향후 전망 ORION 초코파이의 중국진출 Start 1. ... 오리온 기업을 소개합니다 ^^ ORION 초코파이의 중국진출 End Start 1. 기업소개 2. 중국진출의 계기ㄴ 3. 전략과 경영방식 4. 중국진출 성공 5. ... 중국진출의 계기 오리온은 1974 년 ' 초코파이 ' 라는 제품을 개발해 국내에 판매하여 인기를 끌었지만 80 년대 초 롯데 초코파이 , 크라운제과 빅파이 , 해태의 오예스 등 유사
오리온 초코파이의중국진출 1. 기업 소개 및 연혁 2. 중국진출 3. 러시아 , 베트남 진출 4. ... 어린이 수의 감소 중국진출의 배경 중국진출의 배경 지역별 매출 추이 분석 → 부산 판매율이 유독 높음 러시아에 초코파이 직수출 (1993.9) 중국이 블루 오션으로 부상 (1995 ... 상해 , 북경 과 같은 중상류층 이상이 밀집한 곳을 주 타겟지역으로 선택 중국진출 전략 – 4P 러시아 , 베트남 진출 러시아 진출 러시아 보따리 상인들의 초코파이 소비 러시아
광고 변천사 초코파이 정 초코파이 정 글로벌 초코파이 Part 3 중국진출 배경 및 환경 분석 기업 내적 배경 국내 시장에서의 성장 한계 중국 현지 배경 76 년 중국 개방 후 ... 오리온 초코파이 : 중국진출 성공 사례를 중심으로 1 조 목차 2 기업 소개 및 제품 특징 3 중국진출 배경 및 환경 분석 4 STP 분석 5 4P Mix 6 현재 문제점 및 해결방안 ... 외국 제품 수요 증가 중국 내 자국기업 성장을 위한 제재 진출 시기 1980 년대부터 진출 준비 1992 년 베이징에 현지 사무소 개설 1997 년 현지화 시작 , 현재 현지생산 및
기업을 선정하기 위해 조사를 하던 중 제과분야에서 중국진출에 성공적인 사례를 찾게 되었고 그것이 바로 ‘오리온 초코파이’였다. ... 오리온 초코파이의 중국진출 사례 R E P O R T 과목명 │ 중국지역통상론 교수명 │ 홍기석 교수님 학과 │ 사회복지학과 학년 │ 4학년 학번 │ 20130878 이름 │ 조성미 ... 따라서 ‘초코파이’의 성공적 중국시장진출이 앞으로의 중국시장 환경에 있어서의 대처 및 실행 방안에 대해 어떤 정보를 주며 어떠한 점을 시사하는 지 조사해 보고 싶었다. Ⅱ.
오리온 초코파이중국진출배경 (1) 오리온의 중국진출배경 (2) 중국시장환경분석 2. ... 초코파이중국진출 마케팅전략 (1) 브랜드전략 (2) 중국시장 수요분석 (3) 중국진출 STP전략 -Segmenting -Targeting -Positioning (4) 중국진출 마케팅 ... 지정 지역분할을 통해 넓은 중국시장에서도 고급화 전략에 맞는 지역에 집중 투자 (1) 초코파이중국진출 전략정리 ..PAGE:29 초코파이는 고급화 전략 실행 중 전체 과자시장에서의
오리온 초코파이중국시장 진출전략 사례 목 차 [1] 서론 Ⅰ. 개요 1. 연구목적 [2] 본론 Ⅱ. 자사 소개 1. 회사연혁 2. 중국진출배경 및 현황 Ⅲ. ... 연구목적 오리온은 중국 시장에 가장 성공적으로 진출한 한국 기업 중 하나다. 1993년 중국 시장 진출 이후, 1995년에 현지 공장 설립을 하였고, 꾸준한 성장을 이루었다. ... 그러나 중국 대부분의 지역에서 혁신주체들의 자발적인 혁신활동이나 혁신 주체들 간 유기적인 연계가 미흡하다. (5) 중국시장 기업 진출 동기 1) 중국의 환경 요인 중국 정부의 외국
“초코파이”의 중국진출 - (주) 동양제과 -시장 확대 사례- ? ... 오리온 중국법인은 앞으로 중국 매출 2조원 달성과 중국진출 글로벌 제과업체 1위 공략을 위해 베이징, 상하이 등.. ... 매출 2조원 달성과 중국진출 글로벌 제과업체 1위 공략을 위해 베이징, 상하이 등..
