새로운 가치를 전하는 술이 되고자 네글자의 브랜드로 지어짐(신영복교수의 시 작품(처음처럼)을 상표화하여 추억,향의 이미지를 이용하여 고객에게 강한 인상을 심어주는 전략) : '처음'이란 ... 많이 몰리는 강남,종로,대학로 및 수도권지역 공략 -지역의 소주시장 점유율이 낮아지는 추세이지만 ‘처음처럼’이 처음 시장 진입시 기존시장에서 점유율을 높이는 것이 쉬운일은 아니므로 ... ‘처음처럼’의 페트병 3종(200ml, 640ml,1.8l) 중 1.8L를 과일소주 전용으로 사용하도록 판매하여 유통업체 공략 -1+1전략, bundle :용도 다양화와 더불어 처음처럼
처음처럼의 마케팅 전략 및 제안 목차 Ⅰ. 선정동기 Ⅱ. ‘처음처럼’ 이란 1. 롯데주류의 연혁 2. 처음처럼 소개 Ⅲ. 환경적 요소 1. 인구통계학적 환경 2. ... 처음처럼의 쾌속 질주를 했다. ... ’이 처음 시장 진입 시, 기존의 시장에서 점유율을 높이는 것이 쉬운 일이 아니다.
세계 최초 알카리水 소주 S W O T 저 도수 시장의 선점 뛰어난 제품력 소주시장의 신주류 형성 ; 웰빙 2008 년 초 영업인력 강화 HITE + 진로 몸집거대화로 조직 안정화 ... 세계 최초 알카리水 소주 처음처럼 참이슬 라벨 처음 새 소식을 전하는 ‘까치’와 처음 돋아나는 새싹이미지 참이슬이 가장 맛 있는 온도에서 두꺼비가 나타남 기존 소주와 차별화된 참신하고 ... 목넘김이 부드러워진다 흔들어라 더 부드러워진다 처음처럼 2-(2) 광고컨셉비교 ; 처음처럼 소주 맛이 제대로 살아난다 !
포지셔닝 저가 고가 고도수 저도수 일품진로 처음 처럼 참이슬 오리지날 참이슬 프레시 안동 소주 진로 제이 처음 처럼 cool 한라산 지역 소주 24 즐겨찾기 처음 처럼 프리미엄 일품안동소주 ... 처음처럼은 기존 참 이슬보다 낮은 알코올 도수로 젊은 층의 고객확보와 세금절감효과 , 저가격전략 효과를 얻으려고 노력 2010 년 소주시장 점유율이 처음처럼 14%, 참 이슬 48.9% ... . 2008 년도 점유율은 처음처럼 9.3% , 참 이슬은 51.7%.
웰빙소주를 통한 시장 분할 (세계 최초 알칼리수 소주 - 처음처럼) ■ 회사소개 (주) 두산 주류 BG 회사 조직 경영 이념 ■ 회사제품 소개 ■ 신제품 출시 배경 - 소주 시장의 ... 매력도 증가 ■ 신제품 출시 배경 - 낮은 산소주 소비자 선호도 ■ 신제품 출시 배경 - 산소주 W/S 정체 √ M/S 5%대에 정체한 산소주의 한계 타파 제품의 사입율이 90%, ... 인지율 70%선 임에도 최근 5년간 M/S 5%대에 정체하고 있음.
처음처럼 참이슬 라벨 처음 새 소식을 전하는 ‘까치’와 처음 돋아나는 새싹이미지 참이슬이 가장 맛 있는 온도에서 두꺼비가 나타남 기존 소주와 차별화된 참신하고 독특한 네이밍 새로워진 ... ---7 1 처음처럼 2 참이슬 - 처음처럼과 참이슬 선호하는 소비자 모두 맛에 대해 중요하게 생각하지만 처음처럼을 선호하는 소비자가 더 맛을 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. ... 처음처럼과 참이슬 중 선호 여부(빈도분석)8 라. 성별 처음처럼 선호도(교차분석-키이제곱 검정)9 마. 성별 도수만족도(교차분석-카이제곱 검정)9 바.
