( 초코파이 ) 4. 오리온의 글로벌 경영전략 5. ... 중국 초코파이 누적 판매개수 : 23 억개 ( 인구 13 억 기준 1 인당 1.8 마케팅 믹스 전략 Product 1993 년 초코파이의 포장지 색을 붉은색 으로 … 1994 년 상품명을 ... 오리온의 해외 진출 현황 ( 초코파이 ) (4) 베트남 4. 글로벌 경영전략 1. SWOT 분석 1. 동일한 제품의 공급 , 품질관리의 필요성 2.
힘든 소비자 중심의 마케팅 다국적 기업의‘오리온 따라잡기 ’ 전략 롯데 ( 초코파이 ), 크라운제과 ( 빅파이 인한다 . ... 이렇게 선정된 표적시장은 후에 다루게 될 마케팅 믹스 전략에서 소수의 소비자 계층보다는 일반 소비자 전체에 초점을 맞춘 마케팅전략을 선보인다 . ... 즉 각 권역별 전체 소비자를 대상으로 하나의 마케팅 믹스 전략을 제공하는 대중 마케팅전략 (mass marketing strategy) 을 수행했다 .
러시아 극동지역 진입에 성공한 오리온초코파이는 프리미엄 정책을 고수 . 마케팅전략 _ 프리미엄 전략 프리미엄 전략 오리온초코파이는 이미 러시아의 국민브랜드로 자리잡음 . ... P roduct Price Place Promo tion 맛 , 품질 마케팅전략 _ 4Ps 차별화 _ 고가 P rice Place Promo tion Product 국내에서 초코파이가 ... 출시” 1971.9 부도직면 1974.4 세계최초로 초코파이 생산 2000 년대 : 새로운 출발 “세계에서 NO.1, 글로벌 오리온을 향하여 !”
오리온 초코파이의 성공 요인 1) 수출 포커스 정책 1990년대 이전부터 국내 1위로서 확고한 경쟁력을 가지고 있던 초코파이에 대해 오리온 그룹은 주력상품에 집중하는 형태로 전략상품으로 ... 통하여 6개입, 10개입 등으로 2종류를 더 추가하여 각 국가의 소비 패턴에 맞는 다양화된 판매정책을 펼치게 되었다. 2) 글로벌마케팅전략 기본적으로 수출 단가를 낮추면서 가격경쟁력을 ... 글로벌마케팅 주제: 국내기업 또는 외국기업의 글로벌마케팅 사례 -목차- Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 골드만삭스의 글로벌 금융리더 성공사례 3.
현재 초코파이는 글로벌 파이의 입지를 지키고 있다. 2. 초코파이의 성공요인을 중장기적 관점에서 분석해라 : 오리온은 마케팅 차원에서 나라별로 세밀하게 접근한다. ... 게다가 현지 문화 감수성을 제대로 파악해 마케팅에 적용한 오리온의 적극적인 시장 개척은 탁월했으며, 초코파이 포장까지도 국가별로 차별화하는 디테일로 오리온 초코파이를 글로벌 파이로 ... 초코파이가 한국의 국민파이에서 글로벌 파이로 나아갈 수 있었던 계기는 국제화였다. 그렇다면 초코파이의 국제화 전략이 바람직 했다고 생각하는가? 왜 그렇게 생각하는가?