오리온 초코파이중국시장 진출사례 INDEX Ⅰ 오리온 기업 및 제품 소개 1. 기업소개 : 오리온 2. 제품소개 : 초코파이 Ⅱ 오리온 초코파이진출시장 1. ... 중국시장 진출배경 2. 중국시장분석 Ⅲ 중국시장 진입방식 분석 1. 오리온 초코파이 핵심역량 2. 오리온 초코파이 성공요인분석 Ⅳ 오리온 초코파이 향후전략제안 1. ... 중국에서는 빨간색이 즐거움, 경사, 재물, 나쁜 것을 몰아낸다는 문화가 있어 초코파이는 중국으로 진출할 때 포장지를 붉은 색으로 바꿔 진출하였다. Ⅳ 오리온 초코파이 향후전략제안
오리온 초코파이 의 중국진출기 35g 의 외교관 , Index 회사소개 현황 개발동기 진출배경 진출전략 성공요인 여러분이 생각하는 초코파이란 ? ... 중동국가 ) 동양문화의 공통점 다국기업의 중국진출 가능 제품의 라이프 사이클이 짧음 환경문제 ( 계절적 기후변화 ) 중국거래 문제 ( 외상거래 ) 초코파이 상표등록 불가 가격경쟁력 ... 선금 거래가 이루어지는 유일한 제품 55% 가 오리온 초코파이 알고 있다고 답했다 중국 시장 내 파이류 중 시장점유율 63% 로 1 위 소개 현황 개발동기 진출배경 진출전략 성공요인
한계 ▲ 설빙의 아이디어 도용 ▲중국으로 진출한 롯데리아의 실패 세계적으로 성공한 해외기업의 사례 쿠폰북 제공 ! ... 글자를 사용 초코파이를 좋은 친구라는 뜻의 ‘ 하오리여우 ’ 라는 이름으로 바꾸어 판매 오리온 초코파이 미원 인도네시아로 진출 , 80 년대부터 시장점유율 1 위 현지 소비자들의 선호를 ... 기업 진출의 세계화 목차 세계화란 ?
회사 개관 초코파이 개발 동기 중국진출 배경 SWOT 분석 STP 분석 마케팅 믹스 (4P) 성과분석 목 차 1. ... 중국진출 배경 1990년 부산 현장 조사 실시 중국과 러시아 보따리 상인들의 초코파이 구매 1974년 초코파이 출시 (10억 매출 기록) 1988년 파이 시장 점유율 오리온 66.7% ... 중동국가) 동양문화의 공통점 다국기업의 중국진출 가능 제품의 라이프 사이클이 짧음 환경문제 (계절적 기후변화) 중국거래 문제 (외상거래) 초코파이 상표등록 불가 제과에 대한 인식 부족
둘째, 초코파이는 초콜렛, 비스켓, 캔디 세 가지 기술의 융합이다. 현재 중국에 진출한 나비스코, 네슬레, 마스, 다농 등 외국수?조직축소를 한다. ... 의 핵심 마케팅성공요인 4) 성공한 남자 ‘이언’, 그와의 사랑 흔적 ① ‘오리온 초코파이’의 기타 국가 진출 ② 글로벌 오리온을 향한 기타 제품군의 진출 3. ... 우리의 적지 않은 기업들이 중국 내수시장에 도전했다가 외상매출금의 무게에 짓눌려 주저앉고 마는 경우가 대부분이었다면 오리온은 중국진출 초기부터 외상거래는 일절 하지 않는 전략으로 나아갔고
그 당시, 오리온이 ‘13억 중국인이 초코파이를 하나씩만 먹어도 성공할 수 있다’는 성공에 대한 막연한 생각만을 가지고 중국시장에 진출하려 했다면 지금의 성공을 이룰 수 없었을 것이다 ... 오리온이 진출했던 90년대 초에도 거대 경쟁기업들이 중국 내에 진출해 있었다. ... 현재 중국은 해외자본을 적극 흡수하는 정책을 펴고 있다. 이에 따라, 국내 기업들도 글로벌 경영의 일환으로 대거 중국에 진출해있거나 향후 진출할 계획을 하고 있다.