처음처럼 ‘ 주류시장 점유율 확대 ’ 를 위한 마케팅 전략 - ‘ 브랜드 이미지 ’ 개선을 중심으로 I ndex Chapter.1 ‘ 처음처럼 ’ 의 환경 분석 Chapter.2 ‘ ... 처음처럼 ’ 의 증상 파악 및 문제정의 Chapter.3 ‘ 처음처럼 ’ 의 기업분석 Chapter.4 마케팅 목표 및 전략 계획 Chapter.5 4P 제안 Chapter.6 결론 ... ‘ 산 ’ 의 새로운 대안으로 ‘ 처음처럼 ’ 출시 여성 소비자를 공략하기 위해 기존 주류의 네이밍과 차별화 된 ‘ 처음처럼 ’ 이라는 네 글자의 부사형 네이밍 ‘ 산 ’ 의 대안으로
S-T-P Positioning 나에게 처음 마시는 술은 ? 스무살 20 대시작 처음처럼 ! ... S-T-P Segmentation : 술을 처음 접하는 20 살 상황분석 문제도출 STP 4P/IMC 3. ... 향후 ‘ 참이슬 ’ 과 ‘ 처음처럼의 연도 별 M/S 가상 그래프 Q A Thank You {nameOfApplication=Show}
'처음처럼' 출시 배경 '처음처럼'은 2001년 '산'소주 제품으로 소주시장에 진입. ... 제품의 특성 - 처음처럼 2. 풍부한 천연 미네랄 흔들수록 처음처럼은 부드러워진다. ... ------3-------4--------5-------6--------7 1 처음처럼 2 참이슬 - 처음처럼과 참이슬 선호하는 소비자 모두 맛에 대해 중요하게 생각하지만 처음처럼을
제언 및 결론 업계 1위의 진로에 정면도전하는 두산의 자세 충성도가 높은 제품인 소주시장에서 처음처럼의 약진 비결과 과정 과점상태의 시장에서 발상의 전환이 가져온 처음처럼 마케팅의 ... 저도수 시장의 부각 처음처럼 등장한 '처음처럼' _모던하고 심플한 디자인 _기존 소주와 차별화된 독특하고 참신한 네이밍 _자일리톨, 알라닌 첨가 _물 입자가 작아 깊은 맛을 낸다. ... 진로를 향한 두산BG의 거침없는 도약 “처음처럼” 1.서론 -기업소개 선정동기 -CF 동영상 -마케팅 믹스(4P) -시장세분화(STP) -경쟁사 분석 -SWOP분석 2.
..PAGE:1 200212958 성 기 우 200212982 이 승 훈 200313440 이 성 재 200513328 김 지 현 200712401 정 선 영 200712436 황 민 정 ..PAGE:2 ..PAGE:3 2007년 3분기 두산 진로 대선 무학 금복주 ..
처음처럼 마케팅전략 연구 및 평가 ^목차^ 1. 처음처럼 제품소개 2. 처음처럼의 성공적인 소주시장진출 요인 3. ... 처음처럼 제품소개 성공회대 신영복 교수의 시‘처음처럼’에서 영감을 얻어 브랜드 네임으로 선정이 된 롯데주류의 처음처럼은 세계최초로 물 분자 구조가 작은 알칼리 환원수를 사용함으로써 ... 처음처럼 마케팅 4P전략 (1) Product 처음처럼은 최고급 스테비오사이드를 사용하고 있다.
Targeting▶ 낮은 도수를 강점으로 내세운 처음처럼은 , 20·30세대와 순한 소주를 원하는 여성을 타겟으로 정한다.1. ... 남성보다는 여성고객 위주 공략전에 비해 여성의 음주율이 높아져 가는 시점에서, ‘처음처럼’은 남성보다는 여성 고객에게 집중했다. ... 여성의 경제활동 참가율이 증가함에 따라 술자리가 많아졌기 때문에, ‘처음처럼’은 남성보다는 여성 고객을 타겟으로 정하고 ‘순함’, ‘저도수’를 강조한다.
처음처럼 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략수립 INDEX 1. 처음처럼 소개 2. 소주시장 트렌드분석 3. ... 저도수 시장의 선도주자였던 처음처럼이 후발주자의 강한 추격과 소비자들이 처음처럼의 차별성을 느끼지 못하게 될 가능성도 있어 위협요인으로 본다. 4 처음처럼 STP분석 (1) Segmentation ... 처음처럼 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 6. 처음처럼 미래전략수립 1.
제목 MBTI별 추천하는 처음처럼 레시피선정 광고 제품처음처럼 (롯데주류)제품 선정 이유1. 10년 넘게 당시 최고 미모의 연예인을 모델만 앞세우는 광고에 진부함을 느꼈습니다.2. ... ‘처음처럼’을 이용한 MBTI별 추천 레시피를 직접 체험하고 공유를 통해 젊은 층의 충성도를 높이는 것입니다.전략 분석SWOTS : 세계 최초 알칼리 환원수/낮은 도수 선도/가격 경쟁
마케팅관리 선정이유 처음처럼 Cool 소개 시장 분석 (중국) 경쟁사 분석 (대표적으로 진로, 참이슬) SWOT 분석 STP 결론 - 강점 극대화, 약점 극복 처음처럼 Cool 신제품의 ... 트렌드 중국의 음주문화 및 식탁 문화 중화 권 시장, 북미 권 시장 적극 개척 중 2010년까지 해외매출 비중 30% 목표 중국 대리점 10개 운영 진로사의 참이슬 중국의 白酒 처음처럼 ... 강점 (Strength) 기회(Opportunity) 약점 (Weakness) 위협 (Threat) 고품질 높은 브랜드 인지도 낮은 생산비 높은 유통마진 무한한 시장규모 이미 '처음처럼'이
이 실험을 하고 깨달은 것은 실험 장비의 처음 셋팅과 브루스터각에서 S , P 편광을 제대로 찾는 것이 매우 중요하다는 것이었다. ... (rs , t s를 Fresnel 계수라고 부른다.) 7) TM 모드(또는p-polarization)인경우, 즉빛의전기장이입사면에평행한경우에반사율(Rp)과투과율(Tp)은다음과같다. ... 그리고 가장 큰 원인은 아마도 처음에 레이저와 편광자 또는 레이저를 얼라인은 맞추는 과정에서 큰 오차가 발생할 수 있었다. 얼라인을 시키는 것이 생각보다 힘들었다.