확장하는데 한계점 존재 보다 다양한 제품 및 다른 사업 영역으로의 확대의 필요성 나아갈 방향 초코파이의 성공을 통해 보여준 문화적 이해와 현지화 전략을 바탕으로 진정한 글로벌 브랜드로 ... ) 를 이용한 광고 광고 전략 스포츠 마케팅 – 오리온배 ‘Golden Puck’ 길거리 마케팅 - 시식회 SWOT 분석 S 사회적 마케팅을 통한 고급 브랜드로 자리매김 독창적인 ... 독자 개발 , 생산 1985 업계 처음으로 마케팅부 신설 1987 초코파이 광고 情 시리즈 시작 1988 진열 프로그램인 OMP 실시로 점포 유통 혁명 2003 초코파이 단일제품
오리온의 글로벌 매출과 영업이익의 규모가 급격히 확장되는 것은 오리온이 판매하는 상품과 이를 해당 시장의 소비자들을 대상으로 하는 마케팅전략이 유효하게 작용한다는 것을 간접적으로 ... 결론 본론에서는 원화 강세, 약세에 따라 현재 G2로 인식되는 미국과 중국 시장에서 오리온의 초코파이 제품과 관련된 마케팅전략을 어떠한 방향으로 구축해야 할지에 대해 분석해보았다. ... 이러한 제품의 품질 향상 및 패키징과 고급화 마케팅이 유효하게 작용할 경우, 이러한 전략은 베블렌 효과를 유도하게 되어 오리온 초코파이 가격이 오름에도 불구하고, 오히려 수요가 증가하는
따라서 글로벌시장에서의 성공 요인으로는 먼저 철저한 현지화 전략이라고 할 수 있다. ... 그 예로 초코파이를 들 수 있다. 초코파이를 생각하면 '정'이라는 단어가 떠오를 것이다. ... 표준화 전략은 제품 및 서비스의 특성상 많은 수의 소비자에게 동일한 가치를 제공하고자 하는 마케팅전략이다.
즉, 우리나라 기업의 글로벌마케팅에는 선진국에서는 현지화 전략을 실시하는 것이 좋고, 개도국에서는 표준화 전략을 실시하는 것이 적합할 것으로 보인다. ... 또한 국제시장의 세분화를 통하여 표적 시장을 선정하고 각 나라의 특성에 맞는 마케팅 믹스를 통합 및 조정하는 전략이 실시되어야 한다. 2) 중요성 글로벌마케팅은 규모가 큰 해외 시장에 ... 국제경영 주제: 각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명하시오. -목차- Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 글로벌마케팅 2. 현지화 및 표준화 Ⅲ.
제1강 글로벌마케팅(GlOBAL MARKETING) 개념과 체계학습목표1. 글로벌마케팅의 중요성을 인식할 수 있다.2. ... )처음에는 국내에서 생산하여 해외에 판매하는 수출단계를 구사하다가 나중에는 해외직접투자 (FDI)전략을 구사한다.교재 : 권영철 저 글로벌수출마케팅(무역경영사 2011)1.마케팅 개념의 ... 글로벌마케팅 핵심 내용을 이해할 수 있다.학습내용(교재 1장)1. 글로벌 수출마케팅의 개념2. 글로벌 수출마케팅 체계1.
중국은 더 큰 시장 점유율을 위해 초코파이를 현지화전략을 사용하여 광고를 진행했다. 그렇기 때문에 중국에서는 남녀노소할 것 없이 초코파이를 좋아한다. ... 뿐만 아니라, 이러한 마케팅 조사를 통해 마케팅전략 수립을 위한 기초자 전략을 세울수도 있다. ... 국제마케팅의 활동 유형 중 글로벌마케팅이 존재하는데 이는 전세계를 하나의 시장이라고 간주하고 세계적으로 표준화된 제품을 동일한 방법으로 제조 및 판매하는 글로벌 기업의 마케팅 활동이다
국제경영 주제: 각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명하시오. Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 글로벌마케팅 2. 현지화 및 표준화 전략 Ⅲ. ... 즉, 우리나라 기업의 글로벌마케팅에는 선진국에서는 현지화 전략을 실시하는 것이 좋고, 개도국에서는 표준화 전략을 실시하는 것이 적합할 것으로 보인다. ... 또한 국제시장의 세분화를 통하여 표적 시장을 선정하고 각 나라의 특성에 적응할 수 있도록 마케팅 믹스를 통합 및 조정하는 전략이 이루어질 필요가 있다. 2) 중요성 글로벌마케팅은