그 결과 부산지역만 초코파이 매출액이 급증하게 되었고, 이를 계기로 오리온은 초코파이를 러시아를 시작으로 중국에까지 진출하는 계기가 되었다. ... 이러한 Brand Power의 중요성을 동양제과는 파악하고, 중국진출에 맞는 마케팅 전략을 세워 중국에서의 초코파이의 성공을 거두었다. ... 오리온의 중국진출 환경분석 거시적 환경 분석 (1)기술적 환경 중국 수출 초기, 한국에서는 방부제 처리 없이도 문제가 없던 초코파이가 중국 남부의 더위를 이겨내지 못하고 변질되는 사태가
친숙하지 않은 제품 오리온의 초코파이의중국진출은, ‘하오리요우’ 가 중국 파이 시장에 진입한 첫 번째 제품이었기에 사람들이 초코파이라는 과자를 전혀 모른다는 문제가 있었다. ... 초코파이중국진출 마케팅 4P전략 (1) Product (제품전략) (2) Price (가격전략) (3) Place (유통전략) (4) Promotion (촉진전략) 6. ... 오리온은 중국에 진출했을 때는 대리상을 통한 주로 소득 수준이 높은 1~2선 도시의 기업형 마트 채널을 중심으로 진출해 있었다.
브랜드 인지도 - 베트남 제과업체보다 기술력에서 우위 - 중국, 러시아로의 해외 진출을 통해 해외 사업의 노하우를 축적 ② Weakness - 현지 공장 부재에 따른 타 지역에 비해 ... 기지로 활용 ④ Threat - 초코파이 모방제품의 등장 - 러시아 경제상황의 불안정 가능성 2) 경영전략 단계 분석① 계획(시장파악, 문화조사) '유럽시장‘ 진출의 교두보를 확보하고 ... 그리고 오리온 초코파이는 그들에게 생면부지의 제품이었고, 중국인들은 일단 맛을 보게 되면 결국 돈을 내야 할 것이라고 생각하였다.
국제경영론 과제 - (주)오리온의 중국진출 사례 - Ⅰ. 서론 1. ... 결론적으로 껌 타당성이 별로 없는 반면 초코파이는 가능성이 있다고 판단되어 초코파이로 진출하는 것이 확정되었다. ... (주)오리온 기업의 해외 진출 2.1. 진입 시장 (주)오리온은 현재 초코파이를 비롯해 다양한 제품군을 세계 60개국 이상에 수출하고 있다.
성공요인 ‘전 중국 주요 도시 소비자 조사’ - 오리온 초코파이의 브랜드 지명도 , 브랜드 인지도 4 년 연속 1 위 . ‘ 코리아는 몰라도 초코파이는 안다 ‘ 단계별 현지화 효과적인 ... 네이밍 역할 – 하오리요우 ( 好麗友 : 좋은친구 ) - 우정컨셉 , 중국어 음과 뜻 고려 , 오리온과 비슷한 발음 컬러마케팅 – 중국 정서고려 → 중국인에게 친숙한 빨간색 사용 ... ” – 런던 국제광고제 파이널 리스트 수상 , 한국광고대상 수상 소비자께 받은 情과 사랑을 되돌려준 “ 책걸상 교체 캠페인 “ 사회상을 반영한 공익적 광고 캠페인 지금까지 팔린 초코파이
오리온이 투니버스의 광고투자한 것과 초코파이의중국진출 성공과는 어느 정도의 관계가 있었을까? 오리온 초코파이의 판매촉진 중 다양한 이벤트로는 어떠한 것 들이 적합할 것 인가? ... 오리온 초코파이의 중국진출 과 목 명 : 조 명 : 조 조 장 : 조 원 : I N D E X 기업 개관 1956~1979 - 풍국제과 인수, 동양제과공업㈜ 창설 (1956.7) - ... 생소한 시식회 중국인들의 관념 미파악 제품에 대한 불신 진출초기 실패 및 원인 중국진출 과정과 광고 및 촉진 전략 진출초기 실패 및 해결 1995.3 북경 천안문 광장에 대형 입간판
